#VictoriasSecretFashionShow đạt mốc 1,2 tỷ lượt xem trên TikTok chỉ trong một tuần, trở thành một trong những chủ đề thịnh hành nhất trên TikTok. Với điểm tương tác “10/10” hoàn hảo ngay trong ngày diễn ra sự kiện, màn trở lại đã thu hút sự chú ý toàn cầu, khơi dậy lượng thảo luận và tương tác sôi nổi khắp nền tảng.

Nguồn: Exolyt

Biểu đồ này cho thấy mức độ tương tác xung quanh hashtag #victoriasecretfashionshow trong 30 ngày qua.

Về nghiên cứu: Tyra Banks và Kate Moss thống trị TikTok, vượt mặt chị em nhà Hadid!

Sự trở lại của những siêu mẫu huyền thoại như Kate Moss và Tyra Banks đã tạo nên một cơn sốt thực sự, và điều thú vị là họ còn vượt trội hơn chị em nhà Hadid về mức độ tương tác.

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về các con số!

Sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show vào năm 2024 đã trở thành một sự kiện văn hóa lớn, kết hợp giữa hoài niệm và xu hướng hiện đại. Sau năm năm gián đoạn, chương trình đã tạo nên tiếng vang lớn, với sự đưa tin rộng rãi trên phương tiện truyền thông. Mặc dù ý kiến về chương trình có nhiều khác biệt, nhưng ở đây chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn phản ứng của khán giả TikTok.

TikTok đã trở thành nền tảng tối ưu để quảng bá #beauty và #fashion; với Exolyt, chúng tôi có thể tận dụng cách tiếp cận “phân tích chỉ với vài cú nhấp” để đo lường toàn diện tác động của sự kiện.

Cơ chế này cung cấp thông tin chi tiết chỉ bằng vài cú nhấp chuột và giúp trả lời những câu hỏi chính sau:

• Điều gì khiến chương trình trở nên lan truyền trên TikTok?
• Nội dung nào của người dùng thu hút được nhiều sự chú ý nhất?
• Những hashtag nào là cần thiết để tăng lượt xem và lượt thích?

Phân tích này được thực hiện trên Exolyt như thế nào?

Nhấp chuột đầu tiên: Hashtag Hotness

Dữ liệu từ Công cụ Hashtag của Exolyt cho thấy hashtag chủ đạo #victoriassecretfashionshow đạt điểm tuyệt đối 10/10 vào ngày diễn ra show và duy trì mức đỉnh này trong ba ngày sau sự kiện.

Xu hướng này vẫn cực kỳ hot ngay cả một tuần sau đó, với hashtag này vẫn đạt 7,9 trên 10 điểm. Dữ liệu này khẳng định rằng Victoria's Secret vẫn luôn là chủ đề thảo luận hàng đầu trên TikTok ngay cả sau khi ra mắt lần đầu.

Nhấp chuột thứ hai: Tăng trưởng Hashtag

Tính năng Hashtag Growth cho phép chúng tôi đánh giá các số liệu định lượng cơ bản, bao gồm khối lượng ấn phẩm và mức độ tương tác. Trong mười ngày qua (14-24 tháng 10), 23,9 nghìn video đã được xuất bản theo hashtag này, tổng cộng 1,2 tỷ lượt xem và trung bình 50.209 lượt xem cho mỗi video.

Nguồn: Exolyt

Sau đây là một số phát hiện chính từ phân tích số liệu hashtag:

Để đi sâu hơn, tôi đã xếp hạng các hashtag theo tần suất sử dụng của người dùng TikTok và đếm 30 hashtag hàng đầu; tám hashtag liên quan đến người nổi tiếng. Việc tập trung vào những nhân vật nổi tiếng này làm nổi bật vai trò mạnh mẽ của những người nổi tiếng trong việc khuếch đại sự tương tác xung quanh chương trình Victoria's Secret 2024.

• Đáng chú ý, #tyrabanks ghi nhận số lượt thích cao nhất, dù lượt xem trung bình tương đối thấp. Điều này cho thấy, dù được nhắc đến ít hơn, khán giả của cô ấy thể hiện mức độ ngưỡng mộ đáng kể khi “vote” qua lượt thích. Tyra rõ ràng được người hâm mộ yêu thích.
• Hơn nữa, dữ liệu cho thấy tần suất nhắc đến không tương quan trực tiếp với mức độ tương tác. Tyra Banks và Kate Moss, mặc dù được nhắc đến ít hơn, nhưng lại vượt trội hơn chị em nhà Hadid (Gigi và Bella) về cả lượt xem và lượt thích.

Chị em nhà Hadid có thể đạt số lượt nhắc đến gấp đôi, nhưng vị thế huyền thoại của Tyra và Kate dẫn tới tỷ lệ tương tác cao hơn, cho thấy sức hút biểu tượng của họ.

• Người dẫn đầu rõ ràng về cả lượt xem lẫn lượt thích là #tyla, nữ ca sĩ 22 tuổi đang lên đến từ Nam Phi. Màn trình diễn trực tiếp của cô đã thu hút sự chú ý rộng rãi, đưa cô trở thành tâm điểm của sự kiện.
• Tương tự, #lisa, được biết đến rộng rãi là thành viên của Blackpink, cũng biểu diễn tại chương trình. Với vai trò ca sĩ, vũ công và rapper, sự xuất hiện trên sân khấu của cô đã thúc đẩy mức độ tương tác mạnh mẽ, củng cố vị thế của cô như một trong những gương mặt được người dùng TikTok yêu thích nhất.

Khác với các siêu mẫu, Tyla và Lisa nổi bật với tư cách là những nghệ sĩ biểu diễn, mang đến cho chương trình một năng lượng khác biệt, cộng hưởng sâu sắc với khán giả.

• #adrianalima là hashtag được sử dụng nhiều nhất; cứ 5 bài đăng thì có 1 bài dùng hashtag tên cô. Là một trong những Thiên thần được nhận diện nhiều nhất của Victoria’s Secret, siêu mẫu người Brazil tiếp tục thu hút khán giả, qua đó củng cố vị thế biểu tượng của mình.

Chương trình của Victoria's Secret minh họa một cách tuyệt đẹp khái niệm "khu vườn thiên đường của người nổi tiếng".

Theo nhà nhân chủng học xã hội Jeffrey Alexander, “khu vườn thiên đường” này bao gồm những nhân vật phi thường nằm ngoài tầm với của người bình thường nhưng lại vô cùng quyến rũ. Sự hấp dẫn này thúc đẩy sự tham gia và lòng trung thành cao. Đối với những người nổi tiếng này, không chỉ danh tiếng mà cả địa vị mang tính biểu tượng và huyền thoại của họ thúc đẩy sự quan tâm này.

Nguồn: Olga Logunova

Nhấp chuột thứ ba: Hashtag liên quan

Công cụ Hashtag liên quan tiết lộ những hashtag mà người dùng thường thêm vào cùng với hashtag chính của chúng tôi, #victoriassecretfashionshow khi đăng video.

Theo các nghiên cứu về mạng xã hội, hashtag đóng vai trò như các nhãn ngắn gọn giúp xác định mục đích của bài đăng, hỗ trợ tổ chức và cấu trúc luồng thông tin trực tuyến, như nhà nghiên cứu S. Jefferes đã chỉ ra.

Nguồn: Exolyt

Sau đây là một số phát hiện chính từ phân tích hashtag liên quan:

Một số cụm xuất hiện liên quan đến hashtag chính của chúng tôi:

• Blue Cluster: Làm đẹp và thời trang \n Đây là cụm lớn nhất, nơi các hashtag liên quan đến Victoria's Secret giao thoa với các chủ đề rộng hơn như #thời trang, #người mẫu và #trang điểm. Các thẻ này làm nổi bật vai trò của TikTok như một trung tâm nội dung về thời trang và làm đẹp, nơi người dùng tương tác với các bài đăng giới thiệu phong cách và xu hướng liên quan đến VS.
• Yellow Cluster: Tin tức về người nổi tiếng \n Tại đây, TikTok hoạt động như một loại phòng tin tức mới, có các câu chuyện và bài đánh giá video từ các phương tiện truyền thông. Các hashtag như #celebritynews và #popstars đại diện cho văn hóa xem và thảo luận về người nổi tiếng, nhấn mạnh sức hấp dẫn của chương trình đối với người hâm mộ háo hức theo dõi các bản cập nhật theo thời gian thực về những nhân vật công chúng yêu thích của họ.
• Green Cluster: Victoria's Secret Angels \n Cụm này tập trung vào những siêu mẫu biểu tượng gắn liền với Victoria's Secret, đặc biệt là Adriana Lima, người có hashtag #adrianalima đóng vai trò là trung tâm của mạng lưới này. Những nhân vật huyền thoại khác, chẳng hạn như Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks và Alessandra Ambrosio, được liên kết ở đây, tạo thành một nhóm cốt lõi kết nối với di sản VS.
• Red Cluster: Ảnh hưởng của K-Pop \n Đây là một cụm mới, riêng biệt cho năm 2024. Cụm này tập trung vào ngôi sao K-pop Lalisa Manoban, phản ánh ảnh hưởng ngày càng tăng của văn hóa K-pop trong các sự kiện thời trang toàn cầu. Các hashtag liên quan ở đây nắm bắt được nền văn hóa phụ K-pop, đặc biệt là xung quanh cộng đồng người hâm mộ của Lisa. Ngoài ra, hai nhân vật khác trong ngành công nghiệp âm nhạc, Cher và Tyler Walter, xuất hiện trong cụm này, đại diện cho yếu tố âm nhạc của chương trình và mở rộng phạm vi tiếp cận của sự kiện vào lãnh thổ nhạc pop.

Phân tích những phát hiện chính từ dữ liệu của Exolyt

• Sự trở lại của các #supermodels huyền thoại: Kate Moss và Tyra Banks gây tiếng vang thực sự. Đáng chú ý, họ vượt trội về #engagement so với các ngôi sao trẻ như chị em nhà Hadid, khẳng định sức hút vượt thời gian của các biểu tượng thời trang.
• Cộng đồng người hâm mộ trung thành của Tyra Banks: Đáng chú ý, #tyrabanks ghi nhận số lượt thích cao nhất mặc dù lượt xem trung bình thấp hơn. Điều này cho thấy sự ngưỡng mộ sâu sắc của người hâm mộ — “bình chọn” bằng lượt thích ngay cả khi số lượt đề cập ít hơn.
• Lượt nhắc đến không đồng nghĩa với tương tác: Tyra và Kate, dù được nhắc đến ít hơn Gigi và Bella Hadid, vẫn vượt trội về lượt xem và lượt thích, chứng minh rằng vị thế huyền thoại thường thắng thế trước mức độ phổ biến đơn thuần.
• Những ngôi sao bứt phá về hiệu suất: Nhân tố bứt phá thực sự là #Tyla, ca sĩ 22 tuổi đến từ Nam Phi, dẫn đầu đồng thời về lượt xem và lượt thích. Tương tự, #Lisa của Blackpink mang theo lượng người hâm mộ khổng lồ, khẳng định rằng các nghệ sĩ biểu diễn mang đến sức hút mới cho sân khấu Victoria’s Secret.
• Sức ảnh hưởng không suy giảm của Adriana Lima: Hashtag #adrianalima xuất hiện trong 1/5 bài đăng. Là một trong những Angels mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu, sức ảnh hưởng bền bỉ của cô cho thấy sức hút vượt thời gian trong cộng đồng Victoria’s Secret.

Nghiên cứu xu hướng trên mạng xã hội này do Tiến sĩ Olga Logunova, nhà nghiên cứu và chiến lược gia digital, biên soạn, trong đó Exolyt là nguồn dữ liệu chính cho phân tích xu hướng TikTok của bà.

Olga là chuyên gia tư vấn độc lập, chuyên về phân tích mạng xã hội, media intelligence trên môi trường số và influencer marketing. Bà cung cấp tư vấn chiến lược giúp các tổ chức tận dụng dữ liệu và insight để điều hướng hiệu quả những phức tạp của bối cảnh số. Olga đồng thời giữ vị trí nghiên cứu viên tại King’s College London (Vương quốc Anh). Để tìm hiểu thêm về báo cáo và phân tích này, kết nối trực tiếp với bà qua LinkedIn.