Exolytでは、TikTokの最新トレンドや変化、とりわけソーシャルリスニング担当者やマーケターがプラットフォームをどのように活用しているかを継続的に分析しています。だからこそ、いま大きな論点となっている米国におけるTikTok禁止を見過ごすことはできませんでした。

よほど世の中の動きに無関心でない限り、まだそれを聞いたことがないということは、まずないでしょう。かなり波乱に富んだ展開でしたね。

最高裁判事らは、国家安全保障上の懸念と、米国民がオンラインで発言し情報を受け取る合衆国憲法修正第1条上の権利とのバランスを巡って判断に苦慮しているように見えますが、米国政府が主要なソーシャルメディアプラットフォームを遮断した前例はないため、この禁止措置が実務上どのように機能するのかについては、なお多くの疑問が残されています。さらに、政府がこれをどのように執行する計画なのかについても、その多くは依然として不明確です。

ただし、禁止されるかどうかにかかわらず、取り組みを止めるわけにはいきません。そこで今回は、現状に難しさを感じ、対応の岐路に立つソーシャルリスニング担当者の皆さまに向けて、いくつかのヒントをご紹介します。

ソーシャルリスニングツールの利用禁止がもたらし得る影響:

このプラットフォームだけでコミュニティを築き、いまやそれを生計の糧としているスモールクリエイターに、どれほどの影響が及ぶかは想像に難くありません。TikTok自身の試算によれば、このアプリを利用する米国の700万の中小企業は10億ドルの売上損失に直面する可能性があり、アプリが禁止された場合、約200万人のクリエイターがわずか1か月で3億ドルの収入を失うと見込まれています。）

TikTokでキャリアを築いてきたクリエイターに対する禁止措置の影響について、CNNのこちらの論説記事をご覧ください。

ソーシャルメディアマネージャーが戦略の多角化やマルチプラットフォームで活動するクリエイターとの連携に注力する一方で、多くのソーシャルメディアインサイト担当者やソーシャルリスニングの専門家は、日々のリサーチ業務におけるその影響力やインパクトの評価に苦慮しているかもしれません。

これは、TikTokの米国内における18歳以上のユーザー数が約1億4,800万人に達しており、2023年にはユーザー基盤が約3,500万人増加するなど、その影響力が大きく拡大しているためです。広告リーチはインターネット利用者全体の44%に及んでおり、このプラットフォームが捉え、活用できる豊富なオーディエンスインサイトの大きさがうかがえます。

LinkedInやその他のプラットフォームで、業界のプロフェッショナルの方々から寄せられたコメントをいくつかご紹介します。

ソーシャルインサイトの専門家やブランド戦略担当者との取り組みを通じた当社の知見から、この禁止措置が彼らに与え得る影響として、以下の点が挙げられます。

米国を拠点とするソーシャルリスニング担当者にとっての #tiktokban の影響:

1. 新たな独自コミュニティを把握する手段が限定的:

TikTokにはあらゆるテーマの#tokがあり、他のソーシャルプラットフォームと一線を画すのは、そのコンテンツ（toks）を参加や共創を促すコミュニティと結びつける力です。さらに、アルゴリズムの力によって適切なオーディエンスに届けられ、やがて共通の対話へと発展していきます。

他のプラットフォームがこの動きを再現できるかどうかは現時点では判断が難しいものの、これまでのところ、TikTok上のコミュニティは、ブランドにとってオーディエンスインサイトの宝庫として注目すべき存在でした。こうしたコミュニティや会話からは、トレンドや習慣に加え、自己表現の潮流や変化するアイデンティティといった動的な価値観まで、多くを学ぶことができ、より真正性のある形でオーディエンスとつながるうえで重要な示唆が得られます。

TikTokの2025年トレンド予測レポートによると、こうしたトレンド、すなわち「Identity Osmosis」と分類される動きは今後もプラットフォーム上で拡大を続ける見込みであり、ブランドにはその変化を的確に捉え、柔軟に適応していくことが求められます。

コミュニティは、単なるトレンドの発信源ではなく、サブカルチャーやマイクロトレンド、変化する消費者行動が交わるハブであることを理解することが重要です。TikTok上でコミュニティの動きやそのパターンを捉えることで、次に何が来るのか、あるいは大きな影響力を持つ潮流へと成長する可能性があるのかを見極めることができます。

米国でTikTokコミュニティの広がりが今後止まるかどうかは別の議論ですが、その影響力を活用できる可能性は否定できません。ソーシャルメディアからこうしたカルチャートレンドを捉える方法にご関心がありましたら、ぜひこちらのブログをご覧ください。ソーシャルリスニングを活用してカルチャートレンドを理解する方法。

2. グローバルおよびローカルのトレンドを捉える機会の逸失：

TikTokがトレンドを生み出す圧倒的なプラットフォームであることは、疑いようがありません。エンターテインメント性を重視するアルゴリズム主導のフィードは、人々のコンテンツ消費のあり方を大きく変え、アプリの枠を超えて広がるバイラル性によって、極めて高いエンゲージメントを生み出すプラットフォームとなっています。TikTokならではのエコシステムを理解することは、トレンドの変化を捉えるうえで非常に有益なインサイトをもたらし、ブランドが多様なプラットフォームで効果的に消費者とつながることを可能にします。

TikTokとそこで生まれる新たなトレンドへのアクセスがなければ、重要なインサイトを捉えられず、非欧米市場や急成長市場で支持を集めるトレンドの把握が難しくなります。

トレンドを特定し活用するための戦略は、Instagram や YouTube など他のプラットフォームにも応用できますが、TikTok特有のオーガニックなバイラル拡散や高度にパーソナライズされたコンテンツ配信のエコシステムとは異なるため、得られる結果は大きく変わる可能性があります。その結果、インサイトには、デモグラフィック別の広がりやニッチコミュニティ内での動向といった、トレンド形成の実態を捉える上でのギャップが生じ、視点も限定的になりがちです。

3. トレンド予測力の低下とクロスプラットフォーム連携の不足：

TikTokのスピード感のある環境では、常に新しくクリエイティブなコンテンツが次々と生まれています。独自のアルゴリズムによってバイラル動画が素早く可視化されるため、初期段階のトレンドを捉えるうえで有効なインサイトが得られます。TikTokで生まれたトレンドは他のソーシャルメディアにも波及することが多く、Instagram Reels、YouTube Shorts、X（Twitter）上のコンテンツにも影響を与えています。

こうしたリアルタイムインサイトにタイムリーにアクセスできないと、新たに生まれるマイクロトレンドや、初期段階で拡散し始めるバイラルコンテンツを捉える力が損なわれます。これらは往々にして、その後のより大きな文化的潮流の方向性を形づくる要因となります。 さらに、トレンドがどのように生まれ、各プラットフォームでどのように広がっていくのかを追跡することも難しくなり、クロスプラットフォームでのキャンペーン設計に支障をきたします。

TikTokが禁止されると、過去データや新たに生まれるデータポイントへのアクセスが制限され、ソーシャルメディアのインサイト担当者やブランド戦略担当者がトレンドとその持続期間を的確に予測する能力に影響を及ぼします。

端的に言えば、ソーシャルリスニング向けのデータは絞り込まれます。

TikTok特有の言語表現、ミーム、ハッシュタグは、ソーシャルインテリジェンスにおける重要なデータポイントです。利用禁止になれば、戦略を最適化するためのリアルタイムかつ定性的なインサイトの取得範囲が狭まります。

ソーシャルリスニング担当者にとって、さらに明確な示唆として次の点が挙げられます。

4. Z世代・ミレニアル世代に関するオーディエンスリサーチへのアクセスの制約:

TikTokは、若年層とのエンゲージメントにおける主要プラットフォームです。言語の変化やユーモア、ミーム、世代特有の表現が生まれ、広がるカルチャーのハブにもなり得ます。このプラットフォームを失うことで、専門家が若い世代の時代感覚を捉えることが難しくなり、現代のアクティブなオーディエンスに対して真正性や共感性を重視したキャンペーンに影響を及ぼします。

5. 競合分析における課題：

競合他社はTikTokを活用し、独自のキャンペーン展開、オーディエンス拡大、クリエイティブの検証を進めています。TikTokがなければ、競合のショート動画戦略やオーディエンスの反応を把握するための重要なデータをブランドは得られません。

6. オーディエンスエンゲージメントに関するインサイトの不足

TikTokのアルゴリズムは、動画の視聴完了率、リプレイ、いいね、シェアなどの指標を通じて、他のプラットフォームにはない拡散力とエンゲージメントを生み出します。このデータが失われると、オーディエンスに最も響く要素の把握が難しくなり、高いエンゲージメントを生むキャンペーンの設計が困難になります。

上記のテーマについて、TikTokを活用してデータやインサイトを収集しているソーシャルリスニングのご担当者であれば、このブログをぜひご覧ください。

ここでは、ソーシャルリスニングの目標をよりグローバルなオーディエンスへとシフトし、仮にTikTokの利用禁止が施行された場合でも、TikTokインサイトの可能性を引き続き活用する方法について解説します。

1. グローバル視点で捉えることが重要です。ローカル視点だけではありません。

米国では、生活者がソーシャルメディア利用時間の約3分の132%）をTikTokに費やしており、TikTokから得られるインサイトの豊富さは他のプラットフォームと比較しても群を抜いています。2023年）

一方で、世界全体のTikTokアプリ利用時間のデータが示すとおり、TikTokの利用は大きく伸長しています。

したがって、TikTokリサーチをグローバルに展開することは不可欠です。TikTokは国境を越えてカルチャーが交差するハブとして機能しているためです。米国はTikTokユーザーの大きな比率を占めていますが、プラットフォームの影響力はその他の市場でも急速に拡大しており、グローバルな調査の重要性が高まっています。

特に、TikTokのトレンドは地理的な境界を越えて広がり、多くの場合、ある地域で生まれた後、世界中で急速に拡散します。グローバルでの動向を継続的に把握することで、ブランドはトレンドの発信源や広がり方、さらには各市場への影響を見極められます。

例：ダンスチャレンジやバイラル化した音源クリップは、数日のうちに国境を越えて拡散し、さまざまな属性や文化圏に影響を与えることがよくあります。

2. 新興市場におけるトレンドに注力する

TikTokは、東南アジア、ラテンアメリカ、中東、アフリカといった新興市場で急速に成長しています。これらの市場では、TikTokの人気を牽引する主要層であるZ世代とミレニアル世代のユーザー比率が高いのが特徴です。こうしたユーザーはデジタルリテラシーが高く、トレンドへの感度が高いうえ、デジタルコンテンツへのエンゲージメントも非常に高い傾向があります。

これらの地域では可処分所得の増加に伴い、新しい商品やサービスを試し始めている消費者との早い段階でロイヤルティを構築できる、ブランドにとってまたとない機会が生まれています。

新興市場におけるTikTokの動向を把握できていないと、若年層がコンテンツとどのように関わり、トレンドに反応し、ブランド選好を形成していくのかという重要なインサイトを見逃す可能性があります。 こうした市場を理解し、適切に参入することで、ブランドは先進的な取り組みを行うリーダーとしてのポジションを確立し、高い成長が見込まれる地域で競争優位を獲得できます。

Exolytを活用することで、ブランドは地域ごとに生まれているトレンドを把握し、ハッシュタグ関連ネットワークを通じて文化ごとの細かな視点まで深く読み解くことができます。

3. ローカライズ施策に向けて文化的なニュアンスを把握する

文化的な視点や各地域コミュニティに特有の議論という観点では、米国で共感を得るコンテンツが、アジア、ヨーロッパ、ラテンアメリカのオーディエンスの嗜好に必ずしも合致するとは限らない点を踏まえることが重要です。

文化的なニュアンスが重要である理由：

• コンテンツの嗜好は一様ではありません：TikTokでは、ユーモア、音楽、チャレンジ系コンテンツが広く人気を集める一方で、好まれるトーン、フォーマット、テーマは地域によって大きく異なります。たとえば、ある市場ではスラップスティックなユーモアが高い反応を得る一方、別の市場では感情に訴えるストーリーテリングのほうが支持されます。
• 言語や方言は重要です：トレンドは、地域特有の言い回しやスラング、文化的な文脈から生まれることが少なくありません。こうした細かなニュアンスを捉え損ねると、キャンペーンが生活者の感覚とずれ、現地のオーディエンスに響かない可能性があります。
• 地域のインフルエンサーがエンゲージメントを牽引します：ローカルのインフルエンサーは、グローバルな著名人よりもオーディエンスにとって親近感を持たれやすい存在です。こうしたインフルエンサーとの協業により、ブランドはグローバルトレンドの広がりを取り込みながら、自然で信頼感のあるローカライズされたキャンペーンを展開できます。

したがって、グローバルなTikTokリサーチにより、ブランドはこうした文化的な違いを理解し、普遍的なトレンドを活用しながら、現地の文脈に即した、自然で共感を得やすいキャンペーンを展開できます。

活用例:

グローバルに展開するスナックブランドでは、米国ではTikTokのトレンドがレシピのアイデアや時短テクニックに集中する一方、東南アジアではユーザーがそのブランドの商品を使ってストリートフード文化を紹介していることがあります。

ラテンアメリカでは、TikTokの美容トレンドとして大胆なカラーや印象的なルックが注目される一方、日本では、現地の美意識に着想を得たミニマルでナチュラルなスタイルにユーザーの関心が集まる傾向があります。

多言語ソーシャルリスニングの課題をどう乗り越えるべきかお考えでしたら、ご安心ください。

ソーシャルデータを分析する際、私たちは多言語ソーシャルリスニングの複雑さに対応することが大きな課題の一つであると理解しています。すでに考慮すべき文化的なニュアンスは数多く存在します。より包括的で精度の高いグローバルインサイトを導き出すには、英語中心のデータバイアスを乗り越え、他言語が持つ豊かな情報価値を引き出す必要があります。

音声の重要性を踏まえ、Exolyt は動画の書き起こし機能の提供を開始しました。これにより、コンテンツ分析の精度向上を支援します。そのため、次のことが可能です:

• あらゆる動画の書き起こしを表示し、視聴することなく、翻訳用テキストの抽出やコンテンツの分析・理解を効率化します。
• 選択した言語で動画の音声内容を簡潔にAI要約し、コンテキストをすばやく把握して、さらに詳しく確認する必要があるかを判断できます。

4. グローバルに展開する競合のモニタリングを継続する

多くのグローバルブランドが、特定市場を狙ったクリエイティブキャンペーンの展開や、新しいアイデア・トレンドの検証の場としてTikTokを活用しています。こうしたブランドや競合のTikTokパフォーマンスをグローバルにモニタリングすることで、地域ごとに何が成果につながるのかについて貴重なインサイトを得られるだけでなく、着想の獲得、パフォーマンスのベンチマーク、競争戦略の立案にも役立ちます。

Exolytなら、競合の動向を継続的にモニタリングしながら、TikTokに特化した以下のインサイトを把握できます。

• パフォーマンス —グローバル競合の指標を比較することで、ブランドは現実的なパフォーマンス目標を設定し、自社の市場領域でどこまでの成果が見込めるかを把握できます。
• 重要なパートナーシップ—さまざまな地域における競合のパートナーシップを継続的に把握することで、どのクリエイターやコラボレーションがエンゲージメントやブランド認知の向上に寄与しているかを特定でき、そうしたインサイトをもとにグローバルなパートナーシップ戦略を最適化できます。
• フォロワーの属性データ—競合のフォロワー属性（年齢、地域、性別など）を把握することで、どのオーディエンスをターゲットにすべきかを明確にできます。
• UGCソーシャルリスニング—Exolytは、地域ごとに異なる競合ブランドのオーディエンスの嗜好、感情傾向、率直な意見を把握し、より効果的な商品ポジショニングに向けた示唆を提供します。
• リアルタイムインサイト—ブランドはExolytを通じて競合のキャンペーンをリアルタイムでモニタリングできるため、自社の戦略を迅速に調整したり、他市場で拡大しつつあるトレンドをピーク前に捉えて活用したりできます。

Exolytで確認できるさまざまな指標と、その活用方法をご紹介します。

5. 地域別にブランドエンゲージメントを測定

アプリの利用禁止は、TikTok全体に影響を及ぼします。米国ユーザーが除外された場合、業界や地域ごとのエンゲージメント率はどのように変化するのでしょうか。Exolytは、米国での利用禁止がもたらす影響の把握と測定を支援します。

「米国でTikTokの利用禁止が施行された場合、米国の消費者をターゲットとするブランドは、エンゲージメント率の低下に直面し、注力先や予算を他のプラットフォームや有料広告へシフトする可能性が高いです。これは、マーケティングエージェンシーにとって、ブランドの新たな顧客接点の開拓を支援する機会となります。」

Exolytのプラットフォームを活用することで、これまで米国拠点のTikTokクリエイターと提携してきたブランドのうち、現在は代替となるマーケティングチャネルを模索している企業を特定できます。同様に、ブランド側も、ターゲットとする顧客層に向けてブランドメッセージをグローバルに届けられる、米国外の代替インフルエンサーを見つけることができます。

米国の視聴者比率が高い国ではエンゲージメントの低下が見込まれる一方で、欧州、中南米、東南アジアなどの地域では、プラットフォーム上の米国発コンテンツの不足により、新たな成長が生まれる可能性があります。これは、その他の地域にあるすべてのアカウントにとって新たな成長機会をもたらします。いずれのケースにおいても、Exolytの過去データを活用することで、変化の規模を継続的に追跡し、定量的に測定できます。’

— Exolyt シニアデータサイエンティスト、ティグラン・ハチャトゥリアン

6. 過去データを取得

TikTokが禁止されればリアルタイムのインサイトへのアクセスは途絶えますが、今のうちに過去データを確保しておくことで、ブランド、戦略担当者、マーケターは将来のキャンペーン、競合分析、オーディエンスエンゲージメント戦略に不可欠な知見を維持できます。過去データを活用することで、ブランドはTikTok後の環境においても、より的確でデータドリブンな意思決定を行えます。こうした参照基盤がなければ、ブランドはデジタルカルチャーがどのように変化し、それに合わせてどう適応していくべきかを把握するのが難しくなる可能性があります。

過去データを蓄積・活用するメリット:

• 過去にバズを生んだチャレンジ、ハッシュタグ、エンゲージメント急増のパターンや変化を捉え、今後のコンテンツトレンドを予測します。
• エンゲージメント率、オーディエンス属性、動画エンゲージメント率、インフルエンサーキャンペーンの成果は、InstagramやYouTubeのコンテンツ戦略を見直す際のベンチマークとして活用できます。
• オーディエンス属性、エンゲージメント推移、キャンペーンデータの過去エクスポートを活用することで、SNS戦略の継続性を維持できます。

7. グローバルで影響力のあるインフルエンサーやブランドアンバサダーを特定

一部の地域でTikTokの利用禁止が実施されたとしても、そのグローバルな影響力は、インフルエンサー、UGC、そしてトレンドの波及を通じて今後も続きます。ブランド企業やソーシャルインテリジェンスの担当者は、文化の変化、消費者選好、デジタルエンゲージメント戦略を先取りするために、グローバルなインフルエンサーインサイトとユーザー生成コンテンツのトレンドを継続的に把握する必要があります。

さらに、TikTokのクリエイターやインフルエンサーはグローバルにフォロワーを持つことが多く、そのコンテンツは国境を越えてオーディエンスに影響を与えています。インフルエンサーやユーザー生成コンテンツ（UGC）のグローバルなリーチを把握することは、幅広い訴求力を持つパートナーシップやキャンペーンを構築するうえで不可欠です。

InstagramやYouTubeのように既存の大手インフルエンサーが存在感を示すプラットフォームとは異なり、TikTokではアルゴリズムによって新たなクリエイターが頻繁に注目を集めるため、新しいインフルエンサー活用の機会が次々と生まれます。ブランドがこうしたグローバルなTikTokインフルエンサーを継続的にモニタリングすることで初めて、広く認知される前の有望なコンテンツクリエイターをいち早く発掘できます。

Exolytを活用して、ブランドに最適なグローバルインフルエンサーを見つける方法をご紹介します。

8. 文化トレンドの動きをリアルタイムで把握

今日の高度につながった世界では、トレンドはもはや一地域にとどまりません。国境を越えて広がり、世界中の文化に影響を与え、リアルタイムで進化しています。コンテンツの傾向の中には、その発祥地ならではの特徴を保つものもあります（例：地域特有のユーモアや伝統）が、多くは地域を超えて広がり、世界的な注目を集めます。だからこそ、ソーシャルリスニング担当者やブランドは、主な対象市場がローカル市場であっても、グローバルなTikTokトレンドに目を向けることが重要です。異なる地域から学び、自社のローカル市場に活かせる可能性が常にあるためです。

地域ごとに何が起きているかを分析することで、ブランドは次のことが可能になります。

• 自社の市場でトレンドが一般化する前に、いち早く捉えます。
• 現地のオーディエンスに有効なカルチャー面でのローカライズ施策を特定します。
• 世界中のブランドやクリエイターが実践する、バイラルなエンゲージメント戦略を把握できます。

例えば、韓国で生まれたファッショントレンドが米国で一般化するまでには数か月かかることがありますが、韓国のTikTokトレンドをモニタリングしているソーシャルリスニング担当者は、その兆しを早期に捉え、自社のターゲット аудиториに合わせて展開できます。同様に、ラテンアメリカで拡散しているTikTokチャレンジは、トレンドが飽和のピークに達する前に、米国向けキャンペーンの着想源となる可能性があります。

ExolytがTikTok上の地域別トレンドの把握をどのように支援するか

Exolytは、ブランド、ソーシャルリスニング担当者、マーケターが世界規模でTikTokインサイトを把握できるようにし、一部地域でプラットフォームが禁止・制限されている場合でも、重要なトレンドを見逃さないよう支援します。具体的には、次のように実現します。

• Exolytは、国ごとに特に高いエンゲージメントを獲得している動画を把握するための地域別アナリティクスを提供します。
• ブランドは、地域別にトレンドを絞り込むことで、世界規模で何が支持を集めているかを把握し、地域をまたいだ波及を先読みできます。
• TikTokのトレンドは、まず各市場に根ざしたハッシュタグから生まれ、その後グローバルに広がることが少なくありません。Exolytなら、特定市場でトレンド化しているハッシュタグを追跡できるため、ソーシャルリスニング担当者はどのトピックが勢いを増しているのか、そしてそれらが他市場でも展開可能かどうかを把握できます。
• ある国のTikTokで勢いを増したトレンドは、他地域ではInstagram Reels、YouTube Shorts、Twitterへと広がることが少なくありません。世界各地で生まれるTikTokの新興トレンドを継続的に把握することで、ブランドはTikTokの利用が制限されている市場においても、他プラットフォーム向けにそのトレンドを再現または最適化する準備を進められます。

これにより、ソーシャルリスニング担当者は、米国におけるTikTok後の環境においても、バイラルトレンドを引き続き活用できます。

米国でTikTokが禁止されるかどうかにかかわらず、1つ明らかなことがあります。TikTokの影響力はグローバルであり、そのトレンド、インフルエンサー、そしてユーザー生成コンテンツは、今後も世界のデジタルカルチャーを形づくり続けます。 ソーシャルリスニング担当者、ブランド戦略担当者、マーケターにとって、TikTokデータへの直接アクセスを失うことは大きな痛手ですが、価値あるインサイトが得られなくなるわけではありません。

Exolytのようなツールを活用すれば、世界的なトレンドの把握、競合戦略の分析、インフルエンサーのモニタリング、バイラルコンテンツのパターンや会話動向の分析を米国外も含めて継続できます。各国のTikTokアクティビティに関する過去データとリアルタイムデータを活用することで、常に状況を把握し、戦略を柔軟に見直し、TikTokがローカルで制限された場合でも競争優位を維持できます。

TikTokが禁止されても、会話が止まるわけではありません。Exolytで、一歩先を読み、グローバルな視点を保ち、インサイトの探索を続けましょう。