Nu de vraag naar videocontent blijft groeien, neemt ook de populariteit van user-generated content toe. Volgens Grand View Research zal de wereldwijde markt voor platforms voor user-generated content groeien met een CAGR van 29,4% tot 2030.

Over UGC gesproken: we kunnen niet om de groeiende populariteit van TikTok heen, momenteel een van de meest gedownloade socialmediaplatformen met meer dan 1 miljard maandelijks actieve gebruikers. Het is geen geheim dat het toenemende gebruik van de app en de aanhoudende groei van snelle, dynamische videocontent die door TikTokers wordt geplaatst, TikTok tot een logische keuze maken voor merken die hun zichtbaarheid en engagement bij consumenten willen vergroten.

Volgens een onderzoeksrapport presteerde UGC op TikTok bovendien 22% beter dan merkvideo’s op TikTok, 32% beter dan Facebook-advertenties en 46% beter dan traditionele advertenties.

Steeds meer merken kiezen voor TikTok om hun groei te versnellen en de omzet te verhogen. De markt voor influencer marketing wordt momenteel gewaardeerd op $16,4 miljard en zal verder groeien. Nu mensen meer tijd besteden aan socialmediaplatforms zoals TikTok, is het zaak dat uw merk deze markt aanboort.

Maar hoe staat het met TikTok influencer marketing in 2023 en waarom zou je het overwegen?

TikTok is een strategische keuze voor influencer marketing, omdat gebruikers gemiddeld 46 minuten per dag op de app doorbrengen. TikTok luidt een nieuw tijdperk van videocontent in dat gebruikers aan het platform bindt.

Bovendien verschilt het van traditionele sociale-mediamarketingkanalen die meestal worden aangestuurd door volgers en vergelijkbare sociale grafieken.

TikTok’s unieke algoritme kan je video’s al vanaf dag één bij relevante doelgroepen hoge zichtbaarheid geven, waardoor je bereik en engagement toenemen. Gebruikers hebben bovendien een grote kans om jouw video’s te zien op basis van hun zoekgeschiedenis of gevolgde hashtags. Dit versterkt de vindbaarheid en merkbetrokkenheid bij consumenten, met mogelijk hogere koopintentie.

Deze kans wordt verdubbeld door samen te werken met influencers, waardoor merken snel en geloofwaardig een groter publiek kunnen bereiken.

Volgens het rapport Insight into Culture Drivers for TikTok verhoogt samenwerken met creators op TikTok de view-through rate (VTR) van TikTok-specifieke ads met 193%, en laat branded content uit samenwerkingen met creators een 27% hogere Ad Recall zien. Ook TikTok-gebruikers onderschrijven dit: 62% zegt dat creators de beste manier zijn voor merken om met consumenten in contact te komen.

Dus als merk kan TikTok influencer marketing je helpen om populairder te worden en de verkoop te stimuleren.

Er wordt geschat dat de wereldwijde influencer-marketingeconomie een samengestelde jaarlijkse groeivoet (CAGR) van 33,4% tot 2030 zal kennen. Dit wordt bevestigd door de onderstaande cijfers:

1. TikTok-gebruikers bekijken 167 miljoen uur aan video's in de app in een willekeurige minuut
2. Gemiddeld besteedt een gebruiker 95 minuten per dag in de app
3. TikTok is veruit het socialmediaplatform met het hoogste engagement: een gemiddelde engagement rate van 4,25%, gevolgd door Instagram met een engagement rate van 0,60%.

Dit zijn enkele van de vele redenen waarom marketingactiviteiten op TikTok exponentieel zijn toegenomen. Momenteel is TikTok het meest populaire kanaal onder merken die influencer marketing inzetten.

Influencer marketing is echter het meest geprefereerde kanaal als het gaat om marketingactiviteiten op TikTok omdat:

1. 50% van de millennials vertrouwt op productaanbevelingen van influencers, en 33% van de Gen Z'ers heeft een product gekocht op basis van aanbevelingen van influencers.
2. Volgens de Matter Survey, vertrouwt 60% van de consumenten aanbevelingen van influencers op social media het meest, en 38% is geneigd aanbevelingen van een merk op social media te vertrouwen.
3. Bovendien gaven consumenten in de Global Survey of Consumers van Rakuten’s Influencer Marketing uit 2019 aan dat zij een aankoop hebben gedaan op aanbeveling van een influencer.

Het potentieel voor dit soort aankopen en bereik is op TikTok veel groter, omdat het het hoogste engagementpercentage bij influencers heeft, met een gemiddelde van 15,86% en in de VS zelfs 17,99%.

1. Volgens een rapport van StudentBeans, in samenwerking met Adweek, heeft 55% van de TikTok-gebruikers een aankoop gedaan na het zien van een influencer die een merk op TikTok promoot.

Het creëren van een consistente aanwezigheid op het platform verhoogt dus de zichtbaarheid van het merk en de verkoop.

Daarom gebruikten 45% van de marketeers TikTok voor influencer marketing-campagnes in 2022, wat naar verwachting in 2023 met 4% zal groeien.

In 2020 waren er ongeveer 106 duizend influencers op TikTok, bijna een verdrievoudiging ten opzichte van 2019. Dat komt doordat steeds meer bedrijven samenwerken met influencers om hun aanwezigheid op social media authentiek te onderbouwen.

Als je je al aan het voorbereiden bent om een effectieve TikTok influencer marketingstrategie voor je merk te creëren, wil je misschien ook de volgende statistieken in overweging nemen:

👉 Soorten of categorieën beïnvloeders:

1. Nano-influencers hebben 1000 <> 5000 volgers en een hoge invloed met een relatief smalle niche
2. Micro-Influencers hebben 5000 <> 20.000 volgers en een actieve community die vertrouwen heeft in de authenticiteit van de influencer
3. Mid-Tier Influencers hebben 20.000 <> 100.000 volgers en kunnen een expert zijn in zijn/haar industrie-niche
4. Macro-Influencers hebben tot > 100.000 volgers, een solide online aanwezigheid en kunnen verschillende onderwerpen behandelen.
5. Mega-Influencers hebben < 1 miljoen volgers en kunnen worden geclassificeerd als beroemdheden

Volgens Influencer Marketing Report Benchmark 2023 zullen de meeste merken in de nabije toekomst kiezen voor kleinere influencers. Ze zijn betaalbaarder, hebben een echte achterban en kunnen een grotere impact creëren met relevante en relateerbare content.

Deze data bevestigen het Linqia-rapport, waaruit blijkt dat 77% van de marketeers liever met micro-influencers werkt dan met traditionele beroemdheden of mega-influencers. Zij realiseren hogere engagement en een sterk bereik binnen niche- en specifiek gedefinieerde doelgroepen.

Momenteel werkt 56% van de marketeers die in influencer marketing investeren samen met micro-influencers.

Daarnaast hebben micro-influencers de hoogste engagementratio's. Volgens een rapport uit de industrie hebben micro-influencers niet alleen de hoogste engagementratio's van alle influencer types en is deze zelfs hoger op TikTok dan op andere kanalen.

Dit onderstreept ook de bevindingen uit de studie naar wereldwijd koopgedrag op TikTok, waaruit blijkt dat 45% van de respondenten aankopen doet op TikTok op basis van gesponsorde aanbevelingen van influencers.

Kosten van influencer-marketing

Het is duidelijk dat het belangrijkste voordeel van samenwerken met micro-influencers de kostenbesparing is, volgens 44% van de marketeers.

Volgens een marktonderzoeksrapport van Statista bedroeg in 2021 het gemiddelde tarief per post van TikTok-influencers wereldwijd US$ 1.034 voor mega-influencers met meer dan 1 miljoen volgers. Voor macro-influencers met 100.000 tot 1 miljoen volgers bedroeg het gemiddelde minimumtarief per post US$ 151, terwijl het gemiddelde maximumtarief US$ 793 was.

In 2023 bedragen de gemiddelde kosten van een gesponsorde TikTok-post US$ 3.514, volgens IZEA. De kosten hangen ook af van de influencercategorie en het bereik. Bijvoorbeeld:

1. Nanobeïnvloeders (1.000 - 10.000 volgers): $800 per bericht.
2. Micro-influencers (10.000 - 50.000 volgers): $ 1.500 per bericht.
3. Middelgrote beïnvloeders (50.000 - 500.000 volgers): $3.000 per bericht.
4. Macro-beïnvloeders (500.000 - 1.000.000 volgers): $5.000 per bericht.
5. Mega beïnvloeders (1.000.000+ volgers): $7.000+ per bericht.

TikTok is echter een nieuw platform en deze prijzen kunnen variëren afhankelijk van veel factoren, zoals het formaat en type van de inhoud. Maar wat duidelijk blijft, is het bereik en het groeipotentieel van TikTok.

Prognoses wijzen erop dat dit jaar 41,4 miljoen Gen Z-gebruikers via TikTok te bereiken zijn (en 37,3 miljoen op Instagram).

Demografische data laten zien dat Gen Z als doelgroep het sterkst wordt beïnvloed door social media-influencers. Influencer marketing wordt daardoor uitdagender wanneer u oudere doelgroepen wilt bereiken. Volgens het GWI-rapport neemt het aandeel mensen dat influencers volgt af naarmate de leeftijd toeneemt: 28% bij Gen Z, 23% bij Millennials, 16% bij Gen X en 9% bij Boomers.

Meer dan de helft van de TikTok-gebruikers is tussen 18 en 34 jaar, waardoor het een platform is voor Gen Z en millennials, die de nieuwste trends volgen en zelf trends creëren.

👉 Doelen van influencer-marketing

Volgens de State of Influencer Marketing Benchmark Report is het doel sinds 2023 om meer User Generated Content (UGC) te creëren. Daarmee ontstaat een ideaal ecosysteem waarin merken en creators zowel betaalde als organische content op TikTok kunnen delen, bij uitstek het platform voor UGC.

Uit een Statista-onderzoek uit 2022 in de VS blijkt dat voor 38% van de marketeers verkoop genereren het belangrijkste doel was van influencer marketing, gevolgd door merkbekendheid (29%) en merkbetrokkenheid (24%).

ROI van influencer-marketing op TikTok

Ongeacht uw doelstellingen kan influencer marketing een 11x hogere ROI opleveren dan alle andere vormen van digitale media.

Volgens een in 2020 uitgevoerd onderzoek onder marketeers uit Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten gaf 60 procent van de respondenten aan dat influencer marketing een betere return on investment (ROI) oplevert dan traditionele reclame.

Daarnaast meldt het Influencer Marketing Benchmark Report dat volgens 42% van de respondenten TikTok de beste ROI op korte video’s oplevert, gevolgd door 34% voor Instagram Reels en 19% voor YouTube Shorts.

U kunt met Exolyt ook de prestaties van uw TikTok-influencermarketingcampagnes meten.

Het monitoren van de voortgang van de campagne, gebruikersvermeldingen en feedback en het analyseren van sentimenten en bereik zal je helpen bij het bepalen van de ROI op je betaalde influencer campagnes. Het helpt je ook bij het bepalen van de juiste influencer content strategie voor toekomstige campagnes, zowel betaald als organisch, om je te helpen je concurrentie voor te blijven.

Hoewel TikTok enorm in populariteit is gegroeid en die groei naar verwachting doorzet, zet opvallend genoeg slechts 18% van de marketeers dit platform in.

Maar met de immense kans op snelle groei op TikTok zouden merken meer gebruik moeten maken van dit platform. Hoe sneller ze meer boeiende content creëren op TikTok en in samenwerking met influencers, hoe groter de kans dat ze slagen in de influencer marketing-ruimte.

Hopelijk biedt dit overzicht u een compleet beeld van het landschap van influencer-campagnes in 2024 en heldere inzichten in de effectiviteit van TikTok als platform voor influencer marketing, zodat u meteen de juiste acties kunt ondernemen.