Bij Exolyt onderzoeken we altijd de laatste trends en verschuivingen in de TikTok-wereld, met name hoe social listeners en marketeers door het platform navigeren. We konden de olifant in de kamer dus niet negeren: het voortdurende debat over het TikTok-verbod in de VS .

Tenzij je onder een steen hebt geleefd, is de kans klein dat je er nog nooit van hebt gehoord! Het is een behoorlijke achtbaan geweest, nietwaar?

Terwijl de rechters lijken te worstelen met de balans tussen nationale veiligheidszorgen en de grondwettelijke rechten van Amerikanen om online te spreken en informatie te ontvangen, zijn er nog steeds veel vragen over hoe het verbod in de praktijk zou werken, omdat er geen precedent is voor de Amerikaanse overheid die een groot social media platform blokkeert. En hoe de overheid het verbod wil handhaven, is nog onduidelijk.

Maar ban of geen ban, the show must go on! Dus, hier zijn we om wat ideeën te delen voor social listeners die zich uitgedaagd voelen en op een kruispunt staan met de huidige situatie.

Mogelijke implicaties van het verbod op sociale luisteraars:

We kunnen ons alleen maar voorstellen welke impact dit heeft op kleine makers die hun community uitsluitend op het platform hebben laten groeien en er nu hun brood mee verdienen. (Volgens TikTok's eigen schatting verliezen de 7 miljoen kleine bedrijven in de VS die de app gebruiken 1 miljard dollar aan inkomsten, en ongeveer 2 miljoen makers zouden in slechts één maand 300 miljoen dollar aan inkomsten verliezen als de app wordt verboden.)

Lees dit redactionele artikel van CNN over de impact van het verbod op makers die een carrière hebben opgebouwd op TikTok.

Terwijl social media managers zich richten op het diversifiëren van hun strategieën en het samenwerken met makers die meerdere platforms bedienen, kunnen veel social media insight managers of experts op het gebied van social listening waarschijnlijk niet goed inschatten wat de impact en invloed hiervan is op hun dagelijkse onderzoekswerk.

Dit komt omdat TikTok ongeveer 148 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder heeft in de VS, en het gebruikersbestand aanzienlijk groeide met ongeveer 35 miljoen in 2023, wat de groeiende invloed ervan laat zien. Het advertentiebereik beslaat 44% van de internetpopulatie, dus je kunt je voorstellen de rijkdom aan inzichten in het publiek dat dit platform zou kunnen vastleggen en benutten.

Hier zijn een paar opmerkingen die professionals uit het vakgebied op Linkedin en andere platforms hebben gedeeld:

Op basis van onze ervaring met experts op het gebied van sociale inzichten en merkstrategen, kunnen we zeggen dat het verbod een aantal gevolgen voor hen kan hebben:

Gevolgen van #tiktokban voor Amerikaanse sociale luisteraars:

1. Gesloten venster naar nieuwe en unieke gemeenschappen :

Er is een #tok voor alles op TikTok, en wat het anders maakt dan andere sociale platforms is de kracht om die (toks) content te verbinden met communities die deelname en co-creatie aanmoedigen. Besprenkeld met algoritmische magie bereikt dit de juiste groepen, wat uitgroeit tot een gedeelde dialoog.

Het is moeilijk te zeggen of een ander platform dit patroon kan evenaren, maar tot nu toe waren TikTok-communities een goudmijn aan inzichten in het publiek waar merken op moesten letten. Er valt namelijk zoveel te leren van deze communities en gesprekken, met betrekking tot trends, gewoontes of dynamische perspectieven zoals trends in zelfexpressie of evoluerende identiteiten. Deze zijn belangrijk om te weten om op een authentiekere manier contact te kunnen maken met het publiek.

Volgens TikTok's 2025 Trend Forecast Report zullen deze trends, of wat zij categoriseren als 'Identity Osmosis', zich blijven verspreiden op het platform. Merken moeten dus leren luisteren en zich aanpassen.

Het is belangrijk om te begrijpen dat communities niet alleen katalysatoren zijn voor trends, maar ook een hub voor de samenvloeiing van subculturen, microtrends en veranderend gedrag. Het volgen van de patronen van communitybewegingen op TikTok kan helpen bepalen wat er gaat komen of wat het potentieel heeft om uit te groeien tot iets groots en impactvols.

Het is een ander verhaal dat TikTok-communities zullen ophouden te bestaan in de VS, maar het potentieel om de kracht ervan te benutten kan niet worden onderschat. Als u nog steeds nieuwsgierig bent naar het identificeren van deze culturele trends van sociale media, lees dan onze blog: How to use social listening to understand cultural trends .

2. Gemiste toegang tot mondiale en lokale trends:

Er bestaat geen twijfel over dat TikTok een trendsettende krachtpatser is. De algoritmegestuurde feed, die prioriteit geeft aan entertainmentfactoren, heeft de manier waarop mensen content consumeren veranderd, waardoor het een van de meest boeiende platforms is geworden die is gebouwd op viraliteit die verder gaat dan de app en overal kan doordringen. Inzicht in het onderscheidende ecosysteem van TikTok biedt waardevolle inzichten in de evolutie van trends en stelt merken in staat om effectief te communiceren op verschillende platforms.

Zonder toegang tot TikTok en de opkomende trends die daar plaatsvinden, gaan inzichten verloren, waardoor het moeilijker wordt om trends te begrijpen die aan populariteit winnen in niet-westerse of snelgroeiende markten.

Hoewel de strategieën voor het identificeren en benutten van trends kunnen worden toegepast op andere platforms zoals Instagram en YouTube, kunnen de resultaten aanzienlijk verschillen omdat ze niet het unieke ecosysteem van TikTok van organische viraliteit en hypergepersonaliseerde contentlevering volgen. Dit resulteert in hiaten in de inzichten met een beperkt perspectief op hoe trends zich ontwikkelden met betrekking tot demografische dekking of niche community-dynamiek.

3. Verminderde trendvoorspelling en cross-platform synergie:

De snelle omgeving van TikTok zorgt voor een constante instroom van nieuwe, creatieve content. Het unieke algoritme brengt virale video's snel naar boven, wat een lens biedt op trends in een vroeg stadium. Trends die op TikTok ontstaan, worden vaak doorgesluisd naar andere socialemediaplatforms, wat invloed heeft op content op Instagram Reels, YouTube Shorts en X (Twitter).

Het ontbreken van toegang tot dergelijke realtime inzichten op het moment dat ze ontstaan, belemmert het vermogen om opkomende microtrends en virale content in hun beginstadium te herkennen, die vaak de toon zetten voor bredere culturele bewegingen. Bovendien wordt het lastiger om te traceren hoe trends ontstaan en zich ontwikkelen op verschillende platforms, wat de planning van campagnes op meerdere platforms bemoeilijkt.

Een verbod op TikTok beperkt de toegang tot historische gegevens en nieuwe, opkomende datapunten. Dit heeft gevolgen voor de mogelijkheid van social media insight managers en merkstrategen om trends en de levensduur daarvan effectief te voorspellen.

Kortom, er zullen beperkte gegevens zijn voor Social Listening

TikTok's platformspecifieke taal, memes en hashtags zijn belangrijke datapunten voor sociale intelligentie. Een verbod beperkt de reikwijdte van realtime, kwalitatieve inzichten om strategieën te verfijnen.

Andere, meer voor de hand liggende implicaties voor sociale luisteraars zijn:

4. Beperkte toegang tot onderzoek naar het Gen Z- en Millennial-publiek:

TikTok is een primair platform om jongere demografieën te betrekken. Het kan een cultureel knooppunt worden voor taalontwikkeling, humor, memes en generatie-uitingen. Het verlies van dit platform maakt het moeilijker voor experts om de tijdsgeest van jongere generaties te bestuderen, wat gevolgen heeft voor campagnes die gericht zijn op authenticiteit en herkenbaarheid, voor actieve new-age-doelgroepen.

5. Uitdagingen bij concurrentieanalyse:

Concurrenten maken vaak gebruik van TikTok voor unieke campagnes, groei van het publiek en creatieve experimenten. Zonder TikTok missen merken waardevolle gegevens over het vastleggen van korte videostrategieën van concurrenten en de ontvangst van het publiek.

6. Minder inzicht in de betrokkenheid van het publiek

Het algoritme van TikTok promoot viraliteit en betrokkenheid als geen ander (bijvoorbeeld videovoltooiingen, herhalingen, likes en shares). Het verlies van deze gegevens vermindert het vermogen om te begrijpen wat het meest aanslaat bij het publiek, waardoor het moeilijker wordt om zeer boeiende campagnes te maken.

Als u een expert bent op het gebied van social listening en TikTok gebruikt om gegevens en inzichten te verzamelen over de bovenstaande onderwerpen, dan wilt u deze blog wellicht verder lezen.

Hier leggen we uit hoe je je social listening-doelen kunt verleggen naar een wereldwijd publiek en hoe je de mogelijkheden van TikTok-inzichten kunt blijven benutten als TikTok verboden wordt.

1. Vergeet niet dat het globaal is, niet lokaal:

Er bestaat geen twijfel over dat de rijkdom aan inzichten van TikTok in de VS onvergelijkbaar is met andere platforms, aangezien Amerikanen bijna 1/3e van hun tijd op sociale media (32%) op TikTok doorbrengen. (2023)

Toch groeit het TikTok-gebruik aanzienlijk, zoals blijkt uit de gegevens over de tijd die wereldwijd in de TikTok-app wordt doorgebracht.

Dus wereldwijd onderzoek doen naar TikTok is essentieel omdat TikTok functioneert als een grensloos cultureel knooppunt. Hoewel de VS een substantieel deel van de TikTok-gebruikers in handen heeft, breidt de invloed van het platform zich snel uit naar andere markten, waardoor wereldwijd onderzoek cruciaal wordt.

Vooral TikTok-trends overschrijden geografische grenzen , vaak ontstaan ze in één regio en krijgen ze snel wereldwijd grip. Door wereldwijde activiteit te monitoren, kunnen merken identificeren waar trends beginnen, hoe ze evolueren en hoe ze verschillende markten beïnvloeden.

Voorbeeld : Dansuitdagingen of virale audioclips verspreiden zich vaak binnen enkele dagen internationaal en beïnvloeden meerdere demografieën en culturen.

2. Focus op trends in opkomende markten

TikTok ervaart een exponentiële groei in opkomende markten zoals Zuidoost-Azië, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Afrika . Deze markten hebben een hoog percentage Gen Z- en millennialgebruikers, de primaire demografische groep die de populariteit van TikTok aanjaagt. Deze gebruikers zijn technisch onderlegd, trendbewust en zeer betrokken bij digitale content.

Nu het besteedbare inkomen in deze regio's stijgt, hebben merken een unieke kans om al vroeg loyaliteit te creëren bij consumenten die nieuwe producten en diensten uitproberen.

Als je de TikTok-activiteit in opkomende markten niet in de gaten houdt, mis je mogelijk belangrijke inzichten in de manier waarop jongere groepen omgaan met content, trends volgen en merkvoorkeuren vormen. Door deze markten te begrijpen en eraan deel te nemen, kunnen merken zich positioneren als early adopters en leiders, waardoor ze een concurrentievoordeel krijgen in regio's met een hoog groeipotentieel.

Met Exolyt kunnen merken deze trends identificeren die in verschillende geografische gebieden opduiken en dieper ingaan op genuanceerde culturele perspectieven met hashtag-gerelateerde netwerken.

3. Verken culturele nuances voor gelokaliseerde campagnes

Als we het hebben over culturele perspectieven en discussies die specifiek zijn voor de lokale gemeenschap, is het belangrijk om te onthouden dat content die in de VS aanslaat, niet noodzakelijkerwijs overeenkomt met de voorkeuren van het publiek in Azië, Europa of Latijns-Amerika.

Waarom culturele nuances van cruciaal belang zijn:

• Inhoudsvoorkeuren variëren : Hoewel humor, muziek en uitdagingen universeel populair zijn op TikTok, variëren de specifieke toon, het formaat en de thema's aanzienlijk per regio. Zo kan slapstickhumor in de ene markt floreren, terwijl emotioneel vertellen aantrekkelijker is in een andere.
• Taal en dialecten zijn belangrijk : Trends ontstaan vaak uit regionaal specifieke zinnen, straattaal of culturele verwijzingen. Het missen van deze subtiliteiten kan leiden tot campagnes die niet bij het lokale publiek passen of niet aanslaan.
• Lokale influencers stimuleren betrokkenheid : Regionale influencers zijn vaak herkenbaarder voor hun publiek dan wereldwijde sterren. Door met hen samen te werken, kunnen merken lokale campagnes creëren die authentiek aanvoelen en tegelijkertijd inspelen op het bredere bereik van wereldwijde trends.

Wereldwijd TikTok-onderzoek helpt merken om deze culturele nuances te begrijpen, waardoor ze lokale campagnes kunnen creëren die authentiek aanvoelen en tegelijkertijd universele trends kunnen benutten.

Voorbeelden :

Een wereldwijd snackmerk zal merken dat TikTok-trends in de VS zich richten op receptentrucs, terwijl gebruikers in Zuidoost-Azië de streetfoodcultuur promoten met behulp van de producten van het merk.

In Latijns-Amerika richten TikTok-schoonheidstrends zich mogelijk op felle kleuren en opvallende looks, terwijl gebruikers in Japan zich juist richten op minimalistische, natuurlijke stijlen die zijn geïnspireerd op de lokale esthetiek.

Als u zich afvraagt hoe u de uitdagingen van meertalig sociaal luisteren kunt overwinnen, hoeft u zich geen zorgen te maken!

Bij het analyseren van sociale data begrijpen we dat een van de grootste uitdagingen is het aanpakken van de complexiteit van meertalig sociaal luisteren . Er zijn al zoveel culturele nuances om te overwegen. Men moet de vooringenomenheid van Engels-centrische data overwinnen om de rijkdom van andere talen te ontsluiten en meer inclusieve en nauwkeurige wereldwijde inzichten te genereren.

Omdat Exolyt het belang van audio erkent, heeft het videotranscripties geïntroduceerd om betere inhoudsanalyse te ondersteunen. Zo kunt u:

• Bekijk de transcriptie van elke video, zodat u gemakkelijker tekst kunt vastleggen voor vertalingen en inhoud kunt analyseren en begrijpen zonder dat u de video hoeft te bekijken.
• Genereer een beknopte AI-samenvatting van de audio-inhoud van de video in de taal van je keuze om snel de context te begrijpen en te beslissen of het nodig is om dieper te graven.

4. Blijf concurrenten die wereldwijd actief zijn, in de gaten houden

Veel wereldwijde merken gebruiken TikTok om creatieve campagnes te lanceren die zich richten op specifieke markten of als testterrein voor nieuwe ideeën en trends. Het wereldwijd monitoren van de TikTok-prestaties van deze merken of concurrenten biedt waardevolle inzichten in wat werkt in verschillende regio's, evenals het opdoen van inspiratie, benchmarking van prestaties of het ontwikkelen van concurrerende strategieën.

Exolyt kan u helpen uw concurrenten te blijven monitoren met TikTok-specifieke inzichten in:

• Prestaties: Door de statistieken van wereldwijde concurrenten te vergelijken, kunnen merken realistische prestatiedoelen stellen en begrijpen wat er binnen hun niche haalbaar is.
• Belangrijke partnerschappen: Door de partnerschappen van concurrenten in verschillende geografische gebieden te monitoren, kunt u bepalen welke makers of samenwerkingen betrokkenheid en merkbekendheid genereren. Op basis van deze inzichten kunt u uw wereldwijde partnerschappen verfijnen.
• Demografie van volgers: Door de demografie van de volgers van een concurrent te achterhalen, zoals leeftijd, locatie en geslacht, kunt u beter begrijpen op welke doelgroep u zich moet richten.
• UGC social listening: Met Exolyt kunnen merken de voorkeuren, gevoelens of ongefilterde meningen van het publiek van concurrenten in verschillende geografische gebieden in kaart brengen. Zo krijgen ze aanwijzingen om producten effectiever te positioneren.
• Realtime inzichten — Merken kunnen de campagnes van concurrenten via Exolyt in realtime volgen, waardoor ze hun eigen strategieën kunnen aanpassen of kunnen profiteren van opkomende trends in andere markten voordat deze hun hoogtepunt bereiken.

Bekijk de verschillende statistieken die u op Exolyt kunt vinden en leer hoe u deze kunt vastleggen.

5. Meet de betrokkenheid bij uw merk in verschillende regio's

Het verbod van de app zal TikTok als geheel beïnvloeden. Hoe zullen de engagement rates veranderen in verschillende branches en regio's nadat Amerikaanse gebruikers zijn verwijderd? Exolyt kan gebruikers helpen de impact van een Amerikaans verbod te bepalen en te meten.

'Als een TikTok-verbod in de VS wordt afgedwongen, zullen merken die zich richten op Amerikaanse consumenten waarschijnlijk een daling in engagement rates zien en hun aandacht en budgetten verschuiven naar andere platforms en betaalde advertenties. Dit creëert kansen voor marketingbureaus om in te grijpen en merken te helpen nieuwe outreach-kanalen te vinden.

Het platform van Exolyt kan gebruikers helpen merken te identificeren die eerder samenwerkten met in de VS gevestigde TikTok-makers en nu op zoek zijn naar alternatieve marketingkanalen. Op dezelfde manier kan Exolyt merken ook helpen alternatieve niet-Amerikaanse influencers te vinden die de boodschap van het merk kunnen overbrengen aan doelgroepen wereldwijd.

Landen met een hoog percentage Amerikaanse kijkers zullen een verminderde betrokkenheid zien, terwijl regio's zoals Europa, Latijns-Amerika en Zuidoost-Azië nieuwe groei kunnen ervaren vanwege een tekort aan Amerikaanse content op het platform. Dit creëert nieuwe groeimogelijkheden voor alle accounts in de andere regio's. In beide gevallen kunnen de historische gegevens van Exolyt helpen om de omvang van veranderingen te volgen en te meten.'

– Tigran Khachatryan, senior datawetenschapper, Exolyt

6. Historische gegevens vastleggen

Een TikTok-verbod zou de toegang tot realtime-inzichten verstoren, maar het vastleggen van historische gegevens zorgt er nu voor dat merken, strategen en marketeers kritische kennis behouden voor toekomstige campagnes, concurrentieanalyses en strategieën voor publieksbetrokkenheid . Door gebruik te maken van gegevens uit het verleden kunnen merken slimmere, beter geïnformeerde beslissingen nemen, zelfs in een post-TikTok-landschap. Zonder deze referentiepunten kunnen merken moeite hebben om te begrijpen hoe de digitale cultuur verandert en zich dienovereenkomstig aanpast.

Voordelen van het vastleggen van historische gegevens:

• Toekomstige contenttrends voorspellen door patronen en verschuivingen in eerdere virale uitdagingen, hashtags en betrokkenheidspieken te herkennen.
• Metrieken zoals betrokkenheidspercentages, demografie van het publiek, betrokkenheidspercentages bij video's en prestaties van kunnen benchmarks dienen bij het aanpassen van Instagram- of YouTube-contentstrategieën.
• Historische exportgegevens van doelgroepdemografie, betrokkenheidstrends en campagnegegevens helpen de continuïteit in de socialmediastrategie te behouden .

7. Identificeer wereldwijde influencers of merkambassadeurs

Zelfs als een TikTok-verbod in sommige regio's wordt ingevoerd, zal de wereldwijde invloed ervan blijven bestaan via influencers, UGC en trendmigratie. Merken en experts op het gebied van sociale intelligentie moeten wereldwijde influencerinzichten en trends in door gebruikers gegenereerde content blijven volgen om voorop te blijven lopen op culturele verschuivingen, consumentenvoorkeuren en digitale betrokkenheidsstrategieën.

Bovendien hebben TikTok-makers en influencers vaak een wereldwijde aanhang, wat betekent dat hun content een internationaal publiek bereikt. Het begrijpen van het wereldwijde bereik van influencers en door gebruikers gegenereerde content (UGC) is van cruciaal belang voor het opbouwen van partnerschappen en campagnes met een brede aantrekkingskracht.

In tegenstelling tot Instagram of YouTube, waar gevestigde influencers domineren, duwt het algoritme van TikTok vaak nieuwe makers in de schijnwerpers, waardoor er nieuwe kansen voor influencers ontstaan. Alleen door deze wereldwijde TikTok-influencers te monitoren, kunnen merken opkomende contentmakers vroeg ontdekken voordat ze mainstream populariteit krijgen.

Zo vindt u met Exolyt de juiste internationale influencers voor uw merk.

8. Volg de culturele trends in real-time

In de hyperverbonden wereld van vandaag zijn trends niet langer beperkt tot één geografie: ze verspreiden zich over grenzen heen, beïnvloeden culturen wereldwijd en evolueren in realtime . Hoewel sommige contentpatronen uniek blijven voor hun oorsprong (bijvoorbeeld regiospecifieke humor of tradities), overstijgen veel patronen locaties en krijgen ze wereldwijde grip. Dit maakt het essentieel voor sociale luisteraars en merken om de TikTok-trends wereldwijd in de gaten te houden, zelfs als hun primaire focus op de lokale markt ligt, omdat er altijd potentieel is om iets te leren van verschillende geografieën en het toe te passen op uw lokale geografie.

Door te analyseren wat in verschillende geografische gebieden , kunnen merken:

• Spot trends voordat ze in uw eigen regio gemeengoed worden.
• Identificeer culturele aanpassingen die geschikt zouden kunnen zijn voor het lokale publiek.
• Ontdek virale betrokkenheidsstrategieën die merken en makers wereldwijd gebruiken.

Bijvoorbeeld kan het maanden duren voordat een modetrend die in Zuid-Korea ontstaat, mainstream wordt in de VS, maar social listeners die Koreaanse TikTok-trends in de gaten houden, kunnen het al vroeg spotten en aanpassen aan hun publiek. Op dezelfde manier kan een virale TikTok-uitdaging in Latijns-Amerika inspiratie bieden voor campagnes in de VS voordat de trend zijn piek bereikt.

Hoe Exolyt helpt geografische trends op TikTok te volgen

Met Exolyt kunnen merken, social listeners en marketeers TikTok-inzichten wereldwijd volgen , zodat ze geen belangrijke trends missen, zelfs als het platform in bepaalde regio's verboden of beperkt is. Dit is hoe:

• Exolyt biedt locatiegebaseerde analyses om de meest boeiende video's in verschillende landen te monitoren.
• Merken kunnen trends filteren op regio om zien wat wereldwijd aan wint en om te anticiperen op de acceptatie ervan in verschillende regio's.
• TikTok-trends beginnen vaak met lokale hashtags voordat ze zich wereldwijd uitbreiden. Met Exolyt kunnen gebruikers trending hashtags in specifieke markten volgen , waardoor sociale luisteraars inzicht krijgen in welke onderwerpen aan populariteit winnen en of ze ook elders toepasbaar zijn.
• Trends die in één land op TikTok aanslaan, migreren vaak naar Instagram Reels, YouTube Shorts en Twitter in andere regio's. Door opkomende TikTok-trends wereldwijd te volgen, kunnen merken zich voorbereiden om de trend te repliceren of aan te passen voor andere platforms waar TikTok beperkt is.

Dit zorgt ervoor dat sociale luisteraars nog steeds kunnen profiteren van virale trends, zelfs in een post-TikTok-landschap in de VS

Of TikTok nu wel of niet in de VS wordt verboden, één ding is duidelijk: TikTok heeft een wereldwijde invloed en de trends, influencers en door gebruikers gegenereerde content zullen de digitale cultuur wereldwijd blijven vormgeven. Voor social listeners, merkstrategen en marketeers zou het verlies van directe toegang tot TikTok-gegevens een grote tegenslag zijn, maar niet het einde van waardevolle inzichten.

Met tools zoals Exolyt kunt u nog steeds wereldwijde trends volgen, strategieën van concurrenten analyseren, influencers monitoren en virale content patronen en conversaties buiten de grenzen van de VS bestuderen . Door historische en realtime gegevens van internationale TikTok-activiteit te benutten, kunt u op de hoogte blijven, strategieën aanpassen en een concurrentievoordeel behouden, zelfs als TikTok lokaal wordt beperkt.

Een TikTok-verbod betekent niet dat het gesprek stopt. Blijf voorop lopen, blijf wereldwijd actief en blijf ontdekken met Exolyt.