Com o crescimento meteórico do TikTok, compreender a ciência por trás da criação de conteúdo cativante tornou-se mais crítico do que nunca.

À medida que criadores e profissionais de marketing navegam neste cenário dinâmico e se esforçam para cativar o público, uma questão candente prevalece: O que constitui uma duração ideal de vídeo TikTok? Compreender suas nuances pode fazer muita diferença.

Exolyt, a análise recente da abrangente ferramenta de análise TikTok, lança luz sobre alguns aspectos intrigantes da duração do conteúdo na duração do vídeo TikTok e seu impacto no desempenho do vídeo. A análise foi realizada em mais de 10.000 vídeos e as descobertas revelam uma imagem diferenciada da estratégia de conteúdo e do envolvimento do público da plataforma.

Junte-se a nós enquanto exploramos as estatísticas mais recentes e descobrimos novos insights que elevarão seu conteúdo TikTok a novos patamares de engajamento e sucesso.

1. Mais de 86% dos vídeos têm menos de um minuto.
2. O tamanho da conta não afeta a duração do conteúdo postado
3. A duração média do vídeo aumentou para 22,68 segundos
4. Contas verificadas tendem a postar conteúdo mais longo
5. O conteúdo promovido tende a ser mais longo do que outros vídeos
6. A duração do vídeo não tem efeito estatisticamente significativo no envolvimento

Para compreender as tendências predominantes na duração dos vídeos, analisamos vídeos compartilhados por criadores e marcas individuais para esclarecer as preferências e práticas predominantes.

Nosso estudo mostra que os vídeos estão lentamente ficando mais longos em geral e em todos os tamanhos de contas.

• Isto poderia implicar uma mudança nas preferências dos utilizadores para conteúdos mais aprofundados e envolventes e um apetite crescente por narrativas mais longas,
• Também significa um amadurecimento das estratégias de criação de conteúdo à medida que os criadores exploram novos formatos para envolver e reter o público em meio a um cenário cada vez mais competitivo.
• Além disso, podemos assumir que a comercialização da plataforma está aumentando a duração do vídeo (provavelmente abrindo espaço para integrações de anúncios e promoções no vídeo). Isso é confirmado quando notamos que o conteúdo promovido e verificado é quase duas vezes mais longo que o conteúdo regular.
• Além disso, o aumento na duração do vídeo também pode ser atribuído à evolução do algoritmo e dos recursos da plataforma, que podem incentivar vídeos mais longos para maior visibilidade e envolvimento.

No entanto, o algoritmo TikTok ainda prioriza conteúdo de qualidade em vez da duração do conteúdo porque não há correlação entre a duração do vídeo e as métricas de engajamento.

De acordo com o Relatório de Tendências de Crescimento da Exolyt 2021 - 2024 - O número médio de vídeos por conta verificada está caindo consistentemente. Este também é um indicador claro de que as marcas estão priorizando a qualidade em vez da quantidade.

Descobrindo Metodologia e Descobertas

Metodologia de Pesquisa

O estudo é baseado em uma amostra estratificada de vídeos extraídos do abrangente banco de dados da ferramenta analítica TikTok da Exolyt. A estratificação foi realizada extraindo uma amostra representativa de 10.000 vídeos de cada mês entre 1º de janeiro de 2023 e 1º de fevereiro de 2024. A representatividade da amostra é garantida em termos de número de seguidores da conta, visualizações de vídeos e métricas de engajamento.

As métricas utilizadas no estudo levam em consideração as distribuições de variáveis altamente distorcidas que são típicas dos conjuntos de dados de mídia social.

(Quando a correlação é mencionada, refere-se à correlação de classificação de Spearman).

O domínio do conteúdo resumido

Frequência de duração do vídeo TikTok

O TikTok ainda é principalmente uma plataforma de conteúdo curto que atende à preferência do consumidor moderno por conteúdo pequeno e de fácil digestão. Ele cultiva uma cultura de consumo e rolagem rápidos, limitando os vídeos a durações concisas, normalmente variando de 15 a 60 segundos.

Este formato se alinha ao tempo e à atenção limitados dos usuários e incentiva os criadores a transformar suas mensagens em trechos sucintos e atraentes. Portanto, uma parte significativa do fascínio do TikTok pode ser atribuída ao seu formato de vídeo conciso e envolvente, que solidificou seu status como destino final para consumo rápido e divertido de conteúdo.

Nossa análise ressalta isso, revelando que mais de 85,8% dos vídeos da plataforma têm menos de um minuto de duração.

Esta preferência pela brevidade alinha-se com o espírito de design original da plataforma, atendendo à preferência do usuário moderno por conteúdo rápido e digerível. A curta duração desses vídeos não apenas facilita maiores taxas de consumo de conteúdo, mas também incentiva os usuários a explorar uma gama mais ampla de conteúdo em uma única sessão de navegação.

Tamanho do público e duração do conteúdo

Duração do vídeo TikTok por diferentes tamanhos de conta

A correlação entre o tamanho do público e a duração do conteúdo no TikTok ressalta a dinâmica única da plataforma. Embora vídeos mais curtos possam atrair visualizações iniciais de um público mais amplo, o conteúdo mais longo pode promover um envolvimento e uma conexão mais profundos com comunidades de nicho ou seguidores dedicados.

Assim, a relação entre o tamanho do público e a duração do conteúdo é matizada, com os criadores muitas vezes experimentando diferentes durações para encontrar um equilíbrio entre o alcance e a profundidade do envolvimento, moldando, em última análise, as suas estratégias de conteúdo para melhor repercutirem com o seu público-alvo.

Nossa análise da relação entre o tamanho do público e a duração do vídeo apoia esta hipótese.

Contrariamente às expectativas, não houve efeito observável do tamanho da conta na duração do conteúdo postado.

Esta descoberta é particularmente intrigante, pois sugere que os criadores de conteúdos de todo o espectro, independentemente do número de seguidores, não estão necessariamente a utilizar a duração do vídeo para se diferenciarem ou para satisfazerem as preferências do seu público.

Reflete um nível de uniformidade na estratégia de conteúdo em toda a plataforma, com os criadores concentrando-se talvez mais na qualidade e criatividade do conteúdo do que na extensão. Confirmando que o tamanho do público é influenciado por vários fatores além da duração do vídeo.

Aqui está um vislumbre da distribuição da duração do vídeo por setor no TikTok, que não mostra diferenças significativas entre categorias de conteúdo de nicho da indústria e duração do vídeo.

Distribuição da duração do vídeo TikTok por setor

Mudança é a única constante

Hora extra de duração média do vídeo do TikTok (2023)

Uma mudança notável que surgiu ao longo de 2023 é o aumento gradual na duração dos vídeos TikTok. De uma duração média de vídeo de 15,07 segundos, aumentou para quase 22,68 segundos.

Esta tendência ascendente levanta questões intrigantes sobre a evolução da plataforma. Isso significa uma transformação nas preferências do usuário, favorecendo conteúdos mais longos e envolventes? Ou reflete a crescente comercialização da plataforma, com os criadores ampliando os vídeos para acomodar anúncios orgânicos e conteúdo promocional? Esta mudança sublinha a natureza dinâmica do TikTok e a adaptação contínua dos criadores e dos utilizadores em resposta às tendências e oportunidades emergentes.

Análise da linha do tempo da duração média do vídeo do TikTok ao longo do tempo (2023)

Este gráfico mostra o detalhamento do crescimento médio da duração do vídeo de cada grupo de tamanho de conta. Podemos ver que a duração média do vídeo tem aumentado independentemente do tamanho do público da conta.

Esta mudança sugere uma evolução em toda a plataforma em direção a conteúdos de formato mais longo, desafiando a noção de que vídeos mais curtos são sempre preferidos. Criadores de todos os tamanhos de público estão adaptando suas estratégias de conteúdo, explorando o potencial dos vídeos estendidos para cativar e envolver os espectadores.

Contas de vídeo: tendência para vídeos mais longos

Uma tendência intrigante surgiu em nossos dados, revelando uma distinção entre contas verificadas e não verificadas no TikTok. As contas verificadas, muitas vezes associadas a figuras ou marcas estabelecidas, apresentam uma preferência estatisticamente significativa por conteúdos mais longos do que as contas não verificadas.

Enquanto contas não verificadas normalmente postam vídeos com duração média de 16,67 segundos, contas verificadas apresentam conteúdo com duração média de 32,2 segundos.

Esta discrepância sugere que os utilizadores verificados podem aproveitar a receptividade dos seus públicos estabelecidos a conteúdos de formato mais longo, indicando uma abordagem estratégica à criação de conteúdos que se alinhe com as expectativas do público e preferências de envolvimento. Esta observação solidifica ainda mais a descoberta anterior sobre a mudança da plataforma para durações de vídeo mais longas.

Conteúdo promovido: tendência para vídeos mais longos

Além disso, a nossa análise revela uma distinção notável entre conteúdo promovido e não promovido no TikTok. O conteúdo promovido, apoiado por orçamentos de marketing para ampliar seu alcance, exibe consistentemente uma duração mais longa estatisticamente significativa do que os vídeos não promovidos.

Embora o conteúdo não promovido normalmente mantenha uma duração média de 16,8 segundos, o conteúdo promovido se estende quase o dobro, 30,01 segundos.

Esta tendência indica uma abordagem estratégica por parte de anunciantes e marcas, com o objetivo de otimizar a eficácia dos seus investimentos, entregando mensagens ou histórias mais envolventes nos seus vídeos.

Duração e desempenho do vídeo: uma reviravolta inesperada

Matriz de correlação

Contrariamente às suposições convencionais, a nossa investigação revela uma revelação surpreendente: a duração dos vídeos TikTok não influencia significativamente as métricas de envolvimento, como gostos, partilhas e comentários.

Esta observação foi consistente em vários comprimentos de conteúdo, sugerindo que o envolvimento no TikTok está mais intrinsecamente ligado à qualidade do conteúdo, à sua relevância para o público e à forma como aproveita o algoritmo do TikTok, em vez de apenas ao seu comprimento.

Esse insight é particularmente valioso para criadores de conteúdo, indicando que a elaboração de conteúdo envolvente e criativo deve ser priorizada em detrimento das preocupações com a duração do vídeo. Ressalta a noção de que vídeos mais longos podem rivalizar com o desempenho de vídeos mais curtos, desde que o conteúdo cative a atenção do público e corresponda aos seus interesses.

Conclusão

Nosso exame abrangente das durações dos vídeos do TikTok e seus efeitos no desempenho revela uma interação complexa de fatores que influenciam a estratégia de conteúdo e o envolvimento do público.

Pode-se concluir com razão que a duração ideal do vídeo TikTok é um equilíbrio delicado entre brevidade e substância.

Embora vídeos mais curtos possam atrair visualizações iniciais, o envolvimento sustentado depende da qualidade e relevância do conteúdo. Portanto, marcas e criadores devem criar conteúdo que atinja o tom perfeito, agregando valor e entretenimento dentro de um prazo conciso.

Seja apresentando um tutorial rápido, compartilhando uma peça humorística ou desencadeando um desafio de dança viral, a chave está em otimizar o envolvimento com um conteúdo bem pensado.

Envolver-se no TikTok Social Listening é uma abordagem relevante para esta prática, pois capacita você com conhecimento sobre seu público, setor e concorrentes para tomar melhores decisões baseadas em dados sobre estratégias de conteúdo.

Além disso, Exolyt, nossa abrangente ferramenta de análise TikTok, esclarece as considerações estratégicas em torno da duração do vídeo, especialmente entre criadores de conteúdo verificados e promovidos, sugerindo abordagens diferenciadas para otimizar o envolvimento do público.

À medida que o TikTok continua a evoluir, o mesmo acontece com a duração do vídeo e a dinâmica da estratégia de conteúdo. Compreendê-los será crucial para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e estrategistas que desejam maximizar seu impacto na plataforma.

Os dados e descobertas desta pesquisa são analisados e compilados por cientistas de dados da Exolyt.