Dans l’univers en constante évolution des réseaux sociaux, décrypter les tendances n’est pas seulement un choix stratégique ; c’est une nécessité pour celles et ceux qui recherchent à la fois la performance marketing et une compréhension approfondie des consommateurs.

TikTok, avec son écosystème de contenus en constante évolution, s’impose comme un moteur d’innovation et de créativité. Pour les créateurs de contenu comme pour les marketeurs, comprendre les tendances TikTok ne consiste pas seulement à suivre la vague de popularité : il s’agit d’analyser en profondeur les comportements des consommateurs et d’en tirer des insights qui vont bien au-delà des simples métriques d’engagement.

Dans cet article, nous menons une exploration des tendances TikTok, fondée sur les données et sur les insights fournis par Exolyt, en mettant l’accent sur les événements des fêtes de fin d’année 2023. Comme nous avons déjà décrypté les tendances de l’Eurovision par le passé, les insights d’Exolyt nous guideront cette fois à travers les dynamiques propres à la période des fêtes sur TikTok.

1. Précision marketing : Les tendances TikTok sont le pouls de la culture contemporaine. Pour réussir sur cette plateforme, les équipes marketing doivent aligner leur stratégie sur les contenus tendance. Exolyt, plateforme d'analytics puissante, met en lumière les nuances qui font d'un contenu non seulement un succès populaire, mais un véritable levier de performance stratégique.
2. Décryptage des comportements consommateurs : TikTok n’est pas qu’une plateforme de simple consommation ; c’est un miroir vivant et évolutif des comportements des utilisateurs. En analysant les tendances, nous obtenons une lecture fine de ce qui captive les audiences, éclairant les décideurs marketing non seulement sur ce qui est populaire aujourd’hui, mais aussi sur l’évolution des préférences qui façonneront demain.
3. Insights pour le développement produit : Au-delà du marketing, les tendances TikTok offrent un observatoire privilégié des mutations culturelles et des préférences émergentes. En comprenant ce qui trouve un écho auprès des utilisateurs, les marques peuvent dégager des insights qui éclairent le développement produit. Il ne s’agit pas seulement de vendre un produit ; il s’agit d’aligner l’offre sur l’air du temps.

Découvrez d'autres avantages du Social Monitoring et du Social Listening sur TikTok ici.

Dans ce blog, Exolyt va au-delà des métriques d’engagement de surface pour décrypter les enseignements clés cachés dans les données, et fournit un cadre d’analyse pour orienter les actions marketing tout en offrant une vision globale des tendances émergentes.

Il analyse les hashtags liés aux temps forts saisonniers et met en lumière ceux qui dépassent le simple effet de popularité pour devenir de véritables leviers stratégiques au service des contenus de marque ou de l’amplification des ventes.

Pour une vision complète, nous nous appuierons sur de récentes publications LinkedIn qui illustrent l’engagement d’Exolyt à décrypter les tendances TikTok. En commençant par Halloween, puis le Black Friday et Thanksgiving.

Halloween

Les tendances spécifiques à Halloween sur TikTok ont été segmentées et analysées en trois volets.

La première partie répond aux questions :

• Quel est le meilleur moment pour utiliser des hashtags liés à Halloween ?
• Les fêtes influencent-elles les hashtags de la même manière ?
• Faut-il utiliser des hashtags génériques ou des hashtags propres à l’événement ?

Analysons en détail les enseignements de ce graphique :

• La croissance la plus forte de ces hashtags se concentre entre les trois jours qui précèdent et les cinq jours qui suivent l’événement associé. Publier votre contenu dans cette fenêtre est déterminant. Manquer cette semaine, c’est risquer de passer à côté de toute la tendance.
• Tous les hashtags ne sont pas impactés de la même manière par les événements à venir. Sur la même période, alors que #halloween a généré 70 % de ses vues annuelles, #happyhalloween n’en a enregistré que 10 %.
• Le spécifique surperforme le générique — le hashtag #scary est souvent utilisé dans des contextes bien plus larges, et Halloween ne représente même pas 5 % de ses vues annuelles.

La deuxième partie répond aux questions :

• Combien de vues un mauvais hashtag vous coûte-t-il ?
• Halloween influence-t-il #halloween ?
• Faut-il utiliser des hashtags à fort volume ou des hashtags en forte croissance ?

Analysons en détail les insights de ce graphique :

• Tous les hashtags ne se valent pas. De mauvais hashtags peuvent vous coûter des milliards de vues. #halloween et #scary génèrent 100 milliards de vues de plus que #happyhalloween et #spoooky.
• Le hashtag #halloween est 30 fois plus impacté par l’approche d’Halloween que les autres hashtags associés à la même thématique.
• Les hashtags en forte croissance peuvent rapidement dépasser des hashtags plus importants. À l’approche d’Halloween, #halloween enregistre rapidement des vues supplémentaires et dépasse #scary de 50 milliards de vues, alors qu’il faut six mois à #scary pour rattraper cet écart.

La troisième partie répond aux questions :

• Les hashtags qui totalisent un volume élevé de vues sont-ils toujours plus performants ?
• Comment « Wednesday » de Netflix a-t-il influencé l’ensemble des hashtags liés à Halloween ?
• La baseline des vues d’un hashtag est-elle importante ?

Analysons les insights clés de ce graphique :

• Les hashtags les plus populaires ne sont pas toujours les plus performants. Le nombre de vues par vidéo pour #happyhalloween est trois fois plus élevé que pour #halloween.
• Les phénomènes viraux ont un impact réel : la danse virale de Wednesday sur Netflix a fortement augmenté le volume de contenus publiés et fait baisser les vues par vidéo sur l’ensemble des hashtags associés. Pourtant, certains hashtags ont été touchés deux fois plus que d’autres.
• Les différents hashtags n’ont pas le même niveau de référence : les contenus avec #scary génèrent en moyenne 40 K vues sur l’année. C’est deux fois plus que pour les trois autres hashtags.

Action de grâce

À l’occasion de Thanksgiving, nous avons jeté un rapide coup d’œil aux recettes les plus populaires sur TikTok et les avons décryptées pour en tirer des insights pertinents et engageants pour notre audience.

Voici la vidéo :

Black Friday

L’engouement autour du Black Friday sur TikTok a également été segmenté et analysé en trois volets.

La première partie répond aux questions :

• Quel est le meilleur moment pour utiliser des hashtags liés au Black Friday cette année ?
• Le #blackfridaysale est-il toujours pertinent ?
• La #TikTokShop mérite-t-elle d’être envisagée pour le Black Friday ?

Analysons en détail les enseignements de ce graphique :

• L’an dernier, la majorité des utilisateurs publiaient leurs vidéos #BlackFriday pendant la semaine de l’événement. Cette année, les utilisateurs anticipent davantage, avec des publications jusqu’à 2 semaines à l’avance.
• Cette année, le hashtag #BlackFridaySales progresse deux fois plus vite et avec une semaine d’avance par rapport à l’année dernière.
• #TikTokShopBlackFriday enregistre la plus forte progression en pourcentage du nombre de vidéos publiées, avec une hausse spectaculaire de 60 %

La deuxième partie répond aux questions :

• Qu’est-ce qui génère le plus d’impact, #blackfriday ou #cybermonday ?
• Si cet événement annuel a enregistré une progression de sa popularité ?

Analysons en détail les insights de ce graphique :

• Le hashtag #BlackFriday sur TikTok est environ dix fois plus important que le hashtag #CyberMonday.
• L’année dernière, en seulement deux semaines, les vues pour #BlackFriday ont doublé, passant de 4 milliards à un impressionnant total de 8 milliards.

La troisième partie répond aux questions :

• Croissance des ventes du #BlackFriday cette année
• L’essor spectaculaire de #tiktokshop qui s’est imposé sur le devant de la scène
• Hashtags #BlackFriday à cette période de l’année : bilan

Analysons en détail les insights de ce graphique :

• Cette année, le hashtag #BlackFridaySales a connu une croissance plus rapide et a généré un volume 3 fois supérieur à celui de l’an dernier.
• Bien que #TikTokShopBlackFriday n’existait pas lors du dernier Black Friday, sa popularité a fortement progressé cette année. Au cours des deux dernières semaines, ce hashtag a généré 60 % de son volume total de vues sur l’année.
• Les hashtags associés au Black Friday génèrent en moyenne 50 % de leurs vues annuelles pendant la semaine de l’événement.

Conclusion

Dans cet article de blog, nous nous appuyons sur les analyses avancées d’Exolyt et la richesse des données historiques de TikTok pour mettre en lumière les spécificités des tendances TikTok pendant les temps forts de fin d’année 2023.

Avec cet exercice, nous souhaitons mettre en lumière la puissance des insights TikTok. Explorer la dynamique complexe des tendances sur TikTok nous permet de comprendre qu’il ne s’agit pas seulement de marketing : il s’agit de décrypter les codes culturels, les comportements des utilisateurs et d’anticiper les évolutions à venir.

Restez à l’écoute pour d’autres analyses approfondies sur l’intersection stratégique entre TikTok, les insights consommateurs et l’évolution constante des tendances sociales, le tout porté par la précision d’Exolyt en matière de TikTok Analytics et de Social Intelligence.