In der sich schnell entwickelnden Welt der sozialen Medien ist die Entschlüsselung von Trends nicht nur eine strategische Entscheidung, sondern eine Notwendigkeit für alle, die sowohl Marketingerfolg als auch umfassende Einblicke in die Verbraucher suchen.

TikTok ist mit seiner dynamischen Inhaltslandschaft ein Leuchtturm für Innovation und Kreativität. Für Content-Ersteller und Vermarkter geht es beim Verständnis der TikTok-Trends nicht nur darum, auf der Beliebtheitswelle zu reiten, sondern auch darum, die Feinheiten des Verbraucherverhaltens zu ergründen und Erkenntnisse zu gewinnen, die über reine Engagement-Metriken hinausgehen.

In diesem Blog begeben wir uns auf eine datengestützte Erkundung der TikTok-Trends mit besonderem Augenmerk auf die Feiertags-Events des Jahres 2023 und nutzen dabei die von Exolyt bereitgestellten Erkenntnisse. So wie wir in der Vergangenheit die Eurovisions-Trends entschlüsselt haben, werden uns dieses Mal die Erkenntnisse von Exolyt durch die festlichen Beats von TikTok führen.

1. Marketing-Präzision: TikTok-Trends sind der Puls der zeitgenössischen Kultur. Um auf dieser Plattform erfolgreich zu sein, müssen Marketingfachleute ihre Strategien auf die aktuellen Inhalte abstimmen. Exolyt, ein leistungsstarkes Analysetool, enthüllt die Nuancen, die Inhalte nicht nur populär, sondern auch strategisch wirkungsvoll machen.
2. Verbraucherverhalten enthüllt: TikTok ist nicht nur eine Plattform für den Konsum, sondern auch ein lebendiges, atmendes Spiegelbild des Nutzerverhaltens. Durch das Erfassen von Trends gewinnen wir ein differenziertes Verständnis dafür, was das Publikum fesselt. So können Marketingspezialisten nicht nur herausfinden, was heute beliebt ist, sondern auch, welche Vorlieben sich in Zukunft entwickeln werden.
3. Einblicke für die Produktentwicklung: Über das Marketing hinaus bieten die TikTok-Trends einen einzigartigen Einblick in kulturelle Veränderungen und neue Vorlieben. Indem sie verstehen, was bei den Nutzern ankommt, können Marken Einblicke gewinnen, die in die Produktentwicklung einfließen. Es geht nicht nur darum, ein Produkt zu verkaufen, sondern auch darum, Produkte auf den Zeitgeist des Augenblicks abzustimmen.

Lesen Sie hier weitere Vorteile von TikTok Social Monitoring und Listening.

In diesem Blog geht Exolyt über die oberflächlichen Engagement-Metriken hinaus, um die in den Daten verborgenen Geschichten zu entschlüsseln und einen Fahrplan für Marketingbemühungen und ein ganzheitliches Verständnis beliebter Trends zu liefern.

Sie analysiert die Feiertags-Hashtags und hebt diejenigen hervor, die über die bloße Popularität hinausgehen und zu strategischen Aktivposten für den Inhalt oder die Verkaufsförderung einer Marke werden.

Für ein umfassendes Verständnis verweisen wir auf die jüngsten LinkedIn-Posts, die das Engagement von Exolyt bei der Enträtselung von TikTok-Trends veranschaulichen. Wir beginnen mit Halloween, gefolgt von Black Friday und Thanksgiving.

Halloween

Die Halloween-spezifischen Trends auf TikTok wurden segmentiert und in drei Teilen analysiert.

Der erste Teil beantwortet die Fragen:

• Wann ist der beste Zeitpunkt für die Verwendung von Hashtags zu Halloween?
• Wirkt sich der Feiertag auch auf Hashtags aus?
• Sollten Sie allgemeine Hashtags oder veranstaltungsspezifische Hashtags verwenden?

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Das meiste exponentielle Wachstum für diese Hashtags findet drei Tage vor und fünf Tage nach dem entsprechenden Ereignis statt. Die zeitliche Abstimmung Ihrer Inhalte in diesem Zeitfenster ist entscheidend. Eine Woche zu verpassen kann bedeuten, den gesamten Trend zu verpassen.
• Nicht alle Hashtags sind in gleicher Weise von bevorstehenden Ereignissen betroffen. In der gleichen Zeit, in der #halloween 70 % seiner jährlichen Aufrufe erhielt, erhielt #happyhalloween nur 10 %.
• Spezifisch statt allgemein - #scary wird häufig in einem breiteren Spektrum von Kontexten verwendet, und Halloween macht nur weniger als 5 % der jährlichen Aufrufe aus.

Im zweiten Teil werden die Fragen beantwortet:

• Wie viel kostet ein falscher Hashtag in Ansichten?
• Hat Halloween Auswirkungen auf #Halloween?
• Sollten Sie Massen-Hashtags oder schnell wachsende Hashtags verwenden?

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Nicht alle Hashtags sind gleich. Falsche Hashtags können Milliarden von Aufrufen kosten. #halloween und #scary erhalten 100B mehr Aufrufe als #happyhalloween und #spoooky.
• Der Hashtag #halloween ist 30-mal stärker von bevorstehenden Halloween-Ereignissen betroffen als andere themenbezogene Hashtags.
• Schnell wachsende Hashtags können größere Hashtags schnell überholen. Wenn Halloween naht, gewinnt #halloween schnell zusätzliche Aufrufe und übertrifft #scary um 50 Milliarden Aufrufe, nachdem #scary sechs Monate gebraucht hat, um aufzuholen.

Im dritten Teil werden die Fragen beantwortet:

• Sind Hashtags mit einer hohen Gesamtzahl an Aufrufen immer besser?
• Wie hat Netflix' "Wednesday" die ganze Halloween-Hashtag-Szene beeinflusst?
• Ist eine Hashtag-Ansichtsleiste wichtig?

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Größere Hashtags sind nicht immer besser. Die Aufrufe pro Video für #happyhalloween sind dreimal höher als für # #halloween.
• Virale Ereignisse sind wichtig - der virale Tanz von Netflix am Mittwoch führte zu einem deutlichen Anstieg der veröffentlichten Inhalte und einem Rückgang der Aufrufe pro Video für alle zugehörigen Hashtags. Doch einige Hashtags litten doppelt so stark wie andere.
• Die verschiedenen Hashtags haben unterschiedliche Ausgangspunkte - bei Inhalten mit #scary wird erwartet, dass sie im Laufe des Jahres durchschnittlich 40.000 Mal aufgerufen werden. Das ist doppelt so viel wie bei den anderen drei Hashtags.

Erntedankfest

Zu Thanksgiving haben wir einen kurzen Blick auf die beliebten Rezepte auf TikTok geworfen und versucht, sie für unser Publikum in unterhaltsame Erkenntnisse aufzuschlüsseln.

Hier ist das Video:

Schwarzer Freitag

Die Black Friday-Wut auf TikTok wurde ebenfalls in drei Teile segmentiert und analysiert.

Der erste Teil beantwortet die Fragen:

• Wann ist der beste Zeitpunkt, um Hashtags zum Black Friday zu verwenden?
• Ist #blackfridaysale noch aktuell?
• Ist #tiktokshop in dieser Black Friday-Saison eine Überlegung wert?

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Letztes Jahr haben die meisten Nutzer ihre #BlackFriday-Videos während der Veranstaltungswoche veröffentlicht. Dieses Jahr haben die Nutzer ihre Videos bis zu 2 Wochen im Voraus geplant und gepostet.
• Dieses Jahr wächst der Hashtag #BlackFridaySales doppelt so schnell und eine Woche früher als letztes Jahr.
• #TikTokShopBlackFriday verzeichnet das größte prozentuale Wachstum bei der Anzahl der geposteten Videos mit satten 60 %.

Im zweiten Teil werden die Fragen beantwortet:

• Was ist wichtiger, #blackfriday oder #cybermonday?
• Hat diese jährliche Veranstaltung an Popularität gewonnen?

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Der Hashtag #BlackFriday auf TikTok ist ungefähr zehnmal größer als der Hashtag #CyberMonday.
• Letztes Jahr verdoppelten sich die Aufrufe von #BlackFriday in nur zwei Wochen von 4 Milliarden auf satte 8 Milliarden.

Im dritten Teil werden die Fragen beantwortet:

• Wachstum der #blackfridays-Verkäufe in diesem Jahr
• Überraschender Boom des #tiktokshops, der im Mittelpunkt stand
• #BlackFriday Hashtags zu dieser Zeit des Jahres: Im Rückblick

Lassen Sie uns die Erkenntnisse aus diesem Schaubild aufschlüsseln:

• Dieses Jahr ist der Hashtag #BlackFridaySales schneller und dreimal so groß wie letztes Jahr.
• Obwohl es #TikTokShopBlackFriday am letzten Black Friday noch nicht gab, ist seine Popularität dieses Jahr sprunghaft angestiegen. In den letzten Wochen hat er 60 % seiner jährlichen Aufrufe gewonnen.
• Hashtags, die mit dem Black Friday in Verbindung stehen, werden in der Woche des Black Friday im Durchschnitt 50 % häufiger aufgerufen als im Vorjahr.

Schlussfolgerung

In diesem Blog nutzen wir die ausgefeilten Analysen von Exolyt und den Reichtum an historischen Daten von TikTok, um die Nuancen der TikTok-Trends während der Holiday Events 2023 zu beleuchten.

Mit dieser Übung wollen wir die Macht der Nutzung von TikTok-Einsichten aufzeigen. Das Eintauchen in die nuancierte Landschaft der TikTok-Trends hilft uns zu verstehen, dass es bei dieser Erkundung nicht nur um Marketing geht; es geht darum, die Sprache der Kultur und des Nutzerverhaltens zu entschlüsseln und die Zukunft vorauszusehen.

Bleiben Sie dran, um mehr über die strategische Schnittmenge von TikTok, Consumer Insights und die sich ständig verändernde Landschaft sozialer Trends zu erfahren, die alle von Exolyts Präzision in TikTok Analytics und Social Intelligence geleitet werden.