Earlier this month we learned that TikTok shop is now the same size as eBay, and that in the US, TikTok Shop sales are up 120% since the first half of 2025. 

TikTok Shop è solo una componente dell’esperienza di shopping sulla piattaforma, mentre #TikTokMadeMeBuyIt rimane un hashtag tra i più diffusi su tutti i social. È ragionevole affermare che TikTok sta trainando molti dei principali trend d’acquisto globali in questa stagione delle festività.

Una delle tante conseguenze della vita mediata dagli algoritmi è che, a causa della FYP, abbiamo meno momenti culturali condivisi.

In passato esistevano regali irrinunciabili di cui quasi tutti erano a conoscenza; oggi, invece, i prodotti virali possono raggiungere decine di milioni di visualizzazioni eppure la maggior parte delle persone non ne ha mai sentito parlare.

La frammentazione delle tendenze di acquisto nei diversi contesti culturali e la rapidità con cui evolvono rendono impossibile indicare, in termini complessivi, quali siano i prodotti in forte crescita quest’anno.

Abbiamo invece analizzato tre categorie e community specifiche per comprendere quali prodotti stanno emergendo in questa stagione natalizia.

#Moda: la mezza zip

La semplice mezza zip sta vivendo un momento di grande popolarità. È cresciuta così tanto da diventare un trend a sé stante.

Di seguito la crescita su TikTok, a livello globale, di #quarterzip negli ultimi tre mesi. È emerso dal nulla nella seconda settimana di novembre e ha iniziato rapidamente a dominare la categoria. Negli ultimi due mesi ha totalizzato 963 milioni di visualizzazioni e quasi 45.000 video.

Nell’ultima settimana l’interesse si è leggermente raffreddato e il picco trainato dai meme è ormai passato; non è un problema: continua a generare vendite.

Il grafico seguente mostra i dati delle ricerche su Google relativi al termine “quarter zip” e, sebbene in inverno si registri di norma un incremento delle ricerche, nulla è paragonabile al picco registrato questo mese.

Questo è un esempio perfetto di trend passeggero che genera una forte impennata del volume di ricerche e, in ultima analisi, delle vendite.

#BookTok: Brimstone di Callie Hart

Spostiamo ora l’attenzione sul fenomeno culturale che è BookTok. Non è un segreto che BookTok sia il motivo per cui la Romantasy è in primo piano nelle vetrine delle librerie in tutto il mondo. Ma, nello specifico, quali titoli stanno crescendo in questa stagione natalizia?

La risposta più ovvia (e il romantasy dell’anno, con trope da nemici ad amanti) è il seguito di Callie Hart al suo bestseller “QuickSilver”, Brimstone.

Come mostrano i grafici qui sotto, dall’uscita del libro il 18 novembre si contano 18.000 video e quasi 40 milioni di visualizzazioni. Nelle ultime due settimane, il 3% dei post che hanno menzionato #booktok ha menzionato anche #brimstone.

Questo si traduce anche in vendite, come dimostrano sia il picco delle ricerche su Google sia il fatto che il libro è attualmente al primo posto nelle classifiche di Amazon.

Si potrebbe sostenere che questa popolarità dipenda dal fatto che il libro sia il secondo volume di una serie, ma anche il primo è diventato famigerato proprio grazie a TikTok!

#FragranceTikTok: Profumo per capelli

FragranceTikTok o Perfumetok è a sua volta una diramazione di beautytok, ma è tra le sottocategorie in più rapida crescita a livello globale. Ormai l’ossessione della Gen Z per le fragranze gourmand—ben visibile anche nei negozi Sephora—è nota, e ora il trend si spinge oltre con i profumi per capelli.

#hairperfume ha totalizzato oltre 126 milioni di visualizzazioni negli ultimi due mesi e una quota significativa di questa crescita è trainata da un unico brand.

Kitsch sta dominando la categoria dei profumi per capelli su TikTok: nelle ultime due settimane, il 15% di tutti i post che hanno menzionato #hairperfume ha menzionato anche #kitschhairperfume. Un dato senza precedenti per un brand!

Kitsch è da tempo il brand per la cura dei capelli di riferimento per i Millennial più giovani e la Gen Z, ma da quando ha lanciato una gamma di profumi per capelli dalle note gourmand ha registrato una crescita stratosferica.

Sebbene acquistare Kitsch direttamente dal brand su TikTok sia molto più semplice (utilizzano spesso eventi di live shopping su TikTok), abbiamo anche registrato un aumento del 25% anno su anno delle ricerche su Google per il profumo per capelli Kitsch.

Come potete utilizzare questi dati?

TikTok richiede focus sulla propria nicchia, sul pubblico e sui relativi interessi: non esiste più un unico grande trend, ma migliaia di trend rilevanti ogni settimana, a seconda degli interessi delle diverse audience.

Dotatevi di una piattaforma di social listening affidabile, monitorate le categorie per voi più rilevanti e utilizzate i dati sulla sovrapposizione degli hashtag per ampliare le vostre ricerche.

Buona esplorazione dei trend!