All’inizio di questo mese abbiamo appreso che TikTok Shop ha raggiunto le dimensioni di eBay e che, negli Stati Uniti, le vendite su TikTok Shop sono aumentate del 120% rispetto alla prima metà del 2025.

TikTok Shop è solo una componente dell’esperienza di shopping sulla piattaforma, mentre #TikTokMadeMeBuyIt rimane un hashtag tra i più diffusi su tutti i social. È ragionevole affermare che TikTok sta trainando molti dei principali trend d’acquisto globali in questa stagione delle festività.

Una delle tante conseguenze della vita mediata dagli algoritmi è che, a causa della FYP, abbiamo meno momenti culturali condivisi.

Where historically there would be clear ‘must have’ gifts that people were almost universally aware of, nowadays viral products can have tens of millions of views and still most people won’t have heard of them at all. This fracturing of cultural shopping trends, and the speed at which they change makes it impossible to say that overall, these are the products that are trending up dramatically this year.

Abbiamo invece analizzato tre categorie e community specifiche per comprendere quali prodotti stanno emergendo in questa stagione natalizia.

#Moda: la mezza zip

La semplice mezza zip sta vivendo un momento di grande popolarità. È cresciuta così tanto da diventare un trend a sé stante.

Di seguito la crescita su TikTok, a livello globale, di #quarterzip negli ultimi tre mesi. È emerso dal nulla nella seconda settimana di novembre e ha iniziato rapidamente a dominare la categoria. Negli ultimi due mesi ha totalizzato 963 milioni di visualizzazioni e quasi 45.000 video.

Nell’ultima settimana l’interesse si è leggermente raffreddato e il picco trainato dai meme è ormai passato; non è un problema: continua a generare vendite.

Il grafico seguente mostra i dati delle ricerche su Google relativi al termine “quarter zip” e, sebbene in inverno si registri di norma un incremento delle ricerche, nulla è paragonabile al picco registrato questo mese.

Questo è un esempio perfetto di trend passeggero che genera una forte impennata del volume di ricerche e, in ultima analisi, delle vendite.

#BookTok: Brimstone di Callie Hart

Spostiamo ora l’attenzione sul fenomeno culturale che è BookTok. Non è un segreto che BookTok sia il motivo per cui la Romantasy è in primo piano nelle vetrine delle librerie in tutto il mondo. Ma, nello specifico, quali titoli stanno crescendo in questa stagione natalizia?

La risposta più ovvia (e il romantasy dell’anno, con trope da nemici ad amanti) è il seguito di Callie Hart al suo bestseller “QuickSilver”, Brimstone.

Come mostrano i grafici qui sotto, dall’uscita del libro il 18 novembre si contano 18.000 video e quasi 40 milioni di visualizzazioni. Nelle ultime due settimane, il 3% dei post che hanno menzionato #booktok ha menzionato anche #brimstone.

Questo si traduce anche in vendite, come dimostrano sia il picco delle ricerche su Google sia il fatto che il libro è attualmente al primo posto nelle classifiche di Amazon.

You could argue that this popularity is due to the book being the second part in a series, but the first part rose to infamy due to TikTok too!

#FragranceTikTok: Profumo per capelli

FragranceTikTok o Perfumetok è a sua volta una diramazione di beautytok, ma è tra le sottocategorie in più rapida crescita a livello globale. Ormai l’ossessione della Gen Z per le fragranze gourmand—ben visibile anche nei negozi Sephora—è nota, e ora il trend si spinge oltre con i profumi per capelli.

#hairperfume ha totalizzato oltre 126 milioni di visualizzazioni negli ultimi due mesi e una quota significativa di questa crescita è trainata da un unico brand.

Kitsch sta dominando la categoria dei profumi per capelli su TikTok: nelle ultime due settimane, il 15% di tutti i post che hanno menzionato #hairperfume ha menzionato anche #kitschhairperfume. Un dato senza precedenti per un brand!

Kitsch è da tempo il brand per la cura dei capelli di riferimento per i Millennial più giovani e la Gen Z, ma da quando ha lanciato una gamma di profumi per capelli dalle note gourmand ha registrato una crescita stratosferica.

Although it’s much easier to buy Kitsch direct from the brand on TikTok (they love utilising a TikTok live shopping event) we’ve also seen a 25% increase in Google searches for Kitsch hair perfume year on year.

Come potete utilizzare questi dati?

TikTok richiede focus sulla propria nicchia, sul pubblico e sui relativi interessi: non esiste più un unico grande trend, ma migliaia di trend rilevanti ogni settimana, a seconda degli interessi delle diverse audience.

Dotatevi di una piattaforma di social listening affidabile, monitorate le categorie per voi più rilevanti e utilizzate i dati sulla sovrapposizione degli hashtag per ampliare le vostre ricerche.

Buona esplorazione dei trend!

This is a guest article compiled by Kim Townend, an award-winning social strategist and social listening consultant with 20 years of social-specific experience. She's worked with brands, broadcasters, and governments worldwide and is an expert in turning data into insights and insights into strategy. Find her at her website: https://kimtownend.com/ or LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/