Dec 22 2024
TikTok-trendien purkaminen Exolytin kanssa - Ft. Holiday Events 2023
Tule mukaan katsomaan, miten Exolyt selvitti suosittuja trendejä lomakaudella 2023 TikTokin tietojen ja oivallusten avulla.
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Sosiaalisen median nopeasti kehittyvässä maailmassa trendien tulkitseminen ei ole vain strateginen valinta, vaan se on välttämätöntä niille, jotka etsivät sekä markkinointimenestystä että kattavaa tietoa kuluttajista.

TikTok on dynaamisella sisältöympäristöllään innovaatioiden ja luovuuden majakka. Sisällöntuottajina ja markkinoijina TikTok-trendien ymmärtäminen ei ole pelkästään suosion aallonharjalla ratsastamista, vaan kuluttajien käyttäytymisen hienouksiin syventymistä ja sellaisten oivallusten saamista, jotka ylittävät pelkät sitoutumismittarit.

Tässä blogissa aloitamme TikTok-trendien tietoon perustuvan tutkimuksen, jossa keskitymme erityisesti vuoden 2023 lomatapahtumiin hyödyntäen Exolytin tarjoamia tietoja. Aivan kuten olemme aiemmin purkaneet Euroviisutrendejä, tällä kertaa Exolytin havainnot opastavat meitä TikTokin juhlallisiin sykkeisiin.

TikTok-trendien strateginen merkitys

  1. Markkinoinnin tarkkuus: TikTok-trendit ovat nykykulttuurin pulssi. Jotta markkinoijat voivat navigoida tällä alustalla menestyksekkäästi, heidän on sovitettava strategiansa yhteen trenditietoisen sisällön kanssa. Tehokkaana analytiikkatyökaluna Exolyt paljastaa vivahteet, jotka tekevät sisällöstä paitsi suosittua myös strategisesti vaikuttavaa.
  2. Kuluttajakäyttäytyminen paljastuu: TikTok ei ole pelkkä kulutusalusta, vaan se on elävä, hengittävä heijastus käyttäjien käyttäytymisestä. Kun ymmärrämme trendejä, saamme vivahteikkaan ymmärryksen siitä, mikä yleisöä kiehtoo, ja saamme markkinoijille tietoa siitä, mikä on suosittua tänään, mutta myös siitä, mitkä kehittyvät mieltymykset muovaavat huomista.
  3. Oivalluksia tuotekehitystä varten: TikTok-trendit tarjoavat markkinoinnin lisäksi ainutlaatuisen näkymän kulttuurisiin muutoksiin ja uusiin mieltymyksiin. Ymmärtämällä, mikä on käyttäjien mieleen, tuotemerkit voivat kerätä tietoa tuotekehitystä varten. Kyse ei ole vain tuotteen myynnistä, vaan tuotteiden sovittamisesta tämän hetken ajan henkeen.

Lue muita TikTokin sosiaalisen seurannan ja kuuntelun etuja täältä.

Exolytin vertaansa vailla olevat näkemykset:

Tässä blogissa Exolyt menee pintatason sitoutumismittareita pidemmälle ja avaa datan kätkemät tarinat, jotka tarjoavat etenemissuunnitelman markkinointipyrkimyksille ja kokonaisvaltaisen ymmärryksen suosituista trendeistä.

Se analysoi loma-hashtageja ja nostaa esiin ne, jotka ylittävät pelkän suosion ja muuttuvat strategisiksi voimavaroiksi brändin sisällön tai myynnin vahvistamiseksi.

Kattavan ymmärryksen saamiseksi viittaamme viimeaikaisiin LinkedIn-viesteihin, jotka ovat esimerkki Exolytin sitoutumisesta TikTok-trendien selvittämiseen. Alkaen Halloweenista, jota seuraavat Black Friday ja kiitospäivä.

Halloween

Halloween-kohtaiset trendit TikTokissa on segmentoitu ja analysoitu kolmeen osaan.

Ensimmäisessä osassa vastataan kysymyksiin:

  • Milloin on paras aika käyttää halloweeniin liittyviä hashtageja?
  • Vaikuttaako loma hashtageihin yhtä lailla?
  • Pitäisikö sinun käyttää yleisiä vai tapahtumakohtaisia hashtageja?

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • Näiden hashtagien eksponentiaalisin kasvu tapahtuu kolme päivää ennen ja viisi päivää tapahtuman jälkeen. Sisällön ajoittaminen tähän ikkunaan on ratkaisevan tärkeää. Yhden viikon väliin jättäminen voi tarkoittaa koko trendin menettämistä.
  • Tulevat tapahtumat eivät vaikuta kaikkiin hashtageihin samalla tavalla. Samaan aikaan, kun #halloween sai 70 % vuotuisista katselukerroistaan, #happyhalloween sai vain 10 %.
  • Spesifinen voittaa geneerisen - #scarya käytetään usein laajemmissa yhteyksissä, ja Halloween vaikuttaa vain alle 5 prosenttiin sen vuosittaisista katseluista.

Toisessa osassa vastataan kysymyksiin:

  • Kuinka paljon väärä hashtag maksaa katselukertoja?
  • Vaikuttaako Halloween #halloween?
  • Pitäisikö sinun käyttää volyymi-hashtageja vai nopeasti kasvavia?

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • Kaikki hashtagit eivät ole samanlaisia. Väärät hashtagit voivat maksaa miljardeja katselukertoja. #halloween ja #scary saavat 100B enemmän katselukertoja kuin #happyhalloween ja #spoooky.
  • Lähestyvät halloween-tapahtumat vaikuttavat #halloweeniin 30 kertaa enemmän kuin muihin aiheeseen liittyviin hashtageihin.
  • Nopeasti kasvavat hashtagit voivat nopeasti ohittaa suuremmat hashtagit. Halloweenin lähestyessä #halloween kerää nopeasti lisää katselukertoja ja ylittää #scaryn 50B katselukerralla sen jälkeen, kun #scaryn kurominen kiinni kestää kuusi kuukautta.

Kolmannessa osassa vastataan kysymyksiin:

  • Ovatko hashtagit, joilla on paljon katselukertoja, aina parempia?
  • Miten Netflixin "keskiviikko" vaikutti koko Halloween-hashtagikohtaukseen?
  • Onko hashtag-näkymän perustasolla väliä?

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • Suuremmat hashtagit eivät aina ole parempia. Katselukerrat videota kohden ovat #happyhalloweenin kohdalla kolme kertaa suuremmat kuin # #halloweenin kohdalla.
  • Virustapahtumilla on väliä - Netflixin keskiviikon virustanssi lisäsi merkittävästi julkaistun sisällön määrää ja pudotti katselukertoja videota kohden kaikkien siihen liittyvien hashtagien osalta. Jotkin hashtagit kärsivät kuitenkin tuplasti enemmän kuin toiset.
  • Eri hashtageilla on erilaiset lähtötasot - #scary-nimellä varustetun sisällön odotetaan saavan keskimäärin 40 000 katselukertaa vuoden aikana. Tämä on kaksi kertaa enemmän kuin kolme muuta hashtagia.

Kiitospäivä

Kiitoksenpäivän kunniaksi kurkkasimme nopeasti TikTokin suosituimpiin resepteihin ja yritimme jakaa ne yleisömme kannalta hauskoiksi oivalluksiksi.

Tässä on video:

Musta perjantai

TikTokin mustan perjantain raivo on myös segmentoitu ja analysoitu kolmeen osaan.

Ensimmäisessä osassa vastataan kysymyksiin:

  • Mikä on paras aika käyttää Black Friday -hashtageja tänä vuonna?
  • Onko #blackfridaysale yhä ajankohtainen?
  • Onko #tiktokshop harkitsemisen arvoinen tänä Black Friday -kautena?

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • Viime vuonna useimmat käyttäjät julkaisivat #BlackFriday-videonsa tapahtumaviikolla. Tänä vuonna käyttäjät ovat suunnitelleet ja lähettäneet videoita jopa 2 viikkoa etukäteen.
  • Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag kasvaa 2 kertaa nopeammin ja viikkoa aikaisemmin kuin viime vuonna.
  • #TikTokShopBlackFriday on nähnyt suurimman prosentuaalisen kasvun julkaistujen videoiden määrässä, peräti 60 %.

Toisessa osassa vastataan kysymyksiin:

  • Kumpi on suurempi, #blackfriday vai #cybermonday?
  • Onko tämän vuosittaisen tapahtuman suosio kasvanut?

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • #BlackFriday-hashtag TikTokissa on noin kymmenen kertaa suurempi kuin #CyberMonday-hashtag.
  • Viime vuonna, vain kahden viikon aikana, #BlackFridayn katselukerrat kaksinkertaistuivat 4 miljardista huikeaan 8 miljardiin.

Kolmannessa osassa vastataan kysymyksiin:

  • #blackfridays-myynnin kasvu tänä vuonna
  • Yllättävä puomi #tiktokshop, joka otti keskipisteen näyttämölle
  • #BlackFriday-hashtagit tähän aikaan vuodesta: Katsaus

Tarkastellaanpa tämän kuvaajan oivalluksia:

  • Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag on kasvanut nopeammin ja 3 kertaa suuremmaksi kuin viime vuonna.
  • Vaikka #TikTokShopBlackFriday ei ollut viime Black Fridayn aikana, sen suosio on kasvanut tänä vuonna huimasti. Parin viime viikon aikana se on kerännyt 60 % vuotuisista katselukerroistaan.
  • Black Friday -tapahtuman kanssa korreloivat hashtagit saavat keskimäärin 50 prosenttia vuosittaisista katselukerroistaan tapahtumaviikon aikana.

Päätelmä

Tässä blogissa hyödynnämme Exolytin kehittynyttä analytiikkaa ja TikTokin historiallisten tietojen runsautta valottaaksemme TikTokin trendien vivahteita Holiday Events 2023 -tapahtumien aikana.

Tämän harjoituksen avulla pyrimme esittelemään TikTok-tiedon hyödyntämisen voiman. TikTok-trendien vivahteikkaaseen maisemaan tutustuminen auttaa meitä ymmärtämään, että tässä tutkimuksessa ei ole kyse vain markkinoinnista, vaan kulttuurin kielen ja käyttäjien käyttäytymisen tulkitsemisesta ja tulevaisuuden ennakoinnista.

Pysy kuulolla, kun kuulet lisää tällaisia syväsukelluksia TikTokin, kuluttajaymmärryksen ja sosiaalisten trendien alati kehittyvän maiseman strategiseen risteyskohtaan, joita Exolytin tarkkuus TikTok-analytiikassa ja sosiaalisessa älykkyydessä ohjaa.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Aloita TikTok-trendien purkaminen Exolytin avulla
Varaa live-demo, jotta ymmärrät, miten TikTok-tietoa voidaan hyödyntää yrityksesi käyttötilanteessa, tai aloita ilmainen kokeilujakso, jotta saat kokemuksen omakohtaisesti.
Varaa demo
Ilmainen, sitoutumaton puhelu