急速に進化するソーシャルメディアの世界では、トレンドを的確に読み解くことは、単なる戦略的な選択肢ではなく、マーケティング成果の最大化と消費者インサイトの深い理解を目指す企業にとって不可欠です。
TikTokは、ダイナミックに変化するコンテンツ環境を背景に、イノベーションと創造性を象徴するプラットフォームです。コンテンツクリエイターやマーケターにとって、TikTokのトレンドを理解することは、単に話題の波に乗ることではありません。消費者行動の深層を捉え、表面的なエンゲージメント指標を超えるインサイトを得ることが重要です。
本記事では、Exolytのインサイトを活用し、2023年のホリデーイベントにフォーカスし、TikTokのトレンドをデータドリブンに読み解きます。これまでにユーロビジョンのトレンドを解き明かしてきたように、今回はExolytの分析結果に基づき、ホリデー期のTikTokにおけるトレンドの動きを追います。
TikTokトレンドの戦略的重要性
- マーケティングの精緻化： TikTokのトレンドは、現代カルチャーの指標です。このプラットフォームで成果を出すには、トレンドに沿って戦略を設計・最適化することが不可欠です。Exolytは強力なアナリティクスツールとして、コンテンツを単なる人気で終わらせず、戦略的に効くコンテンツへと導く要因を可視化します。
- 消費者行動の解明： TikTokは単なるコンテンツ消費の場ではなく、ユーザーの行動をありのままに映し出す生きた鏡です。トレンドを読み解くことで、オーディエンスを惹きつける要因を精緻に把握でき、今何が人気かにとどまらず、明日を形作る嗜好の変化までをマーケターに示唆します。
- 製品開発のためのインサイト： マーケティングの枠を超え、TikTokのトレンドは文化的な変化や新たな嗜好の兆しを捉える独自のインサイト源となります。何がユーザーに響いているのかを把握することで、ブランドは製品開発に活用できるインサイトを得られます。単に製品を売ることではなく、製品をいまの時代の潮流に合致させることが重要です。
TikTokのソーシャルモニタリング／リスニングのその他のメリットはこちらをご覧ください。
Exolytの比類ないインサイト:
本ブログでは、Exolytが表面的なエンゲージメント指標にとどまらず、データに潜む意味を読み解き、マーケティング施策の方向性を示すとともに、注目トレンドを包括的に捉える視点を提供します。
ホリデーシーズンのハッシュタグを詳細に分析し、単なる人気にとどまらず、ブランドのコンテンツ戦略や売上拡大における戦略的な資産となるハッシュタグを明らかにします。
全体像を包括的にご理解いただくために、ExolytがTikTokトレンドの解明に取り組んでいることを示す最近のLinkedIn投稿を参照します。まずはハロウィン、続いてブラックフライデー、そしてサンクスギビングを取り上げます。
ハロウィン
TikTokにおけるハロウィン関連トレンドは、3つのパートに分けて分析しています。
最初のパートでは、次の問いにお答えします。
- ハロウィン関連のハッシュタグは、いつ使うのが最適ですか？
- 祝日によってハッシュタグへの影響は一様ですか？
- 汎用的なハッシュタグとイベント特化型のハッシュタグは、どちらを使うべきでしょうか？
このグラフから読み取れるインサイトを分解して整理します：
- これらのハッシュタグの急速な伸びは、関連イベントの3日前から5日後に最も多く発生します。この期間に合わせてコンテンツを展開することが極めて重要です。1週間タイミングを逃すだけで、トレンド全体を取り逃す可能性があります。
- 今後のイベントによって、すべてのハッシュタグが同じように影響を受けるわけではありません。たとえば、#halloween が年間視聴数の70%を同時期に獲得した一方で、#happyhalloween は10%にとどまりました。
- 具体的なテーマの方が汎用的な内容より効果的です。#scary は幅広い文脈で使われており、ハロウィンによる年間再生数への影響は 5%未満にとどまります。
第2部では、以下の問いにお答えします。
- 間違ったハッシュタグによって、再生数にどれほどの影響が出るのでしょうか？
- ハロウィンは#halloweenに影響しますか？
- ボリュームの大きいハッシュタグと急成長中のハッシュタグ、どちらを使うべきですか？
このグラフから得られるインサイトを要素別に読み解きます：
- すべてのハッシュタグが同じ効果を持つわけではありません。適切でないハッシュタグを使うと、数十億規模の視聴機会を逃す可能性があります。#halloween と #scary は、#happyhalloween や #spoooky と比べて 1,000億回以上多く視聴されています。
- #halloween は、他の関連テーマのハッシュタグと比べて、ハロウィン関連イベントの接近による影響を30倍強く受けています。
- 急成長しているハッシュタグは、より規模の大きいハッシュタグを短期間で上回ることがあります。ハロウィンが近づくにつれて、#halloween は再生回数を急速に伸ばし、#scary が追いつくまでに6カ月を要する中、500億回多く再生されています。
第3部では、次の問いにお答えします。
- 総再生数が多いハッシュタグは、常に効果的なのでしょうか？
- Netflixの「Wednesday」は、ハロウィン関連ハッシュタグ全体の動向にどのような影響を与えましたか？
- ハッシュタグの視聴数ベースラインは重要ですか？
このグラフから読み取れるインサイトを整理します：
- 大規模なハッシュタグが、必ずしも高い成果につながるとは限りません。#happyhalloween の動画あたりの再生数は、#halloween の3倍です。
- バイラルな出来事は重要です。Netflixの「Wednesday」のバイラルダンスは、関連ハッシュタグの投稿コンテンツ量を大幅に押し上げる一方で、動画1本あたりの視聴数を低下させました。さらに、ハッシュタグによっては、他のものと比べてその影響が2倍に及びました。
- ハッシュタグごとに基準値は異なります。年間を通じて、#scary を含むコンテンツは平均 40K 回の視聴を獲得すると見込まれており、これは他の 3 つのハッシュタグの 2 倍に相当します。
感謝祭
感謝祭に合わせて、TikTokで人気を集めているレシピトレンドを素早く分析し、オーディエンスに向けてわかりやすく興味深いインサイトとしてまとめました。
こちらが動画です：
ブラックフライデー
TikTok上で過熱するブラックフライデーの動向も、3つのパートに分けて分析しています。
最初のパートでは、次の質問にお答えします。
- 今年、ブラックフライデー関連のハッシュタグはいつ使うのが最も効果的ですか？
- #blackfridaysale は今でも有効ですか？
- 今シーズンのブラックフライデー施策において、#tiktokshopは検討に値するでしょうか？
このグラフから得られるインサイトを読み解きます：
- 昨年は、多くのユーザーがイベント週に#BlackFriday関連の動画を投稿していました。今年は、ユーザーが最大2週間前から計画的に投稿を始めています。
- 今年は、#BlackFridaySales ハッシュタグの伸びが昨年比で2倍のペースとなっており、立ち上がりも昨年より1週間早まっています。
- #TikTokShopBlackFridayでは、投稿動画数が驚異の60%増と、最も高い成長率を記録しています。
第2部では、以下の問いにお答えします。
- #blackfriday と #cybermonday、どちらの方がより大きな話題ですか？
- この年次イベントの人気は高まっているのでしょうか？
このグラフから読み取れるインサイトを整理します：
- TikTokにおける#BlackFridayハッシュタグの規模は、#CyberMondayハッシュタグの約10倍です。
- 昨年、わずか2週間で、#BlackFriday の視聴数は40億から驚異的な80億へと倍増しました。
第3部では、以下の問いにお答えします。
- 今年の #blackfridaysales の伸び
- 主役の座を奪った#tiktokshopの驚異的な急成長
- この時期の#BlackFridayハッシュタグの動向：振り返り
このグラフから得られるインサイトを読み解きます：
- 今年、#BlackFridaySales ハッシュタグは昨年を上回るペースで伸長し、規模も3倍に拡大しました。
- 昨年のブラックフライデー時点では#TikTokShopBlackFridayはまだ広く使われていませんでしたが、今年はその人気が急上昇しています。ここ数週間で、年間総再生数の60％を獲得しています。
- ブラックフライデー関連のハッシュタグは、平均して年間視聴数の50%をイベント週に獲得します。
結論
本ブログでは、Exolytの高度なアナリティクスと豊富なTikTokの過去データを活用し、2023年のホリデーシーズンにおけるTikTokトレンドの動向を多角的に分析します。
この演習では、TikTokインサイトを活用することの力をお伝えすることを目的としています。TikTokトレンドの複雑で多面的な動向を深く読み解くことで、これは単なるマーケティングの話ではなく、文化やユーザー行動の文脈を理解し、その先にある未来を見通すための取り組みであることが見えてきます。
Exolytの高精度なTikTokアナリティクスとソーシャルインテリジェンスを通じて、TikTok、消費者インサイト、そして進化し続けるソーシャルトレンドが交差する戦略的テーマを深く掘り下げる今後の発信にも、ぜひご期待ください。