TikTokin huiman kasvun myötä on entistäkin tärkeämpää ymmärtää, miten vangitsevan sisällön luominen on mahdollista.

Kun tekijät ja markkinoijat liikkuvat tässä dynaamisessa maisemassa ja pyrkivät vangitsemaan yleisön, yksi polttava kysymys on edelleen ajankohtainen: Mikä on ihanteellinen TikTok-videon pituus? Sen vivahteiden ymmärtäminen voi vaikuttaa paljon.

Exolyt, kattavan TikTok-analyysityökalun tuore analyysi, valottaa joitakin kiehtovia näkökohtia TikTok-videoiden sisällön kestoista ja niiden vaikutuksesta videon suorituskykyyn. Analyysi tehtiin yli 10 000 videolle, ja tulokset paljastavat vivahteikkaan kuvan alustan sisältöstrategiasta ja yleisön sitoutumisesta.

Liity seuraamme, kun tutkimme viimeisimpiä tilastoja ja paljastamme uusia oivalluksia, jotka nostavat TikTok-sisältösi sitoutumisen ja menestyksen uusiin ulottuvuuksiin.

1. Yli 86 prosenttia videoista on alle minuutin mittaisia.
2. Tilin koolla ei ole vaikutusta julkaistun sisällön kestoon.
3. Videon mediaanikesto on noussut 22,68 sekuntiin.
4. Vahvistetut tilit julkaisevat yleensä pidempää sisältöä
5. Mainostettu sisältö on yleensä pidempää kuin muut videot.
6. Videon kestolla ei ole tilastollisesti merkittävää vaikutusta sitoutumiseen.

Ymmärtääksemme videoiden pituuden vallitsevia suuntauksia olemme analysoineet yksittäisten tekijöiden ja brändien jakamia videoita valottaaksemme vallitsevia mieltymyksiä ja käytäntöjä.

Tutkimuksemme osoittaa, että videot pidentyvät hitaasti yleisesti ja kaikissa tilikokoluokissa.

• Tämä saattaa merkitä sitä, että käyttäjien mieltymykset ovat muuttuneet kohti syvällisempää ja syvällisempää sisältöä ja että halukkuus pidempimuotoiseen tarinankerrontaan kasvaa,
• Se merkitsee myös sisällöntuotantostrategioiden kypsymistä, kun tekijät etsivät uusia muotoja yleisön sitouttamiseksi ja säilyttämiseksi yhä kovemmassa kilpailutilanteessa.
• Lisäksi voimme olettaa, että alustan kaupallistuminen kasvattaa videoiden pituuksia (luultavimmin tehdäkseen tilaa mainosintegraatioille ja videon sisällä tapahtuville mainoksille) - Tämä vahvistuu, kun huomaamme, että mainostettu ja todennettu sisältö on lähes kaksi kertaa pidempää kuin tavallinen sisältö.
• Lisäksi videoiden pituuden kasvu voi johtua myös alustan kehittyvästä algoritmista ja ominaisuuksista, jotka saattavat kannustaa pidempiin videoihin näkyvyyden ja sitoutumisen lisäämiseksi.

TikTokin algoritmi asettaa kuitenkin edelleen laadukkaan sisällön sisällön pituuden edelle, koska videon pituuden ja sitoutumismittareiden välillä ei ole korrelaatiota.

Exolytin Growth Trends Report 2021 - 2024 -raportin mukaan videoiden mediaanimäärä vahvistettua tiliä kohden laskee jatkuvasti. Tämä on myös selkeä osoitus siitä, että brändit priorisoivat laatua määrän sijaan.

Menetelmien ja tulosten paljastaminen

Tutkimusmenetelmät

Tutkimus perustuu ositettuun otokseen videoita, jotka on poimittu Exolytin kattavasta TikTok-analyysityökalun tietokannasta. Ositus tehtiin poimimalla edustava 10 000 videon otos jokaiselta kuukaudelta 1. tammikuuta 2023 ja 1. helmikuuta 2024 väliseltä ajalta. Otoksen edustavuus on varmistettu tilien seuraajamäärien, videokatselujen ja sitoutumismittareiden osalta.

Tutkimuksessa käytetyissä mittareissa otetaan huomioon sosiaalisen median tietokokonaisuuksille tyypilliset erittäin vinot muuttujien jakaumat.

(Kun korrelaatio mainitaan, sillä tarkoitetaan Spearmanin järjestyskorrelaatiota).

Lyhytmuotoisen sisällön valta-asema

TikTok Videoiden kesto Taajuus

TikTok on edelleen ensisijaisesti lyhytmuotoinen sisältöalusta, joka palvelee nykyajan kuluttajan mieltymystä helposti sulatettavaan, pieniin palasiin purtavaan sisältöön. Se viljelee nopean kulutuksen ja selaamisen kulttuuria rajoittamalla videot lyhyisiin, yleensä 15-60 sekunnin pituisiin videoihin.

Tämä muoto vastaa käyttäjien rajallista aikaa ja huomiota ja kannustaa tekijöitä tiivistämään viestinsä tiiviiksi ja huomiota herättäväksi pätkäksi. Merkittävä osa TikTokin vetovoimasta johtuu siis sen tiiviistä ja mukaansatempaavasta videoformaatista, joka on vahvistanut sen asemaa nopean ja viihdyttävän sisällön kulutuksen perimmäisenä kohteena.

Analyysimme osoittaa, että yli 85,8 prosenttia alustan videoista on alle minuutin pituisia.

Tämä lyhyyden suosiminen on linjassa alustan alkuperäisen suunnittelun eetoksen kanssa, sillä se vastaa nykyaikaisen käyttäjän mieltymystä nopeaan ja helposti sulatettavaan sisältöön. Videoiden lyhyt kesto ei ainoastaan helpota sisällön kulutusta, vaan kannustaa käyttäjiä tutustumaan laajempaan sisältövalikoimaan yhden selauskerran aikana.

Yleisön koko ja sisällön kesto

TikTok-videoiden kesto eri tilikokojen mukaan

Yleisön koon ja sisällön keston välinen korrelaatio TikTokissa korostaa alustan ainutlaatuista dynamiikkaa. Lyhyemmät videot saattavat houkutella laajemman yleisön katselukertoja, mutta pidemmän muotoinen sisältö voi edistää syvempää sitoutumista ja yhteyden luomista kapeisiin yhteisöihin tai omistautuneisiin seuraajiin.

Yleisön koon ja sisällön keston välinen suhde on siis monivivahteinen, ja tekijät kokeilevat usein eri pituuksia löytääkseen tasapainon tavoittavuuden ja sitoutumisen syvyyden välille ja muokkaavat sisältöstrategiansa siten, että ne vastaavat parhaiten kohderyhmäänsä.

Yleisön koon ja videon keston välistä suhdetta koskeva analyysimme tukee tätä hypoteesia.

Vastoin odotuksia tilin koolla ei ollut havaittavaa vaikutusta julkaistun sisällön kestoon.

Tämä havainto on erityisen kiehtova, sillä se viittaa siihen, että sisällöntuottajat eivät välttämättä käytä videon pituutta erottautuakseen toisistaan tai ottaakseen huomioon yleisönsä mieltymykset riippumatta seuraajamäärästä.

Se kuvastaa sisältöstrategian yhdenmukaisuutta koko foorumilla, ja sisällöntuottajat keskittyvät ehkä enemmän sisällön laatuun ja luovuuteen kuin pituuteen. Tämä vahvistaa sen, että yleisön kokoon vaikuttavat useat muutkin tekijät kuin pelkkä videon kesto.

Tässä on vilaus videon keston jakautumisesta toimialoittain TikTokissa, jossa ei näy merkittäviä eroja kapean toimialan sisältöluokkien ja videon pituuden välillä.

TikTok-videoiden keston jakautuminen toimialoittain

Muutos on ainoa vakio

TikTok Median Videoiden kesto Ylitysaika (2023)

Yksi merkittävä muutos, joka on näkynyt vuoden 2023 aikana, on TikTok-videoiden pituuden asteittainen kasvu. Videon mediaanikesto on 15,07 sekunnista noussut lähes 22,68 sekuntiin.

Tämä nouseva suuntaus herättää kiehtovia kysymyksiä alustan kehityksestä. Merkitseekö tämä muutosta käyttäjien mieltymyksissä, jotka suosivat pidempää ja syvällisempää sisältöä? Vai heijastaako se alustan lisääntyvää kaupallistumista, kun tekijät pidentävät videoita orgaanisten mainosten ja myynninedistämissisällön sijasta? Tämä muutos korostaa TikTokin dynaamista luonnetta ja sekä tekijöiden että käyttäjien jatkuvaa sopeutumista uusiin suuntauksiin ja mahdollisuuksiin.

TikTok Mediaani videon kesto Aikajana jakauma Ylityö (2023)

Tässä kaaviossa esitetään kunkin tilikokoryhmän mediaanivideon keston kasvun jakautuminen. Näemme, että videon mediaanikesto on kasvanut riippumatta tilin yleisökoosta.

Tämä muutos viittaa koko alustan laajuiseen kehitykseen kohti pidempimuotoista sisältöä, mikä kyseenalaistaa käsityksen, jonka mukaan lyhyemmät videot ovat aina suositeltavampia. Kaikenkokoisten katsojien tuottajat muokkaavat sisältöstrategioitaan ja tutkivat pidempien videoiden mahdollisuuksia vangita ja sitouttaa katsojia.

Videotilit: Leaning Towards Longer Videos

Tiedoistamme nousi esiin kiehtova suuntaus, joka paljasti eron TikTokin todennettujen ja ei-todennettujen tilien välillä. Verifioidut tilit, jotka usein liittyvät vakiintuneisiin henkilöihin tai tuotemerkkeihin, suosivat tilastollisesti merkitsevästi pidempää sisältöä kuin ei-verifioidut tilit.

Kun ei-varmennetut tilit julkaisevat videoita, joiden mediaanipituus on 16,67 sekuntia, todennetut tilit julkaisevat sisältöä, jonka mediaanipituus on 32,2 sekuntia.

Tämä ero viittaa siihen, että todennetut käyttäjät voivat hyödyntää vakiintuneen yleisönsä vastaanottavaisuutta pidempimuotoiselle sisällölle, mikä osoittaa, että sisällön luomiseen sovelletaan strategista lähestymistapaa, joka vastaa yleisön odotuksia ja sitoutumispyrkimyksiä. Tämä havainto vahvistaa entisestään aiempaa havaintoa, joka koskee alustan siirtymistä kohti pidempikestoisia videoita.

Mainostettu sisältö: Pidemmistä videoista

Lisäksi analyysimme paljastaa huomattavan eron mainostetun ja ei-mainostetun sisällön välillä TikTokissa. Mainostetun sisällön, jota tuetaan markkinointibudjeteilla sen tavoittavuuden lisäämiseksi, kesto on jatkuvasti tilastollisesti merkitsevästi pidempi kuin ei-mainostettujen videoiden.

Mainostamattoman sisällön mediaanikesto on 16,8 sekuntia, kun taas mainostetun sisällön mediaanikesto on lähes kaksi kertaa pidempi, 30,01 sekuntia.

Tämä suuntaus on osoitus mainostajien ja brändien strategisesta lähestymistavasta, jonka tavoitteena on optimoida investointiensa tehokkuus tarjoamalla videoissa entistä syvällisempiä viestejä tai tarinankerrontaa.

Videon kesto ja suorituskyky: Odottamaton käänne

Korrelaatiomatriisi

Vastoin tavanomaisia oletuksia tutkimuksemme paljastaa yllättävän paljastuksen: TikTok-videoiden kesto ei vaikuta merkittävästi sitoutumisen mittareihin, kuten tykkäyksiin, jakoihin ja kommentteihin.

Tämä havainto oli johdonmukainen eri pituisten sisältöjen kohdalla, mikä viittaa siihen, että sitoutuminen TikTokissa on tiiviimmin sidoksissa sisällön laatuun, sen merkityksellisyyteen yleisölle ja siihen, miten hyvin se hyödyntää TikTokin algoritmia, kuin pelkkään pituuteen.

Tämä oivallus on erityisen arvokas sisällöntuottajille, sillä se osoittaa, että kiinnostavan ja luovan sisällön luominen olisi asetettava etusijalle videon pituuteen liittyvien huolenaiheiden sijaan. Se korostaa ajatusta, että pidemmät videot voivat kilpailla lyhyempien videoiden suorituskyvyn kanssa, kunhan sisältö kiinnittää yleisön huomion ja vastaa heidän kiinnostuksen kohteitaan.

Päätelmä

TikTok-videoiden kestojen ja niiden vaikutusten kattava tarkastelu paljastaa sisältöstrategiaan ja yleisön sitoutumiseen vaikuttavien tekijöiden monimutkaisen vuorovaikutuksen.

Voidaan perustellusti päätellä, että TikTok-videon optimaalinen pituus on herkkä tasapaino lyhyyden ja sisällön välillä.

Lyhyemmät videot saattavat houkutella ensimmäisiä katselukertoja, mutta kestävä sitoutuminen riippuu sisällön laadusta ja merkityksellisyydestä. Brändien ja tekijöiden on siis luotava sisältöä, joka osuu nappiin ja tarjoaa arvoa ja viihdettä lyhyessä ajassa.

Olipa kyse sitten nopean opetusohjelman esittelystä, humoristisen sketsin jakamisesta tai viraalisen tanssihaasteen käynnistämisestä, avainasemassa on sitoutumisen optimointi harkitun sisällön pituuden avulla.

TikTokin sosiaalisen kuuntelun harjoittaminen on asianmukainen lähestymistapa tähän käytäntöön, sillä se antaa sinulle tietoa yleisöstäsi, toimialastasi ja kilpailijoistasi, jotta voit tehdä parempia tietoon perustuvia päätöksiä sisältöstrategioista.

Lisäksi Exolyt, kattavan TikTok-analyysityökalumme tutkimustulokset, valaisivat videon kestoon liittyviä strategisia näkökohtia erityisesti todennettujen ja mainostettujen sisällöntuottajien keskuudessa ja ehdottivat vivahteikkaita lähestymistapoja yleisön sitoutumisen optimoimiseksi.

TikTokin kehittyessä myös videoiden pituus ja sisältöstrategian dynamiikka kehittyvät. Näiden ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää markkinoijille, sisällöntuottajille ja strategioitsijoille, jotka pyrkivät maksimoimaan vaikutuksensa alustalla.

Exolytin datatutkijat analysoivat ja kokosivat nämä tutkimustiedot ja havainnot.