Sosiaalisen median nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä trendien tunnistaminen ei ole vain strateginen valinta, vaan välttämättömyys niille, jotka tavoittelevat sekä markkinoinnin menestystä että syvällistä kuluttajaymmärrystä.

TikTok dynaamisine sisältöympäristöineen on innovoinnin ja luovuuden suunnannäyttäjä. Sisällöntuottajille ja markkinoijille TikTok-trendien ymmärtäminen ei tarkoita pelkästään suosion aallonharjalla pysymistä, vaan kuluttajakäyttäytymisen syvällistä ymmärtämistä ja sellaisten insightien tunnistamista, jotka menevät pelkkiä sitoutumismittareita pidemmälle.

Tässä blogissa sukellamme datalähtöisesti TikTok-trendien maailmaan ja tarkastelemme erityisesti vuoden 2023 juhlakauden ilmiöitä Exolytin tarjoamien insightien avulla. Kuten olemme aiemmin avaaneet Euroviisuihin liittyviä trendejä, tällä kertaa Exolytin löydökset johdattavat meidät TikTokin juhlakauden sykkeen äärelle.

1. Markkinoinnin tarkkuus: TikTok-trendit ovat nykykulttuurin syke. Menestyäkseen tällä alustalla markkinoijien on sovitettava strategiansa trendaavaan sisältöön. Exolyt tehokkaana analytiikkatyökaluna tuo näkyviin ne nyanssit, jotka tekevät sisällöstä paitsi suosittua myös strategisesti vaikuttavaa.
2. Kuluttajakäyttäytyminen näkyväksi: TikTok ei ole vain sisällön kuluttamiseen tarkoitettu alusta, vaan reaaliaikainen heijastus käyttäjien käyttäytymisestä. Kun trendejä ymmärretään syvällisesti, saadaan tarkka kuva siitä, mikä yleisöä puhuttelee. Samalla markkinoijat saavat näkyvyyden paitsi siihen, mikä toimii juuri nyt, myös niihin muuttuviin mieltymyksiin, jotka ohjaavat huomisen kysyntää.
3. Insightit tuotekehityksen tueksi: Markkinoinnin lisäksi TikTok-trendit tarjoavat ainutlaatuisen näkymän kulttuurisiin muutoksiin ja nouseviin mieltymyksiin. Ymmärtämällä, mikä käyttäjiin vetoaa, brändit saavat arvokkaita insightteja tuotekehityksen tueksi. Kyse ei ole vain tuotteen myymisestä, vaan siitä, että tuotteet vastaavat ajan henkeä.

Tutustu TikTokin sosiaalisen median seurannan ja kuuntelun muihin hyötyihin täällä.

Tässä blogissa Exolyt menee pintatason sitoutumismittareita syvemmälle ja tuo datasta esiin insightit, jotka tarjoavat selkeän suunnan markkinoinnin toimenpiteille sekä kokonaisvaltaisen ymmärryksen suosituista trendeistä.

Se analysoi juhlasesongin hashtagit ja nostaa esiin ne, jotka eivät ole vain suosittuja, vaan toimivat strategisina vipuina brändin sisällön tai myynnin tehostamisessa.

Kattavan kokonaiskuvan muodostamiseksi viittaamme tuoreisiin LinkedIn-julkaisuihin, jotka havainnollistavat Exolytin sitoutumista TikTok-trendien analysointiin. Aloitamme Halloweenista ja siirrymme sen jälkeen Black Fridayhin ja Thanksgivingiin.

Halloween

Halloweeniin liittyvät TikTok-trendit on segmentoitu ja analysoitu kolmessa osassa.

Ensimmäinen osa vastaa kysymyksiin:

• Mikä on paras ajankohta käyttää Halloween-aiheisia hashtageja?
• Vaikuttaako juhlapyhä hashtageihin yhtä paljon?
• Kannattaako käyttää yleisiä hashtageja vai tapahtumakohtaisia hashtageja?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Näiden hashtagien voimakkain kasvu tapahtuu yleensä kolme päivää ennen aiheeseen liittyvää tapahtumaa ja viisi päivää sen jälkeen. Sisällön ajoittaminen tähän aikajaksoon on ratkaisevan tärkeää. Jos tämä viikko menee ohi, koko trendi voi jäädä hyödyntämättä.
• Kaikki hashtagit eivät reagoi tuleviin tapahtumiin samalla tavalla. Samaan aikaan, kun #halloween keräsi 70 % vuotuisista katseluistaan, #happyhalloween keräsi vain 10 %.
• Tarkka kohdentaminen toimii paremmin kuin yleistasoinen viestintä – hashtagia #scary käytetään usein huomattavasti laajemmissa yhteyksissä, ja Halloween vaikuttaa alle 5 %:iin sen vuotuisista katseluista.

Toinen osio vastaa seuraaviin kysymyksiin:

• Kuinka paljon väärä hashtag maksaa näyttökerroissa?
• Vaikuttaako Halloween #halloween-hashtagiin?
• Kannattaako käyttää volyymihashtageja vai nopeasti kasvavia hashtageja?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Kaikki aihetunnisteet eivät ole samanarvoisia. Väärät aihetunnisteet voivat maksaa miljardeja katselukertoja. #halloween ja #scary keräävät 100 miljardia enemmän katselukertoja kuin #happyhalloween ja #spoooky.
• #halloweeniin vaikuttavat lähestyvät Halloween-tapahtumat 30 kertaa enemmän kuin muihin temaattisesti samankaltaisiin hashtageihin.
• Nopeasti kasvavat hashtagit voivat ohittaa suuremmat hashtagit hyvin nopeasti. Halloweenin lähestyessä #halloween kerää nopeasti lisää katselukertoja ja ohittaa #scary-hashtagin 50 miljardilla katselukerralla, kun #scary saavuttaa saman tason vasta kuusi kuukautta myöhemmin.

Kolmas osa vastaa kysymyksiin:

• Ovatko hashtagit, joilla on paljon kokonaisnäyttökertoja, aina parempia?
• Miten Netflixin Wednesday vaikutti koko Halloween-hashtagien kenttään?
• Onko hashtag-näyttöjen vertailutaso tärkeä?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• Suuremmat hashtagit eivät aina tuota parempia tuloksia. #happyhalloween-hashtagin videoiden katselukerrat ovat kolme kertaa korkeammat kuin #halloween-hashtagin.
• Viraali-ilmiöillä on merkitystä – Netflixin Wednesday-sarjan viraaliksi noussut tanssi kasvatti merkittävästi julkaistun sisällön määrää ja laski kaikkien siihen liittyvien hashtagien katseluita videota kohden. Osa hashtageista kuitenkin kärsi vaikutuksesta kaksinkertaisesti muihin verrattuna.
• Eri hashtageilla on erilaiset lähtötasot – #scary-tagilla julkaistu sisältö kerää vuoden aikana keskimäärin 40 000 katselua. Tämä on kaksi kertaa enemmän kuin muilla kolmella hashtagilla.

Kiitospäivä

Kiitospäivän kunniaksi otimme nopean katsauksen TikTokissa trendaaviin suosittuihin resepteihin ja kokosimme niistä yleisöllemme kiinnostavia insightteja.

Tässä video:

Black Friday

Black Friday -huuma TikTokissa on lisäksi segmentoitu ja analysoitu kolmessa osassa.

Ensimmäinen osa vastaa kysymyksiin:

• Mikä on paras ajankohta käyttää Black Friday -aiheisia hashtageja tänä vuonna?
• Onko #blackfridaysale edelleen relevantti?
• Kannattaako #tiktokshop ottaa harkintaan tämän Black Friday -sesongin aikana?

Tarkastellaan tämän kaavion keskeisiä insightteja:

• Viime vuonna suurin osa käyttäjistä julkaisi #BlackFriday-videonsa tapahtumaviikon aikana. Tänä vuonna käyttäjät ovat suunnitelleet ja julkaisseet sisältöä jopa 2 viikkoa etukäteen.
• Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag kasvaa 2 kertaa nopeammin ja lähtee nousuun viikkoa aikaisemmin kuin viime vuonna.
• #TikTokShopBlackFriday näyttää posted-videomäärissä peräti 60 %:n kasvua, joka on kampanjoista selvästi suurin suhteellinen kasvu

Toinen osa vastaa kysymyksiin:

• Kumpi on suurempi, #blackfriday vai #cybermonday?
• Onko tämän vuosittaisen tapahtuman suosio kasvanut?

Puretaan tämän kaavion keskeiset insightit:

• #BlackFriday-hashtag TikTokissa on noin kymmenen kertaa suurempi kuin #CyberMonday-hashtag.
• Viime vuonna #BlackFriday-katselukerrat kaksinkertaistuivat vain kahdessa viikossa 4 miljardista huimaan 8 miljardiin.

Kolmas osa vastaa kysymyksiin:

• #blackfridaysalesin kasvu tänä vuonna
• Yllättävä #tiktokshop-buumi, joka nousi keskiöön
• #BlackFriday-aihetunnisteet tähän aikaan vuodesta: yhteenveto

Tarkastellaan tämän kaavion keskeisiä insightteja:

• Tänä vuonna #BlackFridaySales-hashtag on kasvanut nopeammin ja on 3 kertaa suurempi kuin viime vuonna.
• Vaikka #TikTokShopBlackFriday ei ollut mukana viime vuoden Black Fridayna, sen suosio on kasvanut tänä vuonna räjähdysmäisesti. Viimeisten parin viikon aikana se on kerännyt 60 % koko vuoden katselukerroistaan.
• Black Friday -tapahtumaan liittyvät hashtagit keräävät keskimäärin 50 % vuoden kokonaiskatseluistaan tapahtumaviikon aikana.

Johtopäätös

Tässä blogissa hyödynnämme Exolytin edistynyttä analytiikkaa ja TikTokin laajaa historiadataa avataksemme TikTok-trendien nyansseja vuoden 2023 sesonkitapahtumien aikana.

Tämän harjoituksen tavoitteena on havainnollistaa TikTok-insightien hyödyntämisen voimaa. Kun syvennymme TikTok-trendien moniulotteiseen kenttään, ymmärrämme, että kyse ei ole vain markkinoinnista, vaan kulttuurin ja käyttäytymisen kielen tulkitsemisesta sekä tulevan ennakoinnista.

Pysy kuulolla – luvassa on lisää syväanalyyseja TikTokin, kuluttajainsightien ja jatkuvasti muuttuvan sosiaalisten trendien kentän strategisista leikkauspisteistä, Exolytin tarkan TikTok-analytiikan ja Social Intelligence -osaamisen ohjaamana.