Na Exolyt, estamos sempre explorando as últimas tendências e mudanças no mundo do TikTok, especialmente como os ouvintes sociais e os profissionais de marketing navegam na plataforma. Então, não poderíamos ignorar o elefante na sala — o debate em andamento em torno da proibição do TikTok nos EUA .

A menos que alguém tenha vivido em uma caverna, as chances são improváveis de que ainda não tenha ouvido falar disso! Tem sido uma montanha-russa, não é?

Enquanto os juízes parecem estar lutando com o equilíbrio entre as preocupações com a segurança nacional e os direitos constitucionais da Primeira Emenda dos americanos de falar e receber informações online, ainda há muitas questões persistentes sobre como a proibição funcionaria na prática porque não há precedentes para o governo dos EUA bloquear uma grande plataforma de mídia social. E muito de como o governo planeja aplicá-la permanece obscuro.

Mas com ou sem proibição, o show deve continuar! Então, aqui estamos para compartilhar algumas ideias para ouvintes sociais que estão se sentindo desafiados e em uma encruzilhada com a situação atual.

Possíveis implicações da proibição de ouvintes sociais:

Só podemos imaginar como isso pode impactar pequenos criadores que desenvolveram sua comunidade exclusivamente na plataforma e agora ganham a vida com isso. (Pela estimativa do próprio , os 7 milhões de pequenas empresas dos EUA que usam o aplicativo podem perder US$ bilhão em receita, e cerca de 2 milhões de criadores sofreriam US$ 300 milhões em lucros perdidos em apenas um mês se o aplicativo fosse banido.)

Leia este editorial da CNN sobre o impacto da proibição sobre criadores que construíram carreiras no TikTok.

Enquanto os gerentes mídia social estão focados em diversificar suas estratégias e fazer parcerias com criadores multiplataforma, muitos gerentes insights de mídia social ou especialistas em escuta social provavelmente não sabem estimar seu impacto e influência em seu trabalho diário de pesquisa.

Isso ocorre porque o TikTok tem aproximadamente 148 milhões de usuários com 18 anos ou mais nos EUA, e sua base de usuários cresceu significativamente em cerca de 35 milhões em 2023, demonstrando sua influência em expansão. Seu alcance de anúncios cobre 44% da população da internet, então é possível imaginar a riqueza de insights de público que essa plataforma poderia capturar e aproveitar.

Aqui estão alguns comentários compartilhados por alguns profissionais da área no Linkedin e outras plataformas:

Com base em nossa experiência de trabalho com especialistas em insights sociais e estrategistas de marca, aqui estão algumas implicações que a proibição pode ter sobre eles:

Implicações do #tiktokban nos ouvintes sociais dos EUA:

1. Janela fechada para comunidades novas e únicas :

Há um #tok para tudo no TikTok, e o que o torna diferente de outras plataformas sociais é seu poder de conectar esse conteúdo (toks) com comunidades que incentivam a participação e a cocriação. Salpicado com magia algorítmica, isso alcança os grupos certos, evoluindo para um diálogo compartilhado.

É difícil dizer se qualquer outra plataforma será capaz de replicar esse padrão, mas até agora, comunidades do TikTok serviram como uma mina de ouro de insights do público para as marcas ficarem de olho, porque muito pode ser aprendido com essas comunidades e conversas — com relação a tendências, hábitos ou perspectivas dinâmicas, como tendências de autoexpressão ou identidades evolução, que são importantes saber para se conectar com o público de forma mais autêntica.

De acordo com o Relatório de Previsão de Tendências do TikTok para 2025 , essas tendências, ou o que eles categorizam como "Osmose de Identidade", continuarão a crescer na plataforma, então as marcas devem aprender a ouvi-las e se adaptar a elas.

É importante entender que as comunidades não são apenas catalisadoras de tendências, mas um centro para a confluência de subculturas, microtendências e comportamentos em mudança. Seguir os padrões de movimentos comunitários no TikTok pode ajudar a determinar o que vem a seguir ou tem o potencial de se transformar em algo grande e impactante.

É outra história que as comunidades do TikTok deixarão de surgir nos EUA, mas o potencial de aproveitar seu poder não pode ser desacreditado. Se você ainda está curioso sobre como identificar essas tendências culturais nas mídias sociais, leia nosso blog: Como usar a escuta social para entender tendências culturais .

2. Perda de acesso às tendências globais e locais:

Não há dúvidas de que o TikTok é uma potência que dita tendências. Seu feed orientado por algoritmos, que prioriza fatores de entretenimento, mudou a forma como as pessoas consomem conteúdo, tornando-o uma das plataformas mais envolventes construídas com base na viralidade que ressoa além do aplicativo e pode permear todos os lugares. Entender o ecossistema distinto do TikTok fornece insights inestimáveis sobre a evolução das tendências e capacita as marcas a se envolverem efetivamente em diversas plataformas.

Sem acesso ao TikTok e suas tendências emergentes, os insights serão perdidos, tornando mais difícil entender as tendências que estão ganhando força em mercados não ocidentais ou em rápido crescimento.

Embora as estratégias para identificar e alavancar tendências possam ser aplicadas a outras plataformas como Instagram e YouTube, os resultados podem diferir significativamente, pois não seguem o ecossistema exclusivo de viralidade orgânica e entrega de conteúdo hiperpersonalizada do TikTok. Isso resulta em lacunas nos insights com uma perspectiva estreita sobre como as tendências se desenvolveram em relação à cobertura demográfica ou à dinâmica da comunidade de nicho.

3. Previsão de tendências reduzida e sinergia entre plataformas:

O ambiente acelerado do TikTok promove um fluxo constante de conteúdo novo e criativo. Seu algoritmo exclusivo traz à tona vídeos virais rapidamente, oferecendo uma lente para tendências em estágio inicial. As tendências originadas no TikTok frequentemente se espalham para outras plataformas de mídia social, influenciando o conteúdo no Instagram Reels, YouTube Shorts e X (Twitter).

A falta de acesso a esses insights em tempo real, à medida que acontecem, prejudica a capacidade de identificar microtendências emergentes e conteúdo viral em seus estágios iniciais, que geralmente definem o tom para movimentos culturais mais amplos. Além disso, será desafiador rastrear como as tendências se originam e evoluem entre plataformas, dificultando o planejamento de campanhas multiplataforma.

A proibição do TikTok limitará o acesso a dados históricos e novos pontos de dados emergentes, afetando a capacidade dos gerentes de insights de mídia social e estrategistas de marca de prever tendências e suas vidas úteis de forma eficaz.

Em suma, haverá dados restritos para Social Listening

A linguagem específica da plataforma do TikTok, memes e hashtags são pontos de dados importantes para inteligência social. Uma proibição reduz o escopo de insights qualitativos em tempo real para refinar estratégias.

Outras implicações mais óbvias para ouvintes sociais são:

4. Acesso limitado à pesquisa de público da Geração Z e da Geração Y:

O TikTok é uma plataforma primária para envolver públicos mais jovens. Ele pode se tornar um centro cultural para a evolução da linguagem, </strong>, memes e expressões geracionais. Perder essa plataforma torna mais difícil para <strong> especialistas estudarem o zeitgeist das gerações mais jovens, impactando campanhas voltadas para autenticidade e capacidade de identificação, para públicos ativos da nova era.

5. Desafios na análise da concorrência:

Os concorrentes geralmente aproveitam o TikTok para campanhas únicas, crescimento de público e experimentação criativa. Sem o TikTok, as marcas perdem dados valiosos sobre a captura de estratégias de vídeos curtos dos concorrentes e recepção do público.

6. Insights de engajamento reduzido do público

O algoritmo do TikTok promove viralidade e engajamento como nenhum outro (por exemplo, conclusões de vídeo, replays, curtidas e compartilhamentos). Perder esses dados reduz a capacidade de entender o que mais ressoa com o público, dificultando a criação de campanhas altamente envolventes.

Se você é um especialista em escuta social que usa o TikTok para capturar dados e insights sobre os tópicos acima, talvez queira continuar lendo este blog.

Aqui, explicaremos como você pode mudar suas metas de escuta social para um público mais global e continuar aproveitando o potencial dos insights do TikTok caso uma proibição entre em vigor.

1. Lembre-se, é global, não local:

Não há dúvida de que a riqueza de insights do TikTok nos EUA é incomparável a outras plataformas, já que os americanos gastam quase 1/3 do seu tempo nas redes sociais (32%) no TikTok. (2023)

No entanto, o uso do TikTok está crescendo significativamente, como refletido nos dados sobre o tempo gasto no aplicativo TikTok em todo o mundo.

Então, tornar-se global com a pesquisa do TikTok é essencial porque o TikTok opera como um centro cultural sem fronteiras. Enquanto os EUA detêm uma parcela substancial dos usuários do TikTok, a influência da plataforma está se expandindo rapidamente em outros mercados, tornando a pesquisa global crítica.

Especialmente, as tendências do TikTok transcendem fronteiras geográficas , frequentemente originando-se em uma região e rapidamente ganhando força no mundo todo. Ao monitorar a atividade global, as marcas podem identificar onde as tendências começam, como evoluem e como impactam diferentes mercados.

Exemplo : Desafios de dança ou clipes de áudio virais geralmente se espalham internacionalmente em poucos dias, influenciando diversos grupos demográficos e culturas.

2. Foco nas tendências dos mercados emergentes

O TikTok está experimentando um crescimento exponencial em mercados emergentes como Sudeste Asiático, América Latina, Oriente Médio e África . Esses mercados têm uma alta proporção de usuários da Geração Z e da geração Y, o principal grupo demográfico que impulsiona a popularidade do TikTok. Esses usuários são experientes em tecnologia, atentos às tendências e profundamente engajados com conteúdo digital.

À medida que a renda disponível aumenta nessas regiões, as marcas têm uma oportunidade única de estabelecer fidelidade antecipadamente com consumidores que exploram novos produtos e serviços.

Deixar de monitorar a atividade do TikTok em mercados emergentes pode significar perder insights importantes sobre como as populações mais jovens interagem com o conteúdo, se envolvem com tendências e formam preferências de marca. Ao entender e participar desses mercados, as marcas podem se posicionar como pioneiras e líderes, ganhando uma vantagem competitiva em regiões com alto potencial de crescimento.

Com a Exolyt, as marcas podem identificar essas tendências surgindo em diferentes regiões geográficas e se aprofundar em perspectivas culturais diferenciadas com redes relacionadas a hashtags.

3. Explore nuances culturais para campanhas localizadas

Falando em perspectivas culturais e discussões específicas da comunidade local, é importante lembrar que o conteúdo que repercute nos EUA pode não estar alinhado com as preferências do público na Ásia, Europa ou América Latina.

Por que as nuances culturais são essenciais:

• As preferências de conteúdo variam : embora humor, música e desafios sejam universalmente populares no TikTok, o tom, formato e temas específicos variam significativamente por região. Por exemplo, o humor pastelão pode prosperar em um mercado, enquanto a narrativa emocional é mais atraente em outro.
• Idioma e dialetos importam : As tendências geralmente surgem de frases, gírias ou referências culturais regionais específicas. Não entender essas sutilezas pode levar a campanhas que parecem fora de sintonia ou não conseguem ressoar com o público local.
• Influenciadores locais impulsionam o engajamento : influenciadores regionais geralmente são mais identificáveis com seu público do que estrelas globais. Colaborar com eles permite que as marcas criem campanhas localizadas que pareçam genuínas, ao mesmo tempo em que exploram o alcance mais amplo das tendências globais.

Portanto, a pesquisa global do TikTok ajuda as marcas a entender essas nuances culturais, permitindo que elas criem campanhas localizadas que pareçam autênticas ao mesmo tempo em que aproveitam tendências universais.

Exemplos :

Uma marca global de lanches pode descobrir que, nos EUA, as tendências do TikTok se concentram em truques de receitas, enquanto no Sudeste Asiático, os usuários mostram a cultura da comida de rua usando os produtos da marca.

Na América Latina, as tendências de beleza do TikTok podem destacar cores ousadas e looks marcantes, enquanto no Japão, os usuários podem se concentrar em estilos minimalistas e naturais inspirados na estética local.

Se você está se perguntando como superar os desafios da escuta social multilíngue, não se preocupe!

Ao analisar dados sociais, entendemos que um dos maiores desafios é lidar com as complexidades da escuta social multilíngue . Já existem muitas nuances culturais a serem consideradas. É preciso superar o viés dos dados centrados no inglês para desbloquear a riqueza de outros idiomas e gerar insights globais mais inclusivos e precisos.

Reconhecendo a importância do áudio, Exolyt introduziu transcrições de vídeo para dar suporte a uma melhor análise de conteúdo. Assim, você pode:

• Veja a transcrição de qualquer vídeo, facilitando a captura de texto para traduções e a análise e compreensão do conteúdo sem precisar assisti-lo.
• Gere um resumo conciso de IA do conteúdo de áudio do vídeo no idioma de sua escolha para entender rapidamente seu contexto e decidir a necessidade de se aprofundar mais.

4. Continue monitorando os concorrentes que operam globalmente

Muitas marcas globais usam o TikTok para lançar campanhas criativas visando mercados específicos ou como um campo de testes para novas ideias e tendências. Monitorar o desempenho do TikTok dessas marcas ou concorrentes globalmente fornece insights inestimáveis sobre o que funciona em várias regiões, bem como obter inspiração, desempenho de benchmarking ou desenvolver estratégias competitivas.

A Exolyt pode ajudar você a continuar monitorando seus concorrentes com insights específicos do TikTok sobre:

• Desempenho Comparar as métricas dos concorrentes globais ajuda as marcas a definir metas de desempenho realistas e entender o que é possível alcançar em seu nicho.
• Principais parcerias Monitorar as parcerias dos concorrentes em várias regiões ajuda a identificar quais criadores ou colaborações geram engajamento e reconhecimento da marca para refinar suas parcerias globais com base nesses insights.
• Dados demográficos dos seguidores— Descobrir os dados demográficos dos seguidores de um concorrente, como idade, localização e sexo, pode ajudar você a entender o público-alvo.
• Escuta social de UGC — A Exolyt pode ajudar as marcas a avaliar as preferências do público dos concorrentes, sentimentos ou opiniões não filtradas em diferentes regiões geográficas, oferecendo pistas sobre como posicionar produtos de forma mais eficaz.
• Insights em tempo real — As marcas podem monitorar as campanhas dos concorrentes por meio do Exolyt em tempo real, permitindo que elas ajustem suas próprias estratégias ou capitalizem tendências emergentes em outros mercados antes que elas atinjam o pico.

Confira as diversas métricas que você pode encontrar no Exolyt e aprenda como capturá-las.

5. Meça o engajamento da sua marca em diferentes regiões geográficas

O banimento do aplicativo influenciará o TikTok como um todo. Como as taxas de engajamento mudarão entre setores e regiões geográficas após a remoção dos usuários dos EUA? A Exolyt pode ajudar os usuários a determinar e medir o impacto que um banimento dos EUA pode ter.

'Se uma proibição do TikTok nos EUA for aplicada, as marcas que visam consumidores dos EUA provavelmente verão uma queda nas taxas de engajamento e mudarão sua atenção e orçamentos para outras plataformas e publicidade paga. Isso cria oportunidades para agências de marketing intervirem e ajudarem as marcas a encontrar novos canais de divulgação.

A plataforma da Exolyt pode ajudar os usuários a identificar marcas que colaboraram anteriormente com criadores do TikTok baseados nos EUA e agora estão procurando canais de marketing alternativos. Da mesma forma, a Exolyt também pode ajudar as marcas a encontrar influenciadores alternativos não americanos que podem levar a mensagem da marca para atingir demografias globalmente.

Países com uma alta proporção de espectadores dos EUA verão engajamento reduzido, enquanto regiões como Europa, América Latina e Sudeste Asiático podem experimentar novo crescimento devido à escassez de conteúdo baseado nos EUA na plataforma. Isso cria novas oportunidades de crescimento para todas as contas nas outras regiões. Em ambos os casos, os dados históricos da Exolyt podem ajudar a rastrear e medir a magnitude das mudanças.'

— Tigran Khachatryan, cientista de dados sênior, Exolyt

6. Capture dados históricos

Uma proibição do TikTok interromperia o acesso a insights em tempo real, mas capturar dados históricos agora garante que marcas, estrategistas e profissionais de marketing retenham conhecimento crítico para campanhas futuras, análises competitivas e estratégias de engajamento do público . Aproveitando dados passados, as marcas podem tomar decisões mais inteligentes e informadas, mesmo em um cenário pós-TikTok. Sem esses pontos de referência, as marcas podem ter dificuldade para entender como a cultura digital muda e se adapta adequadamente.

Benefícios da captura de dados históricos:

• Prever tendências futuras de conteúdo reconhecendo padrões e mudanças em desafios virais anteriores, hashtags e picos de engajamento.
• Métricas como taxas de engajamento, dados demográficos do público, taxas de engajamento de vídeo e desempenhos de campanhas de podem ser ao ajustar estratégias de conteúdo do Instagram ou YouTube.
• Exportações históricas de dados demográficos do público, tendências de engajamento e dados de campanha ajudarão a manter a continuidade na estratégia de mídia social .

7. Identifique influenciadores globais ou defensores da marca

Mesmo que uma proibição do TikTok seja implementada em algumas regiões, sua influência global persistirá por meio de influenciadores, UGC e migração de tendências. Marcas e especialistas em inteligência social devem continuar rastreando insights de influenciadores globais e tendências de conteúdo gerado pelo usuário para ficar à frente de mudanças culturais, preferências do consumidor e estratégias de engajamento digital.

Além disso, os criadores e influenciadores do TikTok geralmente têm seguidores globais, o que significa que seu conteúdo impacta públicos além das fronteiras. Entender o alcance global dos influenciadores e do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é essencial para construir parcerias e campanhas com amplo apelo.

Ao contrário do Instagram ou do YouTube, onde influenciadores estabelecidos dominam, o algoritmo do TikTok frequentemente coloca novos criadores em evidência, criando novas oportunidades de influenciadores. Somente monitorando esses influenciadores globais do TikTok as marcas podem descobrir criadores de conteúdo em ascensão antes que eles ganhem popularidade no mainstream.

Veja como você pode encontrar os influenciadores globais certos para sua marca usando o Exolyt.

8. Verifique o pulso das tendências culturais em tempo real

No mundo hiperconectado de hoje, as tendências não estão mais confinadas a uma geografia — elas se espalham por fronteiras, influenciam culturas globalmente e evoluem em tempo real . Enquanto alguns padrões de conteúdo permanecem exclusivos de sua origem (por exemplo, humor ou tradições específicas de uma região), muitos transcendem locais e ganham força mundial. Isso torna essencial para os ouvintes sociais e marcas ficarem de olho nas tendências do TikTok globalmente , mesmo que seu foco principal seja o mercado local, pois sempre há potencial para aprender algo de diferentes geografias e aplicá-lo à sua geografia local

Ao analisar o que está acontecendo em diferentes regiões geográficas , as marcas podem:

• Identifique tendências antes que elas se tornem populares em sua região.
• Identifique adaptações culturais que possam funcionar para públicos locais.
• Descubra estratégias de engajamento viral usadas por marcas e criadores no mundo todo.

Por exemplo , uma tendência de moda originária da Coreia do Sul pode levar meses até se tornar popular nos EUA, mas os ouvintes sociais que monitoram as tendências do TikTok coreano podem identificá-la cedo e adaptá-la para seu público. Da mesma forma, um desafio viral do TikTok na América Latina pode fornecer inspiração para campanhas baseadas nos EUA antes que a tendência atinja o pico de saturação.

Como a Exolyt ajuda a rastrear tendências geográficas no TikTok

O Exolyt permite que marcas, ouvintes sociais e profissionais de marketing rastreiem insights do TikTok globalmente , garantindo que eles não percam tendências importantes, mesmo que a plataforma seja banida ou restrita em certas regiões. Veja como:

• A Exolyt fornece análises baseadas em localização para monitorar os vídeos mais envolventes em diferentes países.
• As marcas podem filtrar tendências por geografia para ver o que está ganhando força globalmente e antecipar a adoção entre regiões.
• As tendências do TikTok geralmente começam com hashtags localizadas antes de se expandirem globalmente; o Exolyt permite que os usuários rastreiem hashtags populares em mercados específicos , ajudando os ouvintes das redes sociais a entender quais tópicos estão ganhando força e se eles têm potencial para serem adaptados em outros lugares.
• As tendências que ganham força em um país no TikTok geralmente migram para o Instagram Reels, YouTube Shorts e Twitter em outras regiões. Ao rastrear tendências emergentes do TikTok globalmente , as marcas podem se preparar para replicar ou adaptar a tendência para outras plataformas onde o TikTok é restrito.

Isso garante que os ouvintes sociais ainda possam capitalizar as tendências virais, mesmo em um cenário pós-TikTok nos EUA

Independentemente de a proibição do TikTok acontecer ou não nos EUA, uma coisa é clara: a influência do TikTok é global, e suas tendências, influenciadores e conteúdo gerado pelos usuários continuarão moldando a cultura digital em todo o mundo. Para ouvintes sociais, estrategistas de marca e profissionais de marketing, perder o acesso direto aos dados do TikTok seria um grande revés, mas não o fim de insights valiosos.

Com ferramentas como Exolyt , você ainda pode rastrear tendências globais, analisar estratégias de concorrentes, monitorar influenciadores e estudar padrões e conversas de além das fronteiras dos EUA . Ao aproveitar dados históricos e em tempo real da atividade internacional do TikTok, você pode se manter informado, adaptar estratégias e manter uma vantagem competitiva, mesmo que o TikTok fique restrito localmente.

Uma proibição do TikTok não significa que a conversa pare. Fique à frente, permaneça global e continue explorando com a Exolyt.