مع النمو السريع لـ TikTok، أصبح فهم العلم الكامن وراء صياغة المحتوى الجذاب أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بينما يتنقل منشئو المحتوى والمسوقون في هذا المشهد الديناميكي ويسعون جاهدين لجذب الجماهير، يسود سؤال ملح واحد: ما الذي يشكل الطول المثالي لفيديو TikTok؟ فهم الفروق الدقيقة يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

يكشف أحدث تحليل من Exolyt، أداة تحليلات تيك توك الشاملة، عن جوانب لافتة تتعلق بمدة الفيديو على تيك توك وتأثيرها في أداء الفيديوهات. استند التحليل إلى أكثر من 10,000 فيديو، وتُظهر النتائج صورة دقيقة لاستراتيجية المحتوى على المنصة وتفاعل الجمهور.

انضم إلينا ونحن نستكشف أحدث الإحصائيات ونكشف عن رؤى جديدة من شأنها رفع محتوى TikTok الخاص بك إلى آفاق جديدة من المشاركة والنجاح.

1. أكثر من 86% من مقاطع الفيديو مدتها أقل من دقيقة واحدة.
2. حجم الحساب ليس له أي تأثير على مدة المحتوى المنشور
3. ارتفع متوسط مدة الفيديو إلى 22.68 ثانية
4. تميل الحسابات التي تم التحقق منها إلى نشر محتوى أطول
5. يميل المحتوى المروج إلى أن يكون أطول من مقاطع الفيديو الأخرى
6. مدة الفيديو ليس لها أي تأثير ذو دلالة إحصائية على التفاعل

لفهم الاتجاهات السائدة في طول الفيديو، قمنا بتحليل مقاطع الفيديو التي شاركها المبدعون والعلامات التجارية الفردية لتسليط الضوء على التفضيلات والممارسات السائدة.

تشير دراستنا إلى أن مدة مقاطع الفيديو تزداد تدريجيًا بشكل عام وعلى اختلاف أحجام الحسابات.

• قد يعني هذا تحولًا في تفضيلات المستخدم نحو محتوى أكثر تعمقًا وغامرة وتزايد الشهية لسرد القصص الأطول.
• كما أنه يدل على نضج استراتيجيات إنشاء المحتوى حيث يستكشف المبدعون تنسيقات جديدة لإشراك الجماهير والاحتفاظ بها وسط مشهد تنافسي متزايد.
• بالإضافة إلى ذلك، يمكننا أن نفترض أن التسويق التجاري للمنصة يؤدي إلى زيادة مدة الفيديو (على الأرجح لإفساح المجال لتكامل الإعلانات والعروض الترويجية داخل الفيديو) - يتم تأكيد ذلك عندما نلاحظ أن المحتوى الذي تم الترويج له والذي تم التحقق منه يبلغ ضعف طول المحتوى تقريبًا محتوى منتظم.
• علاوة على ذلك، يمكن أيضًا أن يُعزى الارتفاع في طول الفيديو إلى الخوارزمية والميزات المتطورة للمنصة، والتي قد تحفز مقاطع الفيديو الأطول لتحسين الرؤية والمشاركة.

ومع ذلك، لا تزال خوارزمية TikTok تعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة على طول المحتوى لأنه لا يوجد ارتباط بين أطوال الفيديو ومقاييس التفاعل.

وفقًا لـتقرير اتجاهات النمو من Exolyt 2021 - 2024، فإن العدد الوسيط للفيديوهات لكل حساب موثَّق في تراجع مستمر. كما يُعدّ ذلك مؤشرًا واضحًا على أن العلامات التجارية تُعطي الأولوية للجودة على الكمية.

الكشف عن المنهجية والنتائج

مناهج البحث العلمي

تعتمد الدراسة على عينة طبقية من مقاطع الفيديو المستخرجة من قاعدة بيانات أدوات تحليلات TikTok الشاملة من Exolyt. تم إجراء التقسيم الطبقي عن طريق استخراج عينة تمثيلية مكونة من 10000 مقطع فيديو من كل شهر في الفترة ما بين 1 يناير 2023 و1 فبراير 2024. ويتم ضمان تمثيل العينة من حيث عدد متابعي الحساب، ومشاهدات الفيديو، ومقاييس التفاعل.

تأخذ المقاييس المستخدمة في الدراسة في الاعتبار التوزيعات المتغيرة شديدة الانحراف والتي تعتبر نموذجية لمجموعات بيانات الوسائط الاجتماعية.

(عندما يتم ذكر الارتباط، فإنه يشير إلى ارتباط رتبة سبيرمان).

هيمنة المحتوى القصير

تكرار مدة فيديوهات TikTok

لا يزال TikTok في المقام الأول عبارة عن منصة محتوى قصيرة الشكل تلبي تفضيلات المستهلك الحديث لمحتوى صغير الحجم وسهل الهضم. إنه ينمي ثقافة الاستهلاك السريع والتمرير من خلال قصر مقاطع الفيديو على فترات موجزة تتراوح عادةً من 15 إلى 60 ثانية.

يتوافق هذا التنسيق مع الوقت والاهتمام المحدودين للمستخدمين ويشجع منشئي المحتوى على تحويل رسائلهم إلى مقتطفات موجزة وملفتة للانتباه. لذلك، يمكن أن يُعزى جزء كبير من جاذبية TikTok إلى تنسيق الفيديو الموجز والجذاب، مما عزز مكانته كوجهة نهائية لاستهلاك المحتوى السريع والممتع.

يؤكد تحليلنا ذلك، إذ يبيّن أن أكثر من 85.8% من مقاطع الفيديو على المنصة تقلّ مدتها عن دقيقة واحدة.

يتوافق هذا التفضيل للإيجاز مع روح التصميم الأصلية للمنصة، مما يلبي تفضيلات المستخدم الحديث للمحتوى السريع والسهل الفهم. لا تعمل المدة القصيرة لمقاطع الفيديو هذه على تسهيل معدلات استهلاك المحتوى المرتفعة فحسب، بل تشجع المستخدمين على استكشاف نطاق أوسع من المحتوى خلال جلسة تصفح واحدة.

حجم الجمهور ومدة المحتوى

مدة الفيديو على تيك توك حسب فئات حجم الحساب

يؤكد الارتباط بين حجم الجمهور ومدة المحتوى على TikTok على الديناميكيات الفريدة للمنصة. في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة قد تجتذب مشاهدات أولية من جمهور أوسع، فإن المحتوى الأطول يمكن أن يعزز تفاعلًا واتصالًا أعمق مع المجتمعات المتخصصة أو المتابعين المخلصين.

وبالتالي، فإن العلاقة بين حجم الجمهور ومدة المحتوى تكون دقيقة، حيث يقوم منشئو المحتوى في كثير من الأحيان بتجربة أطوال مختلفة لتحقيق التوازن بين مدى الوصول وعمق المشاركة، وفي النهاية تشكيل استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لتحقيق صدى أفضل مع جمهورهم المستهدف.

تحليلنا للعلاقة بين حجم الجمهور ومدة الفيديو يدعم هذه الفرضية.

خلافًا للتوقعات، لم يظهر حجم الحساب أي تأثير ملحوظ على مدة المحتوى المنشور.

تعتبر هذه النتيجة مثيرة للاهتمام بشكل خاص، لأنها تشير إلى أن منشئي المحتوى عبر الطيف، بغض النظر عن عدد متابعيهم، لا يستخدمون بالضرورة طول الفيديو لتمييز أنفسهم أو تلبية تفضيلات جمهورهم.

إنه يعكس مستوى من التوحيد في استراتيجية المحتوى عبر النظام الأساسي، حيث ربما يركز المبدعون بشكل أكبر على جودة المحتوى والإبداع بدلاً من الطول. التأكد من أن حجم الجمهور يتأثر بعوامل مختلفة تتجاوز مدة الفيديو وحدها.

فيما يلي لمحة عن توزيع مدة الفيديو حسب الصناعة على TikTok، والتي لا تظهر اختلافات كبيرة بين فئات محتوى الصناعة المتخصصة وطول الفيديو.

توزيع مدد فيديوهات TikTok حسب القطاع

التغيير هو الثابت الوحيد

المدة الوسيطة لمقاطع الفيديو على TikTok بمرور الوقت (2023)

أحد التحولات اللافتة خلال عام 2023 هو الزيادة التدريجية في مدة مقاطع تيك توك. ارتفعت المدة الوسيطة للمقطع من 15.07 ثانية إلى نحو 22.68 ثانية.

ويثير هذا الاتجاه التصاعدي أسئلة مثيرة للاهتمام حول تطور المنصة. هل يشير هذا إلى تحول في تفضيلات المستخدم، لصالح محتوى أطول وأكثر غامرة؟ أم أنه يعكس التسويق التجاري المتزايد للمنصة، حيث يقوم المبدعون بتوسيع مقاطع الفيديو لاستيعاب الإعلانات العضوية والمحتوى الترويجي؟ يسلط هذا التحول الضوء على الطبيعة الديناميكية لـ TikTok والتكيف المستمر للمبدعين والمستخدمين على حد سواء استجابة للاتجاهات والفرص الناشئة.

تحليل زمني للمدة الوسيطة لمقاطع الفيديو على تيك توك بمرور الوقت (2023)

يعرض هذا الرسم البياني تفاصيل متوسط مدة نمو الفيديو لكل مجموعة حجم حساب. يمكننا أن نرى أن متوسط مدة الفيديو آخذ في الارتفاع بغض النظر عن حجم جمهور الحساب.

يشير هذا التحول إلى تطور على مستوى النظام الأساسي نحو المحتوى الأطول، مما يتحدى فكرة تفضيل مقاطع الفيديو الأقصر دائمًا. يعمل منشئو المحتوى من جميع أحجام الجمهور على تكييف إستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم، واستكشاف إمكانات مقاطع الفيديو الموسعة لجذب المشاهدين وإشراكهم.

حسابات الفيديو: الميل نحو مقاطع الفيديو الأطول

ظهر اتجاه مثير للاهتمام في بياناتنا، وكشف عن التمييز بين الحسابات التي تم التحقق منها وغير التحقق منها على TikTok. تُظهر الحسابات التي تم التحقق منها، والتي ترتبط غالبًا بشخصيات أو علامات تجارية معروفة، تفضيلًا ذا دلالة إحصائية للمحتوى الأطول من نظيراتها التي لم يتم التحقق منها.

في حين تنشر الحسابات غير الموثقة عادةً مقاطع فيديو بوسيط مدة 16.67 ثانية، تنشر الحسابات الموثقة مقاطع فيديو بوسيط مدة 32.2 ثانية.

يشير هذا التناقض إلى أن المستخدمين الذين تم التحقق منهم قد يستفيدون من تقبل جماهيرهم للمحتوى الأطول، مما يشير إلى نهج استراتيجي لإنشاء المحتوى يتوافق مع توقعات الجمهور وتفضيلات المشاركة. تعمل هذه الملاحظة على ترسيخ النتيجة السابقة المتعلقة بتحول النظام الأساسي نحو فترات فيديو أطول.

المحتوى المروج: الميل نحو مقاطع الفيديو الأطول

علاوة على ذلك، يكشف تحليلنا عن تمييز ملحوظ بين المحتوى المروج له وغير المروج له على TikTok. يُظهر المحتوى المروج، المدعوم بميزانيات التسويق لتوسيع نطاق وصوله، مدة أطول بشكل ملحوظ إحصائيًا من مقاطع الفيديو غير المروجة.

تبلغ المدة الوسيطة للمحتوى غير المروَّج عادةً 16.8 ثانية، بينما يمتد المحتوى المروَّج إلى نحو الضعف ليصل إلى 30.01 ثانية.

يشير هذا الاتجاه إلى نهج استراتيجي يتبعه المعلنون والعلامات التجارية، يهدف إلى تحسين فعالية استثماراتهم من خلال تقديم المزيد من الرسائل الغامرة أو رواية القصص ضمن مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

مدة الفيديو والأداء: تطور غير متوقع

مصفوفة الارتباط

خلافاً للاعتقاد السائد، تكشف تحليلاتنا نتيجة مفاجئة: مدة مقاطع TikTok لا تؤثر بشكل ملحوظ على مؤشرات التفاعل مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات.

كانت هذه الملاحظة متسقة عبر أطوال المحتوى المختلفة، مما يشير إلى أن التفاعل على TikTok يرتبط بشكل أكثر تعقيدًا بجودة المحتوى، وأهميته للجمهور، ومدى استفادته من خوارزمية TikTok بدلاً من مجرد طوله.

تعتبر هذه الرؤية ذات قيمة خاصة لمنشئي المحتوى، حيث تشير إلى أن صياغة محتوى جذاب وإبداعي يجب أن تكون لها الأولوية على حساب طول الفيديو. وهو يؤكد على فكرة أن مقاطع الفيديو الأطول يمكن أن تنافس أداء المقاطع الأقصر، بشرط أن يجذب المحتوى انتباه الجمهور ويتوافق مع اهتماماتهم.

خاتمة

يكشف فحصنا الشامل لفترات فيديو TikTok وتأثيراتها على الأداء عن تفاعل معقد بين العوامل التي تؤثر على استراتيجية المحتوى وتفاعل الجمهور.

يمكن الاستنتاج بثقة أن المدة المثلى لمقاطع تيك توك تقوم على توازن دقيق بين الإيجاز والمضمون.

في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة قد تجتذب مشاهدات أولية، فإن المشاركة المستمرة تتوقف على جودة المحتوى وأهميته. لذلك، يجب على العلامات التجارية والمبدعين صياغة المحتوى الذي يضرب على الوتر المثالي، ويقدم القيمة والترفيه ضمن إطار زمني موجز.

سواء كان ذلك يعرض برنامجًا تعليميًا سريعًا، أو مشاركة مسرحية هزلية فكاهية، أو إثارة تحدي رقص سريع الانتشار، فإن المفتاح يكمن في تحسين التفاعل بطول محتوى مدروس.

يُعد اعتماد الاستماع الاجتماعي على تيك توك نهجًا مناسبًا وفعّالًا لهذه الممارسة، إذ يمكّنك من الحصول على رؤى حول جمهورك وصناعتك ومنافسيك لاتخاذ قرارات أفضل قائمة على البيانات بشأن استراتيجيات المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، تسلط Exolyt، وهي الرؤى البحثية الشاملة لأداة تحليلات TikTok الخاصة بنا، الضوء على الاعتبارات الإستراتيجية المحيطة بمدة الفيديو، خاصة بين منشئي المحتوى المعتمدين والمروجين، وتقترح أساليب دقيقة لتحسين مشاركة الجمهور.

مع استمرار TikTok في التطور، سيتطور أيضًا طول الفيديو وديناميكيات إستراتيجية المحتوى. سيكون فهم هذه الأمور أمرًا بالغ الأهمية للمسوقين ومنشئي المحتوى والاستراتيجيين الذين يهدفون إلى تعظيم تأثيرهم على النظام الأساسي.

يتولى علماء البيانات في Exolyt تحليل وإعداد بيانات هذا البحث ونتائجه.