Trong lĩnh vực truyền thông xã hội đang phát triển nhanh chóng, việc giải mã các xu hướng không chỉ là một lựa chọn chiến lược; đó là điều cần thiết cho những người đang tìm kiếm cả thành công trong tiếp thị và hiểu biết toàn diện về người tiêu dùng.

TikTok, với bối cảnh nội dung năng động, được coi là ngọn hải đăng của sự đổi mới và sáng tạo. Với tư cách là người sáng tạo nội dung và nhà tiếp thị, việc hiểu xu hướng TikTok không chỉ đơn thuần là thúc đẩy làn sóng phổ biến; đó là việc đi sâu vào sự phức tạp trong hành vi của người tiêu dùng và đạt được những hiểu biết sâu sắc vượt xa các chỉ số tương tác đơn thuần.

Trong bài viết này, chúng tôi đi sâu phân tích xu hướng TikTok dựa trên dữ liệu, tập trung vào mùa lễ cuối năm 2023, dựa trên các insight do Exolyt cung cấp. Tương tự như cách chúng tôi đã giải mã xu hướng Eurovision trước đây, lần này, các kết quả phân tích từ Exolyt sẽ dẫn dắt chúng ta qua những nhịp điệu lễ hội trên TikTok.

1. Độ chính xác trong Marketing: Xu hướng trên TikTok là nhịp đập của văn hóa đương đại. Để thành công trên nền tảng này, các đội Marketing cần căn chỉnh chiến lược theo các nội dung đang thịnh hành. Exolyt, với năng lực phân tích mạnh mẽ, làm rõ những yếu tố then chốt giúp nội dung không chỉ phổ biến mà còn tạo tác động mang tính chiến lược.
2. Giải mã hành vi người tiêu dùng: TikTok không chỉ là nền tảng tiêu thụ nội dung; đó là tấm gương phản chiếu sống động hành vi người dùng. Thấu hiểu xu hướng giúp chúng ta có cái nhìn sâu sắc về điều thực sự thu hút khán giả, qua đó giúp đội ngũ marketing nắm bắt không chỉ những gì đang thịnh hành hôm nay mà cả những sở thích đang biến đổi sẽ định hình ngày mai.
3. Insight cho phát triển sản phẩm: Không chỉ dừng ở marketing, các xu hướng trên TikTok mang đến một góc nhìn độc đáo về những dịch chuyển văn hóa và các thị hiếu đang hình thành. Khi hiểu điều gì thực sự tạo tiếng vang với người dùng, thương hiệu có thể rút ra insight để định hướng phát triển sản phẩm. Không chỉ là bán sản phẩm; quan trọng là sản phẩm bắt đúng tinh thần thời đại.

Xem thêm các lợi ích khác của Social Monitoring & Listening trên TikTok tại đây.

Trong blog này, Exolyt vượt xa các chỉ số tương tác ở cấp độ bề mặt để làm sáng tỏ những câu chuyện ẩn giấu trong dữ liệu, cung cấp lộ trình cho những nỗ lực tiếp thị và sự hiểu biết toàn diện về các xu hướng phổ biến.

Nó mổ xẻ các hashtag ngày lễ, làm nổi bật những hashtag vượt qua mức độ phổ biến đơn thuần để trở thành tài sản chiến lược cho nội dung của thương hiệu hoặc tăng cường doanh số bán hàng.

Để hiểu toàn diện, chúng tôi sẽ tham khảo các bài đăng gần đây trên LinkedIn để minh họa cho cam kết của Exolyt trong việc làm sáng tỏ các xu hướng TikTok. Bắt đầu với Halloween, tiếp theo là Thứ Sáu Đen và Lễ Tạ ơn.

Halloween

Các xu hướng dành riêng cho Halloween trên TikTok đã được phân đoạn và phân tích thành ba phần.

Phần đầu tiên trả lời các câu hỏi:

• Thời điểm tốt nhất để sử dụng hashtag liên quan đến Halloween là gì?
• Kỳ nghỉ có ảnh hưởng như nhau đến hashtag không?
• Bạn nên sử dụng hashtag chung chung hay hashtag dành riêng cho sự kiện?

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Hầu hết sự tăng trưởng theo cấp số nhân của các hashtag này xảy ra ba ngày trước và năm ngày sau sự kiện liên quan. Việc định thời gian cho nội dung của bạn trong cửa sổ này là rất quan trọng. Thiếu một tuần có thể có nghĩa là bỏ lỡ toàn bộ xu hướng.
• Không phải tất cả các hashtag đều bị ảnh hưởng tương tự bởi các sự kiện sắp tới. Trong cùng thời điểm #halloween nhận được 70% lượt xem hàng năm thì #happyhalloween chỉ nhận được 10%.
• Nhịp điệu cụ thể chung chung - #scary thường được sử dụng trong phạm vi ngữ cảnh rộng hơn và Halloween chỉ ảnh hưởng đến ít hơn 5% số lượt xem hàng năm.

Phần thứ hai trả lời các câu hỏi:

• Một hashtag sai sẽ tốn bao nhiêu lượt xem?
• Halloween có ảnh hưởng đến #halloween không?
• Bạn nên sử dụng hashtag số lượng lớn hay hashtag tăng trưởng nhanh?

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Không phải tất cả các hashtag đều như nhau. Hashtag sai có thể tiêu tốn hàng tỷ lượt xem. #halloween và #scary nhận được nhiều hơn 100 tỷ lượt xem so với #happyhalloween và #spooky.
• #halloween bị ảnh hưởng gấp 30 lần khi tiếp cận các sự kiện Halloween so với các thẻ bắt đầu bằng # có liên quan theo chủ đề khác.
• Các hashtag phát triển nhanh có thể nhanh chóng vượt qua các hashtag lớn hơn. Khi Halloween đến gần, #halloween nhanh chóng có thêm lượt xem, vượt qua #scary với 50 tỷ lượt xem sau khi #scary phải mất sáu tháng để bắt kịp.

Phần thứ ba trả lời các câu hỏi:

• Các hashtag có tổng lượt xem lớn có phải lúc nào cũng tốt hơn không?
• 'Thứ Tư' của Netflix đã ảnh hưởng đến toàn bộ bối cảnh hashtag Halloween như thế nào?
• Liệu đường cơ sở của lượt xem hashtag có quan trọng không?

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Hashtag lớn hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn. Số lượt xem trên mỗi video cho #happyhalloween cao gấp ba lần so với # #halloween.
• Sự kiện lan truyền rất quan trọng - Vũ điệu lan truyền của Netflix hôm thứ Tư đã tăng đáng kể lượng nội dung được xuất bản và giảm lượt xem trên mỗi video đối với tất cả các thẻ bắt đầu bằng # có liên quan. Tuy nhiên, một số hashtag bị ảnh hưởng nhiều gấp đôi so với những hashtag khác.
• Các hashtag khác nhau có đường cơ sở khác nhau - Nội dung có #scary dự kiến sẽ nhận được trung bình 40 nghìn lượt xem trong suốt cả năm. Con số này nhiều gấp đôi so với ba hashtag còn lại.

Lễ tạ ơn

Nhân dịp Lễ tạ ơn, chúng tôi đã xem nhanh các công thức nấu ăn phổ biến đang thịnh hành trên TikTok và cố gắng chia nhỏ nó thành những thông tin chi tiết thú vị dành cho khán giả.

Đây là video:

Black Friday

Cơn thịnh nộ Thứ Sáu Đen trên TikTok cũng đã được phân đoạn và phân tích thành ba phần.

Phần đầu tiên trả lời các câu hỏi:

• Thời điểm tốt nhất để sử dụng các hashtag liên quan đến Thứ Sáu Đen trong năm nay là gì?
• Liệu #blackfridaysale có còn phù hợp không?
• #tiktokshop có đáng để cân nhắc trong mùa Thứ Sáu Đen này không?

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Năm ngoái, hầu hết người dùng đã đăng video #BlackFriday của họ trong tuần diễn ra sự kiện. Năm nay, người dùng đã lên kế hoạch và đăng bài trước 2 tuần.
• Hashtag #BlackFridaySales năm nay đang tăng nhanh hơn gấp 2 lần và sớm hơn một tuần so với năm ngoái.
• #TikTokShopBlackFriday đang chứng kiến mức tăng trưởng phần trăm lớn nhất về số lượng video đã đăng với con số khổng lồ là 60%

Phần thứ hai trả lời các câu hỏi:

• Cái gì lớn hơn, #blackfriday hay #cybermonday?
• Liệu sự kiện thường niên này có cho thấy mức độ phổ biến của nó tăng lên không?

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Hashtag #BlackFriday trên TikTok lớn hơn khoảng mười lần so với hashtag #CyberMonday.
• Năm ngoái, chỉ trong hai tuần, lượt xem cho #BlackFriday đã tăng gấp đôi từ 4 tỷ lên con số khổng lồ 8 tỷ.

Phần thứ ba trả lời các câu hỏi:

• Sự tăng trưởng về doanh số #thứ sáu đen năm nay
• Sự bùng nổ đáng ngạc nhiên của #tiktokshop chiếm vị trí trung tâm
• Hashtag #BlackFriday vào thời điểm này trong năm: Đang xem xét

Đi sâu phân tích các insight từ biểu đồ này:

• Hashtag #BlackFridaySales năm nay đã phát triển nhanh hơn và lớn hơn gấp 3 lần so với năm ngoái.
• Mặc dù #TikTokShopBlackFriday không xuất hiện vào Thứ Sáu Đen năm ngoái nhưng mức độ phổ biến của nó đã tăng vọt trong năm nay. Trong vài tuần qua, nó đã đạt được 60% tổng số lượt xem hàng năm.
• Hashtag tương quan với sự kiện Thứ Sáu Đen trung bình đạt được 50% lượt xem hàng năm trong tuần diễn ra sự kiện.

Phần kết luận

Trong blog này, chúng tôi tận dụng khả năng phân tích phức tạp của Exolyt và dữ liệu lịch sử phong phú của TikTok để làm sáng tỏ các sắc thái của xu hướng TikTok trong Sự kiện nghỉ lễ năm 2023.

Với bài tập này, chúng tôi mong muốn thể hiện sức mạnh của việc khai thác những hiểu biết sâu sắc về TikTok. Việc mạo hiểm khám phá bối cảnh đa sắc thái của các xu hướng TikTok giúp chúng tôi hiểu rằng việc khám phá này không chỉ là về tiếp thị; đó là việc giải mã ngôn ngữ văn hóa, hành vi của người dùng và dự đoán tương lai.

Hãy theo dõi để tìm hiểu sâu hơn về giao điểm chiến lược của TikTok, hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng và bối cảnh ngày càng phát triển của các xu hướng xã hội, tất cả đều được hướng dẫn bởi độ chính xác của Exolyt trong TikTok Analytics và Social Intelligence.