ਤੁਸੀਂ ਸ਼ਾਇਦ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੋਵੇ—ਮਾਚਾ ਇਸ ਸਮੇਂ ਵੱਡਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਪਰ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਕੀ ਹੈ? ਆਡੀਅਂਸ ਕੌਣ ਹੈ? ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕੀ ਚੀਜ਼ ਡਰਾਈਵ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ?
ਅੱਗੇ ਪੜ੍ਹੋ—ਗਲੋਬਲ ਮੈਚਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਬਾਰੇ ਡੂੰਘੀਆਂ ਇਨਸਾਈਟਸ ਲਈ (ਅਤੇ ਇਹ ਜਾਣਨ ਲਈ ਕਿ ਕੀ ਇਸ ਪਤਝੜ ਇਹ Pumpkin Spice ਨਾਲੋਂ ਵੱਡਾ ਹੈ!)
ਠਹਿਰੋ, ਕੀ ਮੈਚਾ ਤਾਂ ਕਾਫ਼ੀ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਮੌਜੂਦ ਨਹੀਂ?
ਹਾਂ! ਮੈਚਾ ਜਪਾਨ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਚਾਹ ਪੀਣ ਵਾਲੀਆਂ ਅਤੇ ਵੈਲਨੈੱਸ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2023 ਤੋਂ ਮੈਚਾ ਸੰਬੰਧੀ Google Search ਡਾਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਰਚ ਵਾਲਿਊਮ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਨਾਮਾਤਰ ਹੀ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਗੂਗਲ ਖੋਜ 'ਤੇ ਆਡੀਅੰਸ ਅਕਸਰ 30 ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਨੌਜਵਾਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਉਤਪਾਦ ਲੱਭਣ ਲਈ ਵੱਧਤਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਜਾਂ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
Google ’ਤੇ Matcha ਦੀ ਖੋਜ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਕਸਰ ‘Love and Lemons’ ਅਤੇ Ippodo Tea ਵਰਗੀਆਂ ਸਾਈਟਾਂ ’ਤੇ ਵਿਜ਼ਿਟ ਕਰਦੇ ਹਨ—ਇਸ ਨਾਲ ਸੰਕੇਤ ਮਿਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਚਾਹ ਦੇ ਜਾਣਕਾਰ ਸ਼ੌਕੀਨ ਹਨ ਅਤੇ/ਜਾਂ ਵੈੱਲਨੈੱਸ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
ਤਾਂ ਕੀ ਬਦਲਿਆ ਹੈ?
ਖੁਲਾਸਾ: ਇਹ TikTok ਹੈ।
TikTok 'ਤੇ ਇਸ ਵੇਲੇ #matcha ਦੇ 2.9 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਜ਼ ਹਨ, ਜੋ ਕੁੱਲ ਅਸਧਾਰਣ 36.1 ਬਿਲੀਅਨ ਵਿਊਜ਼ ਜਨਰੇਟ ਕਰ ਚੁੱਕੇ ਹਨ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤਾ ਚਾਰਟ ਪਿਛਲੇ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ TikTok ‘ਤੇ ਮੈਚਾ ਅਤੇ ਸਬੰਧਤ ਟਰਮਾਂ ਵਾਲੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਵਿਊਜ਼ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ। 2023 ਤੋਂ 2024 ਦੇ ਮੱਧ ਤੱਕ ਜ਼ਿਕਰ ਸਥਿਰ ਰਹੇ, ਪਰ ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਰੁਝਾਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਉੱਪਰ ਵਧਣ ਲੱਗਾ। ਬਸੰਤ 2025 ‘ਚ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਵਾਧੇ ਨੇ ਤੇਜ਼ ਉਛਾਲ ਲਿਆ—ਵਿਊਜ਼ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 376% ਦਾ ਵਾਧਾ।
Instagram ‘ਤੇ ਰੁਝਾਨ ਕੁਝ ਘੱਟ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੈ, ਪਰ ਫਿਰ ਵੀ ਅਸੀਂ ਉੱਥੇ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 120% ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਅਤੇ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹੋ ਰਿਹਾ; ਮੈਚਾ ਹਰ ਥਾਂ ਹੈ।
ਮਾਚਾ ਉਹੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ Pumpkin Spice ਨੇ ਕੀਤਾ ਸੀ; ਫ਼ਰਕ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵ-ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ Pumpkin Spice ਨੂੰ ਦਹਾਕੇ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਸਮਾਂ ਲੱਗਿਆ, ਜਦਕਿ ਮਾਚਾ ਨੇ ਇਹ ਤਿੰਨ ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਵਿੱਚ ਹੀ ਕਰ ਦਿੱਤਾ।
Exolyt ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ, ਮੈਂ ਇਸ ਸਾਲ ਜੁਲਾਈ ਅਤੇ ਅਗਸਤ ਦੌਰਾਨ TikTok 'ਤੇ 'ਮੈਚਾ' ਅਤੇ ਹੋਰ ਟੈਗਾਂ ਵਿਚਲੇ ਓਵਰਲੈਪ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ।
ਇਹ ਐਪਰੋਚ ਸਾਨੂੰ ਮੈਚਾ ਨਾਲ ਇਕੱਠੇ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਮੁੱਖ ਟਾਪਿਕਾਂ ਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਕਿਵੇਂ ਕਲੱਸਟਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਦੇਖਣ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਮੈਂ ਅਮਰੀਕੀ ਆਡੀਅੰਸ ਦੇ ਡਾਟਾ ਦੀ ਉਸੇ ਟਾਈਮਫਰੇਮ ਵਿੱਚ ਯੂਰਪੀ ਆਡੀਅੰਸ ਦੇ ਡਾਟਾ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਅਸੀਂ ਵੇਖ ਸਕੀਏ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਹਾਦੀਪਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਿਵੇਂ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
- ਦੋਵੇਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਚਾ ‘ਐਸਥੈਟਿਕ’ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਕੇ ਕਾਫ਼ੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਖਿੱਚ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੈਚਾ ਸਿਰਫ਼ ਪੇਅ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਗਿਆ—ਇਹ ਜੀਵਨ-ਸ਼ੈਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਬਣ ਚੁੱਕਾ ਹੈ।
- ਹੋਰ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਪੈਟਰਨ ਹੈ ਚਰਚਾ ਵਿੱਚ ‘ਕਾਫੀ’ ਦੇ ਵੱਧ ਉਲਲੇਖ, ਜੋ ਦਰਸਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਆਡੀਅੰਸ ਲਈ ਪਸੰਦੀਦਾ ਪੇਯ ਵਜੋਂ ਮੈਚਾ ਨੇ ਕਾਫੀ ਦੀ ਥਾਂ ਲੈ ਲਈ ਹੈ।
ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਵੇਖ ਰਹੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਟੈਗ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਅਤੇ #asmr ਵਰਗੇ ਰਵਾਇਤੀ TikTok ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਚਰਚਾ ਵੱਡੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕਲੱਸਟਰਾਂ ਤੋਂ ਬਣਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਆਡੀਅੰਸ ਵਧੇਰੇ ਇੱਕਜੁਟ ਹੈ।
Exolyt - ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਮੈਚਾ ਸਬੰਧੀ ਚਰਚਾਵਾਂ
ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਚਰਚਾ ਹੋਰ ਬਿਖਰੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕਈ ਹੋਰ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨਾਲ ਕਟਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ #matchagirly ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ—ਜਿੱਥੇ ਮੈਚਾ ਨਿੱਜੀ ਪਹਿਚਾਣ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਮੈਚਾ ਕੇਵਲ ਇਸ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਾ ਹੀ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਵਿੱਚ, TikTok 'ਤੇ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਦਿਖਾਵਟੀ ਮਰਦਾਨਗੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਮੈਚਾ ਆ ਗਿਆ ਹੈ।
TikTok 'ਤੇ, ਬੈਰੀ ਫਲੇਵਰ ਵੱਡੇ ਫਰਕ ਨਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯ ਹਨ; ਸੇਬ/ਨਾਸ਼ਪਾਤੀ ਅਤੇ ਟਰਾਪਿਕਲ ਅਗਲੇ ਦੋ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਹਨ।
Strawberry matcha ਇਸ ਸਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ ਵਧਦਾ ਸਵਾਦ ਹੈ, ਵਿਊਜ਼ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 85% ਵਾਧੇ ਨਾਲ। ਇਸ ਵਿੱਚ Starbucks ਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਮੈਚਾ ਸੰਬੰਧੀ ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚ ਉਹ ਸਭ ਤੋਂ ਲੋਕਪ੍ਰਿਯ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ। ਫਿਲਹਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ 20 ਮੈਚਾ ਡ੍ਰਿੰਕਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਪਲਬਧ ਹਨ (ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਆਫ-ਮੈਨੂ ਕਲਾਸਿਕ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ)।
@sarahmargareteats STRAWBERRY MATCHA STARBUCKS DRINK 🍓 🍵 #starbucks #starbucksdrinks #strawberrymatcha #matcha #starbucksmatcha #starbs #starbuckssecretmenu
♬ Prada - cassö & RAYE & D-Block Europe
ਪਰ ਮਾਚਾ ਸਿਰਫ ਪੀਣ ਲਈ ਹੀ ਨਹੀਂ; ਅਸੀਂ ਦੇਖਿਆ ਹੈ ਕਿ ਮਾਚਾ ਖੁਸ਼ਬੂਆਂ #fragrancetok ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਗਏ ਗੌਰਮਾਂਦ ਖੁਸ਼ਬੂ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਵਜੋਂ ਉਭਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। D'annam ਇਸ ਕੈਟੇਗਰੀ ਦਾ ਲੀਡਰ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਸਾਲ ਮਾਚਾ ਖੁਸ਼ਬੂਆਂ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਮੈਚਾ ਰੰਗ ਕੌਸਮੈਟਿਕਸ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਵੀ ਉਭਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ Laniege ਦਾ ਮੈਚਾ ਬਬਲ ਲਿਪ ਮਾਸਕ ਇਸ ਸੀਜ਼ਨ ਦਾ ਮਸਟ-ਹੈਵ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ।
@hanstluce new @laneige_us matcha bubble tea 🧋 🍵 sleeping mask & lip glowy balm 🫦🧚 I grabbed mine from @SPACE NK #laneige #laneigelipmask #laneigematcha #matcha #makeup #lipmask #lipbalm #koreanbeauty
♬ for the matcha gals - Patricia Angela
ਇਹ ਰਹੀ ਇੱਕ ਝਲਕ ਕਿ ਅਸੀਂ Exolyt ਦੀ AI Visual Analysis ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨਾਲ TikTok ਉੱਤੇ #BeautyTok ਕਮਿਊਨਟੀ ਵਿੱਚ ਮੈਚਾ ਦੇ ਛਾ ਰਹੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ।
ਇਹ Kim Townend ਅਤੇ Tigran Khachatryan (Exolyt ਵਿੱਚ ਡਾਟਾ ਸਾਇੰਟਿਸਟ) ਦੁਆਰਾ ਜੂਨ 2025 ਵਿੱਚ YMS London ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਪ੍ਰਜ਼ੈਂਟੇਸ਼ਨ ਦਾ ਇੱਕ ਅੰਸ਼ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ TikTok ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਇਨਸਾਈਟਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ, ਵੀਡੀਓ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਨਾਲ ਸੀ।
ਵਧੇਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲਈ ਪੂਰੀ ਪ੍ਰੇਜ਼ੇਂਟੇਸ਼ਨ (ਹੇਠਾਂ ਲਿੰਕ ਕੀਤੀ) ਦੇਖੋ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ BookTok, GameTok ਅਤੇ BeautyTok ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਤੋਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਇਨਸਾਈਟਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਮੈਚਾ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਕੌਣ ਹੈ?
ਜਿਵੇਂ ਲਗਭਗ ਹਰ ਸਾਂਸਕ੍ਰਿਤਿਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਮੁੱਖ ਡਰਾਈਵਰ Gen Z ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਹਨ।
ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤੀਆਂ ਮਾਂਵਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਫੈਸ਼ਨ, ਬਿਊਟੀ, ਟ੍ਰੈਵਲ ਅਤੇ ਫੂਡ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਦਿਲਚਸਪੀਆਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਵੇਖਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਕਿਤਾਬਾਂ, ਫਿਟਨੈੱਸ, ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫੀ, ਸਿਹਤ, ਉਦਯਮਿਤਾ ਆਦਿ ਵੀ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ ‘ਮੈਚਾ’ ਔਰਤ ਦੀ ਕੋਈ ਟਿਪਿਕਲ ਪ੍ਰੋਫ਼ਾਈਲ ਨਹੀਂ—ਮੈਚਾ ਹਰ ਔਰਤ ਲਈ ਹੈ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਮੈਚਾ ਹੋਰ ਕਿੱਥੇ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ?
ਭਾਵੇਂ ਮੈਚਾ ਹਰ ਥਾਂ ਦਿਸਦਾ ਹੋਵੇ, ਇਸਦੀ ਚਰਚਾ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਦੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਸਾਡਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਰਮੀ ਦੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੌਰਾਨ, ਮੈਚਾ ਦੇ 77% ਉਲਲੇਖ TikTok ‘ਤੇ, 11% Instagram ‘ਤੇ ਅਤੇ ਕੇਵਲ 9% Twitter ‘ਤੇ ਹੋਏ।
ਟਵਿੱਟਰ ਉੱਤੇ ਚਰਚਾ ਦਾ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਮੈਚਾ ਬਾਰੇ ਪੋਸਟਾਂ ਤੋਂ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਮੈਚਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਨਿਸ਼ਾਨੀ ਵਜੋਂ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਜ਼ਿਕਰਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਸੀ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤਾ ਵਾਇਰਲ ਟਵੀਟ, Wuthering Heights ਟ੍ਰੇਲਰ ਦੇ ਜਵਾਬ ਵਿੱਚ ਬਣਿਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ matcha ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ Dubai chocolate ਅਤੇ labubu ਦੇ ਨਾਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। matcha ਇੱਕ ਖ਼ਾਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਯੂਜ਼ਰ ਨਾਲ ਇੰਨਾ ਜੁੜ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਇਸਨੂੰ ਸ਼ਾਰਟਹੈਂਡ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਪਰ ਉਹ ਗਰਮੀ ਸੀ, ਹੁਣ ਪਤਝੜ ਹੈ। ਕੀ ਮੈਚਾ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਅਜੇ ਵੀ ਬਰਕਰਾਰ ਹੈ?
ਆਪਣੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨੂੰ ਸਮੇਟਦਿਆਂ, ਅਸੀਂ ਇਹ ਪਰਖਿਆ ਕਿ ਸਰਦੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਈਸਡ ਡ੍ਰਿੰਕਸ ਤੋਂ ਹਾਟ ਬਿਵਰੇਜਜ਼ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਦੌਰਾਨ Matcha ਦੀ Pumpkin Spice ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਿਵੇਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਅਸੀਂ ਇਸ ਸਾਲ Starbucks ਦੇ Pumpkin Spice Latte ਲਾਂਚ ਤੋਂ ਪਿਛਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਤੋਂ 15 ਸਤੰਬਰ ਤੱਕ, US ਅਤੇ UK ਲਈ, TikTok, Instagram, Twitter ਅਤੇ Threads ਉੱਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ।
ਸਾਡੇ ਡਾਟਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, #PSL ਦਿਨ ‘ਤੇ ਪੀਕ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪੰਪਕਿਨ ਸਪਾਈਸ ਨੇ ਮੈਚਾ ਅੱਗੇ SOV (Share of Voice) ਗੁਆ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪਤਝੜ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਨਾਲ ਦੋਵੇਂ ਬੇਵਰੇਜ ਘਟਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵਿੱਚ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਅਗਲੇ ਬੇਵਰੇਜ ਟ੍ਰੈਂਡ ਲਈ ਵੱਡਾ ਮੌਕਾ ਖੁੱਲ੍ਹਾ ਪਿਆ ਹੈ।
ਸਾਡੇ ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਮੈਚਾ ਦਾ ਵਾਧਾ 2026 ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਪਰ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਰਸਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਾਫ਼ੀ ਮੌਸਮੀ ਹੈ (ਅਗਸਤ ਵਿੱਚ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਮੈਚਾ ਬਾਰੇ ਕੁੱਲ ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ ਇੱਕ-ਤਿਹਾਈ ਵਿੱਚ ਆਈਸਡ ਮੈਚਾ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਸੀ)।
ਬਹੁਤ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਹੀ ਮੈਚਾ TikTok ਲੈਂਡਸਕੇਪ ‘ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵੀ ਇਸੇ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ TikTok ਕਲਚਰ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸ਼ਾਰਟਹੈਂਡ ਸੰਕੇਤ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਸਾਲ ਕਈ ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਦਾ ਕੋਰ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਯੂਜ਼ਰ ਕਿਹੜੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਸੰਚਾਰ ਲਈ ਕਿਹੜੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਤੇ ਕੋਡ ਵਰਤਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਰਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਹੈ, ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਸਬੰਧਤ ਮੌਕੇ ਪਛਾਣਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਨਿਸ਼ਕਰਸ਼:
ਬਹੁਤ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਮਾਚਾ TikTok ਦੇ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ‘ਤੇ ਹਾਵੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵੀ ਉਸੇ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ TikTok ਸਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸ਼ਾਰਟਹੈਂਡ ਸੰਕੇਤ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ—ਇਸ ਸਾਲ ਕਈ ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਤੱਤ।
ਇਹ ਸਭ ਇਸ ਲੋੜ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਮਝਣ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਯੂਜ਼ਰ ਕਿਹੜੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਲਈ ਉਹ ਕਿਹੜੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕੋਡ ਵਰਤਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਰਨ ਲਈ, ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ—ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਅਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਮੌਕੇ ਪਛਾਣਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਇੱਕ ਗੈਸਟ ਲੇਖ ਹੈ, ਜੋ ਕਿਮ ਟਾਊਨਐਂਡ—ਐਵਾਰਡ-ਵਿੰਨਿੰਗ ਸੋਸ਼ਲ ਸਟਰੈਟਜਿਸਟ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਲਿਸਨਿੰਗ ਕਨਸਲਟੈਂਟ—ਵੱਲੋਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਕੋਲ ਸੋਸ਼ਲ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ 20 ਸਾਲਾਂ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਹੈ। ਉਹ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਅਤੇ ਸਰਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰ ਚੁੱਕੀ ਹੈ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਨੂੰ ਇਨਸਾਈਟਸ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਇਨਸਾਈਟਸ ਨੂੰ ਸਟਰੈਟਜੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦੀ ਮਾਹਰ ਹੈ। ਉਸਦੀ ਵੈਬਸਾਈਟ ਤੇ ਵੇਖੋ: https://kimtownend.com/ ਜਾਂ LinkedIn ਪੇਜ: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/