Jan 01 1970
Разгадка трендов TikTok с помощью Exolyt - Ft. Праздничные мероприятия 2023
Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать, как Exolyt разгадал популярные тренды в сезон праздников 2023 года с помощью данных TikTok и аналитических материалов.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

В быстро развивающейся сфере социальных медиа расшифровка тенденций - это не просто стратегический выбор, это необходимость для тех, кто стремится добиться успеха в маркетинге и получить исчерпывающую информацию о потребителях.

TikTok с его динамичным контент-ландшафтом является маяком инноваций и творчества. Для создателей контента и маркетологов понимание тенденций TikTok - это не просто стремление оседлать волну популярности; это стремление вникнуть в тонкости поведения потребителей и получить знания, которые выходят за рамки простых показателей вовлеченности.

В этом блоге мы приступаем к исследованию тенденций TikTok на основе данных, уделяя особое внимание праздничным событиям 2023 года, используя данные, предоставленные компанией Exolyt. Как и в прошлом случае с Евровидением, в этот раз результаты исследования Exolyt помогут нам разобраться в праздничном ритме TikTok.

Стратегическое значение трендов TikTok

  1. Маркетинговая точность: Тренды TikTok - это пульс современной культуры. Чтобы успешно работать на этой платформе, маркетологи должны согласовывать свои стратегии с трендовым контентом. Exolyt, как мощный инструмент аналитики, выявляет нюансы, которые делают контент не просто популярным, но и стратегически эффективным.
  2. Поведение потребителей раскрыто: TikTok - это не просто платформа для потребления, это живое, дышащее отражение поведения пользователей. Изучая тенденции, мы получаем тонкое понимание того, что привлекает аудиторию, информируя маркетологов не только о том, что популярно сегодня, но и о развивающихся предпочтениях, которые будут определять завтрашний день.
  3. Информация для разработки продуктов: Помимо маркетинга, тренды TikTok дают уникальное представление о культурных сдвигах и новых предпочтениях. Понимая, что вызывает отклик у пользователей, бренды могут получить информацию, которая будет использована при разработке продуктов. Речь идет не только о продаже продукта, но и о том, чтобы привести его в соответствие с актуальной тенденцией.

О других преимуществах социального мониторинга и прослушивания TikTok читайте здесь.

Непревзойденные знания Exolyt:

В этом блоге Exolyt выходит за рамки поверхностных показателей вовлеченности и раскрывает истории, скрытые в данных, предоставляя дорожную карту для маркетинговых начинаний и целостное понимание популярных тенденций.

В ней анализируются праздничные хэштеги, выделяются те, которые выходят за рамки простой популярности и становятся стратегическими активами для усиления контента и продаж бренда.

Для полного понимания мы приведем недавние посты в LinkedIn, которые демонстрируют стремление Exolyt разгадать тенденции TikTok. Начнем с Хэллоуина, затем последуют "Черная пятница" и День благодарения.

Хэллоуин

Тренды, связанные с Хэллоуином на TikTok, были сегментированы и проанализированы в трех частях.

Первая часть отвечает на вопросы:

  • В какое время лучше всего использовать хэштеги, связанные с Хэллоуином?
  • Одинаково ли праздник влияет на хэштеги?
  • Следует ли использовать общие хэштеги или специфические для конкретного события?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • Наиболее интенсивный рост этих хэштегов происходит за три дня до и пять дней после соответствующего события. Выбор времени размещения контента в этом окне имеет решающее значение. Пропустить одну неделю - значит упустить весь тренд.
  • Не все хэштеги одинаково подвержены влиянию предстоящих событий. В то же время, когда #halloween получал 70 % годовых просмотров, #happyhalloween получал только 10 %.
  • Специфическое бьет общее - #scary часто используется в более широком контексте, а на Хэллоуин приходится менее 5% его ежегодных просмотров.

Вторая часть отвечает на вопросы:

  • Сколько просмотров стоит неправильный хэштег?
  • Влияет ли Хэллоуин на #halloween?
  • Стоит ли использовать объемные хэштеги или быстрорастущие?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • Не все хэштеги одинаковы. Неправильно выбранные хэштеги могут стоить миллиардов просмотров. Хэштеги #halloween и #scary получают на 100 миллиардов просмотров больше, чем #happyhalloween и #spoooky.
  • Хэштег #halloween в 30 раз больше подвержен влиянию приближающихся событий, связанных с Хэллоуином, чем другие тематически связанные хэштеги.
  • Быстрорастущие хэштеги могут быстро обогнать более крупные хэштеги. По мере приближения Хэллоуина #halloween быстро набирает дополнительные просмотры и опережает #scary на 50 ББ просмотров после того, как #scary понадобилось шесть месяцев, чтобы догнать его.

Третья часть отвечает на вопросы:

  • Всегда ли хэштеги с большим количеством просмотров лучше?
  • Как фильм Netflix "Среда" повлиял на всю сцену с хэштегами на Хэллоуин?
  • Имеет ли значение базовая линия просмотра хэштегов?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • Большие хэштеги не всегда лучше. Просмотров одного видео с #happyhalloween в три раза больше, чем с #halloween.
  • Вирусные события имеют значение - вирусные танцы Netflix в среду значительно увеличили количество опубликованного контента и снизили количество просмотров одного видео по всем связанным с ним хэштегам. Однако некоторые хэштеги пострадали вдвое больше, чем другие.
  • У разных хэштегов разные базовые показатели. Ожидается, что контент с #scary будет получать в среднем 40 000 просмотров в течение года. Это в два раза больше, чем у остальных трех хэштегов.

День благодарения

Для Дня благодарения мы сделали краткий обзор популярных рецептов, популярных в TikTok, и попытались разложить их на интересные факты для нашей аудитории.

Вот видео:

Черная пятница

Ярость "Черной пятницы" на TikTok также была сегментирована и проанализирована на три части.

Первая часть отвечает на вопросы:

  • В какое время лучше всего использовать хэштеги, связанные с "Черной пятницей", в этом году?
  • Остается ли #blackfridaysale актуальным?
  • Стоит ли обратить внимание на магазин #tiktokshop в сезон "черной пятницы"?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • В прошлом году большинство пользователей размещали свои видеоролики на #BlackFriday в течение недели, когда проходило мероприятие. В этом году пользователи планируют и размещают видеоролики уже за 2 недели до праздника.
  • В этом году хэштег #BlackFridaySales растет в 2 раза быстрее и на неделю раньше, чем в прошлом году.
  • В #TikTokShopBlackFriday наблюдается наибольший процентный рост количества размещенных видеороликов - на 60 %.

Вторая часть отвечает на вопросы:

  • Что важнее - #чернаяпятница или #кибермондай?
  • Если ли рост популярности этого ежегодного мероприятия?

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • Хэштег #BlackFriday на TikTok примерно в десять раз больше, чем хэштег #CyberMonday.
  • В прошлом году всего за две недели количество просмотров #BlackFriday удвоилось с 4 миллиардов до 8 миллиардов.

Третья часть отвечает на вопросы:

  • Рост продаж в #blackfridays в этом году
  • Удивительный бум #tiktokshop, занявший центральное место
  • Хэштеги #BlackFriday в это время года: В обзоре

Давайте проанализируем выводы, сделанные на этом графике:

  • В этом году хэштег #BlackFridaySales вырос быстрее и в 3 раза больше, чем в прошлом.
  • Хотя #TikTokShopBlackFriday не было в прошлую Черную пятницу, в этом году его популярность резко возросла. За последние несколько недель он набрал 60 % от общего числа просмотров за год.
  • Хэштеги, связанные с событием "Черная пятница", в среднем набирают 50 % годовых просмотров за неделю проведения мероприятия.

Заключение

В этом блоге мы используем сложную аналитику Exolyt и богатые исторические данные TikTok, чтобы прояснить нюансы тенденций TikTok во время праздничных событий 2023 года.

Этим упражнением мы хотим показать возможности использования информации из TikTok. Вникая в нюансы трендов TikTok, мы понимаем, что это исследование - не просто маркетинг, а расшифровка языка культуры, поведения пользователей и предвидение будущего.

Следите за новостями, чтобы узнать больше о стратегическом пересечении TikTok, потребительской информации и постоянно меняющегося ландшафта социальных тенденций, опираясь на точность Exolyt в TikTok Analytics и Social Intelligence.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Начните изучать тренды TikTok с помощью Exolyt
Закажите живую демонстрацию, чтобы понять, как использовать данные TikTok для вашего бизнеса, или начните бесплатную пробную версию, чтобы получить опыт из первых рук.
Забронировать демо
Бесплатный звонок без обязательств