På Exolyt utforskar vi alltid de senaste trenderna och förändringarna i TikTok-världen, särskilt hur sociala lyssnare och marknadsförare navigerar på plattformen. Så vi kunde inte ignorera elefanten i rummet – den pågående debatten kring TikTok-förbudet i USA .

Om man inte har bott under en sten, är chansen osannolik att de fortfarande inte har hört talas om det ännu! Det har varit en riktig berg-och-dalbana, eller hur?

Medan rättsväsendet verkar brottas med balansen mellan nationella säkerhetsproblem och amerikanernas konstitutionella rättighet att tala och ta emot information online, finns det fortfarande många kvardröjande frågor om hur förbudet skulle fungera i praktiken eftersom det inte finns något prejudikat för att den amerikanska regeringen blockerar en stor plattform för sociala medier. Och mycket av hur regeringen planerar att genomdriva det är fortfarande oklart.

Men förbud eller inget förbud, showen måste fortsätta! Så här ska vi dela med oss ​​av några idéer för sociala lyssnare som känner sig utmanade och står i ett vägskäl med den nuvarande situationen.

Möjliga konsekvenser av förbudet för sociala lyssnare:

Vi kan bara föreställa oss hur det kan påverka små kreatörer som har odlat sin community enbart på plattformen och nu lever av det. (Enligt TikToks egen uppskattning kommer de 7 miljoner amerikanska småföretagen som använder appen att förlora 1 miljard dollar i intäkter, och cirka 2 miljoner kreatörer skulle drabbas av 300 miljoner dollar i förlorade intäkter på bara en månad om appen förbjuds.)

Läs denna redaktionella av CNN om effekterna av förbudet för kreatörer som byggt karriärer på TikTok.

Medan chefer för sociala medier är fokuserade på att diversifiera sina strategier och samarbeta med skapare av flera plattformar, är många chefer för sociala medieinsikter eller experter på socialt lyssnande antagligen omedvetna om att uppskatta dess inverkan och inflytande i sitt dagliga forskningsarbete.

Detta beror på att TikTok har cirka 148 miljoner användare i åldern 18 och uppåt i USA, och dess användarbas växte avsevärt med cirka 35 miljoner år 2023, vilket visar på dess växande inflytande. Dess annonsräckvidd täcker 44 % av internetpopulationen, så man kan föreställa sig den mängd publikinsikter som denna plattform kan fånga och utnyttja.

Här är några kommentarer som delas av några proffs inom området på Linkedin och andra plattformar:

Från vår erfarenhet av att arbeta med sociala insiktsexperter och varumärkesstrateger, här är några konsekvenser som förbudet kan ha för dem:

Implikationer av #tiktokban på USA-baserade sociala lyssnare:

1. Stängt fönster till nya och unika grupper :

Det finns en #tok för allt på TikTok, och det som skiljer det från andra sociala plattformar är dess förmåga att koppla ihop det (toks) innehållet med gemenskaper som uppmuntrar deltagande och medskapande. Beströdd med algoritmisk magi når detta de rätta grupperna och utvecklas till en delad dialog.

Det är svårt att säga om någon annan plattform kommer att kunna replikera det här mönstret, men fram tills nu har TikTok-gemenskaper fungerat som en guldgruva av publikinsikter för varumärken att se upp med eftersom så mycket kan läras av dessa gemenskaper och konversationer – när det gäller trender, vanor eller dynamiska perspektiv som trender för självuttryck som ansluter till viktiga identiteter för authentiskt utvecklande.

Enligt TikToks trendprognosrapport 2025 kommer dessa trender eller vad de kategoriserar som "Identity Osmosis", att fortsätta att öka på plattformen, så varumärken måste lära sig att lyssna och anpassa sig till det.

Det är viktigt att förstå att samhällen inte bara är katalysatorer för trender utan ett nav för sammanflödet av subkulturer, mikrotrender och skiftande beteenden. Att följa mönstren för samhällsrörelser på TikTok kan hjälpa till att avgöra vad som kommer härnäst eller har potential att växa till något stort och effektfullt.

Det är en annan historia att TikTok-gemenskaper kommer att sluta dyka upp i USA, men potentialen att utnyttja dess kraft kan inte misskrediteras. Om du fortfarande är nyfiken på att identifiera dessa kulturella trender från sociala medier, läs vår blogg: Hur man använder socialt lyssnande för att förstå kulturtrender .

2. Missade inkörsporten till globala och lokala trender:

Det råder ingen tvekan om att TikTok är ett trendsättande kraftpaket. Dess algoritmdrivna flöde, som prioriterar underhållningsfaktorer, har förändrat hur människor konsumerar innehåll, vilket gör det till en av de mest engagerande plattformarna som bygger på viralitet som resonerar bortom appen och kan tränga igenom överallt. Att förstå TikToks distinkta ekosystem ger ovärderliga insikter i trendutveckling och ger varumärken möjlighet att engagera sig effektivt över olika plattformar.

Utan tillgång till TikTok och dess framväxande trender kommer insikter att gå förlorade, vilket gör det svårare att förstå trender som får fäste på icke-västerländska eller snabbt växande marknader.

Även om strategierna för att identifiera och utnyttja trender kan tillämpas på andra plattformar som Instagram och YouTube, kan resultaten skilja sig avsevärt eftersom de inte följer TikToks unika ekosystem av organisk viralitet och hyperpersonaliserat innehållsleverans. Detta resulterar i luckor i insikterna med ett snävat perspektiv på hur trender utvecklades när det gäller demografisk täckning eller nischgemenskapsdynamik.

3. Minskad trendprognoser och plattformsoberoende synergi:

TikToks snabba miljö främjar ett konstant tillflöde av nytt, kreativt innehåll. Dess unika algoritm visar virala videor snabbt och ger en inblick i tidiga trender. Trender som har sitt ursprung på TikTok går ofta över till andra sociala medieplattformar och påverkar innehållet på Instagram Reels, YouTube Shorts och X (Twitter).

Bristen på tillgång till sådana realtidsinsikter när de inträffar stör förmågan att upptäcka framväxande mikrotrender och viralt innehåll i deras begynnande skeden, vilket ofta sätter tonen för bredare kulturella rörelser. Dessutom kommer det att bli en utmaning att spåra hur trender uppstår och utvecklas över plattformar, vilket hindrar kampanjplanering över plattformar.

Ett förbud mot TikTok kommer att begränsa tillgången till historiska data och nya, framväxande datapunkter, vilket påverkar förmågan för insiktshanterare för sociala medier och varumärkesstrateger att förutsäga trender och deras livslängder effektivt.

I ett nötskal kommer det att finnas begränsad data för socialt lyssnande

TikToks plattformsspecifika språk, memes och hashtags är viktiga datapunkter för social intelligens. Ett förbud minskar omfattningen av kvalitativa insikter i realtid för att förfina strategier.

Andra mer uppenbara konsekvenser för sociala lyssnare är:

4. Begränsad tillgång till Gen Z och Millennial Audience Research:

TikTok är en primär plattform för att engagera yngre demografi. Det kan bli ett kulturellt nav för språkutveckling, humor, memer och generationsuttryck. Att förlora den här plattformen gör det svårare för experter att studera tidsandan hos yngre generationer, vilket påverkar kampanjer som syftar till äkthet och relaterbarhet, för en aktiv publik i nya tider.

5. Utmaningar i konkurrentanalys:

Konkurrenter använder ofta TikTok för unika kampanjer, publiktillväxt och kreativa experiment. Utan TikTok missar varumärken värdefull information om att fånga konkurrerande kortvideostrategier och publikmottagning.

6. Insikter om minskat målgruppsengagemang

TikToks algoritm främjar viralitet och engagemang som ingen annan (t.ex. färdigställda videoklipp, repriser, gilla-markeringar och delningar). Att förlora denna data minskar förmågan att förstå vad som resonerar mest med publiken, vilket gör det svårare att skapa mycket engagerande kampanjer.

Om du är en social lyssningsexpert som använder TikTok för att fånga data och insikter om ovanstående ämnen, kanske du vill fortsätta läsa den här bloggen.

Här kommer vi att utveckla hur du kan flytta dina sociala lyssnandemål mot en mer global publik och fortsätta att utnyttja potentialen hos TikTok-insikter om ett förbud träder i kraft.

1. Kom ihåg att det är globalt, inte lokalt:

Det råder ingen tvekan om att rikedomen av insikter från TikTok i USA är ojämförlig med andra plattformar, eftersom amerikaner spenderar nästan 1/3 av sin sociala mediatid (32%) på TikTok. (2023)

TikTok-användningen växer dock avsevärt, vilket återspeglas i data om tid som spenderats i TikTok-appen över hela världen.

Så att bli global med TikTok-forskning är viktigt eftersom TikTok fungerar som ett gränslöst kulturellt nav. Medan USA har en betydande andel av TikTok-användare, expanderar plattformens inflytande snabbt på andra marknader, vilket gör global forskning kritisk.

Speciellt TikTok-trender överskrider geografiska gränser , som ofta har sitt ursprung i en region och snabbt vinner dragkraft över hela världen. Genom att övervaka global aktivitet kan varumärken identifiera var trender börjar, hur de utvecklas och hur de påverkar olika marknader.

Exempel : Dansutmaningar eller virala ljudklipp sprids ofta internationellt inom några dagar, och påverkar flera demografier och kulturer.

2. Fokusera på trender på tillväxtmarknader

TikTok upplever exponentiell tillväxt på tillväxtmarknader som Sydostasien, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika . Dessa marknader har en hög andel Gen Z och tusenåriga användare, den primära demografin som driver TikToks popularitet. Dessa användare är tekniskt kunniga, trendmedvetna och djupt engagerade i digitalt innehåll.

När de disponibla inkomsterna ökar i dessa regioner har varumärken en unik möjlighet att etablera lojalitet tidigt med konsumenter som utforskar nya produkter och tjänster.

Att misslyckas med att övervaka TikTok-aktiviteten på tillväxtmarknader kan innebära att man missar viktiga insikter om hur yngre befolkningar interagerar med innehåll, engagerar sig i trender och bildar varumärkespreferenser. Genom att förstå och delta i dessa marknader kan varumärken positionera sig som tidiga användare och ledare och få en konkurrensfördel i regioner med hög tillväxtpotential.

Med Exolyt kan varumärken identifiera dessa trender som dyker upp i olika geografier och gräva djupare i nyanserade kulturella perspektiv med hashtag-relaterade nätverk.

3. Utforska kulturella nyanser för lokaliserade kampanjer

På tal om kulturella perspektiv och lokala gemenskapsspecifika diskussioner är det viktigt att komma ihåg att innehåll som ger resonans i USA kanske inte överensstämmer med publikens preferenser i Asien, Europa eller Latinamerika.

Varför kulturella nyanser är nyckeln:

• Innehållsinställningar varierar : Även om humor, musik och utmaningar är allmänt populära på TikTok, varierar den specifika tonen, formatet och teman avsevärt beroende på region. Till exempel kan slapstick-humor frodas på en marknad, medan känslomässigt berättande är mer tilltalande på en annan.
• Språk och dialekter spelar roll : Trender kommer ofta från regionalt specifika fraser, slang eller kulturella referenser. Att missa dessa finesser kan leda till kampanjer som känns okontaktbara eller misslyckas med att få resonans hos den lokala publiken.
• Lokala influencers driver engagemang : Regionala influencers är ofta mer relaterade till sin publik än globala stjärnor. Genom att samarbeta med dem kan varumärken skapa lokala kampanjer som känns äkta samtidigt som de utnyttjar den bredare räckvidden av globala trender.

Så, global TikTok-forskning hjälper varumärken att förstå dessa kulturella nyanser, vilket gör att de kan skapa lokaliserade kampanjer som känns äkta samtidigt som de utnyttjar universella trender.

Exempel :

Ett globalt snackvarumärke kan upptäcka att i USA fokuserar TikTok-trender på recepthack, medan användare i Sydostasien visar upp streetfoodkultur med hjälp av varumärkets produkter.

I Latinamerika kan TikToks skönhetstrender lyfta fram djärva färger och uttalande utseenden, medan i Japan kan användare fokusera på minimalistiska, naturliga stilar inspirerade av lokal estetik.

Om du undrar hur du kan övervinna utmaningarna med flerspråkigt socialt lyssnande, oroa dig inte!

När vi analyserar sociala data förstår vi att en av de största utmaningarna är att ta itu med komplexiteten i flerspråkigt socialt lyssnande . Det finns redan så många kulturella nyanser att ta hänsyn till. Man måste övervinna fördomen hos engelskcentrerad data för att låsa upp rikedomen hos andra språk och generera mer inkluderande och korrekta globala insikter.

Exolyt inser vikten av ljud och har introducerat videotranskriptioner för att stödja bättre innehållsanalys. Så du kan:

• Se transkription av vilken video som helst, vilket gör det lättare att fånga text för översättningar och analysera och förstå innehåll utan att behöva titta på det.
• Skapa en kortfattad AI-sammanfattning av videons ljudinnehåll på det språk du väljer för att snabbt förstå sammanhanget och avgöra om du behöver fördjupa dig.

4. Fortsätt att övervaka konkurrenter som verkar globalt

Många globala varumärken använder TikTok för att lansera kreativa kampanjer riktade mot specifika marknader eller som en testplats för nya idéer och trender. Att övervaka dessa varumärkens eller konkurrenters TikTok-prestanda globalt ger ovärderliga insikter om vad som fungerar i olika regioner, såväl som att få inspiration, benchmarking prestanda eller utveckla konkurrenskraftiga strategier.

Exolyt kan hjälpa dig att fortsätta övervaka dina konkurrenter med TikTok-specifika insikter om:

• Prestanda— Att jämföra globala konkurrenters mätvärden hjälper varumärken att sätta realistiska prestationsmål och förstå vad som är möjligt inom deras nisch.
• Nyckelpartnerskap – Att övervaka konkurrenters partnerskap över olika geografier hjälper till att identifiera vilka kreatörer eller samarbeten som driver engagemang och varumärkesmedvetenhet för att förfina sina globala partnerskap baserat på dessa insikter.
• Följaredemografi – Att upptäcka en konkurrents demografiska följare, såsom ålder, plats och kön, kan hjälpa dig att förstå den målgrupp du bör rikta in dig på.
• UGC socialt lyssnande Exolyt kan hjälpa varumärken att mäta konkurrenters publikpreferenser, känslor eller ofiltrerade åsikter över olika geografier, och ge ledtrådar om hur produkterna kan placeras mer effektivt.
• Insikter i realtid – Varumärken kan övervaka konkurrenters kampanjer genom Exolyt i realtid, så att de kan justera sina egna strategier eller dra nytta av framväxande trender på andra marknader innan de toppar.

Kontrollera de olika mätvärdena du kan hitta på Exolyt och lär dig hur du fångar dem.

5. Mät ditt varumärkesengagemang över geografiska områden

Applikationens förbud kommer att påverka TikTok som helhet. Hur kommer engagemangsgraden att förändras mellan branscher och geografier efter att amerikanska användare har tagits bort? Exolyt kan hjälpa användare att avgöra och mäta vilken effekt ett amerikanskt förbud kan ha.

'Om ett TikTok-förbud i USA upprätthålls, kommer varumärken som riktar sig till amerikanska konsumenter sannolikt att se en minskning av engagemangsgraden och flytta deras uppmärksamhet och budget till andra plattformar och betald reklam. Detta skapar möjligheter för marknadsföringsbyråer att gå in och hjälpa varumärken att hitta nya uppsökande kanaler.

Exolyts plattform kan hjälpa användare att identifiera varumärken som tidigare samarbetat med USA-baserade TikTok-skapare och som nu letar efter alternativa marknadsföringskanaler. På samma sätt kan Exolyt också hjälpa varumärken att hitta alternativa icke-amerikanska influencers som kan bära varumärkets budskap för att rikta in sig på demografi globalt.

Länder med en hög andel amerikanska tittare kommer att se minskat engagemang, medan regioner som Europa, Latinamerika och Sydostasien kan uppleva ny tillväxt på grund av en brist på USA-baserat innehåll på plattformen. Detta skapar nya tillväxtmöjligheter för alla konton i de andra regionerna. I båda dessa fall kan Exolyts historiska data hjälpa till att spåra och mäta omfattningen av förändringar.'

— Tigran Khachatryan, Senior Data Scientist, Exolyt

6. Fånga historiska data

Ett TikTok-förbud skulle störa tillgången till realtidsinsikter, men genom att fånga historisk data nu säkerställs att varumärken, strateger och marknadsförare behåller kritisk kunskap för framtida kampanjer, konkurrensanalys och strategier för målgruppsengagemang . Med hjälp av tidigare data kan varumärken fatta smartare, mer välgrundade beslut även i ett post-TikTok-landskap. Utan dessa referenspunkter kan varumärken kämpa för att förstå hur den digitala kulturen förändras och anpassar sig därefter.

Fördelar med att fånga historisk data:

• Förutsäga framtida innehållstrender genom att känna igen mönster och förändringar i tidigare virala utmaningar, hashtags och engagemangstoppar.
• Mätvärden som engagemang, målgruppsdemografi, videoengagemang och -prestanda för influencerkampanjer kan vara riktmärken när du justerar Instagram- eller YouTube-innehållsstrategier.
• Historisk export av målgruppsdemografi, engagemangstrender och kampanjdata hjälper upprätthålla kontinuiteten i sociala mediestrategier .

7. Identifiera globala influencers eller varumärkesförespråkare

Även om ett TikTok-förbud implementeras i vissa regioner, kommer dess globala inflytande att bestå genom influencers, UGC och trendmigrering. Varumärken och sociala intelligensexperter måste fortsätta spåra globala influencers insikter och användargenererade innehållstrender för att ligga steget före kulturella förändringar, konsumentpreferenser och digitala engagemangsstrategier.

Dessutom har TikTok-skapare och -influenser ofta globala följare, vilket betyder att deras innehåll påverkar publik över gränserna. Att förstå den globala räckvidden för influencers och användargenererat innehåll (UGC) är avgörande för att bygga partnerskap och kampanjer med bred dragningskraft.

Till skillnad från Instagram eller YouTube, där etablerade influencers dominerar, skjuter TikToks algoritm ofta in nya kreatörer i rampljuset, vilket skapar nya influencer-möjligheter. Endast genom att övervaka dessa globala TikTok-influencers kan varumärken upptäcka växande innehållsskapare tidigt innan de vinner mainstream popularitet.

Så här kan du hitta rätt globala influencers för ditt varumärke med hjälp av Exolyt.

8. Kolla pulsen på kulturtrender i realtid

I dagens hyper-uppkopplade värld är trender inte längre begränsade till en geografi – de sprids över gränser, påverkar kulturer globalt och utvecklas i realtid . Även om vissa innehållsmönster förblir unika för sitt ursprung (t.ex. regionspecifik humor eller traditioner), många överskrider platser och vinner dragkraft över hela världen. Detta gör det viktigt för sociala lyssnare och varumärken att hålla ett öga på TikTok-trender globalt , även om deras primära fokus är på den lokala marknaden, eftersom det alltid finns potential att lära sig något från olika geografier och tillämpa det på din lokala geografi

Genom att analysera vad som händer i olika geografier kan varumärken:

• Upptäck trender innan de blir mainstream i sin egen region.
• Identifiera kulturella anpassningar som skulle kunna fungera för lokal publik.
• Upptäck virala engagemangsstrategier som används av varumärken och kreatörer över hela världen.

Till exempel , en modetrend med ursprung i Sydkorea kan ta månader innan den blir mainstream i USA, men sociala lyssnare som övervakar koreanska TikTok-trender kan upptäcka den tidigt och anpassa den för sin publik. På samma sätt kan en viral TikTok-utmaning i Latinamerika ge inspiration till USA-baserade kampanjer innan trenden når toppmättnad.

Hur Exolyt hjälper till att spåra geografiska trender på TikTok

Exolyt gör det möjligt för varumärken, sociala lyssnare och marknadsförare att spåra TikTok-insikter globalt , vilket säkerställer att de inte går miste om nyckeltrender, även om plattformen är förbjuden eller begränsad i vissa regioner. Så här gör du:

• Exolyt tillhandahåller platsbaserad analys för att övervaka de mest engagerande videorna i olika länder.
• Varumärken kan filtrera trender efter geografi för att se vad som vinner dragkraft globalt och förutse användning över regioner.
• TikTok-trender börjar ofta med lokaliserade hashtags innan de expanderar globalt; Exolyt tillåter användare att spåra trendiga hashtags på specifika marknader , vilket hjälper sociala lyssnare att förstå vilka ämnen som tar fart och om de har potential att anpassas någon annanstans.
• Trender som får draghjälp i ett land på TikTok migrerar ofta till Instagram Reels, YouTube Shorts och Twitter i andra regioner. Genom att spåra framväxande TikTok-trender globalt , kan varumärken förbereda sig för att replikera eller anpassa trenden för andra plattformar där TikTok är begränsat.

Detta säkerställer att sociala lyssnare fortfarande kan dra nytta av virala trender även i ett post-TikTok-landskap i USA

Oavsett om ett TikTok-förbud inträffar i USA eller inte, är en sak klar: TikToks inflytande är globalt, och dess trender, influencers och användargenererat innehåll kommer att fortsätta forma den digitala kulturen över hela världen. För sociala lyssnare, varumärkesstrateger och marknadsförare skulle det vara ett stort bakslag att förlora direkt tillgång till TikTok-data – men inte ett slut på värdefulla insikter.

Med verktyg som Exolyt kan du fortfarande spåra globala trender, analysera konkurrentstrategier, övervaka influencers och studera viralt innehåll mönster och konversationer utanför USA:s gränser . Genom att utnyttja historiska data och realtidsdata från internationell TikTok-aktivitet kan du hålla dig informerad, anpassa strategier och behålla en konkurrensfördel – även om TikTok begränsas lokalt.

Ett TikTok-förbud betyder inte att konversationen stoppas. Ligg före, håll dig global och fortsätt utforska med Exolyt.