Exolyt では、TikTok の世界における最新のトレンドや変化、特にソーシャル リスナーやマーケターがプラットフォームをどのように利用しているかを常に調査しています。そのため、私たちは、 米国での TikTok 禁止をめぐる進行中の議論という、無視できない問題を無視することはできませんでした。
よほど世間知らずでない限り、まだこのことを知らない人はほとんどいないでしょう。本当にジェットコースターのような出来事でしたね。
最高裁判所は、国家安全保障上の懸念と、オンラインで発言し情報を受け取るという米国憲法修正第1条で保障された権利とのバランスに苦慮しているようだが、米国政府が大手ソーシャルメディアプラットフォームをブロックした前例がないため、この禁止措置が実際にどのように機能するかについては依然として多くの疑問が残る。また、政府がこの禁止措置をどのように施行する予定なのかについても、多くの点が不明のままだ。
しかし、禁止してもしなくても、ショーは続けなければなりません! そこで、私たちは、現状に困難を感じ、岐路に立たされているソーシャル リスナーのために、いくつかのアイデアを共有したいと思います。
ソーシャルリスナーの禁止によって起こりうる影響:
このプラットフォームのみでコミュニティを拡大し、今ではそれで生計を立てている小規模クリエイターにどのような影響が出るかは、想像するしかない。（ TikTok自身の推計によると、このアプリが禁止された場合、このアプリを使用する米国の中小企業700万社は10億ドルの収益を失い、約200万人のクリエイターはわずか1か月で3億ドルの収益損失を被ることになる。）
TikTok でキャリアを築いてきたクリエイターに対する禁止の影響については、CNN によるこの社説をお読みください。
ソーシャル メディア マネージャーは戦略の多様化とマルチプラットフォーム クリエイターとの提携に重点を置いていますが、 多くのソーシャル メディア インサイト マネージャーやソーシャル リスニングの専門家は、日常の調査業務におけるその影響や影響力を見積もるのにおそらく困惑しています。
これは、TikTok が米国で 18 歳以上のユーザー約 1 億 4,800 万人を抱え、2023 年にはユーザーベースが約 3,500 万人に大幅に増加し、影響力が拡大していることを示しているためです。広告のリーチはインターネット人口の 44% をカバーしているため、このプラットフォームが獲得して活用できる豊富なオーディエンス インサイトは想像に難くありません。
以下は、Linkedin やその他のプラットフォームでこの分野の専門家が共有したコメントの一部です。
ソーシャル インサイトの専門家やブランド戦略家と協力した経験から、今回の禁止措置が彼らに及ぼす可能性のある影響をいくつか挙げます。
#tiktokban が米国のソーシャルリスナーに与える影響:
1. 新しいユニークなコミュニティへの閉じた窓 :
TikTok ではあらゆるものに #tok があり、他のソーシャル プラットフォームと異なるのは、その (toks) コンテンツを参加と共同制作を奨励するコミュニティと結び付ける力がある点です。アルゴリズムの魔法が散りばめられ、これが適切なグループに届き、共有対話へと発展します。
他のプラットフォームがこのパターンを再現できるかどうかは分かりませんが、これまで、ブランドが注意すべき TikTok コミュニティは、オーディエンスに関する洞察の金鉱として機能してきました。なぜなら、これらのコミュニティや会話から、トレンド、習慣、または自己表現のトレンドや進化するアイデンティティなどの動的な視点など、オーディエンスとより本物につながるために知っておくべき重要なことに関して、多くのことを学ぶことができるからです。
TikTok の 2025 年トレンド予測レポートによると、これらのトレンド、つまり「アイデンティティ浸透」として分類されるものはプラットフォーム上で増加し続けるため、ブランドはそれに耳を傾け、適応することを学ばなければなりません。
コミュニティはトレンドの触媒であるだけでなく、サブカルチャー、マイクロトレンド、変化する行動が集まるハブであることを理解することが重要です。TikTok のコミュニティの動きのパターンを追うことで、次に何が来るのか、または大きく影響力のあるものへと成長する可能性があるのかを判断するのに役立ちます。
TikTok コミュニティが米国で出現し続けるかどうかはまた別の話ですが、その力を活用できる可能性を否定することはできません。ソーシャル メディアからこれらの文化的トレンドを特定することにまだ興味がある場合は、当社のブログ「 ソーシャル リスニングを使用して文化的トレンドを理解する方法 」をお読みください。
2. 世界と地域のトレンドへの入り口を逃した:
TikTok がトレンドをリードする強力な存在であることに疑いの余地はありません。エンターテイメント要素を優先するアルゴリズム駆動型のフィードは、人々のコンテンツの消費方法を変え、アプリを超えてあらゆる場所に浸透するバイラル性に基づく最も魅力的なプラットフォームの 1 つとなっています。TikTok の独特なエコシステムを理解することで、トレンドの進化に関する貴重な洞察が得られ、ブランドがさまざまなプラットフォームで効果的にエンゲージできるようになります。
TikTok とその新たなトレンドにアクセスできないと、洞察が失われ、非西洋市場や急成長市場で勢いを増しているトレンドを理解することが難しくなります。
トレンドを特定して活用するための戦略は、Instagram や YouTube などの他のプラットフォームにも適用できますが、TikTok の独自のオーガニックなバイラリティと超パーソナライズされたコンテンツ配信のエコシステムには従わないため、結果が大きく異なる可能性があります。その結果、人口統計のカバレッジやニッチなコミュニティのダイナミクスに関するトレンドの発展に関する視点が狭まり、洞察にギャップが生じます。
3. トレンド予測とクロスプラットフォームの相乗効果の減少:
TikTok のペースの速い環境は、新しいクリエイティブなコンテンツの絶え間ない流入を促します。独自のアルゴリズムにより、バイラル動画がすぐに表示され、初期段階のトレンドを把握できます。TikTok で発生したトレンドは、他のソーシャル メディア プラットフォームに頻繁に波及し、Instagram Reels、YouTube Shorts、X (Twitter) のコンテンツに影響を与えます。
リアルタイムの洞察にアクセスできないと、より広範な文化的ムーブメントの方向性を決めることが多い、出現しつつあるマイクロトレンドやバイラルコンテンツを初期段階で発見できなくなります。 さらに、プラットフォーム間でトレンドがどのように発生し、進化していくのかを追跡することが難しくなり、クロスプラットフォームのキャンペーン計画に支障をきたします。
TikTok が禁止されると、過去のデータや新たに出現したデータ ポイントへのアクセスが制限され、ソーシャル メディア インサイト マネージャーやブランド戦略家がトレンドとその寿命を効果的に予測する能力に影響を及ぼします。
一言で言えば、ソーシャルリスニングのデータが絞り込まれることになる
TikTok のプラットフォーム固有の言語、ミーム、ハッシュタグは、ソーシャル インテリジェンスの重要なデータ ポイントです。禁止すると、戦略を改善するためのリアルタイムの定性的な洞察の範囲が狭まります。
ソーシャルリスナーにとってのその他のより明らかな影響は次のとおりです。
4. Z世代とミレニアル世代の視聴者調査へのアクセスが限られている:
TikTok は、若い世代の関心を引くための主要なプラットフォームです。言語の進化、ユーモア、ミーム、世代表現の文化的ハブになることができます。このプラットフォームを失うと、専門家が若い世代の時代精神を研究することがなり、新世代のアクティブな視聴者向けの信頼性と共感性を重視したキャンペーンに影響します
5. 競合分析における課題:
競合他社は、独自のキャンペーン、視聴者の拡大、クリエイティブな実験のために TikTok を活用することがよくあります。TikTok がなければ、ブランドは競合他社のショートビデオ戦略や視聴者の反応を把握するための貴重なデータを逃してしまいます。
6. オーディエンスエンゲージメントインサイトの減少
TikTok のアルゴリズムは、他のどのアルゴリズムよりもバイラル性とエンゲージメントを促進します (例: 動画の完了、リプレイ、いいね、共有)。このデータを失うと、視聴者に最も響くものを理解する能力が低下し、エンゲージメントの高いキャンペーンを作成することが難しくなります。
米国を拠点とするソーシャルリスナーのための代替オプション
TikTok を使用して上記のトピックに関するデータと洞察を収集するソーシャル リスニングの専門家であれば、このブログを読み続けることをお勧めします。
ここでは、禁止措置が発効した場合に、ソーシャルリスニングの目標をよりグローバルな視聴者に向け、TikTok の分析情報の可能性を引き続き活用する方法について詳しく説明します。
1. これはローカルではなくグローバルであることを忘れないでください:
アメリカ人はソーシャルメディア利用時間のほぼ3分の132%）をTikTokに費やしており、米国におけるTikTokからの洞察の豊富さは他のプラットフォームとは比べものにならないことは間違いありません。 2023年）
しかし、世界中でTikTokアプリに費やされた時間に関するデータに反映されているように、TikTokの使用は大幅に増加しています。
TikTok は国境のない文化の中心地として機能しているため、TikTok の調査を世界規模で展開することが不可欠です。米国は TikTok ユーザーの大きなシェアを占めていますが、このプラットフォームの影響は他の市場でも急速に拡大しており、世界規模の調査が重要になっています。
特に、 TikTok のトレンドは地理的境界を越え 、多くの場合、1 つの地域で発生して世界中で急速に勢いを増しています。世界的な活動を監視することで、ブランドはトレンドがどこで始まり、どのように進化し、さまざまな市場にどのような影響を与えるかを特定できます。
例 : ダンス チャレンジやバイラル オーディオ クリップは、数日以内に国際的に広まり、さまざまな人口統計や文化に影響を与えることがよくあります。
2. 新興市場の動向に注目する
TikTok は、 東南アジア、ラテンアメリカ、中東、アフリカなどの新興市場で急成長を遂げています。これらの市場では、TikTok の人気を牽引する主なユーザー層である Z 世代とミレニアル世代のユーザーの割合が高くなっています。これらのユーザーは技術に精通し、トレンドに敏感で、デジタル コンテンツに深く関わっています。
これらの地域では可処分所得が増加するため、ブランドは新しい製品やサービスを探している消費者とのロイヤルティを早期に確立するユニークな機会を得ることができます。
新興市場でのTikTokの活動を監視しないと、若年層がどのようにコンテンツと関わり、トレンドに関心を持ち、ブランドの好みを形成するかについての重要な洞察を逃す可能性があります。 これらの市場を理解して参加することで、ブランドは早期導入者およびリーダーとしての地位を確立し、成長の可能性の高い地域で競争上の優位性を獲得できます。
Exolyt を使用すると、ブランドはさまざまな地域で出現しているこれらのトレンドを特定し、 タグ関連のネットワークを使用して微妙な文化的視点をさらに深く掘り下げることができます。
3. ローカライズされたキャンペーンの文化的ニュアンスを探る
文化的視点や地域コミュニティ特有の議論について言えば、米国で共感を呼ぶコンテンツが、アジア、ヨーロッパ、ラテンアメリカの視聴者の好みに合わない可能性があることを覚えておくことが重要です。
文化的なニュアンスが重要な理由:
- コンテンツの好みはさまざま : ユーモア、音楽、チャレンジは TikTok で普遍的に人気がありますが、具体的なトーン、形式、テーマは地域によって大きく異なります。たとえば、ある市場ではドタバタコメディが人気ですが、別の市場では感情的なストーリーテリングの方が魅力的です。
- 言語と方言は重要です : トレンドは、地域特有のフレーズ、俗語、または文化的な言及から生まれることがよくあります。これらの微妙なニュアンスを見逃すと、キャンペーンが場違いに感じられたり、地元の視聴者の共感を得られなかったりする可能性があります。
- 地域のインフルエンサーがエンゲージメントを促進 : 地域のインフルエンサーは、世界的なスターよりも視聴者に親近感を抱かせることが多いです。彼らと協力することで、ブランドは本物らしく感じられるローカライズされたキャンペーンを作成しながら、より広範囲にわたる世界的なトレンドを活用できます。
そのため、グローバルな TikTok 調査は、ブランドがこれらの文化的ニュアンスを理解するのに役立ち、普遍的なトレンドを活用しながら、 本物らしく感じられるローカライズされたキャンペーンを作成できるようになります。
例 :
世界的なスナックブランドは、米国ではTikTokのトレンドがレシピハックに集中しているのに対し、東南アジアではユーザーがそのブランドの製品を使った屋台の食べ物文化を披露していることに気づくかもしれない。
ラテンアメリカでは、TikTok の美容トレンドでは大胆な色彩や印象的なルックスが強調される一方、日本では、ユーザーは地元の美学に触発されたミニマリストでナチュラルなスタイルに注目するかもしれません。
多言語ソーシャルリスニングの課題をどう克服すればよいか迷っているなら、心配しないでください。
ソーシャル データを分析する際、最大の課題の 1 つは多言語ソーシャル リスニングの複雑さへの取り組みであると認識しています。考慮すべき文化的ニュアンスはすでに数多くあります。英語中心のデータの偏りを克服して、他の言語の豊かさを解き放ち、より包括的で正確なグローバルな洞察を生み出す必要があります。
オーディオの重要性を認識し、 Exolyt は、より優れたコンテンツ分析をサポートするためにビデオの文字起こしを導入しました。これにより、次のことが可能になります。
- あらゆるビデオの文字起こしを表示できるため、ビデオを視聴しなくても、翻訳用のテキストを簡単にキャプチャしたり、コンテンツを分析および理解したりできるようになります。
- ビデオの音声コンテンツをAIが簡潔に要約し、お好みの言語で表示します。
4. グローバルに事業を展開する競合他社の監視を継続する
多くのグローバルブランドが、特定の市場をターゲットにしたクリエイティブなキャンペーンを開始したり、新しいアイデアやトレンドのテストの場として TikTok を使用しています。これらのブランドや競合他社の TikTok パフォーマンスを世界規模で監視すると、さまざまな地域で何が効果的かに関する貴重な洞察が得られるほか、インスピレーションを得たり、パフォーマンスをベンチマークしたり、競争戦略を開発したりすることもできます。
Exolyt は、TikTok に特化した以下の分析情報を活用して、競合他社の監視を継続するのに役立ちます 。
- パフォーマンス - 世界中の競合他社の指標を比較することで、ブランドは現実的なパフォーマンス目標を設定し、自社のニッチ市場で達成可能なものを把握できます。
- 主要なパートナーシップ - さまざまな地域にわたる競合他社のパートナーシップを監視することで、どのクリエイターやコラボレーションがエンゲージメントとブランド認知度を高めているかを特定し、これらの洞察に基づいてグローバル パートナーシップを改良することができます。
- フォロワーの人口統計競合他社のフォロワーの人口統計 (年齢、場所、性別など) を把握すると、ターゲットとすべきオーディエンスを理解するのに役立ちます。
- UGC ソーシャル リスニング — Exolyt は、ブランドがさまざまな地域における競合他社のオーディエンスの好み、感情、またはフィルタリングされていない意見を測定するのに役立ち、製品をより効果的に位置付けるためのヒントを提供します。
- リアルタイムの洞察 — ブランドは、Exolyt を通じて競合他社のキャンペーンをリアルタイムで監視できるため、独自の戦略を調整したり、他の市場での新たなトレンドがピークに達する前にそれを活用したりすることができます。
Exolyt で見つかるさまざまな指標を確認し、それらを取得する方法を学びます。
5. 地域をまたいでブランドエンゲージメントを測定する
アプリの禁止はTikTok全体に影響を及ぼします。米国のユーザーが削除された後、業界や地域間でエンゲージメント率はどのように変化するでしょうか？Exolytは、ユーザーが米国での禁止が及ぼす影響を判断し、測定するのに役立ちます。
「米国でTikTokの禁止が実施されれば、米国の消費者をターゲットとするブランドはエンゲージメント率の低下に見舞われ、他のプラットフォームや有料広告に関心と予算が移る可能性が高くなります。これにより、マーケティング代理店が介入し、ブランドが新しいアウトリーチチャネルを見つけるのを支援する機会が生まれます。
Exolyt のプラットフォームは、ユーザーが、以前米国を拠点とする TikTok クリエイターとコラボレーションし、現在は代替のマーケティング チャネルを探しているブランドを特定するのに役立ちます。同様に、Exolyt は、ブランドが世界中のターゲット層にブランドのメッセージを届けることができる米国以外の代替インフルエンサーを見つけるのにも役立ちます。
米国の視聴者の割合が高い国ではエンゲージメントが減少する一方、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、東南アジアなどの地域では、プラットフォーム上の米国ベースのコンテンツが不足しているため、新たな成長が見込まれます。これにより、他の地域のすべてのアカウントに新たな成長の機会が生まれます。どちらの場合も、Exolyt の履歴データは、変化の規模を追跡および測定するのに役立ちます。'
— Exolyt、シニア データ サイエンティスト、Tigran Khachatryan 氏
6. 履歴データを取得する
TikTok が禁止されると、リアルタイムの洞察へのアクセスが妨げられますが、今過去のデータを取得することで、ブランド、戦略家、マーケティング担当者は将来のキャンペーン、競合分析、視聴者エンゲージメント戦略のための重要な知識を保持できます 。過去のデータを活用することで、ブランドは TikTok 後の状況でも、よりスマートで情報に基づいた決定を下すことができます。これらの参照ポイントがなければ、ブランドはデジタル文化がどのように変化し、それに応じて適応するかを理解するのに苦労する可能性があります。
履歴データを取得する利点:
- 過去のバイラルチャレンジ、ハッシュタグ、エンゲージメントの急増におけるパターンと変化を認識することで、 将来のコンテンツトレンドを予測します。
- エンゲージメント率、視聴者の人口統計、動画エンゲージメント率、インフルエンサー キャンペーンのパフォーマンスなどの指標は、Instagram または YouTube のコンテンツ戦略を調整する際のベンチマークになります。
- 視聴者の人口統計、エンゲージメントの傾向、キャンペーン データの履歴エクスポートは、 ソーシャル メディア戦略の継続性を維持するのに役立ちます。
7. 世界的な影響力を持つ人やブランドの支持者を特定する
一部の地域でTikTokの禁止が実施されたとしても、インフルエンサー、UGC、トレンドの移行を通じて、その世界的な影響力は持続するでしょう。ブランドやソーシャルインテリジェンスの専門家は、文化の変化、消費者の嗜好、デジタルエンゲージメント戦略を先取りするために、世界的なインフルエンサーの洞察とユーザー生成コンテンツのトレンドを追跡し続ける必要があります。
さらに、TikTok のクリエイターやインフルエンサーは世界中にフォロワーがいることが多く、そのコンテンツは国境を越えて視聴者に影響を与えます。 インフルエンサーとユーザー生成コンテンツ (UGC) の世界的なリーチを理解することは、幅広い魅力を持つパートナーシップやキャンペーンを構築する上で重要です。
既存のインフルエンサーが優勢を占める Instagram や YouTube とは異なり、TikTok のアルゴリズムは新しいクリエイターを頻繁にスポットライトに押し上げ、新たなインフルエンサーのチャンスを生み出します。これらの世界的な TikTok インフルエンサーを監視することによってのみ、ブランドは、主流の人気を得る前に、新進気鋭のコンテンツ クリエイターを早期に発見することができます。
Exolyt を使用して、ブランドに適したグローバル インフルエンサーを見つける方法をご紹介します。
8. 文化的なトレンドをリアルタイムでチェックする
今日のハイパーコネクテッドワールドでは、トレンドはもはや1つの地域に限定されず、国境を越え広がり、世界中の文化に影響を与え、 で進化します。一部のコンテンツパターンは、その起源に固有のままですが（地域固有のユーモアや伝統など）、多くのコンテンツは場所を超越し 、世界中で人気を集めています。そのため、ソーシャルリスナーやブランドは、主な焦点がローカル市場であっても、 TikTokの世界的なトレンドに目を光らせることが不可欠です。さまざまな地域から何かを学び、それをローカルの地域に適用する可能性は常にあるからです。
ブランドは、 さまざまな地域で何が起こっているかを分析することで、次のことが可能になります。
- 地域で主流になる前にトレンドを見つけます。
- 地元の視聴者にとって効果的と思われる文化的適応を特定します。
- 世界中のブランドやクリエイターが使用しているバイラルエンゲージメント戦略をご覧ください。
たとえば 、韓国発のファッショントレンドが米国で主流になるまでには数か月かかる場合がありますが、韓国のTikTokトレンドを監視しているソーシャルリスナーは、それを早期に発見し、オーディエンス向けに適応させることができます。同様に、ラテンアメリカでバイラルになっているTikTokチャレンジは、トレンドがピークに達して飽和状態になる前に、米国を拠点とするキャンペーンにインスピレーションを与える可能性があります。
Exolyt が TikTok の地理的トレンドを追跡する方法
Exolyt を使用すると、ブランド、ソーシャル リスナー、マーケティング担当者は、 TikTok の洞察を世界中で追跡できるため、プラットフォームが特定の地域で禁止または制限されている場合でも、主要なトレンドを見逃すことはありません。方法は次のとおりです。
- Exolyt は、さまざまな国で最も魅力的な動画を監視するために、 位置情報に基づく分析を提供します。
- ブランドは、トレンドを地域別にフィルタリングして、 世界的に何が注目を集めているかを確認し、地域間での採用を予測できます。
- TikTok のトレンドは、多くの場合、世界規模で拡大する前に、 ローカライズされたハッシュタグから始まり、 Exolyt はユーザーが特定の市場でトレンドになっているハッシュタグを追跡できるようにし、ソーシャル リスナーがどのトピックが勢いを増しているのか 、それが他の場所にも適用される可能性があるかどうかを理解するのに役立ちます。
- ある国の TikTok で人気が高まったトレンドは、他の地域の Instagram Reels、YouTube Shorts、Twitter に移行することがよくあります。 世界中で出現している TikTok のトレンドを追跡することで、ブランドは TikTok が制限されている他のプラットフォームでトレンドを再現または適応させる準備をすることができます。
これにより、ソーシャルリスナーは、米国のTikTok後の状況でも、引き続きバイラルトレンドを活用できるようになります
結論
TikTok が米国で禁止されるかどうかにかかわらず、1 つ明らかなことは、 TikTok の影響力は世界規模であり、そのトレンド、インフルエンサー、ユーザー生成コンテンツは、今後も世界中のデジタル文化を形成し続けるだろうということです。 ソーシャル リスナー、ブランド戦略家、マーケティング担当者にとって、TikTok データへの直接アクセスを失うことは大きな後退となりますが、貴重な洞察がなくなるわけではありません。
Exolyt のようなツールを使用すると、米国国境を越えて、 世界なトレンドを追跡し、競合他社の戦略を分析し、インフルエンサーを監視し、バイラルコンテンツパターンや会話を研究することができます。 国際的な TikTok アクティビティの履歴データとリアルタイムデータを活用することで、たとえ TikTok がローカルで制限されたとしても、情報を入手し、戦略を調整し、競争力を維持することができます。
TikTok が禁止されたからといって、会話が止まるわけではありません。 先頭に立ち、グローバルに活動し、Exolyt で探求を続けましょう。