Anfang dieses Monats wurde bekannt, dass TikTok Shop inzwischen so groß ist wie eBay und dass in den USA die Umsätze auf TikTok Shop seit dem ersten Halbjahr 2025 um 120 % gestiegen sind.
Der TikTok Shop ist nur ein Baustein des Social Commerce auf der Plattform. #TikTokMadeMeBuyIt ist über alle Social-Plattformen hinweg weiterhin ein weit verbreiteter Hashtag. Im diesjährigen Weihnachtsgeschäft ist TikTok ein wesentlicher Treiber vieler der größten globalen Shopping-Trends.
Eine der vielen Arten, wie unsere algorithmisch geprägte Lebenswelt unser Verhalten verändert hat, ist, dass wir durch die For You Page (FYP) heute weniger gemeinsame kulturelle Momente erleben.
Früher gab es klare Must-have-Geschenke, die nahezu jeder kannte. Heute erzielen virale Produkte zwar Dutzende Millionen Aufrufe, sind den meisten jedoch unbekannt. Die Fragmentierung von Konsumtrends und das Tempo, mit dem sie sich verändern, machen es unmöglich, übergreifend zu sagen, welche Produkte in diesem Jahr insgesamt stark im Aufwind sind.
Stattdessen haben wir drei konkrete Kategorien und Communities analysiert, um zu verstehen, welche Produkte im Weihnachtsgeschäft gerade besonders gefragt sind.
#Mode: Quarter-Zip-Pullover
Der schlichte Quarter‑Zip‑Pullover erlebt derzeit Hochkonjunktur. Er hat so stark an Relevanz gewonnen, dass er zum Trend geworden ist – für sich genommen.
Unten sehen Sie das weltweite Wachstum auf TikTok rund um #quarterzip in den vergangenen drei Monaten. In der zweiten Novemberwoche tauchte der Trend praktisch aus dem Nichts auf und dominierte die Kategorie schnell. Allein in den letzten zwei Monaten verzeichnete er 963 Millionen Aufrufe und knapp 45.000 Videos.
In der vergangenen Woche hat die Dynamik leicht nachgelassen, und der durch Memes getriebene Peak ist inzwischen vorbei – doch das ist unerheblich, denn die Aufmerksamkeit generiert weiterhin Umsatz.
Die nächste Grafik zeigt Google-Suchdaten zum Begriff „Quarter-Zip“. Zwar sehen wir im Winter üblicherweise einen Anstieg der Suchanfragen, doch an den Höchststand dieses Monats reicht er bei weitem nicht heran.
Das ist ein Paradebeispiel dafür, wie ein kurzfristiger Trend einen sprunghaften Anstieg des Suchinteresses – und letztlich des Absatzes – auslöst.
#BookTok: Brimstone von Callie Hart
Als Nächstes richten wir den Blick auf den kulturellen Giganten BookTok. Es ist kein Geheimnis, dass BookTok der Grund dafür ist, dass Romantasy weltweit prominent in den Auslagen von Buchhandlungen platziert wird – aber welche konkreten Titel sind in diesem Weihnachtsgeschäft besonders im Aufwind?
Die klare Antwort (und der diesjährige Enemies-to-Lovers- und Romantasy-Liebling) ist Callie Harts Fortsetzung zu ihrem Bestseller „QuickSilver“, Brimstone.
Wie die folgenden Grafiken zeigen, wurden seit der Veröffentlichung des Buches am 18. November 18.000 Videos erstellt und knapp 40 Mio. Aufrufe erzielt. In den letzten zwei Wochen erwähnten 3 % aller Posts mit #booktok zusätzlich #brimstone.
Das spiegelt sich auch in den Verkäufen wider, belegt durch den Höchststand des Google-Suchinteresses und die aktuelle Nummer-1-Platzierung des Buches in der Amazon-Bestsellerliste.
Man könnte argumentieren, dass die Popularität daher rührt, dass es sich um den zweiten Band einer Reihe handelt; der erste Band erlangte seine zweifelhafte Berühmtheit jedoch ebenfalls durch TikTok.
#FragranceTikTok: Haarparfum
FragranceTok bzw. PerfumeTok ist ein Ableger von BeautyTok und zählt weltweit zu den am schnellsten wachsenden Subkategorien. Den Hype der Gen Z um Gourmand-Düfte haben Sie vermutlich bereits mitbekommen – und in Ihrer lokalen Sephora-Filiale gesehen –, und jetzt treiben sie den Trend mit Haarparfüm auf die nächste Stufe.
#hairperfume hat in den letzten zwei Monaten über 126 Millionen Views erzielt, und ein erheblicher Anteil dieses Wachstums geht auf eine einzige Marke zurück.
Kitsch dominiert derzeit die Haarparfum-Kategorie auf TikTok: In den letzten zwei Wochen enthielten 15 % aller Posts, die #hairperfume erwähnten, ebenfalls #kitschhairperfume. Das ist in dieser Form für eine Marke beispiellos.
Kitsch galt lange als die bevorzugte Haarpflegemarke bei jüngeren Millennials und Gen Z, doch seit der Einführung einer Reihe von Haarparfums mit Gourmand-Düften verzeichnet die Marke ein rasantes Wachstum.
Zwar ist es deutlich einfacher, Kitsch direkt von der Marke auf TikTok zu kaufen (die Marke setzt verstärkt auf TikTok Live-Shopping-Events), dennoch verzeichnen wir im Jahresvergleich einen Anstieg der Google-Suchanfragen nach Kitsch Haarparfum um 25 %.
Wie können Sie diese Daten nutzen?
TikTok belohnt Präzision: Richten Sie Ihre Inhalte gezielt auf Ihre Nische, Ihre Zielgruppe und deren Interessen aus. Es gibt nicht mehr das eine große Thema – stattdessen entstehen Woche für Woche Tausende relevante Themen, je nach den Interessen Ihrer Zielgruppe.
Setzen Sie auf ein leistungsstarkes Social-Listening-Tool, überwachen Sie die für Sie relevanten Kategorien und nutzen Sie Daten zu Hashtag-Überschneidungen, um Ihre Suchabfragen zu erweitern.
Erfolgreiches Trend-Scouting!
Dies ist ein Gastbeitrag, zusammengestellt von Kim Townend, einer preisgekrönten Social-Strategin und Social-Listening-Beraterin mit 20 Jahren Social-Media-Erfahrung. Sie hat weltweit mit Marken, Sendern und Regierungen gearbeitet und ist Expertin darin, Daten in Insights und Insights in Strategie zu verwandeln. Mehr auf ihrer Website: https://kimtownend.com/ oder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/