Wraz ze wzrostem popytu na treści wideo rośnie także popularność treści tworzonych przez użytkowników. Według prognoz Grand View Research globalny rynek platform UGC będzie rósł w tempie CAGR na poziomie 29,4% do 2030.

W kontekście UGC warto również odnieść się do rosnącej popularności TikToka, który jest dziś jedną z najczęściej pobieranych platform społecznościowych, z ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. Nie jest tajemnicą, że coraz powszechniejsze korzystanie z aplikacji oraz systematyczny wzrost liczby szybkich, dynamicznych treści wideo publikowanych przez twórców na TikToku czynią ją naturalnym wyborem dla marek, które chcą zwiększyć widoczność wśród konsumentów i zaangażowanie.

Według raportu z badania, treści UGC na TikToku były o 22% skuteczniejsze niż filmy marek na TikToku, o 32% skuteczniejsze niż reklamy na Facebooku i o 46% skuteczniejsze niż reklamy tradycyjne.

Coraz więcej marek wybiera TikToka, aby rozwijać biznes i zwiększać sprzedaż. Rynek influencerów jest obecnie wyceniany na 16,4 mld USD i będzie dalej rosnąć. W miarę jak użytkownicy spędzają coraz więcej czasu w mediach społecznościowych, takich jak TikTok, Państwa marka powinna również szukać sposobów na wykorzystanie potencjału tego rynku.

Mas qual é o estado do marketing do influenciador TikTok em 2023 e por que você deve considerá-lo?

TikTok to strategiczny wybór dla influencer marketingu, ponieważ użytkownicy spędzają w aplikacji średnio 46 minut dziennie. Zapoczątkował nową erę treści wideo, które utrzymują wysokie zaangażowanie użytkowników w serwisie.

Além disso, difere dos canais tradicionais de marketing nas redes sociais, que são normalmente orientados por seguidores e gráficos sociais semelhantes.

Unikalny algorytm TikToka potrafi już od pierwszego dnia wyświetlać Twoje filmy nowym odbiorcom, zwiększając zasięg i zaangażowanie. Użytkownicy często docierają do Twoich treści na podstawie historii wyszukiwań i obserwowanych hashtagów. To wzmacnia zaangażowanie wokół marki i jej odkrywalność wśród konsumentów, potencjalnie zwiększając intencję zakupu.

Esta oportunidade é duplicada pelo facto de se trabalhar com colaborações de influenciadores, o que permite que as marcas alcancem públicos maiores, de forma rápida e credível.

Według raportu Insight into Culture Drivers for TikTok współpraca z twórcami na TikToku podnosi VTR reklam dedykowanych TikTokowi o 193%, a treści markowe tworzone wspólnie z twórcami osiągają o 27% wyższy wskaźnik zapamiętywalności reklamy (Ad Recall). Potwierdzają to także sami użytkownicy TikToka — 62% uważa, że twórcy to najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu marek z konsumentami.

Assim, enquanto marca, o marketing de influenciadores do TikTok pode ajudá-lo a ganhar popularidade e a aumentar as vendas.

Szacuje się, że globalny rynek influencer marketingu osiągnie skumulowaną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 33,4% do 2030 r.. Potwierdzają to poniższe dane:

1. Użytkownicy TikToka oglądają 167 milionów godzin materiałów wideo w aplikacji w przykładowej minucie
2. Przeciętny użytkownik spędza 95 minut dziennie w aplikacji
3. Zdecydowanie najbardziej angażującą platformą społecznościową jest TikTok, z średnim wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 4,25%. Na drugim miejscu plasuje się Instagram z wynikiem 0,60%.

To tylko niektóre z wielu powodów, dla których działania marketingowe na TikToku rosły wykładniczo. Obecnie to najpopularniejszy kanał wykorzystywany przez marki w influencer marketingu.

No entanto, o marketing de influenciadores é o canal mais preferido quando se trata de actividades de marketing no TikTok porque:

1. 50% milenialsów ufa rekomendacjom influencerów, a 33% osób z pokolenia Z kupiło produkt pod wpływem rekomendacji influencerów.
2. Zgodnie z badaniem Matter, 60% konsumentów jest najbardziej skłonnych zaufać rekomendacjom influencerów w mediach społecznościowych, a 38% jest skłonnych zaufać rekomendacjom marek w tych kanałach.
3. Ponadto, według badania firmy Rakuten Influencer Marketing — Global Survey of Consumers z 2019 roku, konsumenci przyznali, że dokonali zakupu na podstawie rekomendacji influencera.

Potencjał tego typu zakupów i zasięgu jest na TikToku znacznie wyższy, ponieważ notuje on najwyższy wskaźnik zaangażowania influencerów — średnio 15,86%, a w USA nawet 17,99%.

1. Zgodnie z raportem StudentBeans we współpracy z Adweek, 55% użytkowników TikToka dokonało zakupu po zobaczeniu promocji marki przez influencera w aplikacji TikTok.

Assim, a criação de uma presença consistente na plataforma aumenta a visibilidade da marca e as vendas.

Dlatego 45% marketerów korzystało z TikToka w kampaniach influencer marketingowych w 2022 r., a w 2023 r. oczekiwany jest wzrost o 4%.

W 2020 r. było około 106 tys. influencerów na TikToku, co oznacza niemal trzykrotny wzrost względem 2019 r. Wynika to z faktu, że coraz więcej firm współpracuje z influencerami, aby autentycznie uwiarygadniać swoją obecność w mediach społecznościowych.

Se já está a preparar-se para criar uma estratégia eficaz de marketing de influenciadores do TikTok para a sua marca, talvez queira considerar também as seguintes estatísticas:

Tipos ou categorias de influenciadores:

1. Os nano-influenciadores têm 1000 <> 5000 seguidores e uma influência elevada num nicho relativamente restrito
2. Os micro-influenciadores têm 5000 <> 20 000 seguidores e uma comunidade ativa que confia na autenticidade do influenciador
3. Os influenciadores de nível intermédio têm 20 000 <> 100 000 seguidores e podem ser especialistas no seu sector de atividade
4. Os macro-influenciadores têm até > 100 000 seguidores, uma presença online sólida e podem cobrir uma variedade de tópicos
5. Os mega-influenciadores têm menos de 1 milhão de seguidores e podem ser classificados como celebridades

De acordo com o Influencer Marketing Report Benchmark 2023, a maioria das marcas optará por comercializar com influenciadores mais pequenos num futuro próximo. Eles são mais acessíveis, têm um número genuíno de seguidores e podem criar um impacto maior com conteúdo relevante e relacionável.

Dane te potwierdzają raport Linqia, według którego 77% marketerów woli współpracę z mikroinfluencerami zamiast z tradycyjnymi celebrytami czy megainfluencerami. Powodem są lepsze wskaźniki zaangażowania oraz większy zasięg wśród niszowych, precyzyjnie targetowanych grup odbiorców.

Obecnie 56% marketerów inwestujących w marketing influencerski współpracuje z mikroinfluencerami.

Além disso, os micro-influenciadores têm as taxas de envolvimento mais elevadas. De acordo com um relatório do sector, os micro-influenciadores não só têm as taxas de participação mais elevadas entre todos os tipos de influenciadores, como também são mais elevados no TikTok do que noutros canais.

To dodatkowo potwierdza wyniki badania na temat zachowań zakupowych na TikToku na świecie, w którym 45% respondentów zadeklarowało, że dokonuje zakupów na podstawie sponsorowanych rekomendacji influencerów na TikToku.

👉 Custo do marketing de influência

Bez wątpienia największą korzyścią współpracy z mikroinfluencerami są niższe koszty — według 44% marketerów.

Zgodnie z raportem z badań marketingowych Statista, średnia cena za post influencerów na TikToku na całym świecie w 2021 r. wynosiła 1034 USD dla megainfluencerów (ponad 1 mln obserwujących). W przypadku makroinfluencerów (od 100 tys. do 1 mln obserwujących) średnia minimalna stawka za post wynosiła 151 USD, a średnia maksymalna — 793 USD.

W 2023 r. średnia stawka za sponsorowany post na TikToku wynosi 3 514 USD (według IZEA). Stawki zależą także od kategorii influencera i jego zasięgu. Przykładowo:

1. Nano influenciadores (1.000 - 10.000 seguidores): $800 por publicação.
2. Micro-influenciadores (10.000 - 50.000 seguidores): US$ 1.500 por publicação.
3. Influenciadores médios (50.000 - 500.000 seguidores): US$ 3.000 por post.
4. Macro influenciadores (500.000 - 1.000.000 de seguidores): US$ 5.000 por publicação.
5. Mega influenciadores (mais de 1.000.000 de seguidores): Mais de US$ 7.000 por publicação.

No entanto, o TikTok é uma plataforma nova e estes preços podem variar em função de muitos factores, como o formato e o tipo de conteúdo. Mas o que permanece óbvio é o alcance e o potencial de crescimento do TikTok.

Prognozy wskazują, że w tym roku na TikToku można dotrzeć do 41,4 mln użytkowników pokolenia Z (oraz 37,3 mln na Instagramie).

W ujęciu demograficznym influencerzy w mediach społecznościowych najsilniej oddziałują na Pokolenie Z. Dlatego influencer marketing bywa większym wyzwaniem przy starszych grupach wiekowych. Zgodnie z raportem GWI odsetek osób obserwujących influencerów spada wraz z wiekiem: 28% w Pokoleniu Z, 23% wśród Milenialsów, 16% w Pokoleniu X i 9% wśród Boomerów.

Ponad połowa użytkowników TikToka jest w wieku 18–34 lat, co czyni go platformą dla pokolenia Z i milenialsów, którzy chętnie śledzą najnowsze trendy i tworzą własne.

👉 Objectivos do marketing de influência

Zgodnie z State of Influencer Marketing Benchmark Report, w 2023 r. priorytetem jest zwiększenie skali treści tworzonych przez użytkowników (UGC) i budowa ekosystemu, w którym marki i twórcy mogą publikować zarówno treści promowane, jak i organiczne na TikToku — naturalnym środowisku dla UGC.

Według badania Statista 2022 w USA, dla 38% marketerów najważniejszym celem influencer marketingu było generowanie sprzedaży; dalej wskazywano budowę świadomości marki (29%) oraz zaangażowanie wokół marki (24%).

👉 ROI do marketing de influência no TikTok

Niezależnie od celów, influencer marketing może wygenerować 11x wyższy ROI niż wszystkie inne formy mediów cyfrowych.

Zgodnie z badaniem przeprowadzonym w 2020 r. wśród marketerów z Niemiec, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych, 60% respondentów stwierdziło, że influencer marketing zapewnia lepszy zwrot z inwestycji (ROI) niż reklama tradycyjna.

Dodatkowo, Influencer Marketing Benchmark Report wskazuje, że według 42% respondentów TikTok zapewnia najwyższy ROI dla krótkich formatów wideo; na kolejnych miejscach: Instagram Reels — 34% wskazań oraz YouTube Shorts — 19%.

Możesz także monitorować efektywność swoich kampanii influencer marketingowych na TikToku dzięki Exolyt.

Monitorizar o progresso da campanha, as menções e o feedback dos utilizadores e analisar os sentimentos e o alcance ajudá-lo-á a determinar o ROI das suas campanhas pagas de influenciadores. Também o ajuda a identificar a estratégia de conteúdo de influenciador correcta para futuras campanhas, tanto pagas como orgânicas, para o ajudar a manter-se à frente da concorrência.

Choć popularność TikToka gwałtownie wzrosła i najpewniej będzie dalej rosnąć, co zaskakujące, z tej platformy korzysta jedynie 18% specjalistów ds. marketingu.

No entanto, com a imensa oportunidade de crescimento rápido no TikTok, as marcas devem tirar mais partido desta plataforma. Quanto mais depressa criarem conteúdos mais cativantes no TikTok e em colaboração com influenciadores, maior será a probabilidade de terem sucesso no espaço do marketing de influenciadores.

Ten przegląd dostarcza kompleksowego obrazu krajobrazu kampanii z twórcami w 2024 roku oraz kluczowych insightów dotyczących efektywności TikToka jako platformy influencer marketingu, aby wskazać właściwy kierunek i ułatwić podjęcie natychmiastowych działań.