Dec 22 2024
Desentrañando las tendencias de TikTok con Exolyt - Ft. Holiday Events 2023
Acompáñanos en la revisión de cómo Exolyt desentrañó las tendencias populares durante la Temporada Navideña 2023 con el poder de los datos e insights de TikTok.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

En el cambiante mundo de las redes sociales, descifrar las tendencias no es sólo una opción estratégica, sino una necesidad para quienes buscan tanto el éxito en el marketing como un conocimiento exhaustivo de los consumidores.

TikTok, con su dinámico panorama de contenidos, se erige como un faro de innovación y creatividad. Como creadores de contenidos y profesionales del marketing, entender las tendencias de TikTok no consiste simplemente en subirse a la ola de la popularidad, sino en profundizar en las complejidades del comportamiento de los consumidores y obtener información que trascienda las meras métricas de participación.

En este blog, nos embarcamos en una exploración basada en datos de las tendencias de TikTok, con especial atención a los eventos festivos de 2023, aprovechando la información proporcionada por Exolyt. Al igual que hemos desentrañado las tendencias de Eurovisión en el pasado, esta vez, los hallazgos de Exolyt nos guiarán a través de los ritmos festivos de TikTok.

Importancia estratégica de las tendencias de TikTok

  1. Precisión en el marketing: Las tendencias de TikTok son el pulso de la cultura contemporánea. Para navegar con éxito por esta plataforma, los profesionales del marketing deben alinear sus estrategias con los contenidos de tendencia. Exolyt, como potente herramienta de análisis, revela los matices que hacen que el contenido no solo sea popular, sino estratégicamente impactante.
  2. El comportamiento del consumidor al descubierto: TikTok no es una mera plataforma de consumo, sino un reflejo vivo y palpitante del comportamiento de los usuarios. Al comprender las tendencias, obtenemos una comprensión matizada de lo que cautiva a las audiencias, informando a los profesionales del marketing no solo sobre lo que es popular hoy, sino sobre las preferencias en evolución que darán forma al mañana.
  3. Ideas para el desarrollo de productos: Más allá del marketing, las tendencias de TikTok ofrecen una ventana única a los cambios culturales y las preferencias emergentes. Al comprender lo que resuena entre los usuarios, las marcas pueden obtener información que les ayude a desarrollar sus productos. No se trata solo de vender un producto, sino de alinear los productos con el espíritu del momento.

Lea aquí otras ventajas de la monitorización y escucha social de TikTok.

Perspectivas incomparables de Exolyt:

En este blog, Exolyt va más allá de las métricas de participación a nivel superficial para desentrañar las historias ocultas en los datos, proporcionando una hoja de ruta para los esfuerzos de marketing y una comprensión holística de las tendencias populares.

Disecciona los hashtags navideños, destacando los que trascienden la mera popularidad para convertirse en activos estratégicos para la amplificación de contenidos o ventas de una marca.

Para una comprensión global, haremos referencia a recientes publicaciones en LinkedIn que ejemplifican el compromiso de Exolyt por desentrañar las tendencias de TikTok. Empezando por Halloween, seguido del Black Friday y Acción de Gracias.

Halloween

Las tendencias específicas de Halloween en TikTok se han segmentado y analizado en tres partes.

La primera parte responde a las preguntas:

  • ¿Cuál es el mejor momento para utilizar hashtags relacionados con Halloween?
  • ¿Afectan las vacaciones por igual a los hashtags?
  • ¿Debes utilizar hashtags genéricos o específicos para un evento?

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • La mayor parte del crecimiento exponencial de estos hashtags se produce tres días antes y cinco días después del evento relacionado. La sincronización de su contenido en esta ventana es crítica. Perderse una semana puede significar perderse toda la tendencia.
  • No todos los hashtags se ven afectados de la misma manera por los próximos acontecimientos. Durante el mismo periodo en que #halloween recibió el 70% de sus visitas anuales, #happyhalloween solo recibió el 10%.
  • Lo específico vence a lo genérico - El #scary se utiliza a menudo en una gama más amplia de contextos y Halloween sólo afecta a menos del 5% de sus visualizaciones anuales.

La segunda parte responde a las preguntas:

  • ¿Cuánto cuesta en visitas un hashtag erróneo?
  • ¿Afecta #halloween?
  • ¿Debes utilizar hashtags de volumen o de crecimiento rápido?

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • No todos los hashtags son iguales. Los hashtags equivocados pueden costar miles de millones de visitas. #halloween y #scary tienen 100.000 millones de visitas más que #happyhalloween y #spoooky.
  • El hashtag #halloween se ve 30 veces más afectado por la proximidad de eventos de Halloween que otros hashtags relacionados temáticamente.
  • Los hashtags de rápido crecimiento pueden superar rápidamente a los hashtags más grandes. A medida que se acerca Halloween, #halloween gana rápidamente más visitas, superando a #scary en 50.000 millones de visitas después de que #scary tardara seis meses en alcanzarlo.

La tercera parte responde a las preguntas:

  • ¿Son siempre mejores los hashtags con un gran número de visitas totales?
  • ¿Cómo afectó 'Wednesday' de Netflix a toda la escena de hashtags de Halloween?
  • ¿Importa la línea de base de la vista hashtag?

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • Los hashtags más grandes no siempre son mejores. Las visualizaciones por vídeo de #happyhalloween son tres veces superiores a las de #halloween.
  • Los eventos virales importan: el baile viral del miércoles de Netflix aumentó significativamente la cantidad de contenido publicado y disminuyó las visualizaciones por vídeo para todos los hashtags relacionados. Sin embargo, algunos hashtags sufrieron el doble que otros.
  • Se espera que el contenido con #scary reciba una media de 40.000 visitas a lo largo del año. Esto es el doble que los otros tres hashtags.

Acción de Gracias

Para Acción de Gracias, echamos un vistazo rápido a las recetas populares que son tendencia en TikTok y tratamos de desglosarlas en ideas divertidas para nuestra audiencia.

Aquí está el vídeo:

Viernes Negro

El furor del Black Friday en TikTok también se ha segmentado y analizado en tres partes.

La primera parte responde a las preguntas:

  • ¿Cuál es el mejor momento para utilizar hashtags relacionados con el Black Friday este año?
  • ¿Sigue siendo relevante el #blackfridaysale?
  • ¿Merece la pena considerar #tiktokshop esta temporada de Black Friday?

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • El año pasado, la mayoría de los usuarios publicaron sus vídeos del #BlackFriday durante la semana del evento. Este año, los usuarios planifican y publican sus vídeos con dos semanas de antelación.
  • Este año el hashtag #BlackFridaySales está creciendo 2 veces más rápido y una semana antes que el año pasado.
  • #TikTokShopBlackFriday está experimentando el mayor crecimiento porcentual en el número de vídeos publicados, con la friolera de un 60%.

La segunda parte responde a las preguntas:

  • ¿Qué es más grande, el #blackfriday o el #cybermonday?
  • ¿Ha aumentado la popularidad de este acontecimiento anual?

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • El hashtag #BlackFriday en TikTok es aproximadamente diez veces mayor que el hashtag #CyberMonday.
  • El año pasado, en sólo dos semanas, las visualizaciones de #BlackFriday se duplicaron, pasando de 4.000 millones a la friolera de 8.000 millones.

La tercera parte responde a las preguntas:

  • Crecimiento de las ventas del #blackfridays este año
  • Sorprendente auge del #tiktokshop que tomó protagonismo
  • hashtags #BlackFriday en esta época del año: En resumen

Analicemos las conclusiones de este gráfico:

  • Este año el hashtag #BlackFridaySales ha crecido más rápido y 3 veces más que el año pasado.
  • Aunque #TikTokShopBlackFriday no existía el pasado Black Friday, su popularidad se ha disparado este año. En las dos últimas semanas ha alcanzado el 60 % del total de visitas anuales.
  • Los hashtags relacionados con el Black Friday obtienen una media del 50% de sus visualizaciones anuales durante la semana del evento.

Conclusión

En este blog, aprovechamos la sofisticada analítica de Exolyt y la riqueza de los datos históricos de TikTok para iluminar los matices de las tendencias de TikTok durante los Eventos Festivos 2023.

Con este ejercicio, pretendemos presentar el poder de aprovechar los conocimientos de TikTok. Aventurarse en el matizado paisaje de las tendencias de TikTok nos ayuda a comprender que esta exploración no es solo marketing; se trata de descifrar el lenguaje de la cultura y el comportamiento de los usuarios y anticipar el futuro.

Permanezca atento a más profundizaciones de este tipo en la intersección estratégica de TikTok, el conocimiento del consumidor y el panorama en constante evolución de las tendencias sociales, todo ello guiado por la precisión de Exolyt en TikTok Analytics y Social Intelligence.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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