Bij Exolyt volgen we continu de nieuwste trends en ontwikkelingen op TikTok, en vooral hoe social listening-specialisten en marketeers zich op het platform bewegen. Daarom konden we het onderwerp dat momenteel centraal staat niet negeren: het aanhoudende debat over het TikTok-verbod in de VS.

Tenzij iemand onder een steen heeft geleefd, is de kans klein dat diegene er nog niet van heeft gehoord! Het was een behoorlijke rollercoaster, nietwaar?

Terwijl de rechters lijken te worstelen met de balans tussen zorgen over de nationale veiligheid en de grondwettelijke rechten van Amerikanen onder het First Amendment om zich online uit te spreken en informatie te ontvangen, blijven er nog veel vragen over hoe het verbod in de praktijk zou werken, omdat er geen precedent is voor het blokkeren van een groot socialmediaplatform door de Amerikaanse overheid. Ook blijft voor een groot deel onduidelijk hoe de overheid het verbod wil handhaven.

Maar met of zonder verbod: de show must go on! Daarom delen we hier enkele ideeën voor social listeners die zich door de huidige situatie uitgedaagd voelen en op een kruispunt staan.

Mogelijke gevolgen van het verbod op social listening:

We kunnen ons alleen voorstellen welke impact dit kan hebben op kleine creators die hun community volledig op het platform hebben opgebouwd en er nu hun inkomen mee verdienen. (Volgens TikToks eigen schatting lopen de 7 miljoen kleine Amerikaanse bedrijven die de app gebruiken het risico om $1 miljard aan omzet mis te lopen, en zouden ongeveer 2 miljoen creators in slechts één maand samen $300 miljoen aan inkomsten verliezen als de app wordt verboden.)

Lees dit opiniestuk van CNN over de impact van het verbod op creators die hun carrière op TikTok hebben opgebouwd.

Terwijl socialmediamanagers zich richten op het diversifiëren van hun strategieën en samenwerken met creators op meerdere platforms, zullen veel social media insights managers of social listening-experts waarschijnlijk moeite hebben om de impact en invloed daarvan in hun dagelijkse onderzoekswerk in te schatten.

Dit komt doordat TikTok in de VS ongeveer 148 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder heeft, en het aantal gebruikers in 2023 met circa 35 miljoen is gegroeid, wat de toenemende invloed van het platform onderstreept. Het advertentiebereik omvat 44% van de internetpopulatie, waardoor u zich kunt voorstellen welke schat aan doelgroepinzichten dit platform kan vastleggen en benutten.

Hieronder vindt u enkele reacties van professionals uit het vakgebied, gedeeld op LinkedIn en andere platforms:

Op basis van onze ervaring met social insights-experts en merkstrategen zijn dit enkele mogelijke gevolgen die een verbod voor hen kan hebben:

Gevolgen van de #tiktokban voor social listening-specialisten in de VS:

1. Beperkt zicht op nieuwe en unieke communities:

Voor alles bestaat wel een #tok op TikTok, en wat het platform onderscheidt van andere socialmediaplatforms is het vermogen om die content te verbinden met communities die participatie en co-creatie stimuleren. Met een vleugje algoritmische magie bereikt die content de juiste doelgroepen en groeit uit tot een gezamenlijke dialoog.

Het is lastig te zeggen of een ander platform dit patroon kan repliceren, maar tot nu toe zijn TikTok-communities voor merken een goudmijn aan doelgroepinzichten gebleken, omdat er zoveel te leren valt uit deze communities en gesprekken — over trends, gewoonten en dynamische perspectieven zoals trends in zelfexpressie of veranderende identiteiten, die essentieel zijn om authentieker aansluiting te vinden bij doelgroepen.

Volgens TikTok’s Trend Forecast Report 2025 zullen deze trends, of wat zij onder ‘Identity Osmosis’ scharen, zich op het platform blijven doorzetten. Merken moeten daar dus goed naar luisteren en zich erop aanpassen.

Het is belangrijk om te begrijpen dat communities niet alleen een aanjager van trends zijn, maar ook het knooppunt waar subculturen, microtrends en veranderend gedrag samenkomen. Door de patronen van communitybewegingen op TikTok te volgen, krijgt u zicht op wat hierna komt en op wat het potentieel heeft om uit te groeien tot iets groots en impactvols.

Het is een ander verhaal of TikTok-communities zich in de VS zullen blijven ontwikkelen, maar het potentieel om het platform effectief te benutten kan niet worden onderschat. Als u nog steeds benieuwd bent hoe u deze culturele trends via social media kunt signaleren, lees dan onze blog: Hoe u social listening inzet om culturele trends te begrijpen.

2. Gemiste toegangspoort tot wereldwijde en lokale trends:

Het staat buiten kijf dat TikTok een trendsettende krachtpatser is. De algoritmegestuurde feed, waarin entertainment vooropstaat, heeft veranderd hoe mensen content consumeren. Daardoor is TikTok uitgegroeid tot een van de meest betrokken platforms, gebouwd op virale dynamiek die verder reikt dan de app zelf en overal doorwerkt. Inzicht in het unieke ecosysteem van TikTok levert waardevolle inzichten op in hoe trends zich ontwikkelen en stelt merken in staat om op uiteenlopende platforms effectief in te spelen op hun doelgroep.

Zonder toegang tot TikTok en opkomende trends gaan waardevolle inzichten verloren, waardoor het lastiger wordt trends te begrijpen die aan terrein winnen in niet-westerse of snelgroeiende markten.

Hoewel strategieën om trends te signaleren en te benutten ook toepasbaar zijn op andere platforms, zoals Instagram en YouTube, kunnen de resultaten aanzienlijk verschillen, omdat deze platforms niet werken volgens TikToks unieke ecosysteem van organische viraliteit en hypergepersonaliseerde contentdistributie. Daardoor ontstaan hiaten in de inzichten en blijft het zicht beperkt op hoe trends zich hebben ontwikkeld op het gebied van demografisch bereik en de dynamiek binnen nichegemeenschappen.

3. Minder trendvoorspelling en cross-platformsynergie:

De dynamische omgeving van TikTok zorgt voor een continue stroom aan nieuwe, creatieve content. Het unieke algoritme brengt virale video’s snel onder de aandacht en biedt daarmee inzicht in trends in een vroeg stadium. Trends die op TikTok ontstaan, verspreiden zich vaak door naar andere socialmediaplatforms en beïnvloeden content op Instagram Reels, YouTube Shorts en X (Twitter).

Het ontbreken van toegang tot dit soort realtime inzichten belemmert het vermogen om opkomende microtrends en virale content al in een vroeg stadium te signaleren, terwijl die vaak de toon zetten voor bredere culturele bewegingen. Daarnaast wordt het lastig om te volgen hoe trends ontstaan en zich over platforms ontwikkelen, wat effectieve cross-platform campagneplanning in de weg staat.

Een verbod op TikTok beperkt de toegang tot historische data en nieuwe, opkomende datapunten, wat het voor social media insightsmanagers en merkstrategen lastiger maakt om trends en hun levensduur effectief te voorspellen.

Kort gezegd wordt de data voor Social Listening specifieker.

De platformspecifieke taal, memes en hashtags van TikTok zijn cruciale databronnen voor social intelligence. Een verbod beperkt de reikwijdte van realtime, kwalitatieve inzichten die nodig zijn om strategieën verder aan te scherpen.

Andere, meer voor de hand liggende implicaties voor social listeners zijn:

4. Beperkte toegang tot doelgroeponderzoek onder Gen Z en millennials:

TikTok is een belangrijk platform om jongere doelgroepen te bereiken. Het kan uitgroeien tot een cultureel centrum voor taalontwikkeling, humor, memes en generatiegebonden uitdrukkingen. Het wegvallen van dit platform maakt het voor experts lastiger om de zeitgeist van jongere generaties te analyseren, wat impact heeft op campagnes die gericht zijn op authenticiteit en herkenbaarheid bij moderne, actieve doelgroepen.

5. Uitdagingen bij concurrentieanalyse:

Concurrenten zetten TikTok vaak in voor onderscheidende campagnes, doelgroepgroei en creatieve experimenten. Zonder TikTok missen merken waardevolle data om de short-video-strategieën van concurrenten en de respons van hun doelgroep daarop in kaart te brengen.

6. Minder inzicht in publieksbetrokkenheid

Het algoritme van TikTok stimuleert viraliteit en engagement als geen ander platform (zoals videovoltooiingen, herhaalde weergaven, likes en shares). Als deze data wegvalt, wordt het lastiger om te begrijpen wat het sterkst aanslaat bij doelgroepen, waardoor het moeilijker wordt om campagnes te ontwikkelen die maximale betrokkenheid realiseren.

Als u social listening-expert bent en TikTok gebruikt om data en inzichten te verzamelen over de bovenstaande onderwerpen, leest u deze blog waarschijnlijk graag verder.

Hier lichten we toe hoe u uw social listening-doelstellingen kunt verleggen naar een internationaler publiek en de kracht van TikTok-inzichten kunt blijven benutten als een verbod van kracht wordt.

1. Onthoud: het is wereldwijd, niet lokaal:

Het staat buiten kijf dat de hoeveelheid inzichten die TikTok in de VS biedt, ongeëvenaard is ten opzichte van andere platforms, aangezien Amerikanen bijna een derde van hun socialmediagebruik (32%) op TikTok doorbrengen. (2023)

Het gebruik van TikTok neemt echter sterk toe, zoals blijkt uit wereldwijde data over de tijd die in de TikTok-app wordt doorgebracht.

Daarom is wereldwijd TikTok-onderzoek essentieel, omdat TikTok functioneert als een grenzeloze culturele hub. Hoewel de VS een aanzienlijk aandeel van de TikTok-gebruikers vertegenwoordigen, groeit de invloed van het platform snel in andere markten, waardoor wereldwijd onderzoek cruciaal is.

Vooral TikTok-trends overstijgen geografische grenzen: ze ontstaan vaak in één regio en winnen vervolgens snel wereldwijd aan populariteit. Door wereldwijde activiteit te volgen, kunnen merken in kaart brengen waar trends ontstaan, hoe ze zich ontwikkelen en wat hun impact is op verschillende markten.

Voorbeeld: Dance challenges of virale audiofragmenten verspreiden zich vaak binnen enkele dagen internationaal en beïnvloeden uiteenlopende doelgroepen en culturen.

2. Focus op trends in opkomende markten

TikTok groeit exponentieel in opkomende markten zoals Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Afrika. In deze markten is het aandeel Gen Z- en millennialgebruikers groot: de belangrijkste doelgroep achter de populariteit van TikTok. Deze gebruikers zijn digitaal vaardig, trendgevoelig en sterk betrokken bij digitale content.

Naarmate de besteedbare inkomens in deze regio’s stijgen, krijgen merken een unieke kans om in een vroeg stadium loyaliteit op te bouwen bij consumenten die nieuwe producten en diensten ontdekken.

Het niet monitoren van TikTok-activiteit in opkomende markten kan betekenen dat u cruciale inzichten misloopt in hoe jongere doelgroepen met content omgaan, inspelen op trends en merkvoorkeuren ontwikkelen. Door deze markten te begrijpen en er actief op in te spelen, kunnen merken zich positioneren als voorlopers en marktleiders, en zo een concurrentievoordeel opbouwen in regio’s met een hoog groeipotentieel.

Met Exolyt kunnen merken opkomende trends in verschillende markten signaleren en dieper ingaan op culturele nuances met netwerken rond hashtags.

3. Verken culturele nuances voor gelokaliseerde campagnes

Als het gaat om culturele perspectieven en discussies die specifiek zijn voor lokale communities, is het belangrijk om te beseffen dat content die aanslaat in de VS, niet per se aansluit bij de voorkeuren van doelgroepen in Azië, Europa of Latijns-Amerika.

Waarom culturele nuances cruciaal zijn:

• Contentvoorkeuren verschillen: Hoewel humor, muziek en challenges op TikTok overal populair zijn, verschillen de specifieke tone of voice, formats en thema’s sterk per regio. Zo kan slapstickhumor in de ene markt goed aanslaan, terwijl emotionele storytelling in een andere markt aantrekkelijker is.
• Taal en dialecten doen ertoe: Trends ontstaan vaak vanuit regiospecifieke uitdrukkingen, straattaal of culturele referenties. Als u die nuances mist, kunnen campagnes de aansluiting met de doelgroep verliezen of onvoldoende resoneren bij lokale doelgroepen.
• Lokale influencers stimuleren engagement: Regionale influencers zijn voor hun doelgroep vaak herkenbaarder en relevanter dan internationale sterren. Door met hen samen te werken, kunnen merken lokale campagnes ontwikkelen die authentiek aanvoelen en tegelijkertijd profiteren van het bredere bereik van wereldwijde trends.

Wereldwijd TikTok-onderzoek helpt merken dus deze culturele nuances te begrijpen, zodat zij gelokaliseerde campagnes kunnen ontwikkelen die authentiek aanvoelen en tegelijk inspelen op universele trends.

Voorbeelden:

Een wereldwijd snackmerk kan vaststellen dat TikTok-trends in de VS draaien om recipe hacks, terwijl gebruikers in Zuidoost-Azië met de producten van het merk streetfoodcultuur laten zien.

In Latijns-Amerika kunnen TikTok-beautytrends opvallende kleuren en expressieve looks benadrukken, terwijl gebruikers in Japan zich eerder richten op minimalistische, natuurlijke stijlen die zijn geïnspireerd op lokale esthetiek.

Vraagt u zich af hoe u de uitdagingen van meertalige social listening kunt overwinnen? Geen zorgen!

Bij de analyse van social data begrijpen we dat een van de grootste uitdagingen ligt in het omgaan met de complexiteit van meertalige social listening. Er zijn al zoveel culturele nuances om rekening mee te houden. Om de rijkdom van andere talen te benutten en inclusievere en nauwkeurigere wereldwijde inzichten te genereren, is het essentieel de bias van Engelstalige data te doorbreken.

Omdat audio cruciaal is, heeft Exolyt videotranscripties gelanceerd om contentanalyse te verbeteren. Zo kunt u:

• Bekijk de transcriptie van elke video, zodat u tekst eenvoudig kunt overnemen voor vertalingen en content kunt analyseren en begrijpen zonder de video te hoeven afspelen.
• Genereer een beknopte AI-samenvatting van de audio-inhoud van de video in de taal van uw keuze, zodat u snel de context begrijpt en kunt bepalen of verdere verdieping nodig is.

4. Blijf concurrenten die wereldwijd actief zijn monitoren

Veel internationale merken zetten TikTok in om creatieve campagnes te lanceren voor specifieke markten, of als testomgeving voor nieuwe ideeën en trends. Het wereldwijd monitoren van de TikTok-prestaties van deze merken of concurrenten levert waardevolle inzichten op in wat werkt in verschillende regio's, en biedt tegelijk inspiratie, mogelijkheden om prestaties te benchmarken en handvatten voor het ontwikkelen van concurrentiestrategieën.

Met Exolyt blijft u uw concurrenten monitoren met TikTok-specifieke inzichten in:

• Prestaties—Door de statistieken van wereldwijde concurrenten te vergelijken, kunnen merken realistische prestatiedoelen stellen en beter inschatten wat binnen hun niche haalbaar is.
• Belangrijke partnerships—Door de partnerships van concurrenten in verschillende markten te monitoren, wordt duidelijk welke creators of samenwerkingen engagement en merkbekendheid stimuleren, zodat wereldwijde partnershipstrategieën op basis van deze inzichten kunnen worden aangescherpt.
• Volgersdemografie—Inzicht in de demografie van de volgers van een concurrent, zoals leeftijd, locatie en geslacht, helpt u beter te bepalen op welke doelgroep u zich moet richten.
• Social listening op basis van UGC—Exolyt helpt merken om voorkeuren, sentiment en ongefilterde meningen van de doelgroep van concurrenten in verschillende regio’s in kaart te brengen, en biedt daarmee waardevolle inzichten om producten effectiever te positioneren.
• Realtime inzichten—Merken kunnen via Exolyt de campagnes van concurrenten realtime volgen, zodat zij hun eigen strategie tijdig kunnen bijsturen of kunnen inspelen op opkomende trends in andere markten voordat die hun piek bereiken.

Bekijk welke verschillende metrics je in Exolyt kunt vinden en ontdek hoe je ze vastlegt.

5. Meet merkbetrokkenheid per regio

Het verbod op de app zal invloed hebben op TikTok als geheel. Hoe zullen engagement rates veranderen per sector en regio zodra Amerikaanse gebruikers wegvallen? Exolyt helpt gebruikers de impact van een Amerikaans verbod te bepalen en te meten.

‘Als een TikTok-verbod in de VS wordt gehandhaafd, zullen merken die zich op Amerikaanse consumenten richten waarschijnlijk een daling in engagement zien en hun aandacht en budgetten verschuiven naar andere platforms en betaalde advertenties. Dit creëert kansen voor marketingbureaus om in te spelen en merken te helpen nieuwe kanalen voor doelgroepbereik te vinden.

Met het platform van Exolyt kunnen gebruikers merken identificeren die eerder samenwerkten met in de VS gevestigde TikTok-creators en nu op zoek zijn naar alternatieve marketingkanalen. Daarnaast helpt Exolyt merken ook om alternatieve niet-Amerikaanse influencers te vinden die de merkboodschap wereldwijd bij de juiste doelgroepen kunnen overbrengen.

Landen met een groot aandeel kijkers uit de VS zullen een lagere engagement zien, terwijl regio’s zoals Europa, Latijns-Amerika en Zuidoost-Azië juist nieuwe groei kunnen doormaken door een tekort aan in de VS gebaseerde content op het platform. Dit creëert nieuwe groeikansen voor alle accounts in andere regio’s. In beide gevallen helpen de historische data van Exolyt om de omvang van deze veranderingen te volgen en te meten.

— Tigran Khachatryan, Senior Data Scientist, Exolyt

6. Historische data vastleggen

Een TikTok-verbod zou de toegang tot realtime inzichten verstoren, maar door historische data nu vast te leggen, zorgen merken, strategen en marketeers ervoor dat zij kritische kennis behouden voor toekomstige campagnes, concurrentieanalyse en strategieën voor audience engagement. Door eerdere data te benutten, kunnen merken ook in een post-TikTok-landschap slimmere en beter onderbouwde beslissingen nemen. Zonder deze referentiepunten kunnen merken moeite hebben om te begrijpen hoe de digitale cultuur verschuift en zich daarop aan te passen.

Voordelen van het vastleggen van historische data:

• Toekomstige contenttrends voorspellen door patronen en verschuivingen te herkennen in eerdere virale challenges, hashtags en pieken in engagement.
• Statistieken zoals engagementratio’s, demografische gegevens van de doelgroep, video-engagementratio’s en de prestaties van influencercampagnes kunnen als benchmarks dienen bij het bijsturen van contentstrategieën voor Instagram of YouTube.
• Historische exports van doelgroepdemografie, engagementtrends en campagnedata helpen om continuïteit in de socialmediastrategie te waarborgen.

7. Breng internationale influencers of merkambassadeurs in kaart

Zelfs als er in sommige regio's een TikTok-verbod wordt ingevoerd, blijft de wereldwijde invloed van het platform bestaan via influencers, UGC en trendmigratie. Merken en experts in social intelligence moeten wereldwijde influencerinzichten en trends in user-generated content blijven volgen om voorop te blijven lopen in culturele verschuivingen, consumentenvoorkeuren en strategieën voor digitale betrokkenheid.

Daarnaast hebben TikTok-creators en influencers vaak een wereldwijd bereik, waardoor hun content impact heeft op doelgroepen over landsgrenzen heen. Inzicht in het wereldwijde bereik van influencers en user-generated content (UGC) is essentieel voor het opzetten van partnerships en campagnes met brede aantrekkingskracht.

In tegenstelling tot Instagram of YouTube, waar gevestigde influencers domineren, zet het algoritme van TikTok regelmatig nieuwe creators in de schijnwerpers, waardoor er voortdurend nieuwe influencerkansen ontstaan. Alleen door deze wereldwijde TikTok-influencers te monitoren, kunnen merken op tijd opkomende content creators ontdekken, nog voordat zij doorbreken bij het grote publiek.

Zo vindt u met Exolyt de juiste internationale influencers voor uw merk.

8. Houd culturele trends in real-time aan de pols

In de huidige hyperverbonden wereld blijven trends niet langer beperkt tot één regio — ze verspreiden zich over landsgrenzen heen, beïnvloeden wereldwijd culturen en ontwikkelen zich in real time. Hoewel sommige contentpatronen sterk verbonden blijven aan hun oorsprong (zoals regio-specifieke humor of tradities), overstijgen veel trends juist geografische grenzen en winnen ze wereldwijd aan momentum. Daarom is het voor social listening-specialisten en merken essentieel om TikTok-trends wereldwijd te volgen, ook wanneer de primaire focus op de lokale markt ligt. Er is immers altijd potentieel om van andere markten te leren en die inzichten toe te passen in de eigen regio.

Door te analyseren wat er in verschillende markten gebeurt, kunnen merken:

• Signaleer trends in hun regio voordat ze mainstream worden.
• Breng in kaart welke culturele aanpassingen kunnen aanslaan bij lokale doelgroepen.
• Ontdek welke strategieën voor viral engagement merken en creators wereldwijd inzetten.

Bijvoorbeeld, een modetrend die in Zuid-Korea ontstaat, kan maanden nodig hebben voordat die doorbreekt in de VS. Maar social listening-specialisten die Koreaanse TikTok-trends volgen, kunnen die vroeg signaleren en vertalen naar hun eigen doelgroep. Op dezelfde manier kan een virale TikTok-challenge in Latijns-Amerika inspiratie bieden voor campagnes in de VS, nog voordat de trend zijn verzadigingspunt bereikt.

Hoe Exolyt helpt om geografische trends op TikTok te volgen

Exolyt stelt merken, social listening-teams en marketeers in staat om TikTok-inzichten wereldwijd te volgen, zodat zij geen belangrijke trends missen, zelfs niet als het platform in bepaalde regio’s verboden is of beperkt wordt. Zo werkt het:

• Exolyt biedt locatiegebaseerde analyses om de meest aansprekende video's in verschillende landen te volgen.
• Merken kunnen trends filteren op regio om te zien wat wereldwijd aan terrein wint en adoptie in meerdere regio’s tijdig te signaleren.
• TikTok-trends beginnen vaak met lokale hashtags voordat ze wereldwijd doorbreken; met Exolyt kunnen gebruikers trending hashtags in specifieke markten volgen, zodat social listening-teams beter begrijpen welke onderwerpen aan momentum winnen en of die ook in andere markten toepasbaar zijn.
• Trends die in één land tractie krijgen op TikTok, verspreiden zich in andere regio’s vaak naar Instagram Reels, YouTube Shorts en Twitter. Door opkomende TikTok-trends wereldwijd te volgen, kunnen merken zich tijdig voorbereiden om de trend te kopiëren of aan te passen voor andere platforms waar TikTok beperkt beschikbaar is.

Dit zorgt ervoor dat social listening-teams ook kunnen inspelen op virale trends, zelfs in een post-TikTok-landschap in de VS.

Of er in de VS wel of geen TikTok-verbod komt, één ding is duidelijk: de invloed van TikTok is wereldwijd, en de trends, influencers en user-generated content op het platform blijven de digitale cultuur wereldwijd vormgeven. Voor social listening-specialisten, merkstrategen en marketeers zou het verlies van directe toegang tot TikTok-data een grote tegenslag zijn — maar niet het einde van waardevolle inzichten.

Met tools zoals Exolyt kunt u nog steeds wereldwijde trends volgen, concurrentiestrategieën analyseren, influencers monitoren en patronen in virale content en conversaties buiten de Verenigde Staten in kaart brengen. Door historische en realtime data uit internationale TikTok-activiteit te benutten, blijft u op de hoogte, kunt u strategieën bijsturen en uw concurrentievoordeel behouden — zelfs als TikTok lokaal wordt beperkt.

Een TikTok-verbod betekent niet dat het gesprek stopt. Blijf vooroplopen, houd wereldwijd zicht en blijf ontdekken met Exolyt.