Com o crescimento meteórico do TikTok, compreender a ciência por detrás da criação de conteúdos cativantes tornou-se mais importante do que nunca.

À medida que os criadores e os profissionais de marketing navegam neste cenário dinâmico e se esforçam por cativar o público, prevalece uma questão premente: Qual é a duração ideal de um vídeo do TikTok? Compreender as suas nuances pode fazer muita diferença.

Exolyt, a análise recente da ferramenta de análise abrangente do TikTok, lança luz sobre alguns aspectos intrigantes da duração do conteúdo na duração do vídeo do TikTok e seu impacto no desempenho do vídeo. A análise foi realizada em mais de 10.000 vídeos, e os resultados revelam uma imagem diferenciada da estratégia de conteúdo da plataforma e do envolvimento do público.

Junte-se a nós enquanto exploramos as estatísticas mais recentes e descobrimos novos insights que elevarão seu conteúdo do TikTok a novos patamares de engajamento e sucesso.

1. Mais de 86% dos vídeos têm menos de um minuto.
2. O tamanho da conta não tem qualquer efeito na duração do conteúdo publicado
3. A duração média dos vídeos aumentou para 22,68 segundos
4. As contas verificadas tendem a publicar conteúdos mais longos
5. O conteúdo promovido tende a ser mais longo do que outros vídeos
6. A duração do vídeo não tem um efeito estatisticamente significativo no envolvimento

Para compreender as tendências predominantes em termos de duração dos vídeos, analisámos vídeos partilhados por criadores individuais e marcas para esclarecer as preferências e práticas predominantes.

O nosso estudo mostra que os vídeos estão a ficar lentamente mais longos em geral e em todos os tamanhos de conta.

• Isto poderá implicar uma mudança nas preferências dos utilizadores para conteúdos mais aprofundados e envolventes e uma apetência crescente por narrativas mais longas,
• Significa também um amadurecimento das estratégias de criação de conteúdos, uma vez que os criadores exploram novos formatos para envolver e reter audiências num cenário cada vez mais competitivo.
• Além disso, podemos presumir que a comercialização da plataforma está a aumentar a duração dos vídeos (muito provavelmente para criar espaço para integrações de anúncios e promoções nos vídeos). Isto é confirmado quando reparamos que o conteúdo promovido e verificado tem quase o dobro da duração do conteúdo normal.
• Além disso, o aumento da duração dos vídeos também pode ser atribuído à evolução do algoritmo e das funcionalidades da plataforma, que pode incentivar vídeos mais longos para aumentar a visibilidade e o envolvimento.

No entanto, o algoritmo do TikTok continua a dar prioridade à qualidade do conteúdo em detrimento da sua duração, uma vez que não existe correlação entre a duração dos vídeos e as métricas de envolvimento.

De acordo com o Relatório de tendências de crescimento da Exolyt 2021 - 2024 - O número médio de vídeos por conta verificada está caindo consistentemente. Este também é um indicador claro de que as marcas estão priorizando a qualidade em vez da quantidade.

Metodologia de descoberta e resultados

Metodologia de investigação

O estudo baseia-se numa amostra estratificada de vídeos extraídos da base de dados abrangente da ferramenta de análise TikTok da Exolyt. A estratificação foi realizada extraindo uma amostra representativa de 10.000 vídeos de cada mês entre 1 de janeiro de 2023 e 1 de fevereiro de 2024. A representatividade da amostra é garantida em termos de números de seguidores da conta, visualizações de vídeo e métricas de envolvimento.

As métricas utilizadas no estudo têm em conta as distribuições de variáveis altamente enviesadas que são típicas dos conjuntos de dados das redes sociais.

(Quando a correlação é mencionada, refere-se à correlação de Spearman).

A predominância de conteúdos de formato curto

Frequência de duração dos vídeos do TikTok

O TikTok continua a ser essencialmente uma plataforma de conteúdos curtos que satisfaz a preferência do consumidor moderno por conteúdos de tamanho reduzido e de fácil digestão. Cultiva uma cultura de consumo rápido e de deslocação, limitando os vídeos a durações concisas, normalmente entre 15 e 60 segundos.

Este formato está em sintonia com o tempo e a atenção limitados dos utilizadores e incentiva os criadores a destilar as suas mensagens em trechos sucintos e apelativos. Assim, uma parte significativa do fascínio do TikTok pode ser atribuída ao seu formato de vídeo conciso e cativante, que solidificou o seu estatuto como o destino final para o consumo de conteúdos rápidos e divertidos.

A nossa análise sublinha este facto, revelando que mais de 85,8% dos vídeos na plataforma têm menos de um minuto de duração.

Esta preferência pela brevidade alinha-se com o espírito de design original da plataforma, satisfazendo a preferência do utilizador moderno por conteúdos rápidos e digeríveis. A curta duração destes vídeos não só facilita taxas de consumo de conteúdos mais elevadas, como também incentiva os utilizadores a explorar uma gama mais vasta de conteúdos numa única sessão de navegação.

Tamanho do público e duração do conteúdo

Duração do vídeo do TikTok por diferentes tamanhos de conta

A correlação entre a dimensão da audiência e a duração do conteúdo no TikTok sublinha a dinâmica única da plataforma. Enquanto os vídeos mais curtos podem atrair as primeiras visualizações de um público mais vasto, os conteúdos mais longos podem promover um envolvimento e uma ligação mais profundos com comunidades de nicho ou seguidores dedicados.

Assim, a relação entre a dimensão da audiência e a duração do conteúdo é matizada, com os criadores a experimentarem frequentemente diferentes durações para encontrarem um equilíbrio entre o alcance e a profundidade do envolvimento, acabando por moldar as suas estratégias de conteúdo para melhor se repercutirem no seu público-alvo.

A nossa análise da relação entre a dimensão da audiência e a duração do vídeo apoia esta hipótese.

Ao contrário do que se esperava, não se observou qualquer efeito da dimensão da conta na duração do conteúdo publicado.

Esta descoberta é particularmente intrigante, uma vez que sugere que os criadores de conteúdos de todo o espetro, independentemente do número de seguidores, não estão necessariamente a utilizar a duração do vídeo para se diferenciarem ou para satisfazerem as preferências do seu público.

Reflecte um nível de uniformidade na estratégia de conteúdos em toda a plataforma, com os criadores a concentrarem-se talvez mais na qualidade e criatividade dos conteúdos do que na duração. Confirmando que a dimensão da audiência é influenciada por vários factores para além da simples duração do vídeo.

Aqui está um vislumbre da distribuição da duração do vídeo por sector no TikTok, que não mostra diferenças significativas entre as categorias de conteúdo do sector de nicho e a duração do vídeo.

Distribuição da duração dos vídeos do TikTok por sector

A mudança é a única constante

Duração média dos vídeos do TikTok ao longo do tempo (2023)

Uma mudança notável que surgiu ao longo de 2023 é o aumento gradual da duração dos vídeos do TikTok. De uma duração média de vídeo de 15,07 segundos, ela aumentou para quase 22,68 segundos.

Esta tendência ascendente suscita questões intrigantes sobre a evolução da plataforma. Será que isto significa uma transformação nas preferências dos utilizadores, que preferem conteúdos mais longos e mais envolventes? Ou reflecte a crescente comercialização da plataforma, com os criadores a prolongarem os vídeos para acomodar anúncios orgânicos e conteúdo promocional? Esta mudança sublinha a natureza dinâmica do TikTok e a adaptação contínua de criadores e utilizadores em resposta a tendências e oportunidades emergentes.

Cronograma da duração média dos vídeos do TikTok ao longo do tempo (2023)

Este gráfico apresenta a repartição do crescimento da duração média dos vídeos de cada grupo de tamanho de conta. Podemos ver que a duração média dos vídeos tem aumentado independentemente do tamanho do público da conta.

Esta mudança sugere uma evolução em toda a plataforma para conteúdos mais longos, desafiando a noção de que os vídeos mais curtos são sempre preferidos. Os criadores de conteúdos de todas as audiências estão a adaptar as suas estratégias de conteúdo, explorando o potencial dos vídeos mais longos para cativar e envolver os espectadores.

Contas de vídeo: Inclinando-se para vídeos mais longos

Uma tendência intrigante surgiu nos nossos dados, revelando uma distinção entre contas verificadas e não verificadas no TikTok. As contas verificadas, muitas vezes associadas a figuras ou marcas estabelecidas, mostram uma preferência estatisticamente significativa por conteúdos mais longos do que as contas não verificadas.

Enquanto as contas não verificadas publicam normalmente vídeos com uma duração média de 16,67 segundos, as contas verificadas apresentam conteúdos com uma duração média de 32,2 segundos.

Esta discrepância sugere que os utilizadores verificados podem aproveitar a recetividade das suas audiências estabelecidas a conteúdos mais longos, indicando uma abordagem estratégica à criação de conteúdos que se alinhe com as expectativas da audiência e as preferências de envolvimento. Esta observação solidifica ainda mais a conclusão anterior sobre a mudança da plataforma para durações de vídeo mais longas.

Conteúdo promovido: Inclinar-se para vídeos mais longos

Além disso, nossa análise revela uma distinção notável entre conteúdo promovido e não-promovido no TikTok. O conteúdo promovido, apoiado por orçamentos de marketing para ampliar o seu alcance, apresenta consistentemente uma duração mais longa estatisticamente significativa do que os vídeos não promovidos.

Enquanto o conteúdo não promovido mantém normalmente uma duração média de 16,8 segundos, o conteúdo promovido tem quase o dobro da duração, 30,01 segundos.

Esta tendência indica uma abordagem estratégica por parte dos anunciantes e das marcas, com o objetivo de otimizar a eficácia dos seus investimentos através da apresentação de mensagens ou histórias mais envolventes nos seus vídeos.

Duração do vídeo e desempenho: Uma reviravolta inesperada

Matriz de correlação

Contrariamente aos pressupostos convencionais, a nossa investigação revela uma revelação surpreendente: a duração dos vídeos do TikTok não influencia significativamente as métricas de envolvimento, tais como gostos, partilhas e comentários.

Esta observação foi consistente em vários comprimentos de conteúdo, sugerindo que o envolvimento no TikTok está mais intrinsecamente ligado à qualidade do conteúdo, à sua relevância para o público e à forma como este tira partido do algoritmo do TikTok do que apenas ao seu comprimento.

Esta informação é particularmente valiosa para os criadores de conteúdos, indicando que a elaboração de conteúdos envolventes e criativos deve ter prioridade sobre as preocupações com a duração dos vídeos. Sublinha a noção de que os vídeos mais longos podem rivalizar com o desempenho dos vídeos mais curtos, desde que o conteúdo cative a atenção do público e corresponda aos seus interesses.

Conclusão

A nossa análise exaustiva da duração dos vídeos do TikTok e dos seus efeitos no desempenho revela uma interação complexa de factores que influenciam a estratégia de conteúdos e o envolvimento do público.

Pode concluir-se, com razão, que a duração ideal dos vídeos do TikTok é um equilíbrio delicado entre brevidade e substância.

Embora os vídeos mais curtos possam atrair as primeiras visualizações, o envolvimento sustentado depende da qualidade e da relevância do conteúdo. Por isso, as marcas e os criadores têm de criar conteúdos que atinjam o acorde perfeito, proporcionando valor e entretenimento num período de tempo conciso.

Quer se trate de apresentar um tutorial rápido, de partilhar uma esquete humorística ou de lançar um desafio de dança viral, a chave está em otimizar o envolvimento com uma duração de conteúdo bem pensada.

A participação na escuta social do TikTok é uma abordagem relevante para esta prática, uma vez que lhe permite obter conhecimentos sobre o seu público, o sector e a concorrência para tomar melhores decisões baseadas em dados sobre estratégias de conteúdo.

Além disso, a Exolyt, a nossa ferramenta de análise abrangente do TikTok, esclareceu as considerações estratégicas em torno da duração do vídeo, particularmente entre os criadores de conteúdo verificados e promovidos, sugerindo abordagens diferenciadas para otimizar o envolvimento do público.

À medida que o TikTok continua a evoluir, o mesmo acontece com a duração do vídeo e a dinâmica da estratégia de conteúdo. Entendê-las será crucial para os profissionais de marketing, criadores de conteúdo e estrategistas que desejam maximizar seu impacto na plataforma.

Estes dados e conclusões da investigação são analisados e compilados pelos cientistas de dados da Exolyt.