#VictoriasSecretFashionShow meraih 1.2 bilion tontonan di TikTok dalam hanya seminggu, sekali gus menjadi antara topik paling trending di platform tersebut. Dengan skor engagement sempurna “10 daripada 10” pada hari pertunjukan, kembalinya acara ini berjaya menarik perhatian global serta mencetuskan perbincangan dan interaksi meluas di seluruh platform.

Sumber: Exolyt

Graf ini mempamerkan penglibatan sekitar hashtag #victoriasecretfashionshow sepanjang 30 hari yang lalu.

Mengenai penyelidikan: Bagaimana Tyra Banks dan Kate Moss Menguasai TikTok, Mengungguli Adik Beradik Hadid!

Kemunculan semula supermodel legenda seperti Kate Moss dan Tyra Banks mencipta sensasi sebenar, dan menariknya, mereka mengatasi adik perempuan Hadid dari segi pertunangan.

Mari selami nombor!

Kembalinya Pertunjukan Fesyen Rahsia Victoria pada tahun 2024 telah berubah menjadi acara kebudayaan utama, mencampurkan nostalgia dengan trend moden. Selepas berehat selama lima tahun, rancangan itu menghasilkan sejumlah besar buzz, dengan liputan media yang meluas. Walaupun pendapat mengenai rancangan itu berbeza-beza, di sini kita akan melihat dengan lebih dekat reaksi penonton TikTok.

TikTok kini menjadi platform paling efektif untuk promosi #beauty dan #fashion, dan dengan menggunakan Exolyte, kami boleh memanfaatkan pendekatan “analisis dalam beberapa klik” untuk menangkap impak penuh acara tersebut.

Mekanisme ini memberikan pandangan dalam hanya beberapa klik dan membantu menjawab soalan utama berikut:

• Apakah yang membuatkan rancangan itu menjadi viral di TikTok?
• Kandungan pengguna manakah yang paling mendapat perhatian?
• Hashtag manakah yang diperlukan untuk meningkatkan tontonan dan suka?

Bagaimanakah analisis ini dilakukan pada Exolyt?

Klik Pertama: Hashtag Hotness

Dengan menggunakan Alat Hashtag Exolyt, kami mendapati bahawa hashtag utama, #victoriassecretfashionshow, mencatat skor sempurna 10 daripada 10 pada hari pertunjukan berlangsung dan mengekalkan tahap puncak ini selama tiga hari selepas acara tersebut.

Trend ini kekal hangat walaupun seminggu kemudian, dengan hashtag masih mencatat 7.9 daripada 10 yang kukuh. Data ini mengesahkan bahawa Victoria's Secret telah kekal di barisan hadapan perbincangan di TikTok jauh melebihi pelancaran awal.

Klik Kedua: Pertumbuhan Hashtag

Ciri Pertumbuhan Hashtag membolehkan kami menilai metrik kuantitatif asas, termasuk jumlah penerbitan dan penglibatan. Sepanjang sepuluh hari lalu (14-24 Oktober), 23.9K video telah diterbitkan di bawah hashtag ini, berjumlah 1.2 bilion tontonan dan purata 50,209 tontonan setiap video.

Sumber: Exolyt

Berikut ialah beberapa penemuan utama daripada analisis metrik hashtag:

Untuk menyelidiki lebih mendalam, saya meletakkan hashtag mengikut kekerapan penggunaan pengguna TikTok dan mengira 30 hashtags teratas; lapan adalah hashtag berkaitan selebriti. Tumpuan pada personaliti terkenal ini menyerlahkan peranan hebat yang dimainkan oleh selebriti dalam memperkukuh penglibatan di sekitar rancangan Victoria's Secret 2024.

• Yang mengejutkan, #tyrabanks menerima jumlah suka tertinggi, walaupun purata tontonan beliau agak rendah. Ini menunjukkan bahawa, walaupun sebutannya lebih sedikit, audiens beliau tetap menunjukkan penghargaan yang tinggi dengan “mengundi” melalui tanda suka. Jelas sekali, Tyra sangat disenangi peminat.
• Selain itu, data mendedahkan bahawa kekerapan sebutan tidak berkait langsung dengan penglibatan. Tyra Banks dan Kate Moss, walaupun kurang kerap disebut, mengatasi adik-beradik Hadid (Gigi dan Bella) dalam kedua-dua pandangan dan suka.

Walaupun adik-beradik Hadid mencatat hampir dua kali ganda sebutan, status legenda Tyra dan Kate menghasilkan kadar penglibatan yang lebih tinggi, sekali gus membuktikan daya tarikan ikonik mereka.

• Peneraju paling jelas dari segi tontonan dan tanda suka ialah #tyla, penyanyi berusia 22 tahun yang sedang meningkat naik dari Afrika Selatan. Persembahan langsungnya menarik perhatian meluas, menjadikannya bintang paling menyerlah dalam acara tersebut.
• Begitu juga, #lisa, yang lebih dikenali sebagai ahli Blackpink, turut membuat persembahan dalam acara tersebut. Sebagai penyanyi, penari dan rapper, kehadirannya di pentas mendorong tahap engagement yang tinggi, sekali gus menjadikannya antara figura paling popular dalam kalangan pengguna TikTok.

Berbeza daripada para supermodel, Tyla dan Lisa menyerlah sebagai penghibur, membawa dinamika tersendiri ke pentas yang benar-benar meninggalkan kesan mendalam kepada penonton.

• #adrianalima muncul paling kerap, dengan satu daripada setiap lima siaran ditandakan dengan namanya. Sebagai salah seorang Angels Victoria's Secret yang paling dikenali, supermodel Brazil ini terus memikat perhatian audiens, sekali gus mengukuhkan statusnya sebagai figura ikonik.

Rancangan Victoria's Secret menggambarkan dengan indah konsep "taman syurga selebriti."

Menurut ahli antropologi sosial Jeffrey Alexander, "taman syurga" ini terdiri daripada tokoh-tokoh luar biasa yang tidak dapat dicapai oleh orang biasa tetapi sentiasa menawan hati. Daya tarikan ini mendorong penglibatan dan kesetiaan yang tinggi. Bagi selebriti ini, bukan sahaja kemasyhuran mereka tetapi status ikonik dan legenda mereka yang menyemarakkan minat ini.

Sumber: Olga Logunova

Klik Ketiga: Hashtags Berkaitan

Alat Hashtag Berkaitan mendedahkan hashtag yang sering disertakan oleh pengguna bersama hashtag utama kami, #victoriassecretfashionshow apabila menyiarkan video.

Menurut kajian media sosial, hashtag berfungsi sebagai label ringkas yang menunjukkan tujuan sesuatu siaran, sekali gus membantu menyusun dan menstruktur aliran maklumat dalam talian, seperti yang dinyatakan oleh penyelidik S. Jefferes.

Sumber: Exolyt

Berikut ialah beberapa penemuan penting daripada analisis hashtag berkaitan:

Beberapa kelompok muncul berkaitan dengan hashtag utama kami:

• Kluster Biru: Kecantikan dan Fesyen \n Ini ialah kluster terbesar, di mana hashteg yang berkaitan dengan Victoria's Secret bersilang dengan tema yang lebih luas seperti #fashion, #model dan #makeup. Teg ini menyerlahkan peranan TikTok sebagai hab untuk kandungan fesyen dan kecantikan, di mana pengguna terlibat dengan siaran yang mempamerkan gaya dan aliran berkaitan VS.
• Kluster Kuning: Berita Selebriti \n Di sini, TikTok bertindak sebagai jenis bilik berita baharu, menampilkan cerita dan ulasan video daripada saluran media. Hashtag seperti #celebritynews dan #popstars mewakili budaya menonton dan perbincangan selebriti, menggariskan tarikan rancangan itu kepada peminat yang tidak sabar-sabar untuk mengikuti kemas kini masa nyata tentang tokoh awam kegemaran mereka.
• Kluster Hijau: Victoria's Secret Angels \n Kluster ini tertumpu pada supermodel ikonik yang dikaitkan dengan Victoria's Secret, terutamanya Adriana Lima, yang hashtag #adrianalima berfungsi sebagai titik fokus rangkaian ini. Tokoh lagenda lain, seperti Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, dan Alessandra Ambrosio, dikaitkan di sini, membentuk kumpulan teras yang menghubungkan kepada legasi VS.
• Kluster Merah: Pengaruh K-Pop \n Ini adalah kluster baharu yang berbeza untuk tahun 2024. Ia memberi tumpuan kepada bintang K-pop Lalisa Manoban, mencerminkan pengaruh budaya K-pop yang semakin meningkat dalam acara fesyen global. Hashtag berkaitan di sini menangkap subbudaya K-pop, terutamanya di sekitar pangkalan peminat Lisa. Selain itu, dua lagi tokoh industri muzik, Cher dan Tyler Walter, muncul dalam kelompok ini, mewakili elemen muzik rancangan itu dan meluaskan jangkauan acara ke wilayah muzik pop.

Pecahan penemuan utama daripada data Exolyt

• Kembalinya #supermodels legenda: Kate Moss dan Tyra Banks benar-benar mencetuskan sensasi. Menariknya, mereka mengatasi bintang yang lebih muda seperti adik-beradik Hadid dari segi #engagement, sekali gus membuktikan daya tarikan ikonik fesyen yang kekal relevan merentas masa.
• Pengikut Setia Tyra Banks: Menariknya, #tyrabanks menerima jumlah tanda suka tertinggi walaupun purata tontonan lebih rendah. Ini menunjukkan kekaguman mendalam peminatnya, yang “mengundi” melalui tanda suka walaupun jumlah sebutan lebih sedikit.
• Sebutan Tidak Semestinya Bersamaan dengan Penglibatan: Walaupun Tyra dan Kate disebut lebih jarang berbanding Gigi dan Bella Hadid, mereka mengatasi kedua-duanya dari segi tontonan dan tanda suka, membuktikan bahawa status legenda sering mengatasi populariti semata-mata.
• Bintang Baharu Prestasi: Bintang yang benar-benar mencuri tumpuan ialah #Tyla, penyanyi berusia 22 tahun dari Afrika Selatan, dengan jumlah tontonan dan tanda suka tertinggi. Begitu juga, #Lisa dari Blackpink membawa bersama pangkalan peminatnya yang sangat besar, membuktikan bahawa para penghibur membawa dimensi baharu yang segar ke pentas Victoria’s Secret.
• Pengaruh Adriana Lima yang Tidak Tertandingi: #adrianalima muncul dalam satu daripada setiap lima siaran. Sebagai salah seorang Angels jenama yang paling ikonik, pengaruh berterusannya membuktikan daya tarikannya yang kekal relevan dalam komuniti VS.

Kajian trend sosial ini disusun oleh penyelidik dan pakar strategi digital, Dr Olga Logunova, yang menggunakan Exolyt sebagai sumber utama bagi analisis trend TikTok beliau.

Olga ialah perunding bebas yang pakar dalam analitik media sosial, intelijen media digital dan pemasaran pengaruh. Beliau menyediakan panduan strategik untuk membantu organisasi memanfaatkan data dan insight bagi menavigasi kerumitan landskap digital dengan lebih berkesan. Olga juga memegang jawatan sebagai penyelidik di King’s College London (UK). Untuk mengetahui lebih lanjut tentang laporan dan analisis ini, hubungi beliau secara terus melalui LinkedIn beliau.