Dalam dunia TikTok yang bergerak pantas, mudah untuk mengelirukan momen viral yang seketika dengan trend yang bermakna. Kebanyakan jenama cenderung mengejar apa sahaja yang “trending” di media sosial, namun dalam proses itu mereka kerap terlepas pandang makna sebenar sesuatu trend. Benar, menyertai cabaran atau meme TikTok yang tular boleh menjana engagement jangka pendek. Namun, momen “trending” lazimnya bersifat sementara – tarian atau hashtag yang tular hari ini mungkin dilupakan minggu depan. Cabaran sebenar (serta peluang) bagi pemasar dan ahli strategi jenama ialah mempelajari cara untuk membezakan fad jangka pendek daripada trend budaya yang sedang muncul yang menandakan perubahan sikap pengguna yang lebih mendalam.

Sedang Tular vs Trend vs Fad: Mengapa Ia Penting

• Trending = apa yang kelihatan di permukaan—lonjakan perhatian yang dipacu algoritma.
• Trend = perubahan yang lebih mendalam dan berkekalan dalam tingkah laku atau nilai.
• Fad = kegilaan sementara yang cepat memuncak lalu cepat reda, dengan relevansi jangka panjang yang terhad.

Walaupun istilah ini kelihatan hampir serupa, terdapat perbezaan halus pada tahap kesannya terhadap tingkah laku dan budaya, seberapa pantas ia membina momentum, serta seberapa cepat ia reda dan berhenti diamalkan. Memahami perbezaan ini membantu jenama mengelakkan salah langkah strategik—seperti melancarkan kempen mahal yang bergantung pada sentimen sementara yang akan cepat pudar.

Trend vs. Topik Tular: Budaya Pantas vs. Budaya Perlahan

Untuk membezakan trend daripada sekadar topik trending, kuncinya ialah memahami perbezaan antara budaya pantas dan budaya perlahan. “Budaya pantas” merujuk kepada fenomena jangka pendek yang cepat berubah, didorong oleh media sosial dan budaya pop; manakala “budaya perlahan” merangkumi arus budaya yang lebih berkekalan dan mendalam yang berkembang dalam tempoh yang lebih panjang. Video viral, hashtag dan klip audio di TikTok ialah contoh paling ketara budaya pantas – ia memuncak dengan cepat dan lazimnya mereda secepat itu juga. Namun di sebalik lonjakan populariti tersebut, mungkin wujud gerakan budaya perlahan yang kekal dan terus berkembang dari masa ke masa.

Trending ≠ Trend: Seperti yang dinyatakan oleh Kim Townend, pakar social listening, dalam artikel Exolyt, “trend yang dilihat secara terasing tidak banyak mengajar kita, tetapi topik trending yang dipantau dari masa ke masa memperlihatkan pola dan persamaan.”

Ringkasnya, satu hashtag TikTok yang meletup minggu ini mungkin sekadar lonjakan sementara, tetapi jika anda melihat tema yang berkaitan berulang dari bulan ke bulan atau merentas komuniti berbeza, itu mungkin menandakan trend budaya yang sebenar. Hanya melihat apa yang trending di TikTok tidak memadai – kita mesti mengaitkan momen viral tersebut dengan gambaran besar tentang dinamik budaya jangka panjang yang membentuk tingkah laku pengguna.

Sebagai contoh, “Cozy Culture” muncul sebagai trend di TikTok yang menampilkan estetika dan kandungan yang memberi rasa selesa (contohnya pencahayaan hangat, setup gaming yang selesa, atau tema bermusim seperti “pumpkin spice”). Pada permukaan, kandungan “cozy” tular mengikut gelombang bermusim (fenomena budaya pantas). Namun rasa “cozy” juga menyentuh keinginan pengguna jangka panjang terhadap keselesaan dan nostalgia – satu peralihan budaya yang lebih perlahan.

Ketahui lebih lanjut tentang fenomena budaya ini di blog kami: Bagaimana cara menggunakan social listening untuk mengenal pasti trend budaya?

Mengapa Konteks Penting: Melangkaui Trend Sementara dan “Trendwashing”

Mengejar setiap trend TikTok baharu memang menggoda, tetapi melakukannya secara membuta tuli adalah berisiko. Terikut-ikut meme atau tarian tanpa memahami konteksnya boleh membawa kepada apa yang dirujuk oleh Marek Tabota, ahli strategi sosial, sebagai “trendwashing” – peniruan dangkal terhadap sesuatu trend yang audien segera mengesan sebagai tidak autentik.

Semua orang mahu mengikut arus trend TikTok, tetapi mengambil kesempatan atas isyarat budaya tanpa memahami makna yang lebih mendalam sering memakan diri. Bagi jenama, mesejnya jelas: jangan sekadar memantau trend, fahami konteksnya. Hashtag atau sound yang trending mungkin menandakan sesuatu yang lebih besar sedang berlaku dalam dunia audien anda — peralihan dalam humor, nilai atau keperluan — dan mengabaikan konteks tersebut bermakna anda terlepas insight sebenar.

Nilai Sebenar: Insight Budaya Lebih Penting daripada Pengesanan Trend

Menurut pengasas The SI Lab’s , Dr. Jillian Ney, tren mencerminkan apa yang popular; insight budaya menjelaskan mengapa sesuatu itu mengena—faktor seperti kepercayaan, motivasi dan peralihan identiti. Mereka menggesa agar kita melihat melangkaui metrik: persoalkan makna sebenar di sebalik pola yang muncul, suara siapa yang kelihatan (atau hilang), serta bagaimana algoritma boleh memesongkan keterlihatan.

Ini bukan sekadar kaedah yang kemas—ini suatu cara berfikir. Ia menuntut kita merangkul kerumitan, berdamai dengan ambiguiti, dan mengutamakan thick data (istilah yang diperkenalkan oleh Tricia Wang)—naratif kaya konteks di sebalik perbualan di media sosial. Sumber.

Eugene Healey: Konteks Adalah Segalanya

Eugene Healey mengingatkan bahawa menjadikan estetik tular sebagai wajah jenama anda bukanlah strategi—ia mudah terasa kosong. Dalam sebuah Guardian esei, beliau menegaskan bagaimana gaya Gen Z yang mentah dan tidak ditapis (contohnya, pos “bedrotten”) akhirnya menjadi estetik yang digilap tersendiri—tanpa keaslian sebenar. Dan apabila jenama mengambil pendekatan ‘raw and unfiltered’ di media sosial, tiada yang lebih tidak autentik berbanding syarikat multinasional dengan permodalan pasaran berbilion dolar yang berpura‑pura menjadi remaja sinis—namun inilah yang berlaku.’ Menurutnya, mencapai keaslian menuntut pemahaman mendalam serta pemantauan berterusan terhadap budaya.

Begitu juga, dalam hantaran kolaboratifnya bersama Exolyt, beliau berkongsi pandangan tentang cabaran—dan peluang—mengemudi kitaran kandungan TikTok yang sangat pantas. Algoritma TikTok telah mengubah cara kita melihat dan menilai trend—walaupun hampir semuanya terasa seperti trend, tidak semuanya wajar diperuntukkan bajet. Justeru, jangan jadikan trend sebagai jalan pintas untuk meningkatkan engagement; jika tidak selari dengan identiti jenama, ia akan kelihatan sekadar menunggang trend secara sambil lewa, bukannya langkah yang bijak.

Berikut ialah beberapa sorotan utama daripada video beliau:

• Ketahui metrik yang anda jejaki

Tidak setiap hashtag trending atau video tular menandakan peralihan budaya yang sebenar. Memahami perbezaan antara fenomena sementara dan perbualan yang berpotensi membentuk tingkah laku pengguna adalah kritikal.

• Gunakan alat untuk menapis gangguan

Eugene menekankan kepentingan penggunaan alat social listening. Sebagai contoh, Exolyt menjejak dan memetakan perbualan berkaitan, yang membantu memisahkan trend yang relevan daripada meme tular sementara.

• Petakan Ekosistem Trend

Seperti yang dinyatakan, memahami bagaimana sesuatu trend berkait dengan kategori yang lebih luas dapat membantu jenama menyelaraskan mesej dan sumber dengan berkesan, kerana penting untuk mengetahui bahawa perbualan tersebut akan berpanjangan sebelum anda memperuntukkan sumber kepadanya.

• Beralih daripada tindakan reaktif kepada perancangan strategik

Dengan mengenal pasti rangkaian perbualan yang lebih mendalam, jenama boleh membuat keputusan berasaskan data tentang di mana wajar menyertai perbualan, dengan siapa wajar bekerjasama, dan bagaimana merangka strategi kandungan jangka panjang.

Cara Mengenal Pasti Trend Sebenar (tanpa terperangkap dalam hype viral)

Membezakan trend berkekalan daripada sensasi sementara memerlukan pendekatan yang lebih strategik dan dipacu penyelidikan. Social listening dan analisis budaya ialah alat penting untuk tujuan ini. Berikut ialah beberapa langkah praktikal dan kriteria bagi membantu membezakan trend yang sebenar daripada yang sekadar trending di TikTok:

• Kenal pasti hubungan rentas komuniti:

Ujian pantas ialah melihat sejauh mana penglibatan itu meluas dan pelbagai. Jika sesuatu hashtag atau tema muncul merentasi pelbagai komuniti atau subkultur di TikTok, ia menandakan kepentingan yang lebih luas. Semakin banyak kumpulan berbeza yang mengguna pakai tag atau meme dari semasa ke semasa, semakin besar kemungkinan ia mewakili trend budaya berbanding sekadar fad niche.

Sebagai contoh, jika sesuatu hashtag fesyen digunakan bukan sahaja oleh peminat fesyen tetapi juga dalam kandungan muzik, gaming dan makanan, itu menunjukkan ia memanfaatkan fenomena budaya arus perdana. Sebaliknya, topik tular yang terhad kepada segmen kecil di TikTok mungkin akan hilang minggu hadapan.

Tip: Pantau hashtag selama beberapa bulan — fad tular lazimnya cepat pudar, manakala trend sebenar akan muncul berulang kali dalam pelbagai konteks. Anda juga boleh memantau Graf Exolyt Hashtag Relations untuk memahami sama ada subtopik yang membina momentum bagi trend utama turut muncul dalam perbualan berkaitan lain, serta sejauh mana kelazimannya.

Sumber: Exolyt Hashtag Relations, contoh: #BookTok

• Kenal pasti pola dan tema berulang:

Jangan sekadar mengira tontonan; cari pengulangan tema atau estetika. Adakah anda mengesan nuansa, mesej atau visual yang serupa merentasi pelbagai video tular? Adakah istilah slanga tertentu, klip lagu atau gaya muncul berulang kali? Pola boleh menjadi petunjuk kepada arus yang lebih mendalam. Seperti yang dinyatakan oleh seorang penganalisis, menjadi sangat “online” dan peka terhadap nuansa ini memudahkan anda mengaitkan petunjuk serta memahami peralihan budaya yang lebih besar yang mendorong fenomena tersebut.

Contohnya, kelaziman tip fesyen DIY dan upcycle di TikTok mungkin menandakan trend yang lebih besar tentang kemampanan dan anti-konsumerisme dalam kalangan belia – walaupun setiap trend video (thrift flips, closet tours, dsb.) kelihatan berasingan, semuanya berkongsi nilai teras yang sama. Jadi, cari persamaan dalam sebab orang berinteraksi dengan kandungan tertentu: adakah ia tentang ekspresi identiti, nostalgia, pemberontakan, atau rasa memiliki dalam komuniti? Tema bersama itu memberi petunjuk kepada trend yang mendasari.

• Nilai kelangsungan dan kehadiran merentas platform:

Antara penanda utama trend sebenar ialah ia bertahan dan berkembang melangkaui satu platform. Jika sesuatu sedang hangat di TikTok dan turut muncul di Instagram, Twitter (X), YouTube, atau dalam carian Google, itu menunjukkan ia mempunyai momentum yang melampaui trend sementara di TikTok. Sebaliknya, jika fenomena itu hanya besar di TikTok dan muncul secara mendadak, besar kemungkinan ia sekadar ledakan singkat.

Teliti sejak bila topik ini mengumpul momentum: Adakah topik atau hashtag ini sudah wujud lebih daripada beberapa minggu? Adakah lonjakan minat berulang secara bermusim atau meningkat dari masa ke masa? Trend yang mengumpul momentum secara konsisten sepanjang setahun (walaupun ada turun naik) dan masih menunjukkan trajektori menaik merupakan calon kukuh untuk dianggap sebagai trend budaya sebenar. Selain itu, semak sama ada orang mencarinya di Google atau membincangkannya di Reddit — volum carian yang meningkat atau perbualan rentas platform lazimnya menandakan trend tersebut mencerminkan minat yang lebih luas, bukan sekadar kebetulan algoritma TikTok.

Exolyt membolehkan anda memantau kadar pertumbuhan sejarah dan semasa bagi sebarang topik di TikTok. Analisis pertumbuhan hashtag Exolyt memberikan angka tepat tentang sejauh mana sesuatu hashtag berkembang—dari segi tontonan, siaran dan engagement—diukur hari demi hari sepanjang tempoh masa.

• Analisis Mengapa (Letakkan trend dalam konteks):

Sebaik sahaja anda mengenal pasti trend berpotensi, selami lebih mendalam untuk memahami konteks serta pemacu utamanya. Di sinilah social listening dan analisis memainkan peranan sebenar. Kumpulkan data tentang bagaimana trend itu dibicarakan: Bahasa dan istilah apa yang digunakan orang ramai? Sentimen atau motif apakah yang diekspresikan?

Daripada bergantung semata-mata pada AI atau papan pemuka untuk memberi anda jawapan, luangkan masa menilai kandungan secara kualitatif – baca komen, catat anekdot pengguna, dan perhatikan bagaimana trend berkembang. Selalunya, insight paling bernilai terhasil daripada melihat bagaimana pengguna sendiri mentafsir trend tersebut. Kumpulkan kandungan atau perbualan yang berkaitan mengikut tema untuk melihat gambaran menyeluruh (contohnya, adakah kebanyakan orang menyertai trend TikTok untuk humor, untuk solidariti, atau sebagai ekspresi kreativiti?).

Dengan menyelami perbualan, anda bukan sekadar mentafsir apa yang dilakukan pengguna, malah mengapa mereka melakukannya begitu. Konteks ini membantu anda menentukan sama ada trend tersebut berkaitan dengan naratif budaya yang bermakna atau sekadar meme yang aneh.

• Kenal pasti keperluan atau tingkah laku manusia yang mendasari:

Setiap trend yang berkekalan digerakkan oleh keinginan, ketakutan atau nilai manusia yang mendasari. Tanya: Apakah keperluan yang dipenuhi oleh trend ini? Ia mungkin keperluan untuk komuniti (contohnya, hashtag yang menyatukan subkultur), ekspresi diri, eskapisme, keaslian, dan lain-lain. Mengenal pasti pemacu ini amat penting.

Jika anda mendapati sesuatu mikrotrend di TikTok didorong, misalnya, oleh aspirasi terhadap penerimaan tubuh, kebebasan kewangan atau kesedaran alam sekitar, anda bukan sekadar melihat satu trend — anda sedang menyaksikan sebahagian daripada gerakan budaya yang lebih besar.

Seperti yang disarankan oleh penyelidik trend, memahami tingkah laku atau keperluan yang belum dipenuhi yang memacu sesuatu trend membantu anda melihat bagaimana ia sesuai dalam peralihan budaya yang lebih luas. Sebagai contoh, trend #GirlDinner yang tular (di mana pengguna menampilkan hidangan malam ringkas berbentuk pinggan snek) mungkin kelihatan sekadar idea lucu yang mudah dikongsi, namun di sebaliknya mungkin tersirat komentar tentang kehidupan berdikari atau penolakan terhadap norma makan formal – tema yang berkaitan dengan perbualan budaya yang lebih luas tentang gaya hidup dan penjagaan diri. Sentiasa kaitkan sesuatu trend kembali kepada kisah manusia yang mendasar.

Anda juga boleh merujuk webinar ini oleh Marek Tobota untuk mempelajari cara membezakan momen viral seketika daripada trend budaya yang sedang muncul yang menandakan peralihan sikap pengguna yang lebih mendalam.

Throughout this process, alat social listening dan platform analitik amat bernilai. Mengikuti arus kandungan TikTok yang sangat deras secara manual memang sukar, tetapi platform seperti Exolyt direka untuk membantu mengenal pasti dan menjejak trend ini.

Sebagai contoh, papan pemuka Exolyt boleh memaparkan hashtag dan audio TikTok yang sedang trending secara masa nyata, serta menonjolkan hashtag berkaitan atau komuniti yang terlibat secara aktif dengannya. Ini memudahkan anda mengesahkan sama ada “intuisi trend” anda benar-benar mendapat sambutan meluas atau sekadar berlegar dalam niche sempit.

Perlu diingat, alat hanya menyediakan data — terpulang kepada anda untuk melengkapkannya dengan analisis budaya. Seperti yang diingatkan oleh seorang pakar, jangan hanya bergantung pada AI untuk menganalisis data tanpa sebarang input daripada anda; anda mungkin terlepas insight yang paling bernilai. Sebaliknya, manfaatkan alat untuk mengumpul maklumat, kemudian terapkan keingintahuan dan kepakaran manusia untuk mentafsir makna.

Daripada fad TikTok kepada trend budaya: Contoh nyata

Kadangkala perbezaan antara fad dan trend hanya menjadi jelas apabila ditinjau semula. Pertimbangkan contoh-contoh ini:

• “Cortisol Matcha”: Di permukaan, sekadar satu lagi hack kesihatan viral. Dalam konteks sebenar, ia menandakan trend pengguna yang lebih mendalam: peningkatan kesedaran terhadap pengurusan stres dan kesihatan hormon. Resipi tular itu hanyalah sebahagian daripada perbincangan kesihatan yang lebih luas.

Exolyt - Perbualan berkaitan kortisol di TikTok

• Strategi Berlandaskan Tujuan Patagonia: Aktivisme alam sekitar bukan sekadar trend sementara. Tindakan Patagonia — daripada kempen menentang penggunaan berlebihan hingga aktivisme yang konsisten — membuktikan kekuatan menyelaraskan jenama dengan nilai budaya yang berkekalan, berbanding mengejar estetika yang bersifat sementara.
• Kebangkitan Digital Marimekko: Di TikTok, corak Marimekko menjadi trend visual, namun jenama itu memanfaatkan lonjakan tersebut dengan menghubungkannya kepada makna budaya yang lebih mendalam: warisan Finland, kemampanan, dan ekspresi kegembiraan.

Contoh-contoh ini menunjukkan bahawa apa yang sedang tular di TikTok memang boleh menjadi pintu masuk kepada insight budaya yang bermakna—tetapi hanya jika kita melihat melangkaui permukaan. Sesuatu trend menjadi lebih berpengaruh apabila ia terhubung dengan arus budaya (seperti keselesaan, keaslian, kebanggaan identiti, dan lain-lain), dan jenama yang memahami arus tersebut boleh memberi respons dengan cara yang dirasakan autentik oleh audiens.

Gambaran Besar: Pengenalpastian Trend dengan Insight Budaya

Hakikatnya, membezakan trend sebenar daripada kegilaan sementara bergantung pada keupayaan untuk mengekalkan fokus pada gambaran besar. Pemasar dan ahli strategi harus ingat bahawa TikTok ialah cermin masyarakat sama seperti ia sumber hiburan. Kita hidup dalam dunia yang bergerak amat pantas, dan mudah hanyut dalam budaya serba pantas. Namun, mengenal pasti trend yang mempunyai ketahanan jangka panjang dan benar-benar berbaloi dengan masa serta pelaburan anda kini lebih penting berbanding sebelum ini. Dalam praktiknya, ini bermakna menggunakan TikTok bukan sekadar untuk kandungan trending, tetapi sebagai jendela kepada budaya khalayak anda yang terus berkembang.

Dengan menggabungkan social listening masa nyata dengan analisis budaya yang lebih mendalam, anda boleh meramalkan momen tular yang menjadi petanda awal kepada anjakan yang lebih besar. Ini boleh membentuk keputusan anda, daripada strategi kandungan hingga pembangunan produk.

Sebagai contoh, mengesan trend sebenar lebih awal boleh membantu memastikan strategi pemasaran anda kekal relevan atau mengilhamkan barisan produk baharu, sambil mengurangkan risiko mengejar trend ikut-ikutan yang tidak memberikan sebarang pulangan. Sebaliknya, memahami di mana topik tumpuan anda berkedudukan dalam landskap budaya — mengapa orang sebenarnya membicarakannya, bagaimana tingkah laku mereka berubah, dan apa yang mereka harapkan daripada jenama — membolehkan anda kekal selangkah di hadapan pesaing dalam menyampaikan mesej yang lebih serasi dengan audiens.

Kesimpulannya, “apa yang trending” hanyalah permulaan.

Nilai sebenar datang daripada menghubungkan lonjakan perhatian khalayak itu dengan naratif budaya yang berkekalan. Trend tidak berlaku dalam vakum; ia hanyalah benang dalam tenunan perubahan sosial yang lebih besar. Sebagai ahli strategi jenama atau pemasar, tugas anda ialah melihat keseluruhan tenunan itu, bukan sekadar benang yang paling menonjol. Jadi, apabila fenomena TikTok seterusnya menarik perhatian anda, nikmatinya – tetapi tanyakan juga, ini sebenarnya tentang apa?

Dengan mengemukakan soalan yang tepat dan memanfaatkan social intelligence, anda boleh memisahkan isyarat sebenar daripada noise dan menukar hype viral kepada strategi yang bermakna. Dalam dunia yang sarat dengan papan pemuka dan banjiran data, insight kualitatif berasaskan konteks budaya seperti ini bukan sekadar berguna - ia bersifat transformatif bagi sesiapa yang mahu membina kempen dengan impak sebenar.