Sa meteoric growth ng TikTok, ang pag-unawa sa agham sa likod ng paggawa ng nakakaakit na nilalaman ay naging mas kritikal kaysa dati.

Habang ang mga creator at marketer ay nagna-navigate sa dynamic na landscape na ito at nagsusumikap na akitin ang mga audience, isang mainit na tanong ang nangingibabaw: Ano ang bumubuo ng perpektong haba ng video ng TikTok? Ang pag-unawa sa mga nuances nito ay maaaring gumawa ng maraming pagkakaiba.

Ang Exolyt, ang komprehensibong TikTok analytics tool ng kamakailang pagsusuri, ay nagbibigay-liwanag sa ilang nakakaintriga na aspeto ng mga tagal ng content sa haba ng video ng TikTok at ang epekto nito sa performance ng video. Ang pagsusuri ay isinagawa sa mahigit 10,000 video, at ang mga natuklasan ay nagpapakita ng isang nuanced na larawan ng diskarte sa nilalaman ng platform at pakikipag-ugnayan ng madla.

Sumali sa amin habang ginagalugad namin ang pinakabagong mga istatistika at tumuklas ng mga bagong insight na magdadala sa iyong TikTok na nilalaman sa mga bagong taas ng pakikipag-ugnayan at tagumpay.

1. Higit sa 86% ng mga video ay wala pang isang minuto.
2. Ang laki ng account ay walang epekto sa tagal ng nai-post na nilalaman
3. Ang median na tagal ng video ay tumaas sa 22.68 segundo
4. Ang mga na-verify na account ay may posibilidad na mag-post ng mas mahabang nilalaman
5. Ang pino-promote na nilalaman ay malamang na mas mahaba kaysa sa iba pang mga video
6. Ang tagal ng video ay walang makabuluhang epekto sa istatistika sa pakikipag-ugnayan

Upang maunawaan ang mga nangingibabaw na trend sa haba ng video, sinuri namin ang mga video na ibinahagi ng mga indibidwal na creator at brand upang magbigay-liwanag sa mga umiiral na kagustuhan at kasanayan.

Ipinapakita ng aming pag-aaral na unti-unting humahaba ang mga video sa pangkalahatan at sa lahat ng laki ng account.

• Ito ay maaaring magpahiwatig ng pagbabago sa mga kagustuhan ng user patungo sa mas malalim at nakaka-engganyong nilalaman at lumalaking gana para sa mas mahabang anyo ng pagkukuwento,
• Nangangahulugan din ito ng maturation ng mga diskarte sa paggawa ng content habang nag-e-explore ang mga creator ng mga bagong format para makipag-ugnayan at mapanatili ang mga audience sa gitna ng lalong mapagkumpitensyang landscape.
• Bukod pa rito, maaari naming ipagpalagay na ang komersyalisasyon ng platform ay nagtutulak sa mga haba ng video (malamang na magbibigay ng puwang para sa mga pagsasama ng ad at in-video na pag-promote) - Nakukumpirma ito kapag napansin namin na ang na-promote at na-verify na nilalaman ay halos dalawang beses ang haba ng regular na nilalaman.
• Bukod dito, ang pagtaas ng haba ng video ay maaari ding maiugnay sa umuusbong na algorithm at mga feature ng platform, na maaaring magbigay ng insentibo sa mga mas mahabang video para sa pinahusay na visibility at pakikipag-ugnayan.

Gayunpaman, inuuna pa rin ng algorithm ng TikTok ang kalidad ng nilalaman kaysa sa haba ng nilalaman dahil walang ugnayan sa pagitan ng mga haba ng video at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Ayon sa Ulat ng Mga Trend ng Paglago ng Exolyt 2021 - 2024 - Ang median na bilang ng mga video sa bawat na-verify na account ay patuloy na bumababa. Isa rin itong malinaw na tagapagpahiwatig na inuuna ng mga tatak ang kalidad kaysa sa dami.

Pagbubunyag ng Metodolohiya at Mga Natuklasan

Pamamaraan ng Pananaliksik

Ang pag-aaral ay batay sa isang stratified sample ng mga video na nakuha mula sa komprehensibong TikTok analytics tool database ng Exolyt. Isinagawa ang stratification sa pamamagitan ng pagkuha ng isang kinatawang sample ng 10,000 video mula sa bawat buwan sa pagitan ng Enero 1, 2023, at Pebrero 1, 2024. Tinitiyak ang pagiging kinatawan ng sample sa mga tuntunin ng mga numero ng tagasubaybay ng account, panonood ng video, at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Isinasaalang-alang ng mga sukatan na ginamit sa pag-aaral ang mataas na baluktot na mga pamamahagi ng variable na karaniwan para sa mga dataset ng social media.

(Kapag binanggit ang correlation, ito ay tumutukoy sa rank correlation ni Spearman).

Ang Pangingibabaw ng Maikling-Anyo na Nilalaman

Dalas ng Tagal ng Video ng TikTok

Pangunahing ang TikTok ay isang short-form content platform na tumutugon sa kagustuhan ng modernong consumer para sa bite-sized, madaling natutunaw na content. Nililinang nito ang isang kultura ng mabilis na pagkonsumo at pag-scroll sa pamamagitan ng paglilimita sa mga video sa maigsi na tagal, karaniwang mula 15 hanggang 60 segundo.

Ang format na ito ay umaayon sa limitadong oras at atensyon ng mga user at hinihikayat ang mga creator na i-distill ang kanilang mga mensahe sa maikli at nakakaakit ng pansin na mga snippet. Kaya, ang isang makabuluhang bahagi ng akit ng TikTok ay maaaring maiugnay sa maikli at nakakaakit na format ng video nito, na nagpatibay sa katayuan nito bilang ang pinakahuling destinasyon para sa mabilis, nakakaaliw na pagkonsumo ng nilalaman.

Binibigyang-diin ito ng aming pagsusuri, na nagpapakita na higit sa 85.8% ng mga video sa platform ay wala pang isang minuto ang haba.

Ang kagustuhang ito para sa kaiklian ay umaayon sa orihinal na etos ng disenyo ng platform, na tumutugon sa kagustuhan ng modernong user para sa mabilis, natutunaw na nilalaman. Ang maikling tagal ng mga video na ito ay hindi lamang nagpapadali sa mas mataas na rate ng pagkonsumo ng nilalaman ngunit hinihikayat ang mga user na tuklasin ang isang mas malawak na hanay ng nilalaman sa loob ng isang session ng pagba-browse.

Laki ng Audience at Tagal ng Nilalaman

Tagal ng TikTok Video ayon sa Iba't Ibang Laki ng Account

Ang ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng content sa TikTok ay binibigyang-diin ang natatanging dynamics ng platform. Bagama't ang mga mas maiikling video ay maaaring makaakit ng mga paunang view mula sa mas malawak na audience, ang mas mahabang anyo na nilalaman ay maaaring magsulong ng mas malalim na pakikipag-ugnayan at koneksyon sa mga angkop na komunidad o nakatuong mga tagasunod.

Kaya, ang ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng content ay nababago, kung saan ang mga creator ay madalas na nag-eeksperimento sa iba't ibang haba para magkaroon ng balanse sa pagitan ng abot at lalim ng pakikipag-ugnayan, na sa huli ay humuhubog sa kanilang mga diskarte sa content na pinakamahusay na tumutugma sa kanilang target na audience.

Ang aming pagsusuri sa ugnayan sa pagitan ng laki ng audience at tagal ng video ay sumusuporta sa hypothesis na ito.

Taliwas sa mga inaasahan, walang nakikitang epekto ng laki ng account sa tagal ng nai-post na nilalaman.

Ang paghahanap na ito ay partikular na nakakaintriga, dahil iminumungkahi nito na ang mga tagalikha ng nilalaman sa buong spectrum, anuman ang bilang ng kanilang mga tagasubaybay, ay hindi kinakailangang gumagamit ng haba ng video upang makilala ang kanilang mga sarili o matugunan ang mga kagustuhan ng kanilang madla.

Sinasalamin nito ang isang antas ng pagkakapareho sa diskarte sa nilalaman sa buong platform, kung saan ang mga tagalikha ay maaaring mas tumutok sa kalidad ng nilalaman at pagkamalikhain kaysa sa haba. Ang pagkumpirma na ang laki ng audience ay naiimpluwensyahan ng iba't ibang salik na higit pa sa tagal ng video.

Narito ang isang sulyap sa pamamahagi ng tagal ng video sa bawat industriya sa TikTok, na nagpapakita ng walang makabuluhang pagkakaiba sa pagitan ng mga kategorya ng nilalaman ng niche na industriya at haba ng video.

Pamamahagi ng Tagal ng Video ng TikTok bawat Industriya

Ang pagbabago ay ang tanging pare-pareho

Overtime na Tagal ng TikTok Median Video (2023)

Ang isang kapansin-pansing pagbabago na lumitaw sa buong 2023 ay ang unti-unting pagtaas sa haba ng mga TikTok na video. Mula sa median na tagal ng video na 15.07 segundo, umakyat ito sa halos 22.68 segundo.

Ang pataas na trend na ito ay nag-uudyok ng mga nakakaintriga na tanong tungkol sa ebolusyon ng platform. Nangangahulugan ba ito ng pagbabago sa mga kagustuhan ng user, na pinapaboran ang mas mahaba, mas nakaka-engganyong content? O sinasalamin ba nito ang dumaraming komersyalisasyon ng platform, kung saan ang mga creator ay nagpapalawak ng mga video upang mapaunlakan ang mga organic na ad at pampromosyong nilalaman? Binibigyang-diin ng pagbabagong ito ang pabago-bagong katangian ng TikTok at ang patuloy na adaptasyon ng mga creator at user bilang tugon sa mga umuusbong na uso at pagkakataon.

Overtime na Breakdown ng Timeline ng TikTok Median na Tagal ng Video (2023)

Ipinapakita ng graph na ito ang breakdown ng paglago ng median na tagal ng video ng bawat pangkat ng account. Nakikita namin na ang median na tagal ng video ay tumataas anuman ang laki ng audience ng account.

Ang pagbabagong ito ay nagmumungkahi ng isang platform-wide evolution tungo sa mas mahabang anyo na nilalaman, na hinahamon ang paniwala na ang mga mas maiikling video ay palaging ginusto. Iniaangkop ng mga creator sa lahat ng laki ng audience ang kanilang mga diskarte sa content, tinutuklas ang potensyal ng mga pinahabang video upang maakit at maakit ang mga manonood.

Mga Video Account: Nakahilig sa Mas Mahabang Mga Video

Isang nakakaintriga na trend ang lumabas sa aming data, na nagpapakita ng pagkakaiba sa pagitan ng na-verify at hindi na-verify na mga account sa TikTok. Ang mga na-verify na account, na kadalasang nauugnay sa mga naitatag na numero o brand, ay nagpapakita ng makabuluhang kagustuhan sa istatistika para sa mas mahabang content kaysa sa kanilang hindi na-verify na mga katapat.

Habang ang mga hindi na-verify na account ay karaniwang nagpo-post ng mga video na may median na tagal na 16.67 segundo, ang mga na-verify na account ay nagpapakita ng nilalaman na may median na haba na 32.2 segundo.

Iminumungkahi ng pagkakaibang ito na maaaring gamitin ng mga na-verify na user ang kanilang mga naitatag na audience sa mas mahabang anyo na nilalaman, na nagsasaad ng isang madiskarteng diskarte sa paggawa ng content na umaayon sa mga inaasahan ng audience at mga kagustuhan sa pakikipag-ugnayan. Ang pagmamasid na ito ay higit na nagpapatibay sa nakaraang paghahanap tungkol sa paglipat ng platform patungo sa mas mahabang tagal ng video.

Na-promote na Nilalaman: Nakahilig sa Mas Mahabang Mga Video

Higit pa rito, ipinapakita ng aming pagsusuri ang isang kapansin-pansing pagkakaiba sa pagitan ng na-promote at hindi na-promote na nilalaman sa TikTok. Ang pino-promote na content, na sinusuportahan ng mga badyet sa marketing upang palakihin ang abot nito, ay patuloy na nagpapakita ng makabuluhang istatistika na mas mahabang tagal kaysa sa mga hindi pino-promote na video.

Habang ang hindi pino-promote na nilalaman ay karaniwang nagpapanatili ng median na tagal na 16.8 segundo, ang pino-promote na nilalaman ay umaabot ng halos dalawang beses sa haba sa 30.01 segundo.

Ang trend na ito ay nagpapahiwatig ng isang madiskarteng diskarte ng mga advertiser at brand, na naglalayong i-optimize ang pagiging epektibo ng kanilang mga pamumuhunan sa pamamagitan ng paghahatid ng mas nakaka-engganyong pagmemensahe o pagkukuwento sa loob ng kanilang mga video.

Tagal at Pagganap ng Video: Isang Hindi Inaasahang Twist

Correlation Matrix

Taliwas sa mga karaniwang pagpapalagay, ang aming pananaliksik ay nagbubunyag ng nakakagulat na paghahayag: ang tagal ng mga TikTok na video ay hindi gaanong nakakaimpluwensya sa mga sukatan ng pakikipag-ugnayan gaya ng mga like, share, at komento.

Ang obserbasyon na ito ay pare-pareho sa iba't ibang haba ng nilalaman, na nagmumungkahi na ang pakikipag-ugnayan sa TikTok ay mas masalimuot na nauugnay sa kalidad ng nilalaman, ang kaugnayan nito sa madla, at kung gaano kahusay nito ginagamit ang algorithm ng TikTok sa halip na ang haba lamang nito.

Ang insight na ito ay partikular na mahalaga para sa mga tagalikha ng nilalaman, na nagpapahiwatig na ang paggawa ng nakakaengganyo at malikhaing nilalaman ay dapat na unahin kaysa sa mga alalahanin sa haba ng video. Binibigyang-diin nito ang paniwala na ang mga mas mahahabang video ay maaaring makipagkumpitensya sa pagganap ng mga mas maikli, kung ang nilalaman ay nakakaakit ng atensyon ng madla at umaayon sa kanilang mga interes.

Konklusyon

Ang aming komprehensibong pagsusuri sa mga tagal ng video ng TikTok at ang mga epekto ng mga ito sa pagganap ay naglalahad ng isang kumplikadong interplay ng mga salik na nakakaimpluwensya sa diskarte sa nilalaman at pakikipag-ugnayan ng madla.

Makatarungang mapagpasyahan na ang pinakamainam na haba ng video ng TikTok ay isang maselan na balanse sa pagitan ng kaiklian at sangkap.

Bagama't ang mga mas maiikling video ay maaaring makaakit ng mga paunang panonood, ang patuloy na pakikipag-ugnayan ay nakasalalay sa kalidad at kaugnayan ng nilalaman. Kaya, ang mga brand at creator ay dapat gumawa ng content na nakakatugon sa perpektong chord, na naghahatid ng halaga at entertainment sa loob ng maikling timeframe.

Pagpapakita man ito ng isang mabilis na tutorial, pagbabahagi ng nakakatawang skit, o pagsisimula ng isang viral na hamon sa sayaw, ang susi ay nasa pag-optimize ng pakikipag-ugnayan na may maalalahanin na haba ng nilalaman.

Ang pakikisali sa TikTok Social Listening ay isang nauugnay na diskarte sa kasanayang ito, dahil binibigyan ka nito ng kapangyarihan ng kaalaman tungkol sa iyong audience, industriya, at mga kakumpitensya upang makagawa ng mas mahusay na mga desisyon na batay sa data sa mga diskarte sa content.

Bukod pa rito, ang Exolyt, ang aming komprehensibong TikTok analytics tool ng mga insight sa pagsasaliksik, ay nagbigay-liwanag sa mga madiskarteng pagsasaalang-alang na nakapalibot sa tagal ng video, lalo na sa mga na-verify at pino-promote na tagalikha ng nilalaman, na nagmumungkahi ng mga nuanced na diskarte upang ma-optimize ang pakikipag-ugnayan ng madla.

Habang patuloy na umuunlad ang TikTok, gayundin ang haba ng video at dynamics ng diskarte sa nilalaman. Ang pag-unawa sa mga ito ay magiging mahalaga para sa mga marketer, content creator, at strategist na naglalayong i-maximize ang kanilang epekto sa platform.

Ang data at mga natuklasan ng pananaliksik na ito ay sinusuri at pinagsama-sama ng mga Data Scientist sa Exolyt.