इस महीने की शुरुआत में हमें पता चला कि TikTok Shop अब आकार में eBay के बराबर हो गया है, और अमेरिका में 2025 की पहली छमाही से TikTok Shop की बिक्री में 120% की वृद्धि हुई है।
TikTok Shop प्लेटफ़ॉर्म पर खरीदारी का सिर्फ एक हिस्सा है, जबकि #TikTokMadeMeBuyIt अब भी सभी सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स पर बेहद प्रचलित हैशटैग है। यह कहना सुरक्षित है कि इस त्योहारी सीज़न में सबसे बड़े वैश्विक शॉपिंग ट्रेंड्स में से कई के पीछे TikTok ही है।
एल्गोरिदम-चालित दुनिया ने हमारे व्यवहारों को कई तरीकों से बदला है; उनमें से एक यह है कि FYP की वजह से अब हमारे पास उतने साझा सांस्कृतिक क्षण नहीं रह गए हैं।
जहाँ पहले ऐसे ‘मस्ट-हैव’ उपहार साफ़ तौर पर दिखते थे जिनके बारे में लगभग हर कोई जानता था, आजकल वायरल प्रोडक्ट्स के कई करोड़ व्यूज़ हो जाते हैं और फिर भी अधिकांश लोग उनके बारे में जानते तक नहीं हैं। खरीदारी के सांस्कृतिक रुझानों का यह विखंडन और उनके बदलने की रफ़्तार, कुल मिलाकर यह कहना लगभग असंभव बना देते हैं कि यही वे प्रोडक्ट्स हैं जो इस साल तेज़ी से उभर रहे हैं।
इसके बजाय, हमने तीन विशिष्ट श्रेणियों और समुदायों पर ध्यान केंद्रित किया है ताकि समझ सकें कि इस त्योहारी सीजन में कौन-से उत्पाद सबसे अधिक चर्चा में हैं।
#फ़ैशन: क्वार्टर-ज़िप
सीधा-सादा क्वार्टर-ज़िप इस वक्त छाया हुआ है। यह इतना लोकप्रिय हो गया है कि अपने आप में एक ट्रेंड बन गया है।
नीचे आप देखेंगे कि पिछले तीन महीनों में दुनियाभर में TikTok पर #quarterzip ने कैसी तेज़ी पकड़ी है। यह नवंबर के दूसरे हफ्ते में अचानक उभरा और जल्दी ही श्रेणी में छाने लगा। सिर्फ पिछले दो महीनों में, इसने 963 मिलियन व्यूज़ हासिल किए हैं और लगभग 45 हज़ार वीडियो पोस्ट हुए हैं।
पिछले हफ्ते से रुझान थोड़ा शांत हुए हैं और मीम-चालित उछाल अब गुजर चुका है, लेकिन फर्क नहीं पड़ता—यह अब भी बिक्री में बदल रहा है।
अगला चार्ट 'quarter zip' शब्द के आसपास का Google खोज डेटा दिखाता है, और भले ही हम आम तौर पर सर्दियों में खोजों में उछाल देखते हैं, वह इस महीने दिख रहे शिखर के पास भी नहीं पहुँचता।
यह इस बात का बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे एक तेज़ी से उभरता रुझान खोज रुचि में भारी उछाल लाता है और अंततः बिक्री बढ़ाता है।
#Booktok: Callie Hart द्वारा Brimstone
अब हमारा ध्यान सांस्कृतिक महाशक्ति BookTok पर है। यह कोई राज़ नहीं कि BookTok ही वजह है कि दुनिया भर की बुकशॉप डिस्प्ले में Romantasy सबसे आगे और केंद्र में है। लेकिन इस हॉलिडे सीज़न में ऊपर की ओर ट्रेंड कर रही खास किताबें कौन-सी हैं?
साफ़ जवाब (और इस साल का दुश्मन-से-प्रेमी रोमांटिक फैंटेसी का चहेता) है Callie Hart की बेस्टसेलर “QuickSilver” का सीक्वल, Brimstone.
नीचे दिए गए चार्ट्स से आप देखेंगे कि 18 नवंबर को किताब के रिलीज़ होने के बाद से, इससे जुड़े 18 हज़ार वीडियो बने हैं और लगभग 40 मिलियन व्यूज़ मिले हैं। पिछले दो हफ्तों में, #booktok का ज़िक्र करने वाली सभी पोस्टों में से 3% ने #brimstone का भी ज़िक्र किया।
यह सीधे बिक्री में भी तब्दील हो रहा है—जिसकी पुष्टि Google खोजों में आई उछाल और इस तथ्य से होती है कि पुस्तक वर्तमान में Amazon चार्ट्स में नंबर वन पर है।
आप कह सकते हैं कि इसकी लोकप्रियता इसलिए है क्योंकि यह किताब श्रृंखला का दूसरा भाग है, लेकिन पहला भाग भी TikTok के चलते कुख्यात होकर चर्चा में आया था!
#FragranceTikTok: बालों के लिए परफ्यूम
FragranceTikTok या Perfumetok, beautytok से निकली एक उपश्रेणी है, लेकिन यह वैश्विक स्तर पर सबसे तेज़ी से बढ़ती उपश्रेणियों में से एक है। अब तक आप शायद (अपने स्थानीय Sephora में देखकर भी) Gen Z की gourmand fragrances के प्रति दीवानगी के बारे में सुन चुके होंगे, और अब वे हेयर परफ्यूम के साथ इसे एक नए स्तर पर ले जा रहे हैं।
#hairperfume ने पिछले दो महीनों में 12.6 करोड़ से अधिक व्यूज़ हासिल किए हैं, और इस वृद्धि का बड़ा हिस्सा सिर्फ एक ही ब्रांड से आ रहा है।
Kitsch इस समय TikTok पर हेयर परफ्यूम श्रेणी में दबदबा बनाए हुए है—पिछले दो सप्ताह में #hairperfume का उल्लेख करने वाली सभी पोस्टों में से 15% ने #kitschhairperfume का भी उल्लेख किया। यह किसी ब्रांड के लिए अभूतपूर्व है!
Kitsch लंबे समय से कम उम्र के मिलेनियल्स और Gen Z की पसंदीदा हेयरकेयर ब्रांड रहा है, लेकिन जब से उन्होंने विभिन्न डेज़र्ट-प्रेरित सुगंधों में हेयर परफ्यूम लॉन्च किए हैं, उनकी लोकप्रियता आसमान छू गई है।
हालाँकि TikTok पर ब्रांड से सीधे Kitsch खरीदना काफी आसान है (वे TikTok Live शॉपिंग इवेंट का बढ़-चढ़कर उपयोग करते हैं), हमने Kitsch Hair Perfume के लिए Google सर्च में वर्ष-दर-वर्ष 25% की वृद्धि भी देखी है।
आप इस डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं?
TikTok चाहता है कि आप अपने निश, अपनी ऑडियंस और उनकी रुचियों पर बिलकुल सटीक फोकस रखें; अब कोई एक बड़ा ट्रेंड नहीं चलता—हर हफ्ते हजारों बड़े ट्रेंड उभरते हैं, यह इस पर निर्भर करता है कि आपकी रुचि किसमें है।
एक मजबूत सोशल लिसनिंग टूल अपनाएँ, अपने लिए महत्वपूर्ण श्रेणियों को ट्रैक करना शुरू करें, और हैशटैग ओवरलैप डेटा का इस्तेमाल करके अपनी खोजों का दायरा बढ़ाएँ।
ट्रेंड खोज का आनंद लें!
यह अतिथि लेख किम टाउनेंड द्वारा संकलित है—वे पुरस्कार‑विजेता सोशल स्ट्रैटेजिस्ट और सोशल लिसनिंग कंसल्टेंट हैं, जिनके पास सोशल मीडिया केंद्रित 20 वर्षों का अनुभव है। उन्होंने दुनिया भर में ब्रांड्स, ब्रॉडकास्टर्स और सरकारों के साथ काम किया है और डेटा को इनसाइट्स में तथा उन इनसाइट्स को रणनीति में बदलने में विशेषज्ञ हैं। उनकी वेबसाइट देखें: https://kimtownend.com/ या उनके LinkedIn पेज पर: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/