急速に進化するソーシャルメディアの領域において、トレンドを読み解くことは単なる戦略的選択ではなく、マーケティングの成功と包括的な消費者インサイトの両方を求める人々にとって必要不可欠なことである。

TikTokは、そのダイナミックなコンテンツ風景とともに、イノベーションとクリエイティビティの道標として存在しています。コンテンツクリエイターやマーケターとして、TikTokのトレンドを理解することは、単に人気の波に乗ることではなく、消費者行動の複雑さを掘り下げ、単なるエンゲージメント指標を超えたインサイトを得ることです。

本記事では、Exolytのインサイトを活用し、2023年のホリデーイベントにフォーカスし、TikTokのトレンドをデータドリブンに読み解きます。これまでにユーロビジョンのトレンドを解き明かしてきたように、今回はExolytの分析結果に基づき、ホリデー期のTikTokにおけるトレンドの動きを追います。

1. マーケティングの精緻化： TikTokのトレンドは、現代カルチャーの指標です。このプラットフォームで成果を出すには、トレンドに沿って戦略を設計・最適化することが不可欠です。Exolytは強力なアナリティクスツールとして、コンテンツを単なる人気で終わらせず、戦略的に効くコンテンツへと導く要因を可視化します。
2. 消費者行動の解明： TikTokは単なるコンテンツ消費の場ではなく、ユーザーの行動をありのままに映し出す生きた鏡です。トレンドを読み解くことで、オーディエンスを惹きつける要因を精緻に把握でき、今何が人気かにとどまらず、明日を形作る嗜好の変化までをマーケターに示唆します。
3. 製品開発のためのインサイト： マーケティングの枠を超え、TikTokのトレンドは文化的な変化や新たな嗜好の兆しを捉える独自のインサイト源となります。何がユーザーに響いているのかを把握することで、ブランドは製品開発に活用できるインサイトを得られます。単に製品を売ることではなく、製品をいまの時代の潮流に合致させることが重要です。

TikTokのソーシャルモニタリング／リスニングのその他のメリットはこちらをご覧ください。

このブログでは、Exolytが表面的なエンゲージメント指標にとどまらず、データに隠されたストーリーを解き明かし、マーケティング活動のロードマップや人気のトレンドを総合的に理解するためのヒントを提供します。

ホリデーシーズンのハッシュタグを分析し、単なる人気を超えて、ブランドのコンテンツや売上拡大の戦略的資産となるハッシュタグにスポットライトを当てている。

包括的な理解のために、TikTokのトレンドを解明するExolytのコミットメントを示す最近のLinkedInの投稿を参照することにしよう。ハロウィーンから始まり、ブラックフライデー、感謝祭と続く。

ハロウィーン

TikTokにおけるハロウィーン特有のトレンドを3つに区分して分析した。

第一部は質問に答える：

• ハロウィーン関連のハッシュタグを使うベストなタイミングは？
• 休暇はハッシュタグに平等に影響するのか？
• 一般的なハッシュタグを使うべきか、それともイベントに特化したハッシュタグを使うべきか？

このグラフから読み取れるインサイトを分解して整理します：

• これらのハッシュタグは、関連イベントの3日前から5日後にかけて急激に増加する。このウィンドウにタイミングよくコンテンツを掲載することは非常に重要だ。1週間を逃すと、トレンド全体を逃すことになりかねない。
• すべてのハッシュタグが今後のイベントによって同じような影響を受けるわけではない。同じ時期に#halloweenは年間閲覧数の70％を獲得したが、#happyhalloweenは10％しか獲得していない。
• 特定のものが一般的なものに勝る - #scaryはより幅広い文脈で使われることが多く、ハロウィーンは年間閲覧数の5％未満にしか影響しない。

第2部はその質問に答える：

• 間違ったハッシュタグは再生回数でいくらかかるのか？
• ハロウィーンは#halloweenに影響するか？
• ハッシュタグは大量に使うべきか、それとも急成長しているものを使うべきか？

このグラフから得られるインサイトを要素別に読み解きます：

• ハッシュタグはすべて同じではない。間違ったハッシュタグは数十億ビューを犠牲にする可能性がある。#halloweenと#scaryは、#happyhalloweenと#spoookyよりも100B多くのビューを得る。
• ハロウィンのイベントが近づくと、#halloweenは他のテーマ関連のハッシュタグよりも30倍も影響を受ける。
• 急成長するハッシュタグは、大きなハッシュタグを急速に追い越すことがある。ハロウィンが近づくにつれ、#halloweenは急速に閲覧数を増やし、#scaryが追いつくのに6ヶ月かかった後、#scaryを50Bビュー上回った。

第3部はその質問に答える：

• 総再生回数が多いハッシュタグは常に良いのか？
• Netflixの『Wednesday』は、ハロウィーンのハッシュタグシーン全体にどのような影響を与えたのだろうか？
• ハッシュタグ・ビューのベースラインは重要か？

このグラフから読み取れるインサイトを整理します：

• 大きなハッシュタグが必ずしも良いとは限らない。happyhalloweenの動画1本あたりの再生回数は、##halloweenの3倍。
• バイラルイベントは重要だ。ネットフリックスの水曜日のバイラルダンスは、関連するすべてのハッシュタグにおいて、公開されたコンテンツの量を大幅に増やし、動画あたりの再生回数を減少させた。しかし、一部のハッシュタグは他のハッシュタグの2倍の被害を受けた。
• ハッシュタグによってベースラインが異なる - #scaryを含むコンテンツは、年間を通して平均4万ビューを受け取ると予想される。これは他の3つのハッシュタグの2倍である。

感謝祭

感謝祭では、TikTokでトレンドになっている人気レシピをちょっと覗いて、視聴者のために楽しいインサイトに分解してみました。

これがそのビデオだ：

ブラックフライデー

TikTokでのブラックフライデーの怒りは、3つのパートに細分化され、分析されている。

第一部は質問に答える：

• 今年のブラックフライデー関連のハッシュタグを使うベストなタイミングは？
• ブラックフリデーズセールはまだ意味があるのか？
• このブラックフライデー・シーズンに #tiktokshop を検討する価値はあるだろうか？

このグラフから得られるインサイトを読み解きます：

• 昨年は、ほとんどのユーザーがイベントウィーク中に#ブラックフライデーの動画を投稿した。今年は、2週間も前から計画し、投稿している。
• 今年の#BlackFridaySalesのハッシュタグは昨年の2倍の速さで、1週間早く伸びている。
• #TikTokShopBlackFridayは、投稿動画数の伸び率が最大で、なんと60%に達している。

第2部はその質問に答える：

• ブラックフライデーとサイバーマンデー、どちらが大きい？
• 毎年恒例のこのイベントの人気が高まっているとしたら？

このグラフから読み取れるインサイトを整理します：

• TikTokの#BlackFridayハッシュタグは#CyberMondayハッシュタグの約10倍。
• 昨年、たった2週間の間に、#ブラックフライデーの再生回数は40億回からなんと80億回へと倍増した。

第3部はその質問に答える：

• 今年の #ブラックフライデー の売上の伸び
• 意外なブームを巻き起こした #tiktokshop
• この時期の#ブラックフライデーのハッシュタグ：おさらい

このグラフから得られるインサイトを読み解きます：

• 今年の#BlackFridaySalesのハッシュタグは昨年の3倍の速さで成長している。
• 昨年のブラックフライデーにはなかった#TikTokShopBlackFridayだが、その人気は今年急上昇している。ここ数週間で、年間総再生回数の60％を獲得した。
• ブラックフライデーに関連するハッシュタグは、イベント開催週に平均して年間閲覧数の50％を占める。

結論

このブログでは、Exolytの高度なアナリティクスとTikTokの豊富な過去データを活用して、2023年のホリデーイベント期間中のTikTokトレンドのニュアンスを明らかにします。

この演習では、TikTokのインサイトを活用する力を提示することを目的としています。TikTokのトレンドのニュアンスに踏み込むことは、この探求が単なるマーケティングではなく、文化やユーザー行動の言語を読み解き、未来を予測することであることを理解する助けとなる。

TikTokアナリティクスとソーシャルインテリジェンスを駆使して、TikTok、消費者インサイト、そして進化し続けるソーシャルトレンドの戦略的交差点について、今後も深く掘り下げていきますのでご期待ください。