В быстро развивающейся сфере социальных медиа расшифровка тенденций - это не просто стратегический выбор, это необходимость для тех, кто стремится добиться успеха в маркетинге и получить исчерпывающую информацию о потребителях.

TikTok с его динамичным контент-ландшафтом является маяком инноваций и творчества. Для создателей контента и маркетологов понимание тенденций TikTok - это не просто стремление оседлать волну популярности; это стремление вникнуть в тонкости поведения потребителей и получить знания, которые выходят за рамки простых показателей вовлеченности.

В этом блоге мы приступаем к исследованию тенденций TikTok на основе данных, уделяя особое внимание праздничным событиям 2023 года, используя данные, предоставленные компанией Exolyt. Как и в прошлом случае с Евровидением, в этот раз результаты исследования Exolyt помогут нам разобраться в праздничном ритме TikTok.

1. Маркетинговая точность: Тренды TikTok - это пульс современной культуры. Чтобы успешно работать на этой платформе, маркетологи должны согласовывать свои стратегии с трендовым контентом. Exolyt, как мощный инструмент аналитики, выявляет нюансы, которые делают контент не просто популярным, но и стратегически эффективным.
2. Поведение потребителей раскрыто: TikTok - это не просто платформа для потребления, это живое, дышащее отражение поведения пользователей. Изучая тенденции, мы получаем тонкое понимание того, что привлекает аудиторию, информируя маркетологов не только о том, что популярно сегодня, но и о развивающихся предпочтениях, которые будут определять завтрашний день.
3. Информация для разработки продуктов: Помимо маркетинга, тренды TikTok дают уникальное представление о культурных сдвигах и новых предпочтениях. Понимая, что вызывает отклик у пользователей, бренды могут получить информацию, которая будет использована при разработке продуктов. Речь идет не только о продаже продукта, но и о том, чтобы привести его в соответствие с актуальной тенденцией.

О других преимуществах социального мониторинга и прослушивания TikTok читайте здесь.

В этом блоге Exolyt выходит за рамки поверхностных показателей вовлеченности и раскрывает истории, скрытые в данных, предоставляя дорожную карту для маркетинговых начинаний и целостное понимание популярных тенденций.

В ней анализируются праздничные хэштеги, выделяются те, которые выходят за рамки простой популярности и становятся стратегическими активами для усиления контента и продаж бренда.

Для полного понимания мы приведем недавние посты в LinkedIn, которые демонстрируют стремление Exolyt разгадать тенденции TikTok. Начнем с Хэллоуина, затем последуют "Черная пятница" и День благодарения.

Хэллоуин

Тренды, связанные с Хэллоуином на TikTok, были сегментированы и проанализированы в трех частях.

Первая часть отвечает на вопросы:

• В какое время лучше всего использовать хэштеги, связанные с Хэллоуином?
• Одинаково ли праздник влияет на хэштеги?
• Следует ли использовать общие хэштеги или специфические для конкретного события?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• Наиболее интенсивный рост этих хэштегов происходит за три дня до и пять дней после соответствующего события. Выбор времени размещения контента в этом окне имеет решающее значение. Пропустить одну неделю - значит упустить весь тренд.
• Не все хэштеги одинаково подвержены влиянию предстоящих событий. В то же время, когда #halloween получал 70 % годовых просмотров, #happyhalloween получал только 10 %.
• Специфическое бьет общее - #scary часто используется в более широком контексте, а на Хэллоуин приходится менее 5% его ежегодных просмотров.

Вторая часть отвечает на вопросы:

• Сколько просмотров стоит неправильный хэштег?
• Влияет ли Хэллоуин на #halloween?
• Стоит ли использовать объемные хэштеги или быстрорастущие?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• Не все хэштеги одинаковы. Неправильно выбранные хэштеги могут стоить миллиардов просмотров. Хэштеги #halloween и #scary получают на 100 миллиардов просмотров больше, чем #happyhalloween и #spoooky.
• Хэштег #halloween в 30 раз больше подвержен влиянию приближающихся событий, связанных с Хэллоуином, чем другие тематически связанные хэштеги.
• Быстрорастущие хэштеги могут быстро обогнать более крупные хэштеги. По мере приближения Хэллоуина #halloween быстро набирает дополнительные просмотры и опережает #scary на 50 ББ просмотров после того, как #scary понадобилось шесть месяцев, чтобы догнать его.

Третья часть отвечает на вопросы:

• Всегда ли хэштеги с большим количеством просмотров лучше?
• Как фильм Netflix "Среда" повлиял на всю сцену с хэштегами на Хэллоуин?
• Имеет ли значение базовая линия просмотра хэштегов?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• Большие хэштеги не всегда лучше. Просмотров одного видео с #happyhalloween в три раза больше, чем с #halloween.
• Вирусные события имеют значение - вирусные танцы Netflix в среду значительно увеличили количество опубликованного контента и снизили количество просмотров одного видео по всем связанным с ним хэштегам. Однако некоторые хэштеги пострадали вдвое больше, чем другие.
• У разных хэштегов разные базовые показатели. Ожидается, что контент с #scary будет получать в среднем 40 000 просмотров в течение года. Это в два раза больше, чем у остальных трех хэштегов.

День благодарения

Для Дня благодарения мы сделали краткий обзор популярных рецептов, популярных в TikTok, и попытались разложить их на интересные факты для нашей аудитории.

Вот видео:

Черная пятница

Ярость "Черной пятницы" на TikTok также была сегментирована и проанализирована на три части.

Первая часть отвечает на вопросы:

• В какое время лучше всего использовать хэштеги, связанные с "Черной пятницей", в этом году?
• Остается ли #blackfridaysale актуальным?
• Стоит ли обратить внимание на магазин #tiktokshop в сезон "черной пятницы"?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• В прошлом году большинство пользователей размещали свои видеоролики на #BlackFriday в течение недели, когда проходило мероприятие. В этом году пользователи планируют и размещают видеоролики уже за 2 недели до праздника.
• В этом году хэштег #BlackFridaySales растет в 2 раза быстрее и на неделю раньше, чем в прошлом году.
• В #TikTokShopBlackFriday наблюдается наибольший процентный рост количества размещенных видеороликов - на 60 %.

Вторая часть отвечает на вопросы:

• Что важнее - #чернаяпятница или #кибермондай?
• Если ли рост популярности этого ежегодного мероприятия?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• Хэштег #BlackFriday на TikTok примерно в десять раз больше, чем хэштег #CyberMonday.
• В прошлом году всего за две недели количество просмотров #BlackFriday удвоилось с 4 миллиардов до 8 миллиардов.

Третья часть отвечает на вопросы:

• Рост продаж в #blackfridays в этом году
• Удивительный бум #tiktokshop, занявший центральное место
• Хэштеги #BlackFriday в это время года: В обзоре

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

• В этом году хэштег #BlackFridaySales вырос быстрее и в 3 раза больше, чем в прошлом.
• Хотя #TikTokShopBlackFriday не было в прошлую Черную пятницу, в этом году его популярность резко возросла. За последние несколько недель он набрал 60 % от общего числа просмотров за год.
• Хэштеги, связанные с событием "Черная пятница", в среднем набирают 50 % годовых просмотров за неделю проведения мероприятия.

Заключение

В этом блоге мы используем сложную аналитику Exolyt и богатые исторические данные TikTok, чтобы прояснить нюансы тенденций TikTok во время праздничных событий 2023 года.

Этим упражнением мы хотим показать возможности использования информации из TikTok. Вникая в нюансы трендов TikTok, мы понимаем, что это исследование - не просто маркетинг, а расшифровка языка культуры, поведения пользователей и предвидение будущего.

Следите за новостями, чтобы узнать больше о стратегическом пересечении TikTok, потребительской информации и постоянно меняющегося ландшафта социальных тенденций, опираясь на точность Exolyt в TikTok Analytics и Social Intelligence.