Jan 01 1970
Desvendar as tendências do TikTok com a Exolyt - Ft. Holiday Events 2023
Junte-se a nós para revisitar como a Exolyt desvendou as tendências populares durante a temporada de férias de 2023 com o poder dos dados e insights do TikTok.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

No mundo em rápida evolução das redes sociais, decifrar as tendências não é apenas uma escolha estratégica; é uma necessidade para quem procura o sucesso do marketing e uma visão abrangente do consumidor.

O TikTok, com seu cenário de conteúdo dinâmico, é um farol de inovação e criatividade. Enquanto criadores de conteúdos e profissionais de marketing, compreender as tendências do TikTok não é apenas aproveitar a onda de popularidade; trata-se de aprofundar os meandros do comportamento do consumidor e obter informações que transcendem as meras métricas de envolvimento.

Neste blogue, embarcamos numa exploração orientada por dados das tendências do TikTok, com um grande foco nos Eventos de Férias de 2023, aproveitando as informações fornecidas pela Exolyt. Assim como desvendamos as tendências da Eurovisão no passado, desta vez, as descobertas da Exolyt nos guiarão pelas batidas festivas do TikTok.

Importância estratégica das tendências do TikTok

  1. Precisão de marketing: As tendências do TikTok são o pulso da cultura contemporânea. Para navegar com sucesso nessa plataforma, os profissionais de marketing devem alinhar suas estratégias com o conteúdo de tendências. A Exolyt, como uma poderosa ferramenta de análise, revela as nuances que tornam o conteúdo não apenas popular, mas estrategicamente impactante.
  2. Comportamento do consumidor revelado: O TikTok não é apenas uma plataforma de consumo; é um reflexo vivo e vivo do comportamento do utilizador. Ao compreender as tendências, obtemos uma compreensão diferenciada do que cativa o público, informando os profissionais de marketing não apenas sobre o que é popular hoje, mas sobre as preferências em evolução que moldarão o futuro.
  3. Insights para o desenvolvimento de produtos: Para além do marketing, as tendências do TikTok oferecem uma janela única para as mudanças culturais e as preferências emergentes. Ao compreenderem o que os utilizadores consideram importante, as marcas podem obter informações que ajudam no desenvolvimento de produtos. Não se trata apenas de vender um produto; trata-se de alinhar os produtos com o zeitgeist do momento.

Leia outros benefícios do Monitoramento e Escuta Social do TikTok aqui.

As percepções inigualáveis da Exolyt:

Neste blogue, a Exolyt vai além das métricas de envolvimento ao nível da superfície para desvendar as histórias escondidas nos dados, fornecendo um roteiro para os esforços de marketing e uma compreensão holística das tendências populares.

Disseca as hashtags das férias, destacando as que transcendem a mera popularidade para se tornarem activos estratégicos para o conteúdo de uma marca ou para a amplificação das vendas.

Para uma compreensão abrangente, vamos fazer referência a publicações recentes no LinkedIn que exemplificam o empenho da Exolyt em desvendar as tendências do TikTok. Começando pelo Halloween, seguido da Black Friday e do Dia de Ação de Graças.

Dia das Bruxas

As tendências específicas do Dia das Bruxas no TikTok foram segmentadas e analisadas em três partes.

A primeira parte responde às perguntas:

  • Qual é a melhor altura para utilizar hashtags relacionadas com o Dia das Bruxas?
  • O feriado afecta igualmente as hashtags?
  • Deve utilizar hashtags genéricas ou específicas do evento?

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • O crescimento mais exponencial destas hashtags ocorre três dias antes e cinco dias depois do evento relacionado. A calendarização do seu conteúdo nesta janela é fundamental. Falhar uma semana pode significar perder toda a tendência.
  • Nem todas as hashtags são afectadas da mesma forma pelos eventos futuros. Durante o mesmo período em que o #halloween recebeu 70% das suas visualizações anuais, o #happyhalloween recebeu apenas 10%.
  • A #scary é frequentemente utilizada numa gama mais vasta de contextos e o Halloween apenas afecta menos de 5% das suas visualizações anuais.

A segunda parte responde às perguntas:

  • Quanto custa uma hashtag errada em visualizações?
  • O Dia das Bruxas afecta o #halloween?
  • Deve utilizar hashtags de volume ou de crescimento rápido?

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • Nem todas as hashtags são iguais. Os hashtags errados podem custar milhares de milhões de visualizações. #halloween e #scary têm mais 100 mil visualizações do que #happyhalloween e #spoooky.
  • A hashtag #halloween é 30 vezes mais afetada pela aproximação de eventos de Halloween do que outras hashtags relacionadas com o tema.
  • As hashtags de crescimento rápido podem ultrapassar rapidamente as hashtags maiores. À medida que o Dia das Bruxas se aproxima, #halloween ganha rapidamente mais visualizações, ultrapassando #scary em 50 mil visualizações, depois de ter demorado seis meses a recuperar.

A terceira parte responde às perguntas:

  • As hashtags com um grande número de visualizações totais são sempre melhores?
  • Como é que o filme "Wednesday" da Netflix afectou toda a cena da hashtag do Halloween?
  • Uma linha de base de visualização de hashtag é importante?

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • Os hashtags maiores nem sempre são melhores. As visualizações por vídeo para #happyhalloween são três vezes mais elevadas do que para # #halloween.
  • Os eventos virais são importantes - a dança viral de quarta-feira da Netflix aumentou significativamente a quantidade de conteúdo publicado e diminuiu as visualizações por vídeo para todas as hashtags relacionadas. No entanto, algumas hashtags sofreram o dobro do que outras.
  • Hashtags diferentes têm linhas de base diferentes - Espera-se que o conteúdo com #scary receba uma média de 40 mil visualizações ao longo do ano. Isto é duas vezes mais do que as outras três hashtags.

Ação de Graças

Para o Dia de Ação de Graças, demos uma espreitadela rápida às receitas populares em voga no TikTok e tentámos dividi-las em informações divertidas para o nosso público.

Aqui está o vídeo:

Black Friday

O furor da Black Friday no TikTok também foi segmentado e analisado em três partes.

A primeira parte responde às perguntas:

  • Qual é a melhor altura para utilizar hashtags relacionadas com a Black Friday este ano?
  • O #blackfridaysale ainda é relevante?
  • Vale a pena considerar a #tiktokshop nesta época de Black Friday?

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • No ano passado, a maioria dos utilizadores publicou os seus vídeos #BlackFriday durante a semana do evento. Este ano, os utilizadores planearam e publicaram os vídeos com 2 semanas de antecedência.
  • Este ano, a hashtag #BlackFridaySales está a crescer duas vezes mais depressa e uma semana mais cedo do que no ano passado.
  • A #TikTokShopBlackFriday está a registar o maior crescimento percentual no número de vídeos publicados, com uns impressionantes 60%

A segunda parte responde às perguntas:

  • O que é mais importante, #blackfriday ou #cybermonday?
  • Se este evento anual registou um aumento da sua popularidade?

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • A hashtag #BlackFriday no TikTok é aproximadamente dez vezes maior do que a hashtag #CyberMonday.
  • No ano passado, durante apenas duas semanas, as visualizações da #BlackFriday duplicaram de 4 mil milhões para uns impressionantes 8 mil milhões.

A terceira parte responde às perguntas:

  • Crescimento das vendas #blackfridays este ano
  • O boom surpreendente da #tiktokshop que ocupou o centro do palco
  • hashtags #BlackFriday nesta altura do ano: Em revista

Vamos dissecar as ideias deste gráfico:

  • Este ano, a hashtag #BlackFridaySales cresceu mais rapidamente e 3 vezes mais do que no ano passado.
  • Embora o #TikTokShopBlackFriday não estivesse presente na última Black Friday, a sua popularidade disparou este ano. Nas últimas duas semanas, ganhou 60% do total de visualizações anuais.
  • As hashtags relacionadas com o evento Black Friday ganham, em média, 50% das suas visualizações anuais durante a semana do evento.

Conclusão

Neste blogue, aproveitamos a análise sofisticada da Exolyt e a riqueza dos dados históricos do TikTok para iluminar as nuances das tendências do TikTok durante os eventos de férias de 2023.

Com este exercício, pretendemos apresentar o poder de aproveitar os conhecimentos do TikTok. Aventurar-se na paisagem matizada das tendências do TikTok ajuda-nos a compreender que esta exploração não é apenas uma questão de marketing; trata-se de decifrar a linguagem da cultura e do comportamento dos utilizadores e de antecipar o futuro.

Fique atento para mais mergulhos profundos na interseção estratégica do TikTok, percepções do consumidor e o cenário em constante evolução das tendências sociais, tudo guiado pela precisão da Exolyt em TikTok Analytics e Social Intelligence.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
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