Sa meteoric growth ng TikTok, ang pag-unawa sa agham sa likod ng paggawa ng nakakaakit na nilalaman ay naging mas kritikal kaysa dati.

Habang ang mga creator at marketer ay nagna-navigate sa dynamic na landscape na ito at nagsusumikap na akitin ang mga audience, isang mainit na tanong ang nangingibabaw: Ano ang bumubuo ng perpektong haba ng video ng TikTok? Ang pag-unawa sa mga nuances nito ay maaaring gumawa ng maraming pagkakaiba.

Ang kamakailang pagsusuri ng Exolyt, ang komprehensibong TikTok analytics tool, ay nagbibigay-liwanag sa ilang nakakaintrigang aspeto ng haba ng content sa TikTok at sa epekto nito sa performance ng mga video. Isinagawa ang pagsusuri sa mahigit 10,000 video, at ipinapakita ng mga natuklasan ang masalimuot na larawan ng content strategy ng platform at pakikipag-ugnayan ng audience.

Sumali sa amin habang ginagalugad namin ang pinakabagong mga istatistika at tumuklas ng mga bagong insight na magdadala sa iyong TikTok na nilalaman sa mga bagong taas ng pakikipag-ugnayan at tagumpay.

1. Higit sa 86% ng mga video ay wala pang isang minuto.
2. Ang laki ng account ay walang epekto sa tagal ng nai-post na nilalaman
3. Ang median na tagal ng video ay tumaas sa 22.68 segundo
4. Ang mga na-verify na account ay may posibilidad na mag-post ng mas mahabang nilalaman
5. Ang pino-promote na nilalaman ay malamang na mas mahaba kaysa sa iba pang mga video
6. Ang tagal ng video ay walang makabuluhang epekto sa istatistika sa pakikipag-ugnayan

Upang maunawaan ang mga nangingibabaw na trend sa haba ng video, sinuri namin ang mga video na ibinahagi ng mga indibidwal na creator at brand upang magbigay-liwanag sa mga umiiral na kagustuhan at kasanayan.

Ipinapakita ng aming pag-aaral na sa pangkalahatan at sa lahat ng laki ng account, unti-unting humahaba ang mga video.

• Ito ay maaaring magpahiwatig ng pagbabago sa mga kagustuhan ng user patungo sa mas malalim at nakaka-engganyong nilalaman at lumalaking gana para sa mas mahabang anyo ng pagkukuwento,
• Nangangahulugan din ito ng maturation ng mga diskarte sa paggawa ng content habang nag-e-explore ang mga creator ng mga bagong format para makipag-ugnayan at mapanatili ang mga audience sa gitna ng lalong mapagkumpitensyang landscape.
• Bukod pa rito, maaari naming ipagpalagay na ang komersyalisasyon ng platform ay nagtutulak sa mga haba ng video (malamang na magbibigay ng puwang para sa mga pagsasama ng ad at in-video na pag-promote) - Nakukumpirma ito kapag napansin namin na ang na-promote at na-verify na nilalaman ay halos dalawang beses ang haba ng regular na nilalaman.
• Bukod dito, ang pagtaas ng haba ng video ay maaari ding maiugnay sa umuusbong na algorithm at mga feature ng platform, na maaaring magbigay ng insentibo sa mga mas mahabang video para sa pinahusay na visibility at pakikipag-ugnayan.

Gayunpaman, inuuna pa rin ng algorithm ng TikTok ang kalidad ng nilalaman kaysa sa haba ng nilalaman dahil walang ugnayan sa pagitan ng mga haba ng video at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Ayon sa Ulat ng Exolyt sa Mga Trend ng Paglago 2021 - 2024 - Patuloy na bumababa ang panggitnang bilang ng mga video sa bawat beripikadong account. Isa rin itong malinaw na palatandaan na inuuna ng mga brand ang kalidad kaysa dami.

Pagbubunyag ng Metodolohiya at Mga Natuklasan

Pamamaraan ng Pananaliksik

Ang pag-aaral ay batay sa isang stratified sample ng mga video na nakuha mula sa komprehensibong TikTok analytics tool database ng Exolyt. Isinagawa ang stratification sa pamamagitan ng pagkuha ng isang kinatawang sample ng 10,000 video mula sa bawat buwan sa pagitan ng Enero 1, 2023, at Pebrero 1, 2024. Tinitiyak ang pagiging kinatawan ng sample sa mga tuntunin ng mga numero ng tagasubaybay ng account, panonood ng video, at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Isinasaalang-alang ng mga sukatan na ginamit sa pag-aaral ang mataas na baluktot na mga pamamahagi ng variable na karaniwan para sa mga dataset ng social media.

(Kapag binanggit ang correlation, ito ay tumutukoy sa rank correlation ni Spearman).

Ang Pangingibabaw ng Maikling-Anyo na Nilalaman

Dalas ng Haba ng mga TikTok Video

Pangunahing ang TikTok ay isang short-form content platform na tumutugon sa kagustuhan ng modernong consumer para sa bite-sized, madaling natutunaw na content. Nililinang nito ang isang kultura ng mabilis na pagkonsumo at pag-scroll sa pamamagitan ng paglilimita sa mga video sa maigsi na tagal, karaniwang mula 15 hanggang 60 segundo.

Ang format na ito ay umaayon sa limitadong oras at atensyon ng mga user at hinihikayat ang mga creator na i-distill ang kanilang mga mensahe sa maikli at nakakaakit ng pansin na mga snippet. Kaya, ang isang makabuluhang bahagi ng akit ng TikTok ay maaaring maiugnay sa maikli at nakakaakit na format ng video nito, na nagpatibay sa katayuan nito bilang ang pinakahuling destinasyon para sa mabilis, nakakaaliw na pagkonsumo ng nilalaman.

Ipinapakita ito ng aming pagsusuri, na nagsisiwalat na mahigit 85.8% ng mga video sa platform ay wala pang isang minuto ang haba.

Ang kagustuhang ito para sa kaiklian ay umaayon sa orihinal na etos ng disenyo ng platform, na tumutugon sa kagustuhan ng modernong user para sa mabilis, natutunaw na nilalaman. Ang maikling tagal ng mga video na ito ay hindi lamang nagpapadali sa mas mataas na rate ng pagkonsumo ng nilalaman ngunit hinihikayat ang mga user na tuklasin ang isang mas malawak na hanay ng nilalaman sa loob ng isang session ng pagba-browse.

Laki ng Audience at Tagal ng Nilalaman

Haba ng mga Video sa TikTok ayon sa Iba’t Ibang Laki ng Account

Ang ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng content sa TikTok ay binibigyang-diin ang natatanging dynamics ng platform. Bagama't ang mga mas maiikling video ay maaaring makaakit ng mga paunang view mula sa mas malawak na audience, ang mas mahabang anyo na nilalaman ay maaaring magsulong ng mas malalim na pakikipag-ugnayan at koneksyon sa mga angkop na komunidad o nakatuong mga tagasunod.

Kaya, ang ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng content ay nababago, kung saan ang mga creator ay madalas na nag-eeksperimento sa iba't ibang haba para magkaroon ng balanse sa pagitan ng abot at lalim ng pakikipag-ugnayan, na sa huli ay humuhubog sa kanilang mga diskarte sa content na pinakamahusay na tumutugma sa kanilang target na audience.

Ang aming pagsusuri sa ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng video ay sumusuporta sa hypothesis na ito.

Taliwas sa inaasahan, walang napansing epekto ang laki ng account sa tagal ng naipost na content.

Ang paghahanap na ito ay partikular na nakakaintriga, dahil iminumungkahi nito na ang mga tagalikha ng nilalaman sa buong spectrum, anuman ang bilang ng kanilang mga tagasubaybay, ay hindi kinakailangang gumagamit ng haba ng video upang makilala ang kanilang mga sarili o matugunan ang mga kagustuhan ng kanilang madla.

Sinasalamin nito ang isang antas ng pagkakapareho sa diskarte sa nilalaman sa buong platform, kung saan ang mga tagalikha ay maaaring mas tumutok sa kalidad ng nilalaman at pagkamalikhain kaysa sa haba. Ang pagkumpirma na ang laki ng audience ay naiimpluwensyahan ng iba't ibang salik na higit pa sa tagal ng video.

Narito ang isang sulyap sa pamamahagi ng tagal ng video sa bawat industriya sa TikTok, na nagpapakita ng walang makabuluhang pagkakaiba sa pagitan ng mga kategorya ng nilalaman ng niche na industriya at haba ng video.

Distribusyon ng Haba ng mga TikTok Video ayon sa Industriya

Ang pagbabago ay ang tanging pare-pareho

Median na Haba ng Video sa TikTok sa Paglipas ng Panahon (2023)

Isang kapansin-pansing pagbabagong lumitaw sa buong 2023 ay ang unti-unting paghabà ng mga TikTok video. Mula sa median na haba ng video na 15.07 segundo, tumaas ito sa halos 22.68 segundo.

Ang pataas na trend na ito ay nag-uudyok ng mga nakakaintriga na tanong tungkol sa ebolusyon ng platform. Nangangahulugan ba ito ng pagbabago sa mga kagustuhan ng user, na pinapaboran ang mas mahaba, mas nakaka-engganyong content? O sinasalamin ba nito ang dumaraming komersyalisasyon ng platform, kung saan ang mga creator ay nagpapalawak ng mga video upang mapaunlakan ang mga organic na ad at pampromosyong nilalaman? Binibigyang-diin ng pagbabagong ito ang pabago-bagong katangian ng TikTok at ang patuloy na adaptasyon ng mga creator at user bilang tugon sa mga umuusbong na uso at pagkakataon.

Paghahati ng Timeline ng Median na Haba ng Video sa TikTok sa Paglipas ng Panahon (2023)

Ipinapakita ng graph na ito ang breakdown ng paglago ng median na tagal ng video ng bawat pangkat ng account. Nakikita namin na ang median na tagal ng video ay tumataas anuman ang laki ng audience ng account.

Ang pagbabagong ito ay nagmumungkahi ng isang platform-wide evolution tungo sa mas mahabang anyo na nilalaman, na hinahamon ang paniwala na ang mga mas maiikling video ay palaging ginusto. Iniaangkop ng mga creator sa lahat ng laki ng audience ang kanilang mga diskarte sa content, tinutuklas ang potensyal ng mga pinahabang video upang maakit at maakit ang mga manonood.

Mga Video Account: Nakahilig sa Mas Mahabang Mga Video

Isang nakakaintriga na trend ang lumabas sa aming data, na nagpapakita ng pagkakaiba sa pagitan ng na-verify at hindi na-verify na mga account sa TikTok. Ang mga na-verify na account, na kadalasang nauugnay sa mga naitatag na numero o brand, ay nagpapakita ng makabuluhang kagustuhan sa istatistika para sa mas mahabang content kaysa sa kanilang hindi na-verify na mga katapat.

Habang ang mga hindi beripikadong account ay karaniwang nagpo-post ng mga video na may median na haba na 16.67 segundo, ang mga beripikadong account naman ay naglalathala ng content na may median na haba na 32.2 segundo.

Iminumungkahi ng pagkakaibang ito na maaaring gamitin ng mga na-verify na user ang kanilang mga naitatag na audience sa mas mahabang anyo na nilalaman, na nagsasaad ng isang madiskarteng diskarte sa paggawa ng content na umaayon sa mga inaasahan ng audience at mga kagustuhan sa pakikipag-ugnayan. Ang pagmamasid na ito ay higit na nagpapatibay sa nakaraang paghahanap tungkol sa paglipat ng platform patungo sa mas mahabang tagal ng video.

Na-promote na Nilalaman: Nakahilig sa Mas Mahabang Mga Video

Higit pa rito, ipinapakita ng aming pagsusuri ang isang kapansin-pansing pagkakaiba sa pagitan ng na-promote at hindi na-promote na nilalaman sa TikTok. Ang pino-promote na content, na sinusuportahan ng mga badyet sa marketing upang palakihin ang abot nito, ay patuloy na nagpapakita ng makabuluhang istatistika na mas mahabang tagal kaysa sa mga hindi pino-promote na video.

Habang ang hindi pino-promote na content ay karaniwang may median na haba na 16.8 segundo, ang pino-promote na content ay halos doble ang itinatagal sa 30.01 segundo.

Ang trend na ito ay nagpapahiwatig ng isang madiskarteng diskarte ng mga advertiser at brand, na naglalayong i-optimize ang pagiging epektibo ng kanilang mga pamumuhunan sa pamamagitan ng paghahatid ng mas nakaka-engganyong pagmemensahe o pagkukuwento sa loob ng kanilang mga video.

Tagal at Pagganap ng Video: Isang Hindi Inaasahang Twist

Matrix ng Korelasyon

Taliwas sa karaniwang mga palagay, ibinubunyag ng aming pananaliksik ang isang nakakagulat na natuklasan: ang haba ng mga video sa TikTok ay walang makabuluhang impluwensya sa mga sukatan ng engagement gaya ng mga like, share, at komento.

Ang obserbasyon na ito ay pare-pareho sa iba't ibang haba ng nilalaman, na nagmumungkahi na ang pakikipag-ugnayan sa TikTok ay mas masalimuot na nauugnay sa kalidad ng nilalaman, ang kaugnayan nito sa madla, at kung gaano kahusay nito ginagamit ang algorithm ng TikTok sa halip na ang haba lamang nito.

Ang insight na ito ay partikular na mahalaga para sa mga tagalikha ng nilalaman, na nagpapahiwatig na ang paggawa ng nakakaengganyo at malikhaing nilalaman ay dapat na unahin kaysa sa mga alalahanin sa haba ng video. Binibigyang-diin nito ang paniwala na ang mga mas mahahabang video ay maaaring makipagkumpitensya sa pagganap ng mga mas maikli, kung ang nilalaman ay nakakaakit ng atensyon ng madla at umaayon sa kanilang mga interes.

Konklusyon

Ang aming komprehensibong pagsusuri sa mga tagal ng video ng TikTok at ang mga epekto ng mga ito sa pagganap ay naglalahad ng isang kumplikadong interplay ng mga salik na nakakaimpluwensya sa diskarte sa nilalaman at pakikipag-ugnayan ng madla.

Maaaring tamang ipagpalagay na ang pinakamainam na haba ng video sa TikTok ay isang maselang balanse sa pagitan ng kaiklian at halaga ng nilalaman.

Bagama't ang mga mas maiikling video ay maaaring makaakit ng mga paunang panonood, ang patuloy na pakikipag-ugnayan ay nakasalalay sa kalidad at kaugnayan ng nilalaman. Kaya, ang mga brand at creator ay dapat gumawa ng content na nakakatugon sa perpektong chord, na naghahatid ng halaga at entertainment sa loob ng maikling timeframe.

Pagpapakita man ito ng isang mabilis na tutorial, pagbabahagi ng nakakatawang skit, o pagsisimula ng isang viral na hamon sa sayaw, ang susi ay nasa pag-optimize ng pakikipag-ugnayan na may maalalahanin na haba ng nilalaman.

Ang pagsasagawa ng Social Listening sa TikTok ay isang mahalagang paraan sa gawaing ito, dahil binibigyan ka nito ng kaalaman tungkol sa iyong audience, industriya, at mga kakumpitensya upang makagawa ng mas mahusay na mga desisyong batay sa datos para sa mga estratehiya sa content.

Bukod pa rito, ang Exolyt, ang aming komprehensibong TikTok analytics tool ng mga insight sa pagsasaliksik, ay nagbigay-liwanag sa mga madiskarteng pagsasaalang-alang na nakapalibot sa tagal ng video, lalo na sa mga na-verify at pino-promote na tagalikha ng nilalaman, na nagmumungkahi ng mga nuanced na diskarte upang ma-optimize ang pakikipag-ugnayan ng madla.

Habang patuloy na umuunlad ang TikTok, gayundin ang haba ng video at dynamics ng diskarte sa nilalaman. Ang pag-unawa sa mga ito ay magiging mahalaga para sa mga marketer, content creator, at strategist na naglalayong i-maximize ang kanilang epekto sa platform.

Ang datos at mga natuklasan sa pananaliksik na ito ay sinuri at pinagsama-sama ng mga Data Scientist sa Exolyt.