آپ نے شاید نوٹ کیا ہو کہ میچا اس وقت خاصی مقبولیت حاصل کر رہا ہے۔ لیکن اس کا مطلب کیا ہے؟ اس کا سامعین کون ہیں؟ اس رجحان کو کیا چیز آگے بڑھا رہی ہے، اور آپ کو اس کی فکر کیوں کرنی چاہیے؟
عالمی ماچا رجحان کی تمام اندرونی باتیں جاننے کے لیے آگے پڑھیں (اور یہ معلوم کرنے کے لیے بھی کہ کیا یہ اس خزاں میں پمپکن اسپائس سے زیادہ بڑا ہے!)
رکیے، کیا ماچا صدیوں سے موجود نہیں؟
جی ہاں! مچا گزشتہ چند برسوں سے جاپان سے باہر چائے نوشی کے شوقین افراد اور ویلبیئنگ کمیونٹی، دونوں میں مقبول رہا ہے۔ اگر ہم 2023 سے مچا سے متعلق گوگل سرچ ڈیٹا پر نظر ڈالیں، تو نظر آتا ہے کہ گزشتہ تین سالوں میں تلاشوں میں بمشکل ہی اضافہ ہوا ہے۔
گوگل سرچ عموماً ہمیں 30 سال سے زائد عمر کے صارفین دکھاتی ہے، جبکہ کم عمر صارفین عام طور پر مصنوعات تلاش کرنے کے لیے سوشل میڈیا/ایمیزون کو ترجیح دیتے ہیں۔
گوگل پر Matcha تلاش کرنے والے لوگ ‘Love and Lemons’ اور Ippodo Tea جیسی سائٹس دیکھتے ہیں، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ وہ چائے کے شوقین ہیں اور/یا صحت مند طرزِ زندگی میں دلچسپی رکھتے ہیں۔
تو کیا بدلا ہے؟
سپوائلر: یہ TikTok ہے۔
ٹک ٹاک پر اس وقت #matcha کے 2.9M استعمال موجود ہیں، جنہوں نے حیران کن 36.1B ویوز حاصل کیے ہیں۔
نیچے دیا گیا چارٹ پچھلے تین سالوں کے دوران TikTok پر ماچا اور اس سے متعلق اصطلاحات کے مواد پر ویوز دکھاتا ہے۔ 2023 بھر اور 2024 کے وسط تک مینشنز مسلسل ایک جیسی رہیں، لیکن پھر رجحان کہیں زیادہ تیزی سے اوپر جانے لگا۔ جب ہم بہار 2025 تک پہنچے، تو پلیٹ فارم پر یہ واقعی زور پکڑ گیا، اور ویوز میں سال بہ سال 376% اضافہ دیکھا گیا۔
انسٹاگرام پر اسٹوری کا رجحان نسبتاً کم نمایاں ہے، لیکن ہم نے وہاں بھی سال بہ سال 120% اضافہ دیکھا ہے۔
اور یہ صرف امریکہ میں ہی نہیں ہو رہا؛ ماچا ہر جگہ موجود ہے۔
یہ وہی کر رہا ہے جو پمپکن اسپائس نے کیا تھا، مگر فرق یہ ہے کہ پمپکن اسپائس کو عالمی سطح پر غلبہ حاصل کرنے میں ایک دہائی سے زیادہ وقت لگا، جبکہ ماچا نے یہ کام تین سال سے بھی کم عرصے میں کر دکھایا۔
Exolyt استعمال کرتے ہوئے، میں نے اس سال جولائی اور اگست کے دوران TikTok پر ماچا اور دیگر ٹیگز کے درمیان باہمی تعلق کا جائزہ لیا ہے۔
یہ طریقۂ کار ہمیں آسانی سے یہ سمجھنے میں مدد دیتا ہے کہ ماچا کے ساتھ کون سے اہم موضوعات استعمال ہو رہے ہیں اور یہ دیکھنے میں بھی کہ گفتگو فطری طور پر کیسے گروہوں میں تقسیم ہوتی ہے۔
میں نے امریکی سامعین کے ڈیٹا کا اسی مدت کے دوران یورپی سامعین کے ڈیٹا سے موازنہ کیا ہے، تاکہ ہم دیکھ سکیں کہ یہ رجحان مختلف براعظموں میں کس طرح ظاہر ہو رہا ہے۔
- دونوں خطوں میں ماچا کو ایک ‘جمالیاتی’ طرزِ زندگی کے حصے کے طور پر بہت دلچسپی سے دیکھا جاتا ہے، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ ماچا محض ایک مشروب نہیں رہا بلکہ ایک لائف اسٹائل کی علامت بن چکا ہے۔
- ایک اور مشترک بات گفتگو میں کافی کا بار بار ذکر ہونا ہے، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ اس سامعین کے لیے پسندیدہ مشروب کے طور پر ماچا نے کافی کی جگہ لے لی ہے۔
امریکہ میں ہم دیکھ رہے ہیں کہ یہ ٹیگ اسکن کیئر اور #asmr جیسے زیادہ روایتی TikTok ٹرینڈز کے ساتھ استعمال ہو رہا ہے۔ امریکہ میں یہ گفتگو بڑے ثقافتی کلسٹرز پر مشتمل ہے، جو اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ یہ زیادہ مربوط سامعین ہیں۔
ماخذ: امریکہ میں ماچا سے متعلق گفتگوئیں — Exolyt
یورپ میں یہ گفتگو زیادہ بکھری ہوئی ہے اور طرزِ زندگی کے کئی دوسرے رجحانات سے جڑتی ہے، جن میں #matchagirly بھی شامل ہے، جہاں ماچا شخصیت کا ایک نمایاں حصہ بن جاتا ہے۔
یہ واحد ٹرینڈ نہیں ہے جس کا میچا حصہ ہے۔ گزشتہ چند ہفتوں کے دوران، میچا اس نمائشی مرد ٹرینڈ کا مرکزی حصہ بن گیا ہے جسے ہم نے ٹک ٹاک پر ابھرتے دیکھا ہے۔
ٹک ٹاک پر بیری ذائقے واضح طور پر سب سے زیادہ مقبول ہیں، جبکہ سیب/ناشپاتی اور ٹراپیکل اگلے دو مقامات پر ہیں۔
اسٹرابیری ماچا اس سال سب سے تیزی سے مقبول ہونے والا ذائقہ ہے، جس کی ویوز میں سال بہ سال 85% اضافہ ہوا ہے۔ اس کی ایک بڑی وجہ اسٹاربکس ہے، جو ماچا سے متعلق گفتگو میں سب سے مقبول برانڈ ہے۔ اس وقت ان کے پاس 20 سے زیادہ ماچا ڈرنکس دستیاب ہیں (جن میں مینو سے ہٹ کر کچھ کلاسک آپشنز بھی شامل ہیں)۔
@sarahmargareteats STRAWBERRY MATCHA STARBUCKS DRINK 🍓 🍵 #starbucks #starbucksdrinks #strawberrymatcha #matcha #starbucksmatcha #starbs #starbuckssecretmenu
♬ Prada - cassö & RAYE & D-Block Europe
لیکن ماچا صرف پینے کے لیے نہیں ہے؛ ہم نے دیکھا ہے کہ ماچا خوشبوئیں بھی #fragrancetok سے چلنے والے گورمانڈ خوشبوؤں کے رجحان کے حصے کے طور پر سامنے آئی ہیں۔ D'annam اس زمرے میں سرفہرست ہے، لیکن اس سال ہم ماچا کی خوشبوئیں ہر جگہ ابھرتی دیکھ رہے ہیں۔
اس کے ساتھ ساتھ، ماچا کے رنگ کاسمیٹکس کے شعبے میں بھی نظر آ رہے ہیں، اور Laniege کا matcha bubble lip mask اس سیزن کی لازمی پسندیدہ پروڈکٹ بنتا جا رہا ہے۔
@hanstluce new @laneige_us matcha bubble tea 🧋 🍵 sleeping mask & lip glowy balm 🫦🧚 I grabbed mine from @SPACE NK #laneige #laneigelipmask #laneigematcha #matcha #makeup #lipmask #lipbalm #koreanbeauty
♬ for the matcha gals - Patricia Angela
یہ ایک جھلک ہے کہ ہم نے Exolyt's AI Visual Analysis ٹیکنالوجی کی مدد سے TikTok پر #BeautyTok کمیونٹی میں مچا کے تیزی سے مقبول ہونے کا پتا کیسے لگایا۔
یہ جون 2025 میں YMS London میں کم ٹاؤننڈ اور ٹگران خچاتریان (Exolyt میں ڈیٹا سائنٹسٹ) کی جانب سے دی گئی ایک پریزنٹیشن کا اقتباس ہے، جس کا موضوع تھا TikTok کے ڈیٹا کو ثقافتی بصیرت میں تبدیل کرنا، بمعہ Video Social Listening۔
مکمل پریزنٹیشن میں مزید جانیں (لنک نیچے دیا گیا ہے)، جس میں BookTok، GameTok، اور BeautyTok کمیونٹیز سے خصوصی بصیرتیں شامل ہیں۔
ماچا کے رجحان کے پیچھے کون ہے؟
جیسے ثقافتی طور پر اہم تقریباً ہر چیز میں ہوتا ہے، اسی طرح اس رجحان کو بھی جنریشن زیڈ کی خواتین آگے بڑھا رہی ہیں۔
ممکنہ طور پر وہ مائیں ہیں، اور ان کی دلچسپی فیشن، بیوٹی، سفر اور کھانے میں ہے۔ جب ہم ان کی دلچسپیوں کو ذرا گہرائی سے دیکھتے ہیں تو ہمیں کتابیں، فٹنس، فوٹوگرافی، صحت، کاروباری ذہنیت اور بہت کچھ نظر آتا ہے۔ اس لیے میچا پسند کرنے والی خواتین کی کوئی ایک روایتی تصویر نہیں۔ میچا ہر عورت کے لیے ہے۔
سوشل میڈیا پر میچا اور کہاں کہاں نظر آ رہا ہے؟
اگرچہ ایسا محسوس ہوتا ہے کہ میچا ہر جگہ موجود ہے، لیکن دراصل اس کی موجودگی زیادہ تر دو پلیٹ فارمز تک محدود ہے۔ ہمارے تجزیے سے ظاہر ہوتا ہے کہ گرمیوں کے دوران میچا کے 77% تذکرے TikTok پر ہوئے، 11% Instagram پر ہوئے، اور صرف 9% Twitter پر ہوئے۔
ٹوئٹر پر ہونے والی گفتگو جزوی طور پر ماچا کے بارے میں پوسٹس سے نہیں، بلکہ ماچا کے ایسے تذکروں سے مہمیز ہوئی جو وقت کے ایک خاص لمحے کی ثقافتی علامت کے طور پر سامنے آئے۔
نیچے دیا گیا وائرل ٹویٹ، جو Wuthering Heights کے ٹریلر کے جواب میں بنایا گیا تھا، دبئی چاکلیٹ اور labubu کے ساتھ matcha کا بھی حوالہ دیتا ہے۔ Matcha انٹرنیٹ کے ایک خاص قسم کے صارف کے ساتھ اس قدر جڑا ہوا ہے کہ اب اسے مختصر علامت کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے۔
لیکن وہ گرمیوں کا موسم تھا، یہ خزاں ہے۔ کیا اب بھی ماچا غالب ہے؟
اپنے تجزیے کے اختتام پر، ہم یہ جاننا چاہتے تھے کہ جیسے ہی ہم سردیوں کے مہینوں میں آئسڈ ڈرنکس سے گرم مشروبات کی طرف بڑھتے ہیں، میچا کا تقابل پمپکن اسپائس سے کیسے بنتا ہے۔
ہم نے اس سال Starbucks کی Pumpkin Spice latte کی ریلیز سے ایک ہفتہ پہلے سے لے کر 15 ستمبر تک، امریکہ اور برطانیہ کے لیے TikTok، Instagram، Twitter، اور Threads پر تجزیہ کیا۔
ہمارا ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ #PSL کے دن عروج کے باوجود، پمپکن اسپائس نے دراصل میچا کے مقابلے میں اپنی SOV کھو دی ہے۔ پھر بھی، زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ خزاں میں داخل ہوتے ہوئے دونوں مشروبات کا رجحان نیچے جا رہا ہے، جس سے اگلے مشروب کے ٹرینڈ کے لیے ایک بہت بڑی گنجائش کھل رہی ہے۔
ہمارا ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ 2026 تک مچا کی مقبولیت میں مسلسل اضافہ متوقع ہے، لیکن سوشل لسٹننگ کے تجزیے سے پتا چلتا ہے کہ یہ رجحان بہت حد تک موسمی ہے (اگست کے دوران، مچا سے متعلق مجموعی گفتگو کا تقریباً ایک تہائی حصہ آئسڈ مچا کے ذکر پر مشتمل تھا)۔
بہت ہی کم وقت میں، ماچا نے TikTok کے منظرنامے پر غلبہ حاصل کر لیا ہے، اور دوسری پلیٹ فارمز بھی اسی راہ پر چل رہی ہیں۔ یہ TikTok کلچر کا حصہ بن چکا ہے اور ایک مختصر علامتی اظہار کے طور پر استعمال ہو رہا ہے، اس سال کئی ٹرینڈز کا بنیادی حصہ بنتے ہوئے۔
یہ سب اس بات کی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے کہ برانڈز اس دنیا کو سمجھیں جس میں ان کے صارفین رہتے ہیں، اور وہ زبان اور اشارے بھی جن کے ذریعے وہ ایک دوسرے سے رابطہ کرتے ہیں۔ سوشل لسٹننگ یہ کام مؤثر انداز میں کرنے کا بہترین طریقہ ہے، جو آپ کو حقیقی وقت میں اور متعلقہ مواقع کی نشاندہی کرنے میں مدد دیتی ہے۔
آخر میں:
بہت ہی کم وقت میں، ماچا نے TikTok کے منظرنامے پر غلبہ حاصل کر لیا ہے، اور دوسری پلیٹ فارمز بھی اسی راستے پر چل رہی ہیں۔ یہ TikTok کی ثقافت کا حصہ بن چکا ہے اور ایک مختصر علامتی اظہار کے طور پر استعمال ہو رہا ہے، جو اس سال کئی ٹرینڈز کا بنیادی حصہ بن گیا ہے۔
یہ سب اس ضرورت کو اجاگر کرتا ہے کہ برانڈز اُس دنیا کو سمجھیں جس میں ان کے صارفین رہتے ہیں، اور اُس زبان اور اُن اشاروں کو بھی جن کے ذریعے وہ باہم رابطہ کرتے ہیں۔ سوشل لسٹننگ یہ کام مؤثر انداز میں کرنے کا بہترین طریقہ ہے، جو آپ کو حقیقی وقت میں اور متعلقہ مواقع کی نشاندہی کرنے میں مدد دیتی ہے۔
یہ ایک مہمان مضمون ہے جسے کم ٹاؤننڈ نے مرتب کیا ہے، جو ایوارڈ یافتہ سوشل اسٹریٹجسٹ اور سوشل لسٹننگ کنسلٹنٹ ہیں اور سوشل میڈیا کے شعبے میں 20 سالہ خصوصی تجربہ رکھتی ہیں۔ انہوں نے دنیا بھر میں برانڈز، براڈکاسٹرز اور حکومتوں کے ساتھ کام کیا ہے اور ڈیٹا کو بصیرت میں اور بصیرت کو حکمتِ عملی میں بدلنے کی ماہر ہیں۔ انہیں ان کی ویب سائٹ پر تلاش کریں: https://kimtownend.com/ یا LinkedIn صفحے پر: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/