In de snel evoluerende wereld van de sociale media is het ontcijferen van trends niet alleen een strategische keuze; het is een noodzaak voor wie zowel marketingsucces als uitgebreide inzichten in de consument wil.

TikTok, met zijn dynamische contentlandschap, staat als een baken van innovatie en creativiteit. Als contentmakers en marketeers gaat het bij het begrijpen van TikTok-trends niet alleen om het meeliften op de golf van populariteit; het gaat erom dat je je verdiept in de fijne kneepjes van consumentengedrag en inzichten verkrijgt die verder gaan dan alleen engagementmetingen.

In dit artikel presenteren we een data-gedreven verkenning van TikTok-trends, met een duidelijke focus op de Holiday Events van 2023, op basis van de inzichten van Exolyt. Net zoals we in het verleden trends rond het Eurovisie Songfestival hebben ontrafeld, leiden de bevindingen van Exolyt ons dit keer door de feestdagencontent op TikTok.

1. Marketingprecisie: TikTok-trends zijn de graadmeter van de hedendaagse cultuur. Om op dit platform succesvol te zijn, moeten marketeers hun strategieën laten aansluiten op wat trending is. Exolyt, als krachtig analyticsplatform, legt de nuances bloot die bepalen waarom content niet alleen populair is, maar ook strategische impact heeft.
2. Consumentengedrag ontrafeld: TikTok is niet slechts een consumptieplatform; het is een dynamische afspiegeling van gebruikersgedrag. Door trends te doorgronden krijgen we een genuanceerd beeld van wat doelgroepen boeit. Dat geeft marketeers niet alleen zicht op wat vandaag populair is, maar ook op de veranderende voorkeuren die morgen de markt vormgeven.
3. Inzichten voor productontwikkeling: Naast marketing bieden TikTok-trends een unieke blik op culturele verschuivingen en opkomende voorkeuren. Door te begrijpen wat bij gebruikers aanslaat, kunnen merken inzichten verzamelen die de productontwikkeling sturen. Het gaat niet alleen om een product verkopen; het gaat erom producten te laten aansluiten op de tijdgeest van nu.

Lees meer over aanvullende voordelen van TikTok social monitoring en social listening hier.

In deze blog gaat Exolyt verder dan engagementmetingen op oppervlakteniveau om de verhalen te ontrafelen die verborgen liggen in gegevens, en biedt zo een routekaart voor marketinginspanningen en een holistisch begrip van populaire trends.

Het ontleedt de hashtags voor de feestdagen en laat zien welke hashtags populairder zijn dan alleen maar populariteit en strategische middelen worden voor de versterking van de inhoud of verkoop van een merk.

Voor een volledig begrip zullen we verwijzen naar recente LinkedIn-posts die Exolyt's toewijding aan het ontrafelen van TikTok-trends illustreren. Te beginnen met Halloween, gevolgd door Black Friday en Thanksgiving.

Halloween

De Halloween-specifieke trends op TikTok zijn in drie delen gesegmenteerd en geanalyseerd.

Het eerste deel beantwoordt de vragen:

• Wat is het beste moment om Halloween-gerelateerde hashtags te gebruiken?
• Heeft de vakantie dezelfde invloed op hashtags?
• Moet je algemene hashtags gebruiken of hashtags die specifiek zijn voor een evenement?

Laten we de inzichten uit deze grafiek ontleden:

• De meeste exponentiële groei voor deze hashtags vindt plaats drie dagen voor en vijf dagen na het gerelateerde evenement. De timing van je inhoud in dit venster is cruciaal. Een week missen kan betekenen dat je de hele trend mist.
• Niet alle hashtags worden op dezelfde manier beïnvloed door opkomende evenementen. In dezelfde periode waarin #halloween 70% van zijn jaarlijkse views kreeg, kreeg #happyhalloween slechts 10%.
• Specifiek verslaat generiek - De #scary wordt vaak gebruikt in een breder scala aan contexten en Halloween heeft slechts betrekking op minder dan 5% van de jaarlijkse weergaven.

Het tweede deel beantwoordt de vragen:

• Hoeveel kost een verkeerde hashtag in views?
• Heeft Halloween invloed op #halloween?
• Moet je volume hashtags gebruiken of snelgroeiende?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• Niet alle hashtags zijn gelijk. Verkeerde hashtags kunnen miljarden views kosten. #halloween en #scary krijgen 100B meer views dan #happyhalloween en #spoooky.
• De #halloween wordt 30 keer meer beïnvloed door naderende Halloween-evenementen dan andere themagerelateerde hashtags.
• Snelgroeiende hashtags kunnen grotere hashtags snel voorbijstreven. Als Halloween nadert, wint #halloween snel aan extra views en overtreft #scary met 50B views nadat #scary er zes maanden over heeft gedaan om in te halen.

Het derde deel beantwoordt de vragen:

• Zijn hashtags met een groot aantal weergaven altijd beter?
• Hoe heeft 'Wednesday' van Netflix de hele Halloween hashtag scene beïnvloed?
• Doet een hashtag view baseline ertoe?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• Grotere hashtags zijn niet altijd beter. De views per video voor #happyhalloween zijn drie keer hoger dan voor # #halloween.
• Virale gebeurtenissen zijn belangrijk - de virale dans van Netflix woensdag zorgde voor een aanzienlijke toename van de hoeveelheid gepubliceerde inhoud en een daling van het aantal weergaven per video voor alle gerelateerde hashtags. Maar sommige hashtags hadden dubbel zoveel te lijden als andere.
• Verschillende hashtags hebben verschillende basislijnen - Inhoud met #scary zal naar verwachting gemiddeld 40K views ontvangen gedurende het jaar. Dit is twee keer zoveel als de andere drie hashtags.

Thanksgiving

Voor Thanksgiving hebben we een snelle blik geworpen op de populaire recepten die trending zijn in TikTok en hebben we geprobeerd om ze op te splitsen in leuke inzichten voor ons publiek.

Hier is de video:

Black Friday

De Black Friday-woede op TikTok is ook gesegmenteerd en geanalyseerd in drie delen.

Het eerste deel beantwoordt de vragen:

• Wat is het beste moment om Black Friday-gerelateerde hashtags te gebruiken dit jaar?
• Is #blackfridaysale nog steeds relevant?
• Is #tiktokshop het overwegen waard deze Black Friday?

Laten we de inzichten uit deze grafiek doorgronden:

• Vorig jaar postten de meeste gebruikers hun #BlackFriday-video's tijdens de evenementweek. Dit jaar hebben gebruikers hun video's al 2 weken van tevoren gepland en gepost.
• Dit jaar groeit de hashtag #BlackFridaySales 2X sneller en een week eerder dan vorig jaar.
• #TikTokShopBlackFriday ziet de grootste procentuele groei in het aantal geplaatste video's met maar liefst 60%.

Het tweede deel beantwoordt de vragen:

• Wat is groter, #zwartevrijdag of #cybermonddag?
• Is de populariteit van dit jaarlijkse evenement gegroeid?

Laten we de inzichten uit deze grafiek analyseren:

• De #BlackFriday hashtag op TikTok is ongeveer tien keer zo groot als de #CyberMonday hashtag.
• Vorig jaar, in slechts twee weken, verdubbelde het aantal views voor #BlackFriday van 4 miljard naar maar liefst 8 miljard.

Het derde deel beantwoordt de vragen:

• Groei in #blackfridaysales dit jaar
• Verrassende hausse van #tiktokshop die centraal stond
• #BlackFriday hashtags deze tijd van het jaar: Terugblik

Laten we de inzichten uit deze grafiek uitsplitsen:

• Dit jaar is #BlackFridaySales hashtag sneller gegroeid en 3X zo groot als vorig jaar.
• Hoewel #TikTokShopBlackFriday er afgelopen Black Friday nog niet was, is de populariteit dit jaar omhoog geschoten. In de laatste paar weken heeft het 60% van zijn totale jaarlijkse views gewonnen.
• Hashtags die gecorreleerd zijn met het Black Friday-evenement krijgen gemiddeld 50% van hun jaarlijkse views tijdens de week van het evenement.

Conclusie

In deze blog maken we gebruik van de geavanceerde analyses van Exolyt en de schat aan historische gegevens van TikTok om de nuances van TikTok-trends tijdens de Holiday Events 2023 te belichten.

Met deze oefening willen we de kracht van het benutten van TikTok-inzichten laten zien. Door ons in het genuanceerde landschap van TikTok-trends te begeven, begrijpen we dat dit onderzoek niet alleen over marketing gaat; het gaat over het ontcijferen van de taal van cultuur en gebruikersgedrag en het anticiperen op de toekomst.

Blijf kijken voor meer van dergelijke diepe duiken in de strategische kruising van TikTok, consumenteninzichten en het steeds veranderende landschap van sociale trends, allemaal geleid door Exolyt's precisie in TikTok Analytics en Social Intelligence.