TikTokの速いペースの世界では、一過性のバイラルな瞬間と意味のあるトレンドを混同することは容易です。ほとんどのブランドはソーシャルメディアで“トレンド”になっているものを熱心に追いかけますが、その結果、実際のトレンドが何を意味するのかを見失うことがよくあります。はい、バイラルなTikTokのチャレンジやミームに乗ることで短期的なエンゲージメントを得ることができます。しかし、トレンドの瞬間は通常儚い - 今日のバイラルダンスやハッシュタグは来週には忘れられてしまうかもしれません。マーケターやブランドストラテジストにとっての真の挑戦（そして機会）は、一過性の流行と消費者の態度に深い変化を示す新たな文化的トレンドを見分けることを学ぶことです。

トレンド vs. トレンド vs. 一過性の流行：なぜそれが重要なのか

• トレンド = 表面に見えるもの - 注意が集まるアルゴリズムのスパイク。
• トレンド = 行動や価値観の深い、持続的なシフト。
• 一過性の流行 = 長期的な関連性がほとんどない、短期間で急速に消える熱狂。

これらの用語は非常に似ているように見えますが、行動や文化にどの程度影響を与えるか、どのようなペースで勢いを築くか、そしてどれほど早く行動から消え去るかという点で、微妙な違いがあります。これらの違いを理解することで、ブランドは戦略的な失敗を避けることができます。例えば、消え去る運命にある気分に結びついた高額なキャンペーンを開始するような失敗です。

トレンド vs. トレンディング：ファストカルチャー vs. スローカルチャー

トレンドと単なるトレンドトピックを区別するためには、ファーストカルチャーとスローカルチャーの違いを理解することが役立ちます。「ファーストカルチャー」は、ソーシャルメディアやポップカルチャーによって駆動される、急速に変化する短期的な流行を指し、「スローカルチャー」は、より長い期間にわたって進化する文化のより持続的で深い流れを包含します。TikTokのバイラルビデオ、ハッシュタグ、サウンドバイトはファーストカルチャーの典型であり、急速に火がつき、同じくらい早く消えることがよくあります。しかし、その人気のピークの下には、時間と共に持続し成長するスローカルチャーの動きが存在するかもしれません。

トレンディング ≠ トレンド：ソーシャルリスニングの専門家であるKim TownendがExolytの記事で述べているように、「単独で見るトレンドからは学べることはほとんどありませんが、時間をかけて見たトレンディングトピックは、パターンや共通点を示してくれます。」

言い換えれば、今週一つのTikTokのハッシュタグが急上昇するかもしれませんが、数ヶ月または異なるコミュニティで関連するテーマが再発するのを観察すると、文化的な意味での実際のトレンドを見ているかもしれません。TikTokで何がトレンドになっているかを単純に見るだけでは十分ではありません - 私たちはそれらのバイラルな瞬間を消費者行動を形成するスローカルチャーの力の大きな絵につなげる必要があります。

例えば、「コージーカルチャー」は、心地よい美学やコンテンツ（暖かい照明、快適なゲームセットアップ、季節のパンプキンスパイスのテーマなど）を展示するTikTokのトレンドとして登場しました。表面的には、「コージー」なコンテンツは季節の波（ファストカルチャー現象）でバイラルになります。しかし、居心地の良さもまた、快適さとノスタルジアへの消費者の持続的な欲求につながる、より遅い文化的なシフトです。

私たちのブログでこの文化現象についてもっと読む：文化的トレンドを特定するためのソーシャルリスニングの使い方は？

文脈の重要性：一過性のブームや「トレンドウォッシング」を超えて

TikTokの新しいトレンドを追いかけるのは魅力的ですが、盲目的に行うのはリスクです。ミームやダンスの文脈を理解せずに飛び込むと、ソーシャル戦略家のマレク・タボタ氏がトレンドウォッシングと呼ぶもの、つまり視聴者がすぐに偽物だと見抜く表面的なトレンドの模倣につながる可能性があります。

皆がTikTokのトレンドの波に乗りたいと思っていますが、その深い意味を理解せずに文化的なシグナルを取り入れると、しばしば失敗します。ブランドにとっての教訓は明確です：トレンドをただ見るだけでなく、それを理解する。トレンドのハッシュタグや音は、あなたの視聴者の世界で何か大きなことが起こっていることを示しているかもしれません - ユーモア、価値観、またはニーズの変化 - そして、その文脈を見逃すことは、本当の洞察を見逃すことを意味します。

真の価値：トレンドウォッチよりもカルチャーインサイト

SI Labの創設者であるジリアン・ネイ博士によると、トレンドは人気のあるものを反映するが、文化的洞察はなぜそれが共鳴するのか、つまり信念、動機、アイデンティティの変化を捉える。彼らは指標を超えて耳を傾けることを促している：パターンが本当に何を意味するのか、誰の声が見えているのか（または欠けているのか）、そしてアルゴリズムがどのように可視性を歪めているのかを問うことを。

これは整理された手法ではなく、マインドセットです。複雑さを受け入れ、曖昧さと向き合い、シックデータ（トリシア・ワンの用語）—ソーシャルチャッターの背後にある文脈豊かなストーリー—を重視することが必要です。出典。

Eugene Healey：コンテキストがすべて

ユージン・ヒーリーは私たちに思い出させてくれます：ブランドをバイラルな美学で覆うことは戦略ではなく、空虚に感じることがあります。彼はガーディアン エッセイで、ジェンZの生々しい、フィルターを通さないスタイル（例えば、「ベッドロットン」の投稿）が本物の誠実さを欠いた磨き上げられた美学になったと述べています。そして、ブランドがこの「生々しくフィルターを通さない」スタイルをソーシャルで採用したとき、何も本物の誠実さよりも、何十億ドルもの市場資本化を持つ多国籍企業がうんざりしたティーンエイジャーのふりをすることはありませんでした、それでもここにいます。彼によれば、誠実さを理解するためには、文化を理解し監視することが必要です。

同様に、彼はExolytとの共同投稿で、TikTokの超高速コンテンツサイクルをナビゲートする際の課題と機会についての見解を共有しました。TikTokのアルゴリズムは、私たちがトレンドを体験する方法を変えました。すべてがトレンドのように感じますが、すべてが投資する価値があるわけではありません。したがって、トレンドをエンゲージメントへの近道として扱ってはなりません。ブランドアイデンティティと合わない場合、トレンドは賢いというより怠惰に感じます。

彼のビデオからのいくつかの主要なハイライトは次のとおりです：

• あなたが追跡していることを知ってください

すべてのトレンドハッシュタグやバイラル動画が真の文化的変化を示すわけではありません！一時的な現象と、消費者行動を形成する可能性のある会話との違いを理解することが重要です。

• ツールを使用してノイズをフィルタリングします

ユージンはソーシャルリスニングツールの重要性を強調しています！例えば、Exolytは関連する会話を追跡・マッピングし、関連性のあるトレンドを一時的なミームから区別するのに役立ちます。

• トレンドエコシステムをマッピングする

前述したように、トレンドがより広範なカテゴリーとどのように関連しているかを理解することで、ブランドはメッセージングとリソースを効果的に調整することができます。なぜなら、リソースを投入する前に、その会話がどの程度続くかを知ることが重要だからです。

• リアクティングからストラテジージングへ移動

より深い会話ネットワークを特定することで、ブランドはどこに参加するか、誰と協力するか、長期的なコンテンツ戦略をどのように構築するかについて、情報に基づいた決定を下すことができます。

本物のトレンドの見分け方（バイラルノイズに惑わされない方法）

持続的なトレンドと一発履正を見分けるには、より戦略的で研究主導のアプローチが必要です。ここでの取引のツールは、ソーシャルリスニングと文化分析です。以下に、TikTokでただトレンドになっているものから本物のトレンドを分けるための実用的なステップと基準をいくつか示します:

• コミュニティ間の接点を見つける：

簡易な判断基準は、エンゲージメントがどれだけ広く、どれだけ多様かを確認することです。ハッシュタグやテーマが複数のコミュニティやTikTok 上のサブカルチャーにまたがって現れる場合、より大きな意味を持ちます。時間の経過とともに、そのタグやミームを採用するグループが属性の異なる多様な層へ広がるほど、それはニッチな一過性の流行ではなく、文化的トレンドである可能性が高まります。

例えば、ファッションのハッシュタグが、ファッション感度の高い層だけでなく、音楽・ゲーム・フード系のコンテンツでも使われているなら、それはカルチャー全体に浸透する動きを捉えているシグナルです。対照的に、TikTokのごく一部のニッチなコミュニティに限定されたトレンドは、来週には消えているかもしれません。

ヒント： ハッシュタグは数カ月にわたり継続的にモニタリングしましょう。一過性のバズは短期で消えがちですが、真のトレンドは継続的かつ多様な文脈で繰り返し現れます。あわせて、Exolyt Hashtag Relations Graph を確認し、メイントレンドの勢いを生むサブトピックが関連する他の会話にも現れているか、どれほど浸透しているかを把握してください。

出典：Exolyt Hashtag Relations（例：#BookTok）

• パターンや共通のテーマに注目する：

再生回数を追うだけでなく、繰り返し現れる テーマや世界観に注目してください。複数のトレンド動画で、似たトーンやメッセージ、ビジュアルが見られませんか？ 特定のスラング、楽曲のフレーズ、スタイルが何度も登場していませんか？ こうしたパターンは、より深いムーブメントの兆しです。あるアナリストが指摘するように、日頃からオンラインの文脈に深く接し、こうしたニュアンスに敏感であるほど、断片をつなぎ、背後にある大きな文化的シフトを読み解きやすくなります。

例えば、TikTokでDIYやアップサイクル系のファッションハックが広がっていることは、若年層におけるサステナビリティや反消費主義といった、より大きな潮流を示している可能性があります。個々の動画トレンド（古着リメイク、クローゼット紹介 など）は一見ばらばらに見えても、根底の価値観は共通しています。そこで、人々が特定のコンテンツにエンゲージする理由の共通点を探してください。自己表現、ノスタルジー、反抗心、あるいはコミュニティへの帰属意識でしょうか。そうした共通項が、背後にあるトレンドを示唆します。

• 継続性と複数プラットフォームでのプレゼンスを確認：

本物のトレンドを見極める指標のひとつは、定着し、単一のプラットフォームを越えて広がることです。TikTokで話題となり、Instagram、Twitter（X）、YouTube、あるいはGoogleの検索クエリでも類似の動きが確認できるなら、一過性のTikTok発の流行を超えた持続性があると判断できます。逆に、現象がTikTokだけで突然大きくなっている場合は、一過性のバズで終わる可能性があります。

当該トピックがどれだけの期間、醸成されてきたかを調査します。トピックやハッシュタグは数週間以上前から存在していますか。関心のスパイクは季節性をもって繰り返されていますか、あるいは時間の経過とともに拡大していますか。増減はあっても1年程度継続的に積み上がり、なお上昇トレンドにあるものは、実質的な文化的トレンドの有力候補です。あわせて、Googleでの検索やRedditでの議論状況も確認します。検索ボリュームの伸びやクロスプラットフォームでの会話量の拡大が見られる場合、それはTikTokのアルゴリズム由来の一過性のバズではなく、より広範な関心を反映したトレンドである可能性が高いといえます。

Exolyt は、TikTok 上のあらゆるトピックの過去および現在の成長率を常時モニタリングできます。Exolyt のハッシュタグ成長分析では、日次ベースで、再生回数・投稿数・エンゲージメントの各指標において、対象ハッシュタグの増加量を正確に計測します。

• 「なぜ」を分析（トレンドの文脈を把握）：

兆しのあるトレンドを特定したら、その文脈やドライバーを深掘りします。ここで本格的なソーシャルリスニングと分析が力を発揮します。トレンドがどのように語られているかのデータを収集します。ユーザーはどんな言い回しやキーワードを使い、どのような感情や動機が表れているのかを見極めます。

AIやダッシュボードの指標だけに頼るのではなく、時間を割いてコンテンツを定性的にレビューすることが重要です。コメントを読み、ユーザーの声や具体的な事例を記録し、トレンドの変化を観察してください。最も価値の高いインサイトは、ユーザーがそのトレンドをどう解釈しているかを直接見ることで得られることが少なくありません。関連するコンテンツや会話をテーマごとに整理し、全体像を俯瞰してください (例: 多くの人がTikTokのトレンドに参加する主な理由は、ユーモアか、連帯感か、クリエイティビティの表現か)。

会話に深く入り込めば、人々が何をしているかにとどまらず、読み解けるのはなぜそのようにしているのか。この文脈は、そのトレンドが意味のある文化的なストーリーにつながっているのか、単なる小ネタ的なミームなのかを見極める手がかりになります。

• 背景にある生活者のニーズや行動を特定する：

長期的に定着するトレンドの背後には、必ず、欲求・不安・価値観といった根底のヒューマンインサイトがあります。問いはひとつ：このトレンドはどんなニーズを満たしているのか？ それは、コミュニティへの所属欲求（例：サブカルチャーを結びつけるハッシュタグ）、自己表現、現実逃避、真正性の追求などかもしれません。このドライバーを特定することが極めて重要です。

もし、TikTokのマイクロトレンドが、たとえばボディポジティブや経済的自由、環境意識といった価値観に根差しているとわかったなら、それは単なるひとつのトレンドを見ているのではなく、より大きな文化的ムーブメントの一部を捉えているということです。

トレンドリサーチの基本は、トレンドを生み出す行動や未充足ニーズを見極め、それがより大きなカルチャーシフトの中でどう位置づくかを捉えることです。例えば、バイラル化した#GirlDinnerトレンド（ミニマルなスナックプレートの夕食を見せる投稿）は、一見、単なる“共有しやすいおもしろコンテンツ”に見えますが、その背後には自立的な暮らしへの志向や、形式張った食事の規範から距離を置く姿勢といった含意があるかもしれません。これらは、ライフスタイルやセルフケアをめぐる、より広い文化的な対話につながるテーマです。トレンドは必ず、人間の根源的なストーリーに結び付けて捉えてください。

Marek Tobota によるこちらのウェビナーもあわせてご参照ください。一過性のバイラル現象と、消費者態度のより深い変化を示す新たなカルチャートレンドを切り分ける方法を学べます。

このプロセス全体を通じて、ソーシャルリスニングツールやアナリティクスプラットフォームは不可欠です。TikTokの膨大なコンテンツを手作業で追うのは困難ですが、Exolytのようなプラットフォームは、こうしたトレンドの特定と追跡を支援するよう設計されています。

たとえば、Exolyt のダッシュボードは、TikTok でどのハッシュタグや音源がリアルタイムでトレンドになっているかを表示し、関連ハッシュタグやそれにエンゲージしているコミュニティもハイライトします。これにより、貴社のトレンド仮説が市場全体で広がっているのか、特定のコミュニティ内にとどまっているのかを迅速に検証できます。

ただし、ツールが提供するのはデータまでで、文化的な文脈を踏まえた解釈を加えるのは皆さまの役割です。ある専門家は次のように警鐘を鳴らしています。 前提や文脈を与えずにAIにデータの分析を任せきりにするのは避けてください。そのやり方では、最も価値のあるインサイトを見落としかねません。むしろ、ツールは情報収集に活用し、その意味づけは、人間の好奇心と専門性で行ってください。

TikTokの一過性の流行からカルチャートレンドへ：実際の事例

一過性のブームと持続的なトレンドの違いは、振り返って初めて明確になることがあります。以下の事例をご覧ください。

• 「Cortisol Matcha」：表面的には、よくあるバイラル系のウェルネスハックに見えます。文脈で捉えると、ストレス管理やホルモンバランスへの関心の高まりという、より深い消費者トレンドを示すシグナルでした。この一過性のレシピは、より広範な健康に関する議論の一部でした。

出典：Exolyt - TikTokにおけるコルチゾール関連の会話

• パタゴニアのパーパス主導の戦略： 環境アクティビズムは一過性の流行ではありません。反消費を掲げるキャンペーンから継続的なアクティビズムまで、パタゴニアの取り組みは、一過性のスタイルではなく、持続する文化的価値観に軸足を置くことの力を示しています。
• Marimekkoのデジタル再躍進： TikTokではMarimekkoのプリント柄がビジュアル起点でトレンド化。ブランドはこの盛り上がりを、フィンランドのヘリテージ、サステナビリティ、そして「喜びに満ちた自己表現」といった、より深い文化的連想に結び付けて活用しました。

これらの事例は、TikTokで何がトレンドになっているかの把握が、重要な文化的インサイトへの入口になり得ることを示しています。ただし、表層の現象だけでなく、その背後まで読み解いた場合に限ります。トレンドは、安心感、オーセンティシティ、アイデンティティへの誇りといった文化的潮流と結びついたときに力を持ち、その潮流を捉えたブランドは、オーディエンスに本物だと感じられるコミュニケーションで応えられます。

全体像：文化的インサイトでトレンドを捉える

本質的には、真のトレンドと一過性のブームを見極める鍵は、全体像を捉え続けることにあります。マーケティングおよび戦略の責任者は、TikTokがエンターテインメントの場であると同時に、社会の鏡でもあることを留意すべきです。私たちは極めて変化の速い世界に生きており、目先の流行に流されがちです。しかし、継続性があり、時間と投資に値するトレンドを見極めることは、これまで以上に重要です。実務面では、TikTokを単なる流行コンテンツの場としてではなく、オーディエンスの変化し続けるカルチャーを読み解くための窓として活用することを意味します。

リアルタイムのソーシャルリスニングと文化文脈の深掘り分析を組み合わせることで、バイラルな出来事のどれがより大きなシフトの先行指標となるかを予測できます。これは、コンテンツ戦略から商品・サービス開発までの意思決定に直結します。

例えば、真に価値あるトレンドをいち早く捉えれば、マーケティング戦略を将来に備えて強化し、新たな商品ラインの着想にもつなげられます。同時に、成果につながらない流行に便乗して空振りに終わるリスクも抑えられます。一方で、貴社の注力テーマが文化的文脈の中でどこに位置づけられるのか――人々がなぜそれを語り、行動がどう変化し、ブランドに何を期待しているのか――を理解できれば、オーディエンスの共感獲得で競合に一歩先んじることができます。

結論として、「何がトレンドか」の把握は出発点にすぎません。

真の価値は、瞬間的な注目のスパイクを、持続的な文化的ナラティブと結び付けることにあります。トレンドは単独では機能しません。社会変化という大きなタペストリーを織る一本の糸です。ブランド戦略の責任者やマーケターの役割は、最も目立つ一本の糸だけでなく、タペストリー全体を見通すことです。ですので、次にTikTokのブームが目に留まったら、それを楽しみつつ、こう自問してください。これは本当は何を示しているのか？

正しい問いを立て、ソーシャルインテリジェンスを活用すれば、重要なシグナルをノイズから見極め、バイラルな熱狂を実行可能な戦略へと落とし込めます。ダッシュボードとデータが溢れる今、この種の定性的で文化的文脈を踏まえたインサイトは、単なる有用性にとどまりません。真にインパクトのあるキャンペーンを生み出したい組織にとって、意思決定を変える力になります。