Dec 22 2024
Les tendances TikTok avec Exolyt - Ft. Holiday Events 2023
Rejoignez-nous pour découvrir comment Exolyt a démêlé les tendances populaires pendant les fêtes de fin d'année 2023 grâce à la puissance des données et des informations de TikTok.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Dans le domaine des médias sociaux, qui évolue rapidement, le décryptage des tendances n'est pas seulement un choix stratégique ; c'est une nécessité pour ceux qui recherchent à la fois le succès marketing et des informations complètes sur les consommateurs.

TikTok, avec son paysage de contenu dynamique, est un phare de l'innovation et de la créativité. En tant que créateurs de contenu et spécialistes du marketing, comprendre les tendances TikTok ne consiste pas simplement à surfer sur la vague de la popularité ; il s'agit de plonger dans les subtilités du comportement des consommateurs et d'obtenir des informations qui transcendent les simples mesures d'engagement.

Dans ce blog, nous nous lançons dans une exploration guidée par les données des tendances TikTok, en nous concentrant sur les événements des fêtes de fin d'année 2023, en tirant parti des informations fournies par Exolyt. Tout comme nous avons décortiqué les tendances de l'Eurovision par le passé, cette fois-ci, les résultats d'Exolyt nous guideront à travers les rythmes festifs de TikTok.

Importance stratégique des tendances TikTok

  1. Précision marketing : Les tendances TikTok sont le pouls de la culture contemporaine. Pour naviguer avec succès sur cette plateforme, les spécialistes du marketing doivent aligner leurs stratégies sur le contenu en vogue. Exolyt, en tant que puissant outil d'analyse, révèle les nuances qui font que le contenu n'est pas seulement populaire, mais qu'il a un impact stratégique.
  2. Le comportement des consommateurs dévoilé : TikTok n'est pas seulement une plateforme de consommation ; c'est un reflet vivant du comportement des utilisateurs. En comprenant les tendances, nous obtenons une compréhension nuancée de ce qui captive les publics, informant les spécialistes du marketing non seulement sur ce qui est populaire aujourd'hui, mais aussi sur les préférences en évolution qui façonneront demain.
  3. Des idées pour le développement de produits : Au-delà du marketing, les tendances TikTok offrent une fenêtre unique sur les changements culturels et les préférences émergentes. En comprenant ce qui résonne chez les utilisateurs, les marques peuvent tirer des enseignements qui éclairent le développement des produits. Il ne s'agit pas seulement de vendre un produit, mais d'aligner les produits sur l'air du temps.

Découvrez d'autres avantages de la surveillance et de l'écoute sociales de TikTok ici.

Les connaissances inégalées d'Exolyt :

Dans ce blog, Exolyt va au-delà des mesures d'engagement de surface pour dévoiler les histoires cachées dans les données, fournissant une feuille de route pour les efforts de marketing et une compréhension holistique des tendances populaires.

Il décortique les hashtags des fêtes et met en lumière ceux qui dépassent la simple popularité pour devenir des atouts stratégiques pour le contenu d'une marque ou l'amplification de ses ventes.

Pour une meilleure compréhension, nous nous référerons à des posts LinkedIn récents qui illustrent l'engagement d'Exolyt à démêler les tendances TikTok. En commençant par Halloween, suivi du Black Friday et de Thanksgiving.

Halloween

Les tendances spécifiques à Halloween sur TikTok ont été segmentées et analysées en trois parties.

La première partie répond aux questions :

  • Quel est le meilleur moment pour utiliser des hashtags liés à Halloween ?
  • Les vacances ont-elles la même incidence sur les hashtags ?
  • Faut-il utiliser des hashtags génériques ou des hashtags spécifiques à un événement ?

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • La croissance la plus exponentielle de ces hashtags se produit trois jours avant et cinq jours après l'événement en question. Il est essentiel de faire coïncider votre contenu avec cette période. Si vous manquez une semaine, vous risquez de passer à côté de toute la tendance.
  • Tous les hashtags ne sont pas affectés de la même manière par les événements à venir. Au cours de la même période, alors que #halloween recevait 70 % de ses vues annuelles, #happyhalloween n'en recevait que 10 %.
  • Le spécifique l'emporte sur le générique - Le #scary est souvent utilisé dans un plus large éventail de contextes et Halloween ne concerne que moins de 5 % de ses vues annuelles.

La deuxième partie répond aux questions :

  • Combien un mauvais hashtag coûte-t-il en vues ?
  • Halloween affecte-t-il #halloween ?
  • Faut-il utiliser des hashtags en volume ou des hashtags à croissance rapide ?

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • Tous les hashtags ne se valent pas. Les mauvais hashtags peuvent coûter des milliards de vues. #halloween et #scary obtiennent 100 milliards de vues de plus que #happyhalloween et #spoooky.
  • Le #halloween est 30 fois plus affecté par l'approche des événements d'Halloween que les autres hashtags thématiques.
  • Les hashtags à croissance rapide peuvent rapidement dépasser les hashtags plus importants. À l'approche d'Halloween, #halloween gagne rapidement des vues supplémentaires, dépassant #scary de 50 milliards de vues après avoir mis six mois à le rattraper.

La troisième partie répond aux questions :

  • Les hashtags dont le nombre total de vues est élevé sont-ils toujours meilleurs ?
  • Comment la série "Wednesday" de Netflix a-t-elle influencé la scène des hashtags d'Halloween ?
  • La ligne de base de l'affichage du hashtag a-t-elle une importance ?

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • Les hashtags les plus gros ne sont pas toujours les meilleurs. Le nombre de vues par vidéo pour #happyhalloween est trois fois plus élevé que pour # #halloween.
  • Les événements viraux ont leur importance - la danse virale de Netflix mercredi a considérablement augmenté le nombre de contenus publiés et a fait chuter le nombre de vues par vidéo pour tous les hashtags associés. Cependant, certains hashtags ont souffert deux fois plus que d'autres.
  • Les hashtags ont des bases différentes - Le contenu contenant #scary devrait recevoir en moyenne 40 000 vues tout au long de l'année. C'est deux fois plus que les trois autres hashtags.

Thanksgiving

Pour Thanksgiving, nous avons jeté un coup d'œil rapide aux recettes les plus populaires sur TikTok et essayé de les décomposer en informations amusantes pour notre public.

Voici la vidéo :

Vendredi noir

La rage du Black Friday sur TikTok a également été segmentée et analysée en trois parties.

La première partie répond aux questions :

  • Quel est le meilleur moment pour utiliser les hashtags liés au Black Friday cette année ?
  • Le #blackfridaysale est-il toujours d'actualité ?
  • La boutique #tiktokshop vaut-elle la peine d'être prise en compte pour le Black Friday ?

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • L'année dernière, la plupart des utilisateurs ont posté leurs vidéos #BlackFriday pendant la semaine de l'événement. Cette année, les utilisateurs ont planifié et posté leurs vidéos jusqu'à deux semaines à l'avance.
  • Cette année, le hashtag #BlackFridaySales augmente deux fois plus vite et une semaine plus tôt que l'année dernière.
  • #TikTokShopBlackFriday enregistre la plus forte croissance en pourcentage du nombre de vidéos postées, soit 60 %.

La deuxième partie répond aux questions :

  • Qu'est-ce qui est le plus important, #blackfriday ou #cybermonday ?
  • La popularité de cet événement annuel a-t-elle augmenté ?

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • Le hashtag #BlackFriday sur TikTok est environ dix fois plus important que le hashtag #CyberMonday.
  • L'année dernière, en seulement deux semaines, le nombre de vues pour #BlackFriday a doublé, passant de 4 milliards à 8 milliards.

La troisième partie répond aux questions :

  • Croissance des ventes de #blackfridays cette année
  • Surprenant boom du #tiktokshop qui a occupé le devant de la scène.
  • Les hashtags #BlackFriday à cette période de l'année : En revue

Décortiquons les enseignements de ce graphique :

  • Cette année, le hashtag #BlackFridaySales a connu une croissance plus rapide et trois fois plus importante que l'année dernière.
  • Bien que #TikTokShopBlackFriday n'ait pas existé lors du dernier Black Friday, sa popularité est montée en flèche cette année. Au cours des deux dernières semaines, elle a gagné 60 % de son nombre total de vues annuelles.
  • Les hashtags liés à l'événement du Black Friday gagnent en moyenne 50 % de leur nombre annuel de vues pendant la semaine de l'événement.

Conclusion

Dans ce blog, nous tirons parti des analyses sophistiquées d'Exolyt et de la richesse des données historiques de TikTok pour éclairer les nuances des tendances de TikTok pendant les événements des fêtes de fin d'année 2023.

Cet exercice a pour but de présenter la puissance de l'exploitation des connaissances sur TikTok. S'aventurer dans le paysage nuancé des tendances TikTok nous aide à comprendre que cette exploration n'est pas seulement une question de marketing ; il s'agit de déchiffrer le langage de la culture et le comportement des utilisateurs, et d'anticiper l'avenir.

Restez à l'écoute pour d'autres plongées dans l'intersection stratégique de TikTok, de la connaissance des consommateurs et du paysage en constante évolution des tendances sociales, le tout guidé par la précision d'Exolyt en matière d'analyse TikTok et de Social Intelligence.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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