Dec 22 2024
Desvendando as tendências do TikTok com Exolyt - Ft. Eventos de férias 2023
Junte-se a nós para revisitar como a Exolyt desvendou tendências populares durante a temporada de férias de 2023 com o poder dos dados e insights do TikTok.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

No domínio em rápida evolução das redes sociais, decifrar tendências não é apenas uma escolha estratégica; é uma necessidade para quem busca sucesso de marketing e insights abrangentes do consumidor.

O TikTok, com seu cenário de conteúdo dinâmico, é um farol de inovação e criatividade. Como criadores de conteúdo e profissionais de marketing, compreender as tendências do TikTok não significa apenas aproveitar a onda da popularidade; trata-se de mergulhar nas complexidades do comportamento do consumidor e obter insights que transcendem meras métricas de engajamento.

Neste blog, embarcamos em uma exploração baseada em dados das tendências do TikTok, com foco nos eventos de férias de 2023, aproveitando os insights fornecidos pela Exolyt. Assim como desvendamos as tendências da Eurovisão no passado, desta vez as descobertas da Exolyt nos guiarão pelas batidas festivas do TikTok.

Importância estratégica das tendências do TikTok

  1. Precisão de marketing: as tendências do TikTok são o pulso da cultura contemporânea. Para navegar nesta plataforma com sucesso, os profissionais de marketing devem alinhar suas estratégias com o conteúdo de tendência. O Exolyt, como uma ferramenta analítica poderosa, revela as nuances que tornam o conteúdo não apenas popular, mas também estrategicamente impactante.
  2. Comportamento do consumidor revelado: o TikTok não é apenas uma plataforma de consumo; é um reflexo vivo do comportamento do usuário. Ao compreender as tendências, obtemos uma compreensão diferenciada do que cativa o público, informando os profissionais de marketing não apenas sobre o que é popular hoje, mas também sobre as preferências em evolução que moldarão o amanhã.
  3. Insights para desenvolvimento de produtos: além do marketing, as tendências do TikTok oferecem uma janela única para mudanças culturais e preferências emergentes. Ao compreender o que repercute nos usuários, as marcas podem obter insights que informam o desenvolvimento de produtos. Não se trata apenas de vender um produto; trata-se de alinhar os produtos com o zeitgeist do momento.

Leia outros benefícios do monitoramento e escuta social do TikTok aqui.

Insights incomparáveis da Exolyt:

Neste blog, a Exolyt vai além das métricas de engajamento de nível superficial para desvendar as histórias ocultas nos dados, fornecendo um roteiro para esforços de marketing e uma compreensão holística das tendências populares.

Ele disseca as hashtags de feriados, destacando aquelas que transcendem a mera popularidade para se tornarem ativos estratégicos para o conteúdo de uma marca ou amplificação de vendas.

Para uma compreensão abrangente, faremos referências a postagens recentes no LinkedIn que exemplificam o compromisso da Exolyt em desvendar as tendências do TikTok. Começando com o Halloween, seguido pela Black Friday e pelo Dia de Ação de Graças.

dia das Bruxas

As tendências específicas do Halloween no TikTok foram segmentadas e analisadas em três partes.

A primeira parte responde às perguntas:

  • Qual é a melhor hora para usar hashtags relacionadas ao Halloween?
  • O feriado afeta as hashtags igualmente?
  • Você deve usar hashtags genéricas ou específicas para eventos?

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • O crescimento mais exponencial dessas hashtags acontece três dias antes e cinco dias depois do evento relacionado. Cronometrar seu conteúdo nesta janela é fundamental. Perder uma semana pode significar perder toda a tendência.
  • Nem todas as hashtags são afetadas de forma semelhante pelos próximos eventos. Durante o mesmo período em que #halloween recebeu 70% de suas visualizações anuais, #happyhalloween recebeu apenas 10%.
  • Batidas específicas genéricas - O #scary é frequentemente usado em uma ampla gama de contextos e o Halloween afeta apenas menos de 5% de suas visualizações anuais.

A segunda parte responde às perguntas:

  • Quanto custa uma hashtag errada em visualizações?
  • O Halloween afeta o #halloween?
  • Você deve usar hashtags de volume ou de crescimento rápido?

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • Nem todas as hashtags são iguais. Hashtags erradas podem custar bilhões de visualizações. #halloween e #scary obtêm 100 bilhões de visualizações a mais do que #happyhalloween e #spoooky.
  • O #halloween é 30 vezes mais afetado pela aproximação de eventos de Halloween do que outras hashtags temáticas relacionadas.
  • Hashtags de rápido crescimento podem superar rapidamente hashtags maiores. À medida que o Halloween se aproxima, #halloween rapidamente ganha visualizações adicionais, ultrapassando #scary em 50 bilhões de visualizações depois de levar #scary seis meses para ser atualizado.

A terceira parte responde às perguntas:

  • As hashtags com total de visualizações volumosas são sempre melhores?
  • Como a ‘quarta-feira’ da Netflix afetou toda a cena da hashtag de Halloween?
  • Uma linha de base de visualização de hashtag é importante?

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • Hashtags maiores nem sempre são melhores. As visualizações por vídeo de #happyhalloween são três vezes maiores do que de # #halloween.
  • Os eventos virais são importantes - a dança viral da Netflix na quarta-feira aumentou significativamente a quantidade de conteúdo publicado e diminuiu as visualizações por vídeo para todas as hashtags relacionadas. Mesmo assim, algumas hashtags sofreram o dobro que outras.
  • Hashtags diferentes têm linhas de base diferentes - Espera-se que o conteúdo com #scary receba uma média de 40 mil visualizações ao longo do ano. Isso é o dobro das outras três hashtags.

Ação de graças

No Dia de Ação de Graças, demos uma rápida olhada nas receitas populares que estão em alta no TikTok e tentamos dividi-las em insights divertidos para nosso público.

Aqui está o vídeo:

Sexta-feira preta

A raiva da Black Friday no TikTok também foi segmentada e analisada em três partes.

A primeira parte responde às perguntas:

  • Qual é a melhor época para usar hashtags relacionadas à Black Friday este ano?
  • #blackfridaysale ainda é relevante?
  • Vale a pena considerar o #tiktokshop nesta temporada da Black Friday?

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • No ano passado, a maioria dos usuários postou seus vídeos #BlackFriday durante a semana do evento. Este ano, os usuários planejaram e postaram com até 2 semanas de antecedência.
  • Este ano, a hashtag #BlackFridaySales está crescendo 2 vezes mais rápido e uma semana mais cedo do que no ano passado.
  • #TikTokShopBlackFriday está vendo o maior crescimento percentual no número de vídeos postados, impressionantes 60%

A segunda parte responde às perguntas:

  • O que é maior, #blackfriday ou #cybermonday?
  • Se este evento anual apresentou algum crescimento em sua popularidade?

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • A hashtag #BlackFriday no TikTok é aproximadamente dez vezes maior que a hashtag #CyberMonday.
  • No ano passado, durante apenas duas semanas, as visualizações do #BlackFriday dobraram de 4 bilhões para impressionantes 8 bilhões.

A terceira parte responde às perguntas:

  • Crescimento em #blackfridaysales este ano
  • Boom surpreendente de #tiktokshop que ocupou o centro das atenções
  • Hashtags #BlackFriday nesta época do ano: em análise

Vamos dissecar os insights deste gráfico:

  • Este ano, a hashtag #BlackFridaySales cresceu mais rápido e 3 vezes maior que no ano passado.
  • Embora #TikTokShopBlackFriday não existisse na última Black Friday, sua popularidade disparou este ano. Nas últimas semanas, ganhou 60% do total de visualizações anuais.
  • Hashtags correlacionadas ao evento Black Friday ganham em média 50% de suas visualizações anuais durante a semana do evento.

Conclusão

Neste blog, aproveitamos as análises sofisticadas da Exolyt e a riqueza de dados históricos do TikTok para iluminar as nuances das tendências do TikTok durante os eventos de férias de 2023.

Com este exercício, pretendemos apresentar o poder de aproveitar os insights do TikTok. Aventurar-se no cenário diferenciado das tendências do TikTok nos ajuda a entender que essa exploração não se trata apenas de marketing; trata-se de decifrar a linguagem da cultura e do comportamento do usuário e antecipar o futuro.

Fique ligado para um mergulho mais profundo na interseção estratégica do TikTok, nas percepções do consumidor e no cenário em constante evolução das tendências sociais, tudo guiado pela precisão da Exolyt em TikTok Analytics e Social Intelligence.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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