Sosiaalisen median nopeasti kehittyvässä maailmassa trendien tulkitseminen ei ole vain strateginen valinta, vaan se on välttämätöntä niille, jotka etsivät sekä markkinointimenestystä että kattavaa tietoa kuluttajista.

TikTok on dynaamisella sisältöympäristöllään innovaatioiden ja luovuuden majakka. Sisällöntuottajina ja markkinoijina TikTok-trendien ymmärtäminen ei ole pelkästään suosion aallonharjalla ratsastamista, vaan kuluttajien käyttäytymisen hienouksiin syventymistä ja sellaisten oivallusten saamista, jotka ylittävät pelkät sitoutumismittarit.

Tässä blogissa sukellamme datalähtöisesti TikTok-trendien maailmaan ja tarkastelemme erityisesti vuoden 2023 juhlakauden ilmiöitä Exolytin tarjoamien insightien avulla. Kuten olemme aiemmin avaaneet Euroviisuihin liittyviä trendejä, tällä kertaa Exolytin löydökset johdattavat meidät TikTokin juhlakauden sykkeen äärelle.

1. Markkinoinnin tarkkuus: TikTok-trendit ovat nykykulttuurin syke. Menestyäkseen tällä alustalla markkinoijien on sovitettava strategiansa trendaavaan sisältöön. Exolyt tehokkaana analytiikkatyökaluna tuo näkyviin ne nyanssit, jotka tekevät sisällöstä paitsi suosittua myös strategisesti vaikuttavaa.
2. Kuluttajakäyttäytyminen näkyväksi: TikTok ei ole vain sisällön kuluttamiseen tarkoitettu alusta, vaan reaaliaikainen heijastus käyttäjien käyttäytymisestä. Kun trendejä ymmärretään syvällisesti, saadaan tarkka kuva siitä, mikä yleisöä puhuttelee. Samalla markkinoijat saavat näkyvyyden paitsi siihen, mikä toimii juuri nyt, myös niihin muuttuviin mieltymyksiin, jotka ohjaavat huomisen kysyntää.
3. Insightit tuotekehityksen tueksi: Markkinoinnin lisäksi TikTok-trendit tarjoavat ainutlaatuisen näkymän kulttuurisiin muutoksiin ja nouseviin mieltymyksiin. Ymmärtämällä, mikä käyttäjiin vetoaa, brändit saavat arvokkaita insightteja tuotekehityksen tueksi. Kyse ei ole vain tuotteen myymisestä, vaan siitä, että tuotteet vastaavat ajan henkeä.

Tutustu TikTokin sosiaalisen median seurannan ja kuuntelun muihin hyötyihin täällä.

Tässä blogissa Exolyt menee pintatason sitoutumismittareita pidemmälle ja avaa datan kätkemät tarinat, jotka tarjoavat etenemissuunnitelman markkinointipyrkimyksille ja kokonaisvaltaisen ymmärryksen suosituista trendeistä.

Se analysoi loma-hashtageja ja nostaa esiin ne, jotka ylittävät pelkän suosion ja muuttuvat strategisiksi voimavaroiksi brändin sisällön tai myynnin vahvistamiseksi.

Kattavan ymmärryksen saamiseksi viittaamme viimeaikaisiin LinkedIn-viesteihin, jotka ovat esimerkki Exolytin sitoutumisesta TikTok-trendien selvittämiseen. Alkaen Halloweenista, jota seuraavat Black Friday ja kiitospäivä.

Halloween

Halloween-kohtaiset trendit TikTokissa on segmentoitu ja analysoitu kolmeen osaan.

Ensimmäisessä osassa vastataan kysymyksiin:

• Milloin on paras aika käyttää halloweeniin liittyviä hashtageja?
• Vaikuttaako loma hashtageihin yhtä lailla?
• Pitäisikö sinun käyttää yleisiä vai tapahtumakohtaisia hashtageja?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Näiden hashtagien eksponentiaalisin kasvu tapahtuu kolme päivää ennen ja viisi päivää tapahtuman jälkeen. Sisällön ajoittaminen tähän ikkunaan on ratkaisevan tärkeää. Yhden viikon väliin jättäminen voi tarkoittaa koko trendin menettämistä.
• Tulevat tapahtumat eivät vaikuta kaikkiin hashtageihin samalla tavalla. Samaan aikaan, kun #halloween sai 70 % vuotuisista katselukerroistaan, #happyhalloween sai vain 10 %.
• Spesifinen voittaa geneerisen - #scarya käytetään usein laajemmissa yhteyksissä, ja Halloween vaikuttaa vain alle 5 prosenttiin sen vuosittaisista katseluista.

Toisessa osassa vastataan kysymyksiin:

• Kuinka paljon väärä hashtag maksaa katselukertoja?
• Vaikuttaako Halloween #halloween?
• Pitäisikö sinun käyttää volyymi-hashtageja vai nopeasti kasvavia?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Kaikki hashtagit eivät ole samanlaisia. Väärät hashtagit voivat maksaa miljardeja katselukertoja. #halloween ja #scary saavat 100B enemmän katselukertoja kuin #happyhalloween ja #spoooky.
• Lähestyvät halloween-tapahtumat vaikuttavat #halloweeniin 30 kertaa enemmän kuin muihin aiheeseen liittyviin hashtageihin.
• Nopeasti kasvavat hashtagit voivat nopeasti ohittaa suuremmat hashtagit. Halloweenin lähestyessä #halloween kerää nopeasti lisää katselukertoja ja ylittää #scaryn 50B katselukerralla sen jälkeen, kun #scaryn kurominen kiinni kestää kuusi kuukautta.

Kolmannessa osassa vastataan kysymyksiin:

• Ovatko hashtagit, joilla on paljon katselukertoja, aina parempia?
• Miten Netflixin "keskiviikko" vaikutti koko Halloween-hashtagikohtaukseen?
• Onko hashtag-näkymän perustasolla väliä?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Suuremmat hashtagit eivät aina ole parempia. Katselukerrat videota kohden ovat #happyhalloweenin kohdalla kolme kertaa suuremmat kuin # #halloweenin kohdalla.
• Virustapahtumilla on väliä - Netflixin keskiviikon virustanssi lisäsi merkittävästi julkaistun sisällön määrää ja pudotti katselukertoja videota kohden kaikkien siihen liittyvien hashtagien osalta. Jotkin hashtagit kärsivät kuitenkin tuplasti enemmän kuin toiset.
• Eri hashtageilla on erilaiset lähtötasot - #scary-nimellä varustetun sisällön odotetaan saavan keskimäärin 40 000 katselukertaa vuoden aikana. Tämä on kaksi kertaa enemmän kuin kolme muuta hashtagia.

Kiitospäivä

Kiitoksenpäivän kunniaksi kurkkasimme nopeasti TikTokin suosituimpiin resepteihin ja yritimme jakaa ne yleisömme kannalta hauskoiksi oivalluksiksi.

Tässä on video:

Black Friday

TikTokin mustan perjantain raivo on myös segmentoitu ja analysoitu kolmeen osaan.

Ensimmäisessä osassa vastataan kysymyksiin:

• Mikä on paras aika käyttää Black Friday -hashtageja tänä vuonna?
• Onko #blackfridaysale yhä ajankohtainen?
• Onko #tiktokshop harkitsemisen arvoinen tänä Black Friday -kautena?

Let's dissect the insights from this graph:

• Viime vuonna useimmat käyttäjät julkaisivat #BlackFriday-videonsa tapahtumaviikolla. Tänä vuonna käyttäjät ovat suunnitelleet ja lähettäneet videoita jopa 2 viikkoa etukäteen.
• Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag kasvaa 2 kertaa nopeammin ja viikkoa aikaisemmin kuin viime vuonna.
• #TikTokShopBlackFriday on nähnyt suurimman prosentuaalisen kasvun julkaistujen videoiden määrässä, peräti 60 %.

Toisessa osassa vastataan kysymyksiin:

• Kumpi on suurempi, #blackfriday vai #cybermonday?
• Onko tämän vuosittaisen tapahtuman suosio kasvanut?

Let's dissect the insights from this graph:

• #BlackFriday-hashtag TikTokissa on noin kymmenen kertaa suurempi kuin #CyberMonday-hashtag.
• Viime vuonna, vain kahden viikon aikana, #BlackFridayn katselukerrat kaksinkertaistuivat 4 miljardista huikeaan 8 miljardiin.

Kolmannessa osassa vastataan kysymyksiin:

• #blackfridays-myynnin kasvu tänä vuonna
• Yllättävä puomi #tiktokshop, joka otti keskipisteen näyttämölle
• #BlackFriday-hashtagit tähän aikaan vuodesta: Katsaus

Let's dissect the insights from this graph:

• Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag on kasvanut nopeammin ja 3 kertaa suuremmaksi kuin viime vuonna.
• Vaikka #TikTokShopBlackFriday ei ollut viime Black Fridayn aikana, sen suosio on kasvanut tänä vuonna huimasti. Parin viime viikon aikana se on kerännyt 60 % vuotuisista katselukerroistaan.
• Black Friday -tapahtuman kanssa korreloivat hashtagit saavat keskimäärin 50 prosenttia vuosittaisista katselukerroistaan tapahtumaviikon aikana.

Päätelmä

Tässä blogissa hyödynnämme Exolytin kehittynyttä analytiikkaa ja TikTokin historiallisten tietojen runsautta valottaaksemme TikTokin trendien vivahteita Holiday Events 2023 -tapahtumien aikana.

Tämän harjoituksen avulla pyrimme esittelemään TikTok-tiedon hyödyntämisen voiman. TikTok-trendien vivahteikkaaseen maisemaan tutustuminen auttaa meitä ymmärtämään, että tässä tutkimuksessa ei ole kyse vain markkinoinnista, vaan kulttuurin kielen ja käyttäjien käyttäytymisen tulkitsemisesta ja tulevaisuuden ennakoinnista.

Pysy kuulolla, kun kuulet lisää tällaisia syväsukelluksia TikTokin, kuluttajaymmärryksen ja sosiaalisten trendien alati kehittyvän maiseman strategiseen risteyskohtaan, joita Exolytin tarkkuus TikTok-analytiikassa ja sosiaalisessa älykkyydessä ohjaa.