TikTok वायरल डांस चैलेंज और लिप‑सिंक वीडियो के मंच से विकसित होकर व्यापार, संस्कृति, राजनीति और सामाजिक परिवर्तन पर दूरगामी प्रभाव डालने वाला एक सशक्त सोशल मीडिया टूल बन चुका है। अपने व्यापक और विविधतापूर्ण कंटेंट के साथ, TikTok डिजिटल एथ्नोग्राफ़रों, सामाजिक वैज्ञानिकों और शोधकर्ताओं के लिए भी एक अमूल्य संसाधन है। विशेष रूप से, Exolyt टूल ने इन पेशेवरों को रुझानों की पहचान करने, व्यवहार का विश्लेषण करने और TikTok के कंटेंट की जटिलताओं में नेविगेट करने में अहम भूमिका निभाई है।

इस ब्लॉग में हम पाँच प्रमुख अध्ययनों को उजागर करेंगे, जहाँ Exolyt ने TikTok पर शोध संचालित करने में अहम भूमिका निभाई, जो Exolyt के व्यापक उपयोग-क्षेत्र और प्रभाव को दर्शाते हैं।

स्रोत: iSANS

इस अध्ययन में, TikTok पर राजनीतिक प्रचार किस तरह उभरता है, इसे समझने के लिए Exolyt का उपयोग किया गया। शोधकर्ताओं ने Exolyt की सोशल लिसनिंग क्षमताओं का सहारा लेकर सरकार-समर्थक, लोकतंत्र-समर्थक और क्रेमलिन-समर्थक वृत्तांतों के प्रसार का विश्लेषण किया। TikTok पर राजनीतिक विमर्श की जांच करते हुए, टीम ने प्रमुख इन्फ्लुएंसर्स और राजनीतिक संदेश फैलाने के लिए अपनाई गई रणनीतियों की पहचान की। Exolyt के भावना विश्लेषण और एंगेजमेंट ट्रैकिंग ने शोधकर्ताओं को यह निगरानी करने में मदद की कि समय के साथ ये वृत्तांत कैसे विकसित होते गए, और किस कंटेंट ने सबसे अधिक एंगेजमेंट हासिल किया।

मुख्य अंतर्दृष्टि: Exolyt ने वास्तविक समय में राजनीतिक विमर्श की निगरानी में मदद की और यह पहचानने में सक्षम बनाया कि TikTok की वायरल प्रकृति को राजनीतिक प्रचार के लिए कैसे भुनाया गया।

b. NLTK & OpenAI का उपयोग करके TikTok पर भ्रामक जानकारी की पहचान

स्रोत: FactCheck.by

प्रमुख तथ्य-जांच संगठन FactCheck ने TikTok पर दुष्प्रचार का विश्लेषण करने के लिए NLTK और OpenAI के साथ Exolyt पर भरोसा किया। Exolyt के प्लेटफ़ॉर्म की मदद से उन्होंने प्रासंगिक डेटा और वीडियो एकत्रित किए और उनकी निगरानी की, तथा TikTok पोस्टों में पैटर्न और भावनात्मक रुझानों में बदलाव पहचानने के लिए एआई और प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण (NLP) तकनीकों को लागू किया। इस शोध ने भ्रामक सूचना से निपटने की चुनौतियों को उजागर किया और दर्शाया कि सामग्री की सटीकता की निगरानी और सत्यापन के प्रयासों को तकनीकी उपकरण कैसे अधिक प्रभावी बना सकते हैं।

मुख्य अंतर्दृष्टि: TikTok सामग्री को ट्रैक और एकत्र करने की Exolyt की क्षमता, दुष्प्रचार का पता लगाने और उसकी निगरानी के लिए NLP तकनीकों को संयोजित करने में निर्णायक रही, जिससे शोध प्रक्रिया और अधिक प्रभावी हो गई।

c. संकट के समय TikTok: जन प्रतिक्रिया और व्यवहार की समझ

स्रोत: Expert Forum

संकट के समय TikTok जनभावनाओं का एक अनोखा प्रतिबिंब बन जाता है। Expert Forum के शोध ने, रोमानिया पर केंद्रित रहते हुए, राजनीतिक उथल-पुथल और प्राकृतिक आपदाओं जैसे निर्णायक पलों में सार्वजनिक प्रतिक्रिया को व्यक्त करने और उसे बढ़ाने में TikTok के उपयोग की पड़ताल की। Exolyt के सोशल लिसनिंग टूल्स ने विशिष्ट घटनाओं से जुड़े TikTok कंटेंट के स्वर और रुझानों की पहचान करने में मदद की, जिससे शोधकर्ताओं को जन-प्रतिक्रिया का आकलन करना संभव हुआ। Exolyt के व्यापक डेटा संग्रह और विश्लेषण के जरिए, शोधकर्ता विभिन्न जनसांख्यिकीय समूहों में समर्थन और असहमति—दोनों के फैलाव की पहचान कर सके।

मुख्य अंतर्दृष्टि: Exolyt ने शोध टीम को संकट के दौरान TikTok कंटेंट को ट्रैक करने में सक्षम बनाया, जिससे जनभावना और महत्वपूर्ण घटनाओं के दौरान सोशल मीडिया की भूमिका पर मूल्यवान अंतर्दृष्टियाँ मिलीं।

स्रोत: Expert Forum Report से Exolyt का स्नैपशॉट

d. ब्रिक्स के लिए TikTok: भूराजनीतिक और आर्थिक वृत्तांत

स्रोत: The Russia Program: The George Washington University

वैश्विक नागरिक पत्रकारिता के दौर में TikTok एक समाचार प्लेटफ़ॉर्म के रूप में तेजी से उभरा है। प्यू रिसर्च सेंटर के अनुसार, लगभग आधे TikTok उपयोगकर्ता (52%)—जो सभी अमेरिकी वयस्कों के 17% के बराबर हैं—नियमित रूप से इसी प्लेटफ़ॉर्म पर समाचार प्राप्त करते हैं। ये खबरें केवल मीडिया अकाउंट्स या पत्रकारों से नहीं, बल्कि विशेष रूप से ‘न्यूज़ इन्फ्लुएंसर्स’ और स्वतंत्र नागरिक पत्रकारों जैसे विविध स्रोतों से उपभोग की जाती हैं। यह अध्ययन Dr Olga Logunova द्वारा इस बात की पड़ताल करता है कि 2024 के BRICS शिखर सम्मेलन के संदर्भ में TikTok किस तरह अंतरराष्ट्रीय समाचारों के प्रसार और उपभोग को नया आकार दे रहा है और एक लोकप्रिय समाचार स्रोत के रूप में तेजी से उभर रहा है। Exolyt ने BRICS देशों से संबंधित सीमापार कंटेंट का विश्लेषण करने, और अंतरराष्ट्रीय राजनीति से जुड़े विमर्श व एंगेजमेंट में रुझानों की पहचान करने में अहम भूमिका निभाई। विभिन्न क्षेत्रों में राजनीतिक कंटेंट दर्शकों के साथ कैसे गूंजता है, इसे ट्रैक करके इस अध्ययन ने यह उजागर किया कि इन देशों ने अपने राजनीतिक और आर्थिक एजेंडा को आगे बढ़ाने के लिए इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कैसे किया।

मुख्य अंतर्दृष्टि: Exolyt ने शोधकर्ताओं को अनेक देशों में TikTok के प्रभाव का तुलनात्मक विश्लेषण करने में सक्षम बनाया, जिससे प्लेटफ़ॉर्म पर भू-राजनीतिक आख्यान कैसे प्रसारित होते हैं, इसकी समझ में वृद्धि हुई।

e. जनस्वास्थ्य संचार में TikTok की भूमिका

स्रोत: ScienceDirect

इस शोध ने जनस्वास्थ्य संचार में TikTok की भूमिका का आकलन किया और स्कोलियोसिस शिक्षा से संबंधित TikTok वीडियो की गुणवत्ता तथा उनमें मौजूद जनसांख्यिकीय विविधताओं की जांच की। अध्ययन ने Exolyt के एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हुए एंगेजमेंट दर, दर्शक जनसांख्यिकी और सामग्री विषय जैसे मेट्रिक्स का विश्लेषण किया। निष्कर्षों ने शैक्षिक गुणवत्ता और दर्शक लक्ष्यीकरण में महत्वपूर्ण असमानताओं को उजागर किया, और TikTok पर सटीक व समावेशी स्वास्थ्य जानकारी के प्रसार को सुनिश्चित करने के लिए बेहतर कंटेंट रणनीतियों की आवश्यकता पर जोर दिया।

मुख्य अंतर्दृष्टि: Exolyt के प्लेटफ़ॉर्म ने स्वास्थ्य-संबंधी सामग्री पर उपयोगकर्ता सहभागिता का विस्तृत डेटा, तथा विविध TikTok दर्शक समूहों में स्कोलियोसिस-संबंधी सामग्री की प्रभावशीलता पर रियल-टाइम डेटा और भावना विश्लेषण प्रदान किया। इससे शोधकर्ताओं को यह समझने में मदद मिली कि सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश कितनी प्रभावी ढंग से संप्रेषित हुए और गलत सूचना कैसे फैली।

• कंटेंट का तीव्र विकास: TikTok की तेज़-तर्रार प्रकृति में ट्रेंड्स, चैलेंजेज़ और वायरल कंटेंट बिजली-सी रफ्तार से बदलते रहते हैं। Exolyt की रियल-टाइम ट्रैकिंग शोधकर्ताओं को इस तेज़ी से हो रहे बदलाव के साथ तालमेल बनाए रखने में मदद करती है, जिससे कोई उभरता पैटर्न न छूटे।
• उपयोगकर्ता-निर्मित अंतर्दृष्टियाँ: TikTok बिना फ़िल्टर वाली उपयोगकर्ता-निर्मित सामग्री प्रदान करता है, जो जनभावना का प्रामाणिक प्रतिबिंब प्रस्तुत करती है। यह डेटा नृवंशविज्ञानिक अध्ययनों और रुझान विश्लेषण के लिए अमूल्य है।
• वैश्विक पहुंच और सांस्कृतिक बदलाव: TikTok की अंतरराष्ट्रीय पहुंच इसे अंतर-सांस्कृतिक व्यवहार, आंदोलनों और वैश्विक रुझानों के अध्ययन के लिए एक प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म बनाती है। शोधकर्ता विभिन्न बाज़ारों और समाजों के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।
• इन्फ्लुएंसर प्रभाव: TikTok विभिन्न विशेष क्षेत्रों के सबसे प्रभावशाली क्रिएटर्स का प्रमुख मंच है। उनकी सामग्री का विश्लेषण उपभोक्ता व्यवहार, सामाजिक आंदोलनों और ब्रांड प्रभाव के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है।
• ग़लत सूचना से निपटना: जैसा कि ऊपर उल्लिखित अध्ययनों में देखा गया है, TikTok सटीक और भ्रामक—दोनों तरह की जानकारी के प्रसार में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। Exolyt जैसे सोशल लिसनिंग टूल्स दुष्प्रचार को व्यापक होने से पहले पहचानने, ट्रैक करने और उसका प्रभावी ढंग से मुकाबला करने में मदद कर सकते हैं।

ऊपर बताए गए पाँच अध्ययन दर्शाते हैं कि Exolyt ने शोधकर्ताओं को रुझान पहचानने, जनभावना की निगरानी करने और TikTok पर सामग्री ट्रैक करने में कैसे सक्षम बनाया है—एक ऐसा प्लेटफ़ॉर्म जो सूचना के साझा और उपभोग के तरीकों को बदल रहा है। रियल-टाइम इनसाइट्स प्रदान करके और डेटा-आधारित विश्लेषण सक्षम बनाकर, Exolyt TikTok की जटिल गतिशीलताओं को समझने तथा इसे शोध, मार्केटिंग और डिजिटल एथनोग्राफी में लाभ उठाने के लिए एक अहम टूल बन चुका है।