Chez Exolyt, nous analysons en continu les dernières tendances et évolutions de l’univers TikTok, en particulier la manière dont les professionnels du social listening et les équipes marketing exploitent la plateforme. Il nous était donc impossible d’ignorer le sujet incontournable du moment : le débat en cours autour de l’interdiction de TikTok aux États-Unis.

À moins de vivre coupé du monde, il y a peu de chances que vous n’en ayez pas encore entendu parler ! Cela a été un véritable tourbillon, n’est-ce pas ?

Alors que les juges semblent s’interroger sur l’équilibre entre les impératifs de sécurité nationale et les droits constitutionnels garantis par le Premier amendement aux Américains en matière de liberté d’expression et d’accès à l’information en ligne, de nombreuses questions demeurent quant à l’application concrète d’une telle interdiction, car il n’existe aucun précédent de blocage par le gouvernement américain d’une grande plateforme de réseaux sociaux. Par ailleurs, les modalités d’application envisagées par les autorités restent, pour une large part, floues.

Mais interdiction ou non, le spectacle continue ! Nous sommes donc là pour partager quelques pistes avec les professionnels du social listening qui, dans le contexte actuel, font face à des défis et se trouvent à un moment charnière.

Conséquences possibles de l’interdiction des outils de social listening :

On peut seulement imaginer l’impact que cela pourrait avoir sur les petits créateurs qui ont développé leur communauté exclusivement sur la plateforme et en tirent aujourd’hui leurs revenus. (Selon les propres estimations de TikTok, les 7 millions de petites entreprises américaines qui utilisent l’application risqueraient de perdre 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires, et près de 2 millions de créateurs subiraient 300 millions de dollars de pertes de revenus en l’espace d’un seul mois si l’application était interdite.)

Lisez cet éditorial de CNN sur l’impact de l’interdiction pour les créateurs qui ont construit leur carrière sur TikTok.

Alors que les responsables des réseaux sociaux cherchent à diversifier leurs stratégies et à collaborer avec des créateurs présents sur plusieurs plateformes, de nombreux responsables des insights social media ou experts en social listening peinent probablement à en évaluer l’impact et l’influence dans leurs travaux d’analyse au quotidien.

Cela s’explique par le fait que TikTok compte environ 148 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus aux États-Unis, et que sa base d’utilisateurs a fortement progressé d’environ 35 millions en 2023, illustrant l’ampleur croissante de son influence. Sa portée publicitaire couvre 44 % de la population internaute, ce qui permet d’imaginer la richesse des insights d’audience que cette plateforme peut capter et exploiter.

Voici quelques commentaires partagés par des professionnels du secteur sur LinkedIn et d'autres plateformes :

D’après notre expérience aux côtés d’experts en social insights et de stratèges de marque, voici quelques implications que cette interdiction pourrait avoir pour eux :

Conséquences du #tiktokban pour les professionnels de la social listening basés aux États-Unis :

1. Une fenêtre fermée sur des communautés nouvelles et uniques :

Sur TikTok, il existe un #tok pour tout, et ce qui distingue la plateforme des autres réseaux sociaux, c’est sa capacité à connecter ces contenus (#toks) à des communautés qui favorisent la participation et la co-création. Portée par la puissance de l’algorithme, cette dynamique atteint les bonnes audiences et se transforme en un dialogue collectif.

Il est difficile de dire si d’autres plateformes pourront reproduire cette dynamique, mais jusqu’à présent, les communautés TikTok ont constitué une véritable mine d’or en matière d’insights audience à surveiller pour les marques, tant elles offrent d’enseignements à travers ces communautés et ces conversations — sur les tendances, les habitudes ou encore des évolutions de perception plus mouvantes, comme les nouvelles formes d’expression de soi ou l’évolution des identités, essentielles pour créer des liens plus authentiques avec les audiences.

Selon le rapport TikTok 2025 Trend Forecast, ces tendances — que la plateforme regroupe sous le terme « osmotisation de l’identité » — continueront de gagner en importance. Les marques doivent donc apprendre à les écouter et à s’y adapter.

Il est essentiel de comprendre que les communautés ne sont pas seulement des catalyseurs de tendances, mais aussi des points de convergence entre sous-cultures, micro-tendances et évolutions des comportements. Suivre les dynamiques des communautés sur TikTok permet d’anticiper ce qui émergera demain ou ce qui a le potentiel de devenir un phénomène majeur à fort impact.

C’est un autre sujet de savoir si les communautés TikTok cesseront ou non d’émerger aux États-Unis, mais le potentiel qu’offre la plateforme reste indéniable. Si vous souhaitez toujours identifier ces tendances culturelles à partir des réseaux sociaux, consultez notre blog : Comment utiliser le social listening pour comprendre les tendances culturelles.

2. Une porte d’entrée manquée vers les tendances mondiales et locales :

Il ne fait aucun doute que TikTok est une véritable puissance en matière de tendances. Son fil piloté par algorithme, qui privilégie les ressorts du divertissement, a transformé la manière dont les audiences consomment les contenus, faisant de la plateforme l’un des environnements les plus engageants, fondé sur des dynamiques de viralité qui dépassent largement l’application et se diffusent partout. Comprendre l’écosystème unique de TikTok permet d’obtenir des insights précieux sur l’évolution des tendances et donne aux marques les moyens d’engager efficacement leurs audiences sur des plateformes variées.

Sans accès à TikTok et à ses tendances émergentes, des insights clés seront perdus, ce qui compliquera l’identification des tendances qui gagnent du terrain sur les marchés non occidentaux ou en forte croissance.

Bien que les stratégies d’identification et d’exploitation des tendances puissent aussi s’appliquer à d’autres plateformes comme Instagram et YouTube, les résultats peuvent différer de manière significative, car elles ne reposent pas sur l’écosystème unique de TikTok, fondé sur la viralité organique et une diffusion de contenu hyperpersonnalisée. Cela crée des lacunes dans les insights et limite la compréhension de la manière dont les tendances se sont développées en termes de couverture démographique ou de dynamiques propres aux communautés de niche.

3. Prévisions de tendances limitées et synergies cross-canal réduites :

L’environnement dynamique de TikTok favorise un flux continu de contenus nouveaux et créatifs. Son algorithme unique met rapidement en avant les vidéos virales, offrant une visibilité sur les tendances émergentes. Les tendances qui naissent sur TikTok se diffusent souvent vers d’autres plateformes sociales, influençant les contenus sur Instagram Reels, YouTube Shorts et X (Twitter).

Le manque d’accès à ce type d’insights en temps réel, au moment où ils émergent, limite la capacité à identifier les micro-tendances émergentes et les contenus viraux dès leurs débuts, alors même qu’ils donnent souvent le ton à des mouvements culturels plus larges. De plus, il devient difficile de comprendre comment les tendances naissent et évoluent d’une plateforme à l’autre, ce qui complique la planification de campagnes cross-canal.

Une interdiction de TikTok limitera l’accès aux données historiques ainsi qu’aux nouveaux signaux émergents, ce qui réduira la capacité des responsables insights social media et des stratèges de marque à anticiper efficacement les tendances et leur durée de vie.

En résumé, les données de Social Listening seront plus ciblées

Le langage propre à TikTok, ses mèmes et ses hashtags constituent des signaux clés pour la social intelligence. Une interdiction réduit le champ des insights qualitatifs en temps réel nécessaires pour affiner les stratégies.

D’autres implications plus évidentes pour les professionnels de l’écoute sociale sont :

4. Accès limité aux études sur les audiences Gen Z et Millennials :

TikTok est une plateforme clé pour engager les jeunes générations. Elle peut devenir un véritable hub culturel où se façonnent les évolutions du langage, l’humour, les mèmes et les expressions générationnelles. Perdre l’accès à cette plateforme complique la capacité des experts à analyser l’air du temps chez les jeunes générations, avec un impact direct sur les campagnes qui misent sur l’authenticité et la proximité auprès d’audiences nouvelles, engagées et actives.

5. Défis de l’analyse concurrentielle :

Les concurrents exploitent souvent TikTok pour mener des campagnes différenciantes, développer leur audience et tester de nouveaux formats créatifs. Sans TikTok, les marques se privent de données clés pour analyser les stratégies vidéo courtes de leurs concurrents et la manière dont les audiences y réagissent.

6. Visibilité réduite sur l’engagement des audiences

L’algorithme de TikTok favorise la viralité et l’engagement comme aucun autre (par exemple, le taux de complétion des vidéos, les replays, les likes et les partages). Perdre l’accès à ces données réduit la capacité à comprendre ce qui résonne le plus auprès des audiences, et complique la conception de campagnes à fort engagement.

Si vous êtes un expert de la social listening et que vous utilisez TikTok pour recueillir des données et des insights sur les sujets ci-dessus, ce blog pourrait vous intéresser.

Nous allons voir ici comment réorienter vos objectifs de social listening vers une audience plus globale et continuer à exploiter le potentiel des insights TikTok si une interdiction entre en vigueur.

1. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une dynamique mondiale, et non locale :

Il ne fait aucun doute que la richesse des insights issus de TikTok aux États-Unis est sans équivalent par rapport aux autres plateformes, les Américains y consacrant près d’un tiers de leur temps passé sur les réseaux sociaux (32 %). (2023)

Cependant, l’usage de TikTok connaît une forte progression, comme le montrent les données relatives au temps passé sur l’application TikTok dans le monde.

Ainsi, adopter une approche globale de la recherche sur TikTok est essentiel, car TikTok fonctionne comme un hub culturel sans frontières. Si les États-Unis représentent une part importante des utilisateurs de TikTok, l’influence de la plateforme se développe rapidement sur d’autres marchés, ce qui rend une analyse à l’échelle mondiale indispensable.

En particulier, les tendances TikTok dépassent les frontières géographiques : elles émergent souvent dans une région avant de gagner rapidement en visibilité à l’échelle mondiale. En suivant l’activité à l’international, les marques peuvent identifier l’origine des tendances, comprendre comment elles évoluent et mesurer leur impact sur les différents marchés.

Exemple : les défis de danse ou les extraits audio viraux se diffusent souvent à l’international en quelques jours, influençant de multiples publics et cultures.

2. Concentrez-vous sur les tendances des marchés émergents

TikTok connaît une croissance exponentielle sur des marchés émergents comme l’Asie du Sud-Est, l’Amérique latine, le Moyen-Orient et l’Afrique. Ces marchés comptent une forte proportion d’utilisateurs issus de la génération Z et des millennials, principaux moteurs de la popularité de TikTok. Ces audiences, très à l’aise avec les usages numériques, sont particulièrement sensibles aux tendances et fortement engagées dans les contenus digitaux.

À mesure que le pouvoir d’achat progresse dans ces régions, les marques ont une opportunité unique de fidéliser très tôt des consommateurs en phase de découverte de nouveaux produits et services.

Ne pas suivre l’activité sur TikTok dans les marchés émergents, c’est risquer de passer à côté d’insights clés sur la façon dont les jeunes audiences consomment les contenus, s’approprient les tendances et construisent leurs préférences de marque. En comprenant ces marchés et en y prenant part, les marques peuvent se positionner comme des acteurs précurseurs et des leaders, et ainsi bénéficier d’un avantage concurrentiel dans des régions à fort potentiel de croissance.

Avec Exolyt, les marques peuvent identifier les tendances émergentes selon les marchés et approfondir les nuances culturelles grâce aux réseaux liés aux hashtags.

3. Analysez les spécificités culturelles pour des campagnes locales plus pertinentes

En matière de perspectives culturelles et d’échanges propres aux communautés locales, il est essentiel de garder à l’esprit qu’un contenu performant aux États-Unis ne correspond pas nécessairement aux attentes des audiences en Asie, en Europe ou en Amérique latine.

Pourquoi les nuances culturelles sont déterminantes :

• Les préférences de contenu varient : si l’humour, la musique et les challenges séduisent largement sur TikTok, le ton, le format et les thématiques qui fonctionnent diffèrent fortement selon les régions. Par exemple, un humour burlesque peut très bien performer sur un marché, tandis qu’un storytelling émotionnel sera plus attractif sur un autre.
• La langue et les variantes linguistiques comptent : les tendances émergent souvent à partir d’expressions régionales, de slang ou de références culturelles propres à un marché. Passer à côté de ces subtilités peut conduire à des campagnes déconnectées des réalités locales ou qui ne trouvent pas d’écho auprès des audiences visées.
• Les influenceurs locaux stimulent l’engagement : Les influenceurs régionaux sont souvent plus proches de leur audience que les célébrités mondiales. Collaborer avec eux permet aux marques de déployer des campagnes locales plus authentiques, tout en bénéficiant de la portée plus large des tendances mondiales.

Ainsi, une analyse globale de TikTok aide les marques à comprendre ces nuances culturelles et à concevoir des campagnes locales perçues comme authentiques, tout en s’appuyant sur des tendances universelles.

Exemples :

Une marque internationale de snacking peut constater qu’aux États-Unis, les tendances TikTok se concentrent sur des astuces de recettes, tandis qu’en Asie du Sud-Est, les utilisateurs mettent en avant la culture de la street food en utilisant les produits de la marque.

En Amérique latine, les tendances beauté sur TikTok peuvent mettre en avant des couleurs audacieuses et des looks affirmés, tandis qu’au Japon, les utilisateurs peuvent privilégier des styles minimalistes et naturels, inspirés par l’esthétique locale.

Si vous vous demandez comment surmonter les défis du social listening multilingue, pas d’inquiétude !

Lors de l’analyse des données sociales, nous savons que l’un des principaux défis consiste à gérer la complexité de l’écoute sociale multilingue. Les nuances culturelles à prendre en compte sont déjà nombreuses. Il est essentiel de dépasser le biais d’une approche centrée sur l’anglais pour exploiter toute la richesse des autres langues et produire des insights globaux plus inclusifs et plus fiables.

Reconnaissant l’importance de l’audio, Exolyt a lancé les transcriptions vidéo pour améliorer l’analyse des contenus. Ainsi, vous pouvez :

• Consultez la transcription de n’importe quelle vidéo afin d’extraire facilement le texte pour vos traductions, et d’analyser et de comprendre le contenu sans avoir à visionner la vidéo.
• Générez un résumé IA concis du contenu audio de la vidéo dans la langue de votre choix afin d’en comprendre rapidement le contexte et de décider s’il est nécessaire d’aller plus loin.

4. Continuez à suivre les concurrents présents à l’international

De nombreuses marques internationales utilisent TikTok pour lancer des campagnes créatives sur des marchés ciblés ou pour tester de nouvelles idées et tendances. Suivre les performances TikTok de ces marques ou de leurs concurrents à l’échelle mondiale apporte des insights précieux sur ce qui fonctionne selon les régions, tout en permettant de nourrir l’inspiration, de benchmarker les performances et d’affiner les stratégies concurrentielles.

Exolyt vous aide à poursuivre la veille de vos concurrents grâce à des insights spécifiques à TikTok sur :

• Performance —Comparer les indicateurs des concurrents à l’échelle mondiale aide les marques à définir des objectifs de performance réalistes et à évaluer ce qu’il est possible d’atteindre sur leur marché.
• Partenariats clés — Le suivi des partenariats de la concurrence dans différentes zones géographiques permet d’identifier quels créateurs ou collaborations génèrent le plus d’engagement et de notoriété de marque, afin d’optimiser vos partenariats globaux à partir de ces insights.
• Données démographiques des abonnés —Identifier les données démographiques des abonnés d’un concurrent, comme l’âge, la localisation et le genre, permet de mieux comprendre l’audience à cibler.
• Social listening UGC — Exolyt aide les marques à évaluer les préférences d’audience, les sentiments et les opinions non filtrées autour de leurs concurrents dans différentes zones géographiques, afin d’identifier des leviers pour positionner leurs produits plus efficacement.
• Insights en temps réel — Les marques peuvent suivre en temps réel les campagnes de leurs concurrents via Exolyt, afin d’ajuster leur propre stratégie ou de tirer parti des tendances émergentes sur d’autres marchés avant qu’elles n’atteignent leur pic.

Consultez les différentes métriques disponibles sur Exolyt et découvrez comment les exploiter.

5. Mesurez l’engagement de votre marque à l’échelle des marchés géographiques

L’interdiction de l’application aura un impact sur l’ensemble de TikTok. Comment les taux d’engagement évolueront-ils selon les secteurs et les zones géographiques après le retrait des utilisateurs américains ? Exolyt aide ses utilisateurs à évaluer et mesurer l’impact qu’une interdiction aux États-Unis peut avoir.

« Si une interdiction de TikTok aux États-Unis est appliquée, les marques qui ciblent les consommateurs américains constateront probablement une baisse des taux d’engagement et réalloueront leur attention ainsi que leurs budgets vers d’autres plateformes et la publicité payante. Cela crée des opportunités pour les agences marketing, qui pourront accompagner les marques dans l’identification de nouveaux canaux d’acquisition. »

La plateforme Exolyt permet d’identifier les marques ayant déjà collaboré avec des créateurs TikTok basés aux États-Unis et désormais en recherche de canaux marketing alternatifs. Elle aide également les marques à identifier des influenceurs non américains capables de relayer leur message auprès de leurs audiences cibles à l’échelle mondiale.

Les pays qui comptent une forte proportion de spectateurs américains verront leur engagement diminuer, tandis que des régions comme l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie du Sud-Est pourraient connaître une nouvelle dynamique de croissance en raison d’une baisse des contenus d’origine américaine sur la plateforme. Cela crée de nouvelles opportunités de croissance pour l’ensemble des comptes dans les autres régions. Dans ces deux cas, les données historiques d’Exolyt permettent de suivre et de mesurer l’ampleur des évolutions.

— Tigran Khachatryan, Data Scientist Senior, Exolyt

6. Capturer les données historiques

Une interdiction de TikTok perturberait l’accès aux insights en temps réel, mais la collecte des données historiques dès maintenant permet aux marques, aux équipes stratégie et aux marketeurs de préserver des connaissances essentielles pour les futures campagnes, l’analyse concurrentielle et les stratégies d’engagement des audiences. En s’appuyant sur les données passées, les marques peuvent prendre des décisions plus pertinentes et mieux informées, même dans un contexte post-TikTok. Sans ces points de référence, elles risquent d’avoir plus de difficulté à comprendre comment la culture digitale évolue et à adapter leur stratégie en conséquence.

Avantages de la collecte de données historiques :

• Anticiper les futures tendances de contenu en identifiant les schémas récurrents et les évolutions observés dans les challenges viraux, les hashtags et les pics d’engagement passés.
• Des indicateurs tels que les taux d’engagement, les données démographiques de l’audience, les taux d’engagement vidéo et les performances des campagnes d’influence peuvent servir de références pour ajuster les stratégies de contenu sur Instagram ou YouTube.
• Les exports historiques des données démographiques d’audience, des tendances d’engagement et des données de campagne contribueront à assurer la continuité de la stratégie sur les réseaux sociaux.

7. Identifiez les influenceurs ou ambassadeurs de marque à l’échelle mondiale

Même si une interdiction de TikTok est mise en place dans certaines régions, son influence mondiale perdurera à travers les influenceurs, l’UGC et la migration des tendances. Les marques et les experts en social intelligence doivent continuer à suivre les insights mondiaux sur les influenceurs ainsi que les tendances des contenus générés par les utilisateurs afin d’anticiper les évolutions culturelles, les préférences des consommateurs et les stratégies d’engagement digital.

De plus, les créateurs et influenceurs TikTok rassemblent souvent des communautés à l’échelle mondiale, ce qui signifie que leurs contenus ont un impact sur des audiences au-delà des frontières. Comprendre la portée internationale des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) est essentiel pour construire des partenariats et des campagnes à forte résonance.

Contrairement à Instagram ou YouTube, où les influenceurs déjà établis dominent, l’algorithme de TikTok met régulièrement en avant de nouveaux créateurs, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités d’influence. En suivant ces influenceurs TikTok à l’échelle mondiale, les marques peuvent identifier très tôt les créateurs de contenu émergents, avant qu’ils n’accèdent à une popularité grand public.

Voici comment identifier les influenceurs internationaux les plus pertinents pour votre marque avec Exolyt.

8. Suivez les tendances culturelles en temps réel

Dans le monde hyperconnecté d’aujourd’hui, les tendances ne se limitent plus à une seule zone géographique : elles franchissent les frontières, influencent les cultures à l’échelle mondiale et évoluent en temps réel. Si certains formats de contenu restent propres à leur marché d’origine (par exemple, un humour ou des traditions propres à une région), beaucoup dépassent les frontières géographiques et rencontrent un écho mondial. Il est donc essentiel pour les équipes de social listening et les marques de suivre de près les tendances TikTok à l’échelle mondiale, même si leur priorité reste le marché local, car il y a toujours des enseignements à tirer d’autres régions et des opportunités à appliquer localement.

En analysant ce qui se passe selon les marchés géographiques, les marques peuvent :

• Repérez les tendances avant qu’elles ne se généralisent dans leur propre région.
• Identifiez les adaptations culturelles susceptibles de fonctionner auprès des audiences locales.
• Découvrez les stratégies d’engagement viral utilisées par les marques et les créateurs du monde entier.

Par exemple, une tendance mode apparue en Corée du Sud peut mettre plusieurs mois avant de se démocratiser aux États-Unis, mais les professionnels du social listening qui suivent les tendances sur TikTok en Corée peuvent l’identifier très tôt et l’adapter à leur audience. De même, un challenge viral sur TikTok en Amérique latine peut inspirer des campagnes menées aux États-Unis avant que la tendance n’atteigne son pic de saturation.

Comment Exolyt aide à suivre les tendances géographiques sur TikTok

Exolyt permet aux marques, aux équipes de social listening et aux marketeurs de suivre les insights TikTok à l’échelle mondiale, afin de ne passer à côté d’aucune tendance clé, même lorsque la plateforme est interdite ou restreinte dans certaines régions. Voici comment :

• Exolyt propose des analyses géolocalisées pour suivre les vidéos les plus engageantes dans différents pays.
• Les marques peuvent filtrer les tendances par zone géographique afin d’identifier ce qui gagne du terrain à l’échelle mondiale et d’anticiper leur adoption d’une région à l’autre.
• Les tendances TikTok émergent souvent à partir de hashtags locaux avant de s’étendre à l’échelle mondiale ; Exolyt permet aux utilisateurs de suivre les hashtags tendance sur des marchés spécifiques, afin d’aider les équipes de social listening à identifier les sujets qui gagnent en traction et à évaluer leur potentiel d’adaptation sur d’autres marchés.
• Les tendances qui prennent de l’ampleur dans un pays sur TikTok se diffusent souvent sur Instagram Reels, YouTube Shorts et Twitter dans d’autres régions. En suivant les tendances émergentes sur TikTok à l’échelle mondiale, les marques peuvent anticiper et reproduire ou adapter ces tendances sur d’autres plateformes où TikTok est restreint.

Cela permet aux équipes de social listening de tirer parti des tendances virales, même dans un contexte post-TikTok aux États-Unis.

Qu’une interdiction de TikTok soit ou non mise en place aux États-Unis, une chose est certaine : l’influence de TikTok est mondiale, et ses tendances, ses influenceurs et ses contenus générés par les utilisateurs continueront de façonner la culture digitale à l’échelle internationale. Pour les équipes en charge de l’écoute sociale, les stratèges de marque et les marketeurs, perdre l’accès direct aux données TikTok représenterait un revers majeur, sans pour autant mettre fin à l’accès à des insights à forte valeur.

Avec des outils comme Exolyt, vous pouvez toujours suivre les tendances mondiales, analyser les stratégies de vos concurrents, monitorer les influenceurs et étudier les dynamiques des contenus viraux ainsi que les conversations au-delà du marché américain. En exploitant les données historiques et en temps réel de l’activité internationale sur TikTok, vous restez informé, ajustez vos stratégies et conservez un avantage concurrentiel, même si TikTok venait à être restreint localement.

Une interdiction de TikTok ne signifie pas que la conversation s’arrête. Gardez une longueur d’avance, conservez une vision globale et continuez à explorer avec Exolyt.