In der sich rasant entwickelnden Social-Media-Landschaft ist das Entschlüsseln von Trends längst keine strategische Option mehr, sondern eine Notwendigkeit für alle, die Marketing-Erfolg erzielen und umfassende Consumer Insights gewinnen wollen.

TikTok gilt mit seiner dynamischen Content-Landschaft als Impulsgeber für Innovation und Kreativität. Für Content Creator und Marketer bedeutet das Verständnis von TikTok-Trends nicht nur, aktuelle Popularitätswellen mitzunehmen; vielmehr geht es darum, die Mechanismen des Verbraucherverhaltens tiefgehend zu analysieren und Insights zu gewinnen, die über reine Engagement-Kennzahlen hinausgehen.

In diesem Blog begeben wir uns auf eine datengestützte Analyse von TikTok-Trends mit besonderem Fokus auf die Holiday Events 2023 und nutzen dafür die Insights von Exolyt. So wie wir in der Vergangenheit bereits Eurovision-Trends entschlüsselt haben, führen uns die Erkenntnisse von Exolyt diesmal durch den festlichen Rhythmus von TikTok.

1. Präzision im Marketing: TikTok-Trends sind der Puls der zeitgenössischen Kultur. Um diese Plattform erfolgreich zu bespielen, müssen Marketingverantwortliche ihre Strategien an trendendem Content ausrichten. Exolyt als leistungsstarkes Analytics-Tool macht die Nuancen sichtbar, die Content nicht nur populär, sondern strategisch wirksam machen.
2. Konsumentenverhalten entschlüsselt: TikTok ist nicht nur eine Plattform für reinen Konsum; es ist ein direkter, dynamischer Spiegel des Nutzerverhaltens. Indem wir Trends verstehen, gewinnen wir ein differenziertes Verständnis dafür, was Zielgruppen wirklich anspricht – und liefern Marketingverantwortlichen nicht nur Einblicke in das, was heute populär ist, sondern auch in die sich verändernden Präferenzen, die das Morgen prägen.
3. Insights für die Produktentwicklung: Über das Marketing hinaus eröffnen TikTok-Trends einen einzigartigen Blick auf kulturelle Verschiebungen und neue Präferenzen. Wer versteht, was bei Zielgruppen Resonanz findet, kann daraus verwertbare Insights für die Produktentwicklung ableiten. Es geht nicht nur um den Verkauf eines Produkts; entscheidend ist, Produkte konsequent am aktuellen Zeitgeist auszurichten.

Weitere Vorteile von TikTok Social Listening und Monitoring erfahren Sie hier.

In diesem Blogbeitrag blickt Exolyt über oberflächliche Engagement-Metriken hinaus und macht sichtbar, welche Geschichten in den Daten verborgen liegen – als strategische Orientierung für Marketinginitiativen und für ein ganzheitliches Verständnis relevanter Trends.

Die Analyse betrachtet Holiday-Hashtags im Detail und hebt jene hervor, die über reine Popularität hinausgehen und sich als strategische Assets für die Content-Verstärkung oder Absatzsteigerung einer Marke nutzen lassen.

Für ein umfassendes Verständnis verweisen wir auf aktuelle LinkedIn-Beiträge, die Exolyts Anspruch verdeutlichen, TikTok-Trends fundiert zu entschlüsseln – beginnend mit Halloween, gefolgt von Black Friday und Thanksgiving.

Halloween

Die Halloween-spezifischen Trends auf TikTok wurden in drei Bereiche unterteilt und analysiert.

Der erste Teil beantwortet folgende Fragen:

• Wann ist der beste Zeitpunkt, um Halloween-bezogene Hashtags zu verwenden?
• Wirkt sich der Feiertag auf alle Hashtags gleichermaßen aus?
• Sollten Sie allgemeine oder eventbezogene Hashtags verwenden?

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• Das stärkste exponentielle Wachstum dieser Hashtags findet drei Tage vor und fünf Tage nach dem jeweiligen Ereignis statt. Ihre Inhalte in diesem Zeitfenster zu platzieren, ist entscheidend. Wer eine Woche verpasst, kann den gesamten Trend verpassen.
• Nicht alle Hashtags werden in gleichem Maße von bevorstehenden Events beeinflusst. Im selben Zeitraum, in dem #halloween 70 % seiner jährlichen Views erzielte, kam #happyhalloween lediglich auf 10 %.
• Spezifisch schlägt generisch: #scary wird häufig in deutlich breiteren Kontexten genutzt, und Halloween beeinflusst weniger als 5 % der jährlichen Views des Hashtags.

Der zweite Teil beantwortet die Fragen:

• Wie viele Views kostet ein falscher Hashtag?
• Wirkt sich Halloween auf #halloween aus?
• Sollten Sie auf reichweitenstarke Hashtags setzen oder auf schnell wachsende?

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• Nicht alle Hashtags sind gleich. Die falschen Hashtags können Milliarden von Views kosten. #halloween und #scary erzielen 100 Mrd. mehr Views als #happyhalloween und #spoooky.
• #halloween wird durch bevorstehende Halloween-Events 30-mal stärker beeinflusst als andere thematisch verwandte Hashtags.
• Hashtags mit hoher Wachstumsdynamik können größere Hashtags schnell überholen. Rückt Halloween näher, gewinnt #halloween rasch zusätzliche Aufrufe hinzu und liegt 50 Mrd. Aufrufe vor #scary – ein Vorsprung, den #scary erst nach sechs Monaten wieder aufholt.

Der dritte Teil beantwortet die Fragen:

• Sind Hashtags mit hohen Gesamtaufrufen immer die bessere Wahl?
• Wie hat Netflix’ „Wednesday“ die gesamte Hashtag-Landschaft rund um Halloween beeinflusst?
• Ist eine Baseline für Hashtag-Views relevant?

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• Größere Hashtags sind nicht immer automatisch besser. Die Views pro Video für #happyhalloween sind dreimal so hoch wie für # #halloween.
• Virale Ereignisse haben Wirkung: Der virale Tanz aus Netflix’ „Wednesday“ hat die Menge der veröffentlichten Inhalte deutlich erhöht und die Views pro Video bei allen zugehörigen Hashtags sinken lassen. Einige Hashtags waren jedoch doppelt so stark betroffen wie andere.
• Verschiedene Hashtags haben unterschiedliche Baselines: Inhalte mit #scary erzielen über das Jahr hinweg voraussichtlich durchschnittlich 40.000 Views. Das ist doppelt so viel wie bei den anderen drei Hashtags.

Thanksgiving

Zu Thanksgiving haben wir einen kurzen Blick auf die beliebten Rezepttrends auf TikTok geworfen und sie für unsere Zielgruppe in unterhaltsame Insights aufbereitet.

Hier ist das Video:

Black Friday

Der Black-Friday-Hype auf TikTok wurde ebenfalls in drei Segmente unterteilt und analysiert.

Der erste Teil beantwortet die Fragen:

• Wann ist in diesem Jahr der beste Zeitpunkt, um Black-Friday-bezogene Hashtags zu verwenden?
• Ist #blackfridaysale noch relevant?
• Ist #tiktokshop in dieser Black-Friday-Saison eine Überlegung wert?

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• Im vergangenen Jahr veröffentlichten die meisten Nutzer ihre #BlackFriday-Videos während der Event-Woche. In diesem Jahr planen und posten Nutzer bereits bis zu zwei Wochen im Voraus.
• In diesem Jahr wächst der Hashtag #BlackFridaySales doppelt so schnell – und bereits eine Woche früher als im Vorjahr.
• #TikTokShopBlackFriday verzeichnet mit beeindruckenden 60 % das größte prozentuale Wachstum bei der Anzahl veröffentlichter Videos

Der zweite Teil beantwortet die Fragen:

• Was ist größer: #blackfriday oder #cybermonday?
• Hat dieses jährliche Event an Popularität gewonnen?

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• Das Hashtag-Volumen von #BlackFriday auf TikTok ist etwa zehnmal so groß wie das von #CyberMonday.
• Im vergangenen Jahr haben sich die Aufrufe für #BlackFriday innerhalb von nur zwei Wochen von 4 Milliarden auf beeindruckende 8 Milliarden verdoppelt.

Der dritte Teil beantwortet die folgenden Fragen:

• Wachstum bei #blackfridaysales in diesem Jahr
• Überraschender Boom von #tiktokshop rückte in den Mittelpunkt
• #BlackFriday-Hashtags zu dieser Jahreszeit: Ein Rückblick

Analysieren wir die Insights aus dieser Grafik im Detail:

• In diesem Jahr ist der Hashtag #BlackFridaySales schneller gewachsen und dreimal so groß wie im Vorjahr.
• Obwohl #TikTokShopBlackFriday am vergangenen Black Friday noch nicht präsent war, ist die Popularität des Hashtags in diesem Jahr rasant gestiegen. Allein in den letzten Wochen erzielte er 60 % seiner gesamten jährlichen Views.
• Hashtags, die mit dem Black-Friday-Event in Zusammenhang stehen, erzielen im Durchschnitt 50 % ihrer jährlichen Aufrufe in der Eventwoche.

Fazit

In diesem Blogbeitrag nutzen wir die leistungsstarken Analytics-Funktionen von Exolyt und die Fülle historischer TikTok-Daten, um die Nuancen von TikTok-Trends rund um die Holiday Events 2023 sichtbar zu machen.

Mit dieser Analyse zeigen wir, welches Potenzial in der gezielten Nutzung von TikTok-Insights steckt. Der Blick in die vielschichtige Dynamik von TikTok-Trends macht deutlich: Es geht nicht nur um Marketing, sondern darum, die Sprache der Kultur und des Nutzerverhaltens zu entschlüsseln – und künftige Entwicklungen frühzeitig zu antizipieren.

Freuen Sie sich auf weitere Deep Dives an der strategischen Schnittstelle von TikTok, Consumer Insights und der sich stetig weiterentwickelnden Landschaft sozialer Trends – gestützt auf Exolyts Präzision in TikTok Analytics und Social Intelligence.