Nell’ampio panorama dei social media, TikTok si è affermato come piattaforma leader, coinvolgendo miliardi di utenti in tutto il mondo con contenuti creativi e ad alto tasso di engagement. La sua ascesa rispecchia la crescente preferenza per i contenuti brevi, portando le piattaforme di video in formato breve sotto i riflettori.

Per questo motivo, le aziende e gli esperti di marketing si sforzano costantemente di attingere e comprendere questo spazio dinamico. Questo perché, sebbene la piattaforma incoraggi la creatività, presenta la sfida di creare video convincenti che risuonino e catturino le menti delle comunità unite da specifiche conversazioni guidate da hashtag.

Gli hashtag svolgono un ruolo centrale su TikTok. Sfruttandoli in modo strategico, le aziende possono orientarsi nel dinamico scenario di TikTok e costruire una presenza solida sulla piattaforma.

Solo monitorando gli hashtag di tendenza (ad esempio con il TikTok Analytics Tool di Exolyt) le aziende possono intercettare il sentiment e i trend del proprio pubblico di riferimento, identificare gli argomenti più popolari e adattare le proprie strategie di contenuto.

In questo blog, approfondiremo i consigli e le strategie pratiche che le aziende possono utilizzare per monitorare efficacemente gli hashtag di tendenza su TikTok. Ma prima di tutto:

Un hashtag è una parola chiave preceduta dal simbolo "#" utilizzata sulle piattaforme di social media, tra cui TikTok, per categorizzare e organizzare i contenuti. Trasforma la parola o la frase in un tag cliccabile, consentendo agli utenti di scoprire ed esplorare post e discussioni correlate.

Gli hashtag servono a etichettare e raggruppare i contenuti in base a temi, argomenti o eventi comuni. Consentono agli utenti di cercare contenuti specifici, di partecipare alle tendenze e di unirsi alle conversazioni su un determinato argomento. Gli hashtag sono diventati essenziali per la scoperta dei contenuti, il coinvolgimento e la creazione di comunità sui social media, in particolare su TikTok.

Monitorare o trovare gli hashtag di tendenza su TikTok offre diversi vantaggi, come:

• Maggiore visibilità e copertura: Integrare hashtag popolari nella strategia dei contenuti aumenta le probabilità che i video vengano scoperti dagli utenti di TikTok che seguono o cercano attivamente quegli hashtag.

• Engagement potenziato: L'algoritmo di TikTok favorisce i contenuti con un alto livello di engagement. Sfruttando gli hashtag di tendenza, le aziende possono intercettare e inserirsi nelle conversazioni e nei trend esistenti che interessano gli utenti di TikTok. Offre anche l'opportunità di raccogliere feedback e insight di valore, oltre a contenuti generati dagli utenti.

• Sfrutta i trend virali: Monitorando gli hashtag di tendenza, le aziende possono individuare nuove idee di contenuto, partecipare alle conversazioni del momento e allineare la comunicazione di brand a ciò che sta catturando l’attenzione della propria audience di riferimento.

• Ispirazione per i contenuti: Gli hashtag di tendenza sono una ricca fonte di ispirazione. Il monitoraggio degli hashtag più popolari aiuta a individuare trend emergenti e concept virali. In questo modo è possibile generare idee di contenuto fresche e coinvolgenti, in sintonia con la tua audience, mantenendo la presenza su TikTok dinamica e rilevante.

• Vantaggio competitivo: Identificando per primi gli hashtag emergenti o di tendenza, i brand possono mettere in luce innovazione, agilità e rilevanza. Questo consente ai brand di ottenere un vantaggio competitivo su TikTok e posizionarsi come trendsetter del settore.

• Insight per il targeting del pubblico: Il monitoraggio degli hashtag offre insight preziosi su preferenze, interessi e comportamenti del pubblico. Analizzando le performance di hashtag specifici e dei contenuti associati, le aziende possono comprendere meglio il sentiment del proprio target, i trend più rilevanti per loro e le tipologie di contenuto che generano engagement. Questi insight aiutano a ottimizzare la strategia dei contenuti, affinare il messaggio di brand e indirizzare con precisione il pubblico giusto su TikTok.

Desideri scoprire e monitorare parole chiave e hashtag di TikTok rilevanti? Segui questi passaggi -

1. Ricerca sul settore

All'inizio probabilmente avrete intuito quali parole chiave e hashtag sono rilevanti per il vostro settore, ma sono attualmente in uso?

Uno dei più grandi errori che i brand commettono su TikTok o su qualsiasi altro social media è ipotizzare parole chiave legate al marchio senza verificarne la pertinenza.

Prima di concentrarsi su parole chiave specifiche, cercate di capire quali sono gli argomenti popolari e gli hashtag rilevanti per il vostro marchio o contenuto. Fortunatamente, grazie alle funzioni complete dello strumento di analisi di TikTok di Exolyt, è possibile farlo con un solo clic.

2. Esplorare la ricerca di TikTok

Se la vostra azienda ha un social media manager o lo siete voi, non ignorate il potenziale della barra di ricerca di TikTok, che appare come una lente di ingrandimento in alto a destra dell'app.

L'opzione di ricerca consente agli utenti di esplorare vari contenuti, tra cui video di tendenza, hashtag popolari e suoni di tendenza - Digitando una parola chiave pertinente alla propria attività, è possibile trovare argomenti correlati nella propria nicchia o categoria aziendale.

3. Sfruttare la pagina "Per te" di TikTok

Dedica tempo alla For You Page (FYP) di TikTok per scoprire contenuti e hashtag di tendenza. Monitora gli hashtag più utilizzati e in crescita sulla FYP: indicano gli argomenti più popolari e sono preziosi per la strategia TikTok del brand.

4. Identificare le connessioni topiche

Gli hashtag sono fondamentali per decifrare gli interessi e le tendenze del pubblico. Tuttavia, concentrarsi esclusivamente su un hashtag e sulle sue metriche di performance può far perdere di vista un quadro più ampio.

Con la rete di hashtag di Exolyt, è ora possibile approfondire il modo in cui un argomento specifico interagisce con altri argomenti rilevanti e scoprire un ambito più ampio di conversazioni e tendenze sulla piattaforma, rivelando le connessioni significative tra i vari argomenti discussi su TikTok.

• Nella rete, ogni nodo rappresenta un singolo hashtag.
• Gli hashtag utilizzati insieme sono collegati da un link: un link più spesso mostra gli hashtag utilizzati insieme più spesso di altri.

Quando queste connessioni vengono ripetute per ogni hashtag, viene generata una rete di relazioni unica che può cambiare ed evolversi in base all'aumento delle tendenze di TikTok e al cambiamento del comportamento o degli interessi degli utenti.

La rete di hashtag migliora la visione periferica dell'utente di Exolyt con approfondimenti su come un determinato argomento interagisce con altri argomenti correlati.

5. Analizzare i contenuti dei concorrenti

Studiate i contenuti dei vostri concorrenti o di altri influencer del vostro settore. Prendete nota delle parole chiave e degli hashtag che utilizzano nelle loro didascalie e descrizioni. Questo può aiutarvi a identificare le parole chiave più popolari e gli hashtag rilevanti da incorporare nei vostri contenuti.

Con le funzionalità dello strumento di analytics per TikTok di Exolyt, è possibile anche analizzare gli hashtag più rilevanti dei competitor ed esplorare ciò che funziona per loro in un determinato periodo di tempo.

Analizziamo, ad esempio, Addidas a questo proposito -.

Fonte: Exolyt

6. Tracciare gli hashtag che contano di più

Supponiamo che siate un'azienda che opera su più nicchie o che lavoriate con diversi creatori, campagne e influencer contemporaneamente, oppure che speriate di identificare le tendenze emergenti. In questo caso, dovete tenere sotto controllo gli hashtag che vi interessano di più.

Con le soluzioni di gestione e tracciamento delle cartelle di Exolyt, potete farlo rapidamente e alimentare la vostra strategia di contenuti con informazioni basate sui dati.

7. Monitorare i commenti e le menzioni degli utenti

Monitorare i commenti su TikTok non è solo un compito banale; è un'opportunità d'oro per imparare, impegnarsi e prosperare nel regno dei social media, poiché offre uno sguardo diretto alle menti e ai cuori del vostro pubblico.

Con l'aumento dell'immenso volume di conversazioni sui social media, può essere difficile per le aziende tenere traccia di ciò che viene detto sul loro marchio, prodotti o servizi.

Exolyt aiuta a scoprire queste percezioni del mercato attraverso il monitoraggio dei commenti.

Tenere traccia dei commenti è essenziale perché gli utenti e i clienti spesso citano parole chiave o hashtag pertinenti nelle loro interazioni con i vostri contenuti. Questo può fornire argomenti di nicchia del settore e un gergo del pubblico riferibile associato al vostro marchio o ai vostri contenuti. Inoltre, tiene sotto controllo la gestione della reputazione del marchio.

8. Rimanere aggiornati e sperimentare

Le tendenze di TikTok e gli hashtag più popolari possono cambiare rapidamente. Quindi, sperimentate diverse parole chiave e hashtag per identificare ciò che risuona meglio con il vostro pubblico di riferimento.

Ricordate che trovare la giusta combinazione di hashtag può richiedere tempo e sperimentazione. Analizzando i dati sulle prestazioni e adattando la strategia di conseguenza, è possibile ottimizzare l'uso degli hashtag e massimizzare la visibilità e il coinvolgimento dei contenuti di TikTok.

Per un'azienda, dedicare tempo a una ricerca approfondita è essenziale per comprendere gli interessi e le preferenze del proprio pubblico di riferimento e creare una campagna avvincente e coinvolgente. Investire in questo lavoro di base assicura che i vostri sforzi siano in linea con ciò che risuona con il vostro pubblico e massimizza il potenziale di successo.

Quindi, una volta individuata la prima serie di hashtag all'interno della vostra nicchia o del vostro settore, avrete già un pool di potenziali hashtag con cui sperimentare.

• Mix & Match: Utilizza un mix di hashtag generici e specifici per raggiungere segmenti di pubblico diversi. Ad esempio, usa un hashtag popolare come #foryou o #tiktokviral, insieme a hashtag di nicchia pertinenti ai tuoi contenuti.

• Analizza e ottimizza: Analizza i dati di performance e individua schemi ricorrenti e trend tra gli hashtag che mantengono performance elevate con continuità. Ottimizza e affina la strategia degli hashtag sulla base di questi insight. Utilizza gli hashtag che generano un engagement più elevato e sono allineati agli obiettivi di contenuto.

• Resta rilevante e al passo: Monitora gli hashtag di tendenza su TikTok e allinea di conseguenza la strategia dei contenuti. Integra nei contenuti gli hashtag di tendenza più pertinenti per sfruttare i trend virali e aumentare le probabilità di raggiungere un pubblico più ampio.

• Test & Learn: Considera la sperimentazione degli hashtag un processo continuo. Sperimenta nuovi hashtag, monitora le performance e ricava insight utili. Mantieni flessibile la strategia hashtag, adattandola ai feedback dell'audience e ai trend in evoluzione.

1. Sfide a colpi di hashtag

Una delle campagne di hashtag più popolari sui social media sono le sfide di hashtag, in cui gli utenti sono invitati a partecipare creando e condividendo video basati su un tema o una richiesta particolare. La sfida è tipicamente associata a un hashtag unico.

I partecipanti sono incoraggiati a dare un tocco di creatività alla sfida, mettendo in mostra il loro talento, il loro umorismo o le loro prospettive uniche.

Sono progettate per ispirare contenuti generati dagli utenti, incoraggiare il coinvolgimento e creare un senso di comunità e divertimento sulla piattaforma. Il successo di una sfida a colpi di hashtag dipende dalla sua attrattiva, dalla facilità di partecipazione e dalla capacità di generare interesse e coinvolgimento diffusi.

Esempio: evento Doritos x Super Bowl LVII 2023

Mentre la maggior parte delle aziende pubblicizzava spot pubblicitari durante la messa in onda nazionale del Super Bowl, Doritos ha fatto un passo avanti. Ha lanciato un concorso di ballo su TikTok, sfidando gli utenti a postare un video di se stessi mentre ballano con l'hashtag #DoritosTriangleTryout per avere l'opportunità di apparire nello spot del giorno della partita.

La sfida ha raccolto oltre 14 miliardi di visualizzazioni di hashtag, generando contenuti generati dagli utenti, che il marchio ha monitorato per la sua funzione pubblicitaria durante la partita.

Fonte: Exolyt — picco della campagna durante il periodo promozionale rispetto alla media mobile attuale

Scopri di più sul concorso per lo spot di Doritos qui.

2. Testimonianze degli utenti

Potete anche creare una campagna di hashtag per raccogliere le testimonianze e le esperienze degli utenti relative al vostro marchio o ai vostri prodotti. Chiedete agli utenti di TikTok di condividere le loro storie, recensioni o contenuti creativi che mostrino le loro esperienze positive con il vostro marchio. In questo modo si crea fiducia, riprova sociale e credibilità per la vostra azienda.

3. Collaborazioni con influencer

I marchi spesso lanciano campagne di hashtag con gli influencer per sfruttare la loro portata e influenza per amplificare i messaggi del marchio e coinvolgere i loro follower.

Esempio: Walwart

Il gigante della vendita al dettaglio ha lanciato la sua prima campagna hashtag sotto forma di sfida chiamata #SavingsShuffle, invitando gli utenti a condividere le emozioni suscitate dai risparmi ottenuti in negozio. Per promuovere la sfida ha collaborato con 6 influencer.

Adam Waheed, uno degli influencer con cui Walmart ha collaborato, ha condiviso con i suoi fan entusiasti il seguente video, che ha ottenuto 158,6 milioni di like e 2847 condivisioni.

4. Dietro le quinte

Offrite al vostro pubblico uno scorcio del dietro le quinte del vostro marchio, come i processi di produzione, le dinamiche del team o gli eventi. Incoraggiate gli utenti a condividere i loro momenti dietro le quinte legati al vostro marchio. Questo favorisce la trasparenza, l'autenticità e una connessione più profonda con il pubblico.

5. Hashtag di marca

Create un hashtag unico che rappresenti il vostro marchio o la vostra campagna. Incoraggiate gli utenti di TikTok a incorporare l'hashtag nei loro video quando interagiscono con il vostro marchio o condividono contenuti correlati. Questo aiuta a creare consapevolezza, a raccogliere contenuti generati dagli utenti e a tracciare il coinvolgimento specifico della vostra campagna.

Esempio: Nike

Marchi famosi a livello mondiale come Nike hanno fatto un ulteriore passo avanti utilizzando hashtag di marca per creare contenuti generati dagli utenti (UGC). Gli hashtag non solo aiutano l'azienda a monitorare la reputazione online del marchio, ma contribuiscono anche ad aumentare l'autenticità del marchio con gli UGC: un modo perfetto per sfruttare il meglio dell'ecosistema dell'influencer marketing.

Fonte: Strumento di analisi TikTok di Exolyt - UGC dal profilo TikTok di Nike che mette in evidenza l'hashtag di brand 'nikefitcheck', con metriche rilevanti per il monitoraggio delle performance di brand.

6. Promozione di prodotti o servizi

Sviluppate una campagna di hashtag per promuovere un prodotto o un servizio specifico. Incoraggiate gli utenti a mostrare come utilizzano o traggono vantaggio dalle vostre offerte in modo creativo e coinvolgente. Questo può aiutare a generare entusiasmo, a promuovere le vendite e a mettere in evidenza le caratteristiche o i vantaggi unici dei vostri prodotti.

Esempio: Convergenza

Per dare il via al lancio della "Creative All-Star Series" a Londra, il marchio di calzature Converse ha unito le forze con quattro importanti creatori di TikTok del Regno Unito. Questi influencer, che vantano un seguito collettivo di circa 12 milioni di persone, hanno guidato la campagna. Il risultato è stato un notevole aumento del coinvolgimento degli utenti e un'ampia portata che ha conquistato un vasto pubblico.

Fonte: Jake Sweet, un influencer con cui Converse ha collaborato.

7. Hashtag legati alla causa

Sostenete una causa sociale o ambientale in linea con i valori del vostro marchio. Sviluppate una campagna di hashtag che incoraggi gli utenti di TikTok a creare contenuti legati alla causa, a sensibilizzare o a mostrare i loro contributi. Questo dimostra l'impegno del vostro marchio verso la responsabilità sociale e può attirare persone che la pensano come voi.

Sfruttando efficacemente gli hashtag di tendenza, le aziende possono migliorare la presenza del proprio marchio, entrare in contatto con un pubblico più ampio e, in ultima analisi, favorire la crescita e il successo sulla piattaforma.

Quindi, seguite questi passaggi di scoperta e monitoraggio degli hashtag, le idee per le campagne e le sperimentazioni e adattatevi continuamente alle tendenze in evoluzione per sfruttare il potenziale degli hashtag di TikTok e aumentare l'engagement della vostra azienda.

Puoi fare affidamento anche su Exolyt TikTok Analytics per iniziare.