Chez Exolyt, nous explorons constamment les dernières tendances et évolutions de l'univers TikTok, notamment la façon dont les auditeurs et les marketeurs naviguent sur la plateforme. Nous ne pouvions donc pas ignorer le sujet tabou : le débat actuel autour de interdiction de TikTok aux États- .

À moins d'avoir vécu dans une grotte, il y a peu de chances que l'on n'en ait pas encore entendu parler ! C'est une véritable montagne russe, n'est-ce pas ?

Alors que les juges semblent aux prises avec l'équilibre entre les préoccupations de sécurité nationale et le droit constitutionnel des Américains, garanti par le Premier Amendement, de nombreuses questions subsistent quant à l'application concrète de cette interdiction, car il n'existe aucun précédent de blocage d'une plateforme de réseau social majeure par le gouvernement américain. De plus, la manière dont le gouvernement compte la mettre en œuvre reste floue.

Mais interdiction ou pas, le spectacle doit continuer ! Voici donc quelques idées pour les auditeurs sociaux qui se sentent confrontés à des difficultés et à un tournant dans la situation actuelle.

Conséquences possibles de l’interdiction des auditeurs sociaux :

On ne peut qu'imaginer l'impact que cela pourrait avoir sur les petits créateurs qui ont développé leur communauté uniquement sur la plateforme et qui en vivent désormais. (Selon les propres estimations de TikTok , les 7 millions de petites entreprises américaines qui utilisent l'application risquent de perdre 1 milliard de dollars de revenus, et environ 2 millions de créateurs subiraient une perte de revenus de 300 millions de dollars en un seul mois si l'application était interdite.)

Lisez cet éditorial de CNN sur l'impact de l'interdiction sur les créateurs qui ont bâti leur carrière sur TikTok.

Alors que les responsables médias sociaux se concentrent sur la diversification leurs stratégies et sur le partenariat avec des créateurs multiplateformes, de nombreux responsables d'analyse des médias sociaux ou experts en écoute sociale sont probablement incapables d'estimer leur impact et leur influence dans leur travail de recherche quotidien.

En effet, TikTok compte environ 148 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus aux États-Unis, et sa base d'utilisateurs a considérablement augmenté, atteignant environ 35 millions en 2023, témoignant de son influence croissante. Sa portée publicitaire couvre 44 % de la population Internet, ce qui laisse la richesse des données d'audience cette plateforme pourrait capter et exploiter.

Voici quelques commentaires partagés par certains professionnels du domaine sur Linkedin et d’autres plateformes :

D’après notre expérience de travail avec des experts en analyses sociales et des stratèges de marque, voici quelques implications que l’interdiction pourrait avoir sur eux :

Conséquences de #tiktokban sur les auditeurs sociaux basés aux États-Unis :

1. Fenêtre fermée sur des communautés nouvelles et uniques :

Sur TikTok, il existe un #tok pour tout, et ce qui le distingue des autres plateformes sociales, c'est sa capacité à connecter ce contenu (tok) à des communautés qui encouragent la participation et la co-création. Grâce à la magie des algorithmes, ce système atteint les bons groupes et évolue vers un dialogue partagé.

Il est difficile de dire si une autre plateforme sera en mesure de reproduire ce modèle, mais jusqu'à présent, communautés TikTok ont été une mine d'or d'informations le public que les marques devaient surveiller, car on peut apprendre beaucoup de ces communautés et de ces conversations, en ce qui concerne les tendances, les habitudes ou les perspectives dynamiques comme les tendances d'expression de soi ou l'évolution des identités, qu'il est important de connaître pour se connecter avec le public de manière plus authentique.

Selon le rapport de prévision </hyperlink> tendances <hyperlink> de TikTok, ces tendances, ou ce qu'elles qualifient d'« osmose identitaire », continueront de croître sur la plateforme. Les marques doivent donc apprendre à les écouter et à s'y adapter.

Il est important de comprendre que les communautés ne sont pas seulement des catalyseurs de tendances, mais aussi un lieu de convergence de sous-cultures, de micro-tendances et de changements de comportements. Suivre les tendances des mouvements communautaires sur TikTok peut aider à déterminer ce qui s'en vient ou a le potentiel de devenir quelque chose d'important et d'impactant.

C'est une autre histoire que les communautés TikTok cessent d'émerger aux États-Unis, mais le potentiel d'exploitation de leur puissance ne peut être discrédité. Si vous souhaitez toujours identifier ces tendances culturelles à partir des médias sociaux, consultez notre blog : Comment utiliser l'écoute sociale pour comprendre les tendances culturelles .

2. Passerelle manquée vers les tendances mondiales et locales :

TikTok est incontestablement une plateforme de création de tendances. Son flux algorithmique, qui privilégie le divertissement, a transformé la façon dont les utilisateurs consomment du contenu, faisant de TikTok l'une des plateformes les plus engageantes, bâtie sur une viralité qui résonne au-delà de l'application et peut se propager partout. Comprendre l'écosystème unique de TikTok offre des informations précieuses sur l'évolution des tendances et permet aux marques de s'engager efficacement sur diverses plateformes.

Sans accès à TikTok et à ses tendances émergentes, des informations seront perdues, ce qui rendra plus difficile la compréhension des tendances qui gagnent du terrain sur les marchés non occidentaux ou en croissance rapide.

Bien que les stratégies d'identification et d'exploitation des tendances puissent être appliquées à d'autres plateformes comme Instagram et YouTube, les résultats peuvent différer sensiblement, car elles ne reflètent pas l'écosystème unique de TikTok, caractérisé par une viralité organique et une diffusion de contenu hyper-personnalisée. Il en résulte des lacunes dans les analyses, avec une perspective restreinte sur l'évolution des tendances en termes de couverture démographique ou de dynamique communautaire de niche.

3. Prévisions de tendances réduites et synergie multiplateforme :

L'environnement dynamique de TikTok favorise un flux constant de contenu nouveau et créatif. Son algorithme unique fait rapidement apparaître des vidéos virales, offrant un aperçu des tendances naissantes. Les tendances issues de TikTok se répercutent fréquemment sur les autres plateformes de médias sociaux, influençant le contenu des Reels Instagram, des Shorts YouTube et de X (Twitter).

Le manque d'accès à ces informations en temps réel au fur et à mesure qu'elles se produisent perturbe la capacité à repérer les micro-tendances émergentes et le contenu viral à leurs débuts, qui donnent souvent le ton à des mouvements culturels plus larges. De plus, il deviendra difficile de retracer l'origine et l'évolution des tendances sur les différentes plateformes, ce qui entrave la planification des campagnes multiplateformes.

L’interdiction de TikTok limitera l’accès aux données historiques et aux nouveaux points de données émergents, ce qui aura un impact sur la capacité des gestionnaires d’informations sur les médias sociaux et des stratèges de marque à prévoir efficacement les tendances et leur durée de vie.

En un mot, il y aura des données restreintes pour l'écoute sociale

Le langage, les mèmes et les hashtags spécifiques à la plateforme TikTok sont des données clés pour l'intelligence sociale. Une interdiction réduit la portée des informations qualitatives en temps réel permettant d'affiner les stratégies.

D’autres implications plus évidentes pour les auditeurs sociaux sont :

4. Accès limité aux études d'audience sur la génération Z et la génération Y :

TikTok est une plateforme incontournable pour interagir avec les jeunes. Elle peut devenir un pôle culturel pour l'évolution du langage, l'humour, les mèmes et les expressions générationnelles. La perte de cette plateforme l'étude de l'esprit du temps des jeunes générations par les experts, ce qui impacte les campagnes visant l'authenticité et la proximité, destinées à public actif et new-age.

5. Défis de l’analyse de la concurrence :

Les concurrents utilisent souvent TikTok pour des campagnes uniques, développer leur audience et expérimenter de manière créative. Sans TikTok, les marques passent à côté de données précieuses pour exploiter les stratégies de vidéos courtes des concurrents et l'accueil du public.

6. Informations sur l'engagement réduit du public

L'algorithme de TikTok favorise la viralité et l'engagement comme aucun autre (par exemple, les vidéos terminées, les rediffusions, les mentions « J'aime » et les partages). La perte de ces données réduit la capacité à comprendre ce qui résonne le plus auprès du public, ce qui complique la création de campagnes très engageantes.

Si vous êtes un expert en écoute sociale qui utilise TikTok pour capturer des données et des informations sur les sujets ci-dessus, vous voudrez peut-être continuer à lire ce blog.

Ici, nous expliquerons comment vous pouvez orienter vos objectifs d’écoute sociale vers un public plus mondial et continuer à exploiter le potentiel des informations de TikTok si une interdiction entre en vigueur.

1. N'oubliez pas que c'est global, pas local :

Il ne fait aucun doute que la richesse des informations provenant de TikTok aux États-Unis est incomparable à celle des autres plateformes, puisque les Américains passent près d'un tiers de leur temps sur les réseaux sociaux (32 %) sur TikTok. (2023)

Cependant, l’utilisation de TikTok connaît une croissance significative, comme le montrent les données sur le temps passé dans l’application TikTok dans le monde entier.

Il est donc essentiel d'internationaliser la recherche sur TikTok, car TikTok est un pôle culturel sans frontières. Si les États-Unis détiennent une part importante des utilisateurs de TikTok, l'influence de la plateforme s'étend rapidement sur d'autres marchés, ce qui rend la recherche mondiale essentielle.

En particulier, tendances TikTok transcendent les frontières géographiques, naissant souvent dans une région et gagnant rapidement du terrain dans le monde entier. En surveillant l'activité mondiale, marques peuvent identifier l'origine des tendances, leur évolution et leur impact sur les différents marchés.

Exemple  : Les défis de danse ou les clips audio viraux se propagent souvent à l’échelle internationale en quelques jours, influençant de nombreux groupes démographiques et cultures.

2. Se concentrer sur les tendances des marchés émergents

TikTok connaît une croissance exponentielle sur les marchés émergents comme Asie du Sud-Est, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l' . Ces marchés comptent une forte proportion d'utilisateurs de la génération Z et de la génération Y, principale composante démographique de la popularité de TikTok. Ces utilisateurs sont férus de technologie, attentifs aux tendances et profondément engagés dans le contenu numérique.

À mesure que les revenus disponibles augmentent dans ces régions, les marques ont une opportunité unique de fidéliser rapidement les consommateurs qui explorent de nouveaux produits et services.

Ne pas surveiller l'activité de TikTok sur les marchés émergents pourrait signifier manquer des informations clés sur la façon dont les populations plus jeunes interagissent avec le contenu, s'engagent avec les tendances et forment des préférences de marque. En comprenant et en participant à ces marchés, les marques peuvent se positionner comme des adopteurs précoces et des leaders, obtenant ainsi un avantage concurrentiel dans les régions à fort potentiel de croissance.

Avec Exolyt, les marques peuvent identifier ces tendances </strong> </hyperlink> dans différentes zones géographiques et approfondir les perspectives culturelles nuancées avec des réseaux liés <hyperlink> <strong>.

3. Explorer les nuances culturelles pour les campagnes localisées

En parlant de perspectives culturelles et de discussions spécifiques aux communautés locales, il est important de se rappeler que le contenu qui résonne aux États-Unis peut ne pas correspondre aux préférences du public en Asie, en Europe ou en Amérique latine.

Pourquoi les nuances culturelles sont essentielles :

• Les préférences de contenu varient  : Si l'humour, la musique et les défis sont universellement populaires sur TikTok, le ton, le format et les thèmes varient considérablement selon les régions. Par exemple, l'humour burlesque peut prospérer sur un marché, tandis que la narration émotionnelle est plus attrayante sur un autre.
• Langue et dialectes les tendances émergent souvent d'expressions régionales spécifiques, d'argot ou de références culturelles. L'oubli de ces subtilités peut conduire à des campagnes déconnectées ou peu pertinentes auprès du public local.
• Les influenceurs locaux stimulent l'engagement  : Les influenceurs régionaux sont souvent plus proches de leur public que les stars mondiales. Collaborer avec eux permet aux marques de créer des campagnes locales authentiques tout en exploitant la portée plus large des tendances mondiales.

Ainsi, les recherches mondiales sur TikTok aident les marques à comprendre ces nuances culturelles, leur permettant de créer des campagnes localisées qui semblent authentiques tout en tirant parti des tendances universelles.

Exemples :

Une marque mondiale de snacks pourrait constater qu'aux États-Unis, les tendances TikTok se concentrent sur les astuces de recettes, tandis qu'en Asie du Sud-Est, les utilisateurs présentent la culture de la cuisine de rue en utilisant les produits de la marque.

En Amérique latine, les tendances beauté de TikTok peuvent mettre en avant des couleurs vives et des looks affirmés, tandis qu'au Japon, les utilisateurs peuvent se concentrer sur des styles minimalistes et naturels inspirés de l'esthétique locale.

Si vous vous demandez comment surmonter les défis liés à l'écoute sociale multilingue, ne vous inquiétez pas !

Lors de l'analyse des données sociales, nous comprenons que l'un des plus grands défis est gérer les complexités de l'écoute sociale multilingue Il existe déjà de nombreuses nuances culturelles à prendre en compte. Il est essentiel de surmonter les biais des données anglophones pour exploiter la richesse des autres langues et générer des analyses mondiales plus inclusives et plus précises.

Conscient de l'importance de l'audio, a introduit les transcriptions vidéo une meilleure analyse de contenu. Vous pouvez ainsi :

• Affichez la transcription de n'importe quelle vidéo, ce qui facilite la capture de texte pour les traductions et l'analyse et la compréhension du contenu sans avoir besoin de le regarder.
• Générez un résumé AI concis du contenu audio de la vidéo dans la langue de votre choix afin d'en saisir rapidement le contexte et de décider s'il est nécessaire de l'approfondir.

4. Continuer à surveiller les concurrents opérant à l’échelle mondiale

De nombreuses marques internationales utilisent TikTok pour lancer des campagnes créatives ciblant des marchés spécifiques ou pour tester de nouvelles idées et tendances. Suivre les performances TikTok de ces marques ou de leurs concurrents à l'échelle mondiale fournit des informations précieuses sur les pratiques efficaces dans différentes régions, ainsi que pour s'inspirer, comparer les performances ou élaborer des stratégies concurrentielles.

Exolyt peut vous aider à continuer à surveiller vos concurrents avec des informations spécifiques à TikTok sur :

• Performance : La comparaison des indicateurs des concurrents mondiaux aide les marques à définir des objectifs de performance réalistes et à comprendre ce qui est réalisable dans leur niche.
• Partenariats clés : La surveillance des partenariats des concurrents dans différentes zones géographiques permet d'identifier les créateurs ou les collaborations qui stimulent l'engagement et la notoriété de la marque afin d'affiner leurs partenariats mondiaux en fonction de ces informations.
• Données démographiques des abonnés : Découvrir les données démographiques des abonnés d'un concurrent, telles que l'âge, la localisation et le sexe, peut vous aider à comprendre le public que vous devez cibler.
• Écoute sociale UGC : Exolyt peut aider les marques à évaluer les préférences, les sentiments ou les opinions non filtrées de l'audience de leurs concurrents dans différentes zones géographiques, offrant des indices sur le positionnement plus efficace des produits.
• Informations en temps réel — Les marques peuvent surveiller les campagnes de leurs concurrents via Exolyt en temps réel, ce qui leur permet d'ajuster leurs propres stratégies ou de capitaliser sur les tendances émergentes sur d'autres marchés avant qu'elles n'atteignent leur apogée.

Consultez les différentes métriques que vous pouvez trouver sur Exolyt et apprenez à les capturer.

5. Mesurez l'engagement de votre marque à travers les zones géographiques

L'interdiction de l'application aura un impact sur TikTok dans son ensemble. Comment les taux d'engagement évolueront-ils selon les secteurs et les zones géographiques après la suppression des utilisateurs américains ? Exolyt peut aider les utilisateurs à déterminer et à mesurer l'impact d'une interdiction américaine.

Si l'interdiction de TikTok aux États-Unis est appliquée, les marques ciblant les consommateurs américains constateront probablement une baisse de leur taux d'engagement et reporteront leur attention et leur budget vers d'autres plateformes et la publicité payante. Cela crée des opportunités pour les agences marketing d'intervenir et d'aider les marques à trouver de nouveaux canaux de communication.

La plateforme permet aux utilisateurs d'identifier les marques ayant déjà collaboré avec des créateurs TikTok basés aux États-Unis et qui recherchent désormais des canaux marketing alternatifs. De , Exolyt peut également aider les marques à trouver d'autres influenceurs non américains capables de véhiculer leur message auprès publics cibles à échelle mondiale.

Les pays comptant une forte proportion de téléspectateurs américains verront leur engagement diminuer, tandis que des régions comme l'Europe, l'Amérique latine et l'Asie du Sud-Est pourraient connaître une nouvelle croissance en raison d'une pénurie de contenu américain sur la plateforme Cela crée de nouvelles opportunités de croissance pour tous les comptes des autres régions. Dans ces deux , les données historiques d'Exolyt peuvent aider à suivre et à mesurer l'ampleur des changements.

— Tigran Khachatryan, scientifique principal des données, Exolyt

6. Capturer les données historiques

L'interdiction de TikTok perturberait l'accès aux informations en temps réel, mais la collecte de données permet désormais aux marques, aux stratèges et aux marketeurs de conserver des connaissances essentielles pour leurs futures campagnes, leurs analyses concurrentielles et leurs stratégies d'engagement du public En exploitant les données passées, les marques peuvent prendre des décisions plus judicieuses et éclairées, même dans un contexte post-TikTok. Sans ces points de référence, les marques pourraient avoir du mal à comprendre l'évolution de la culture numérique et à s'adapter en conséquence.

Avantages de la capture de données historiques :

• Prédire les tendances futures du contenu en reconnaissant les modèles et les changements dans les défis viraux passés, les hashtags et les pics d'engagement.
• Des indicateurs tels que les taux d'engagement, les données démographiques de l'audience, les taux d'engagement vidéo et les performances des campagnes influence peuvent servir de lors de l'ajustement des stratégies de contenu Instagram ou YouTube.
• Les exportations historiques des données démographiques de l'audience, des tendances d'engagement et des données de campagne aideront maintenir la continuité de la stratégie des médias sociaux

7. Identifier les influenceurs mondiaux ou les défenseurs de la marque

Même si TikTok est banni dans certaines régions, son influence mondiale perdurera grâce aux influenceurs, au contenu généré par les utilisateurs et à la migration des tendances. Les marques et les experts en intelligence sociale doivent continuer à suivre les tendances mondiales en matière d'influenceurs et de contenu généré par les utilisateurs afin de rester à l'affût des évolutions culturelles, des préférences des consommateurs et des stratégies d'engagement numérique.

De plus, les créateurs et influenceurs TikTok ont souvent des abonnés dans le monde entier, ce qui signifie que leur contenu a un impact sur le public au-delà des frontières. Comprendre la portée mondiale des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) est essentiel pour établir des partenariats et des campagnes à large attrait.

Contrairement à Instagram ou YouTube, où les influenceurs établis dominent, l'algorithme de TikTok met régulièrement en avant de nouveaux créateurs, créant ainsi de nouvelles opportunités d'influence. Seule une veille sur ces influenceurs TikTok internationaux permet aux marques de repérer les créateurs de contenu prometteurs avant qu'ils ne deviennent populaires auprès du grand public.

Voici comment vous pouvez trouver les bons influenceurs mondiaux pour votre marque en utilisant Exolyt.

8. Suivez le pouls des tendances culturelles en temps réel

Dans le monde hyperconnecté d'aujourd'hui, les tendances ne se limitent plus à une seule zone géographique : elles se propagent au-delà des frontières, influencent les cultures du monde entier et évoluent en temps réel . Si certains modèles de contenu restent spécifiques à leur origine (par exemple, l'humour ou les traditions propres à une région), beaucoup transparent les lieux et gagnent en popularité dans le monde entier. Il est donc essentiel pour les auditeurs sociaux et les marques de suivre les tendances TikTok mondiales , même si leur attention se porte principalement sur le marché local, car il est toujours possible d'apprendre des différentes régions et de les appliquer à votre situation géographique locale.

En analysant ce qui se passe dans différentes zones géographiques , les marques peuvent :

• Repérez les tendances avant qu’elles ne deviennent courantes dans votre propre région.
• Identifier les adaptations culturelles qui pourraient fonctionner pour le public local.
• Découvrez les stratégies d'engagement viral utilisées par les marques et les créateurs du monde entier.

Par une tendance mode originaire de Corée du Sud peut prendre des mois avant de se généraliser aux États-Unis, mais les auditeurs des réseaux sociaux qui suivent les tendances TikTok coréennes peuvent la repérer rapidement et l'adapter à leur public. De même, un défi TikTok viral en Amérique latine pourrait inspirer des campagnes américaines avant que la tendance n'atteigne son pic de saturation.

Comment Exolyt permet de suivre les tendances géographiques sur TikTok

Exolyt permet aux marques, aux auditeurs sociaux et aux marketeurs de suivre les tendances TikTok à l' , garantissant ainsi de ne manquer aucune tendance clé, même si la plateforme est interdite ou restreinte dans certaines régions. Voici comment :

• Exolyt fournit des analyses basées sur la localisation pour surveiller les vidéos les plus attrayantes dans différents pays.
• Les marques peuvent filtrer les tendances par zone géographique pour voir qui gagne du terrain à l' mondiale et anticiper l'adoption interrégionale.
• Les tendances TikTok commencent souvent avec des hashtags localisés avant de s'étendre à l'échelle mondiale ; Exolyt permet aux utilisateurs de suivre les hashtags tendance sur des marchés spécifiques , aidant ainsi les auditeurs sociaux à comprendre quels sujets gagnent du terrain et s'ils ont le potentiel d'être adaptés ailleurs.
• Les tendances TikTok qui gagnent du terrain dans un pays migrent souvent vers Instagram Reels, YouTube Shorts et Twitter dans d'autres régions. En suivant <strong> tendances TikTok émergentes à l'échelle mondiale </strong> les marques peuvent se préparer à </strong> <strong> ou à les adapter aux autres plateformes où TikTok est restreint.

Cela garantit que les auditeurs sociaux peuvent toujours capitaliser sur les tendances virales même dans un paysage post-TikTok aux États-Unis

Qu'une interdiction de TikTok ait lieu ou non aux États-Unis, une chose est claire : l'influence de TikTok est mondiale, et ses tendances, ses influenceurs et son contenu généré par les utilisateurs continueront de façonner la culture numérique dans le monde entier. Pour les auditeurs sociaux, les stratèges de marque et les spécialistes du marketing, perdre l'accès direct aux données de TikTok serait un revers majeur, mais pas la fin des informations précieuses.

Grâce à des outils comme Exolyt , vous pouvez suivre les tendances mondiales, analyser les stratégies des concurrents, surveiller les influenceurs et étudier les tendances et les conversations au-delà des frontières En exploitant les données historiques et en temps réel de l'activité internationale de TikTok, vous pouvez rester informé, adapter vos stratégies et conserver un avantage concurrentiel, même si TikTok est soumis à des restrictions locales.

Une interdiction de TikTok ne signifie pas que la conversation s'arrête. Gardez une longueur d'avance, restez mondial et continuez à explorer avec Exolyt.