I den snabba utvecklingen av sociala medier är det inte bara ett strategiskt val att dechiffrera trender - det är en nödvändighet för dem som både vill lyckas med marknadsföringen och få omfattande konsumentinsikter.

TikTok, med sitt dynamiska innehållslandskap, står som en ledstjärna för innovation och kreativitet. För innehållsskapare och marknadsförare handlar TikTok-trender inte bara om att rida på popularitetsvågen, utan också om att fördjupa sig i konsumenternas beteende och få insikter som sträcker sig längre än bara engagemangsmätningar.

I den här artikeln gör vi en datadriven analys av TikTok-trender, med särskilt fokus på högtiderna under 2023 och med stöd av insikter från Exolyt. Precis som vi tidigare har kartlagt Eurovision-trender vägleder Exolyts analys oss denna gång genom den festliga rytmen på TikTok.

1. Träffsäker marknadsföring: TikTok-trender sätter agendan för samtidskulturen. För att lyckas på plattformen behöver marknadsförare anpassa sina strategier efter trendande innehåll. Exolyt, som ett kraftfullt analysverktyg, synliggör de nyanser som gör innehåll inte bara populärt utan också strategiskt resultatdrivande.
2. Konsumentbeteende avkodat: TikTok är inte bara en plattform för konsumtion; det är en levande spegling av användarbeteende. Genom att förstå trender får vi en nyanserad bild av vad som engagerar målgrupper, vilket ger marknadsförare insikter inte bara om vad som är populärt idag, utan också om de skiftande preferenser som kommer att forma morgondagen.
3. Insikter för produktutveckling: Bortom marknadsföring ger TikTok-trender unik insyn i kulturella skiften och framväxande konsumentpreferenser. Genom att förstå vad som engagerar användare kan varumärken få insikter som vägleder produktutvecklingen. Det handlar inte bara om att sälja en produkt, utan om att säkerställa att produkterna ligger i linje med tidsandan.

Läs om fler fördelar med TikTok Social Monitoring och Listening här.

I den här bloggen går Exolyt bortom ytliga engagemangsmätningar för att avslöja de historier som döljs i data, vilket ger en färdplan för marknadsföringsinsatser och en helhetsförståelse av populära trender.

Den dissekerar julens hashtags och lyfter fram de som inte bara är populära utan som blir strategiska tillgångar för ett varumärkes innehåll eller för att öka försäljningen.

För att få en heltäckande förståelse kommer vi att hänvisa till de senaste LinkedIn-inläggen som exemplifierar Exolyts engagemang för att avslöja TikTok-trender. Vi börjar med Halloween, följt av Black Friday och Thanksgiving.

Halloween

De Halloween-specifika trenderna på TikTok har segmenterats och analyserats i tre delar.

Den första delen besvarar frågorna:

• Vilken är den bästa tidpunkten att använda Halloween-relaterade hashtags?
• Påverkar semestern hashtags lika mycket?
• Ska du använda generiska hashtags eller evenemangsspecifika?

Vi analyserar insikterna i det här diagrammet:

• Den mest exponentiella tillväxten för dessa hashtags sker tre dagar före och fem dagar efter den relaterade händelsen. Att tajma ditt innehåll i detta fönster är avgörande. Om du missar en vecka kan det innebära att du missar hela trenden.
• Alla hashtags påverkas inte på samma sätt av kommande händelser. Under samma tid som #halloween fick 70% av sina årliga visningar, fick #happyhalloween bara 10%.
• Specifikt slår generiskt - #scary används ofta i ett bredare spektrum av sammanhang och Halloween påverkar bara mindre än 5% av dess årliga visningar.

I den andra delen besvaras frågorna:

• Hur mycket kostar en felaktig hashtag i visningar?
• Påverkar Halloween #halloween?
• Ska du använda volymhashtags eller snabbväxande hashtags?

Vi bryter ned insikterna från detta diagram:

• Alla hashtags är inte likvärdiga. Fel hashtags kan kosta miljarder visningar. #halloween och #scary får 100 miljarder fler visningar än #happyhalloween och #spoooky.
• Hashtaggen #halloween påverkas 30 gånger mer av närliggande Halloween-evenemang än andra tematiskt relaterade hashtags.
• Snabbväxande hashtags kan snabbt överträffa större hashtags. När Halloween närmar sig får #halloween snabbt fler visningar och överträffar #scary med 50 miljarder visningar efter att det tagit #scary sex månader att komma ikapp.

I den tredje delen besvaras frågorna:

• Är hashtags med många totala visningar alltid bättre?
• Hur påverkade Netflix "Wednesday" hela hashtag-scenen kring Halloween?
• Har en hashtag betydelse för baslinjen?

Vi bryter ned insikterna från den här grafen:

• Större hashtags är inte alltid bättre. Antalet visningar per video för #happyhalloween är tre gånger högre än för # #halloween.
• Virala händelser spelar roll - Netflix onsdagens virala dans ökade avsevärt mängden publicerat innehåll och minskade antalet visningar per video för alla relaterade hashtags. Vissa hashtags drabbades dock dubbelt så hårt som andra.
• Olika hashtags har olika basnivåer - Innehåll med #scary förväntas få i genomsnitt 40 000 visningar under året. Det är dubbelt så mycket som de andra tre hashtaggarna.

Tacksägelsedagen

Inför Thanksgiving tog vi en snabb titt på de populära recept som trendar i TikTok och försökte bryta ner dem till roliga insikter för vår publik.

Här är videon:

Black Friday

Black Friday-raseriet på TikTok har också segmenterats och analyserats i tre delar.

Den första delen besvarar frågorna:

• Vilken är den bästa tidpunkten att använda Black Friday-relaterade hashtags i år?
• Är #blackfridaysale fortfarande relevant?
• Är #tiktokshop värt att överväga under Black Friday-säsongen?

En genomgång av insikterna i det här diagrammet:

• Förra året publicerade de flesta användare sina #BlackFriday-videor under eventveckan. I år har användarna planerat och publicerat så mycket som 2 veckor i förväg.
• I år växer hashtaggen #BlackFridaySales 2 gånger snabbare och en vecka tidigare än förra året.
• #TikTokShopBlackFriday ser den största procentuella ökningen av antalet publicerade videor med hela 60%.

I den andra delen besvaras frågorna:

• Vad är störst, #blackfriday eller #cybermonday?
• Om detta årliga evenemang har ökat i popularitet?

Låt oss bryta ned insikterna från detta diagram:

• Hashtaggen #BlackFriday på TikTok är ungefär tio gånger större än hashtaggen #CyberMonday.
• Förra året fördubblades antalet visningar av #BlackFriday under bara två veckor, från 4 miljarder till hela 8 miljarder.

I den tredje delen besvaras frågorna:

• Tillväxt i #blackfridays-försäljningen i år
• Överraskande boom av #tiktokshop som tog plats i centrum
• #BlackFriday hashtags vid den här tiden på året: En tillbakablick

Genomgång av insikterna i detta diagram:

• I år har hashtaggen #BlackFridaySales vuxit snabbare och 3X större än förra året.
• Även om #TikTokShopBlackFriday inte fanns förra Black Friday har dess popularitet skjutit i höjden i år. Under de senaste veckorna har den fått 60% av sina totala årliga visningar.
• Hashtags som är kopplade till Black Friday-evenemanget får i genomsnitt 50% av sina årliga visningar under evenemangets vecka.

Slutsats

I den här bloggen utnyttjar vi Exolyts sofistikerade analyser och TikToks omfattande historiska data för att belysa nyanserna i TikToks trender under semesterhändelserna 2023.

Med den här övningen vill vi visa hur viktigt det är att utnyttja TikToks insikter. Att ge sig in i det nyanserade landskapet av TikTok-trender hjälper oss att förstå att detta inte bara handlar om marknadsföring, utan om att dechiffrera kulturens språk och användarnas beteende, och att förutse framtiden.

Håll utkik efter fler sådana djupdykningar i den strategiska skärningspunkten mellan TikTok, konsumentinsikter och det ständigt föränderliga landskapet av sociala trender, allt väglett av Exolyts precision inom TikTok Analytics och Social Intelligence.