Med TikToks snabba tillväxt har det blivit viktigare än någonsin att förstå hur man skapar fängslande innehåll.

När kreatörer och marknadsförare navigerar i detta dynamiska landskap och strävar efter att fängsla publiken finns det en brännande fråga: Vad är en idealisk längd på en TikTok-video? Att förstå dess nyanser kan göra stor skillnad.

Exolyt, det omfattande TikTok-analysverktygets senaste analys, belyser några spännande aspekter av innehållets varaktighet på TikTok-videolängd och deras inverkan på videoprestanda. Analysen utfördes på över 10 000 videor och resultaten visar en nyanserad bild av plattformens innehållsstrategi och publikengagemang.

Följ med oss när vi utforskar den senaste statistiken och avslöjar nya insikter som kommer att lyfta ditt TikTok-innehåll till nya höjder av engagemang och framgång.

1. Mer än 86% av videorna är kortare än en minut.
2. Kontostorlek har ingen effekt på varaktigheten för publicerat innehåll
3. Medianvärdet för videolängden har ökat till 22,68 sekunder
4. Verifierade konton tenderar att publicera längre innehåll
5. Marknadsfört innehåll tenderar att vara längre än andra videor
6. Videolängd har ingen statistiskt signifikant effekt på engagemang

För att förstå de dominerande trenderna inom videolängd har vi analyserat videor som delats av enskilda kreatörer och varumärken för att belysa rådande preferenser och praxis.

Vår studie visar att videorna långsamt blir längre i allmänhet och över alla kontostorlekar.

• Detta skulle kunna tyda på en förändring i användarnas preferenser mot mer djupgående och fördjupande innehåll och en växande aptit på längre berättelser,
• Det innebär också att strategierna för att skapa innehåll mognar när kreatörerna utforskar nya format för att engagera och behålla publiken i ett alltmer konkurrensutsatt landskap.
• Dessutom kan vi anta att kommersialiseringen av plattformen driver upp videolängderna (troligen för att göra plats för annonsintegrationer och kampanjer i videon) - Detta bekräftas när vi märker att marknadsfört och verifierat innehåll är nästan dubbelt så långt som det vanliga innehållet.
• Dessutom kan ökningen av videolängden också tillskrivas plattformens utvecklande algoritm och funktioner, vilket kan ge incitament till längre videor för ökad synlighet och engagemang.

TikToks algoritm prioriterar dock fortfarande kvalitetsinnehåll framför innehållets längd eftersom det inte finns någon korrelation mellan videolängder och engagemangsmätningar.

Enligt Exolyts Growth Trends Report 2021 - 2024 - sjunker medianantalet videor per verifierat konto konsekvent. Detta är också en tydlig indikator på att varumärken prioriterar kvalitet framför kvantitet.

Avtäckning av metodik och resultat

Forskningsmetodik

Studien baseras på ett stratifierat urval av videor som hämtats från Exolyts omfattande databas för TikTok-analysverktyg. Stratifieringen utfördes genom att extrahera ett representativt urval av 10 000 videor från varje månad mellan den 1 januari 2023 och den 1 februari 2024. Urvalets representativitet säkerställs när det gäller antal kontoföljare, videovisningar och engagemangsmätvärden.

De mått som används i studien tar hänsyn till de mycket skeva variabelfördelningar som är typiska för dataset i sociala medier.

(När korrelation nämns avses Spearmans rangkorrelation).

Dominansen av kortformat innehåll

TikTok Video Varaktighet Frekvens

TikTok är fortfarande främst en plattform för kortformat innehåll som tillgodoser den moderna konsumentens preferens för innehåll i småbitar som är lätt att smälta. Den odlar en kultur av snabb konsumtion och scrollande genom att begränsa videor till korta varaktigheter, vanligtvis mellan 15 och 60 sekunder.

Detta format är anpassat till användarnas begränsade tid och uppmärksamhet och uppmuntrar skaparna att destillera sina meddelanden till korta, uppmärksamhetsfångande snuttar. En stor del av TikToks dragningskraft kan alltså tillskrivas dess kortfattade och engagerande videoformat, som befäste dess status som den ultimata destinationen för snabb och underhållande innehållskonsumtion.

Vår analys understryker detta och visar att mer än 85,8 % av videorna på plattformen är kortare än en minut.

Denna preferens för korthet ligger i linje med plattformens ursprungliga designetos och tillgodoser den moderna användarens preferens för snabbt, smältbart innehåll. Den korta varaktigheten hos dessa videor underlättar inte bara högre konsumtionshastigheter utan uppmuntrar också användare att utforska ett bredare utbud av innehåll inom en enda surfningssession.

Publikens storlek och innehållets varaktighet

TikTok-videolängd efter olika kontostorlekar

Korrelationen mellan publikstorlek och innehållets varaktighet på TikTok understryker plattformens unika dynamik. Medan kortare videor kan locka till sig initiala visningar från en bredare publik, kan innehåll i längre format främja djupare engagemang och kontakt med nischgrupper eller dedikerade följare.

Förhållandet mellan publikstorlek och innehållets varaktighet är alltså nyanserat, eftersom kreatörer ofta experimenterar med olika längder för att hitta en balans mellan räckvidd och djupt engagemang, och i slutändan utformar sina innehållsstrategier för att bäst resonera med sin målgrupp.

Vår analys av förhållandet mellan publikstorlek och videolängd stöder denna hypotes.

Tvärtemot förväntningarna fanns det ingen observerbar effekt av kontostorlek på hur länge innehåll publicerades.

Detta resultat är särskilt spännande, eftersom det tyder på att innehållsskapare över hela spektrumet, oavsett antalet följare, inte nödvändigtvis använder videolängd för att differentiera sig eller tillgodose publikens preferenser.

Det återspeglar en nivå av enhetlighet i innehållsstrategin över plattformen, med skapare som kanske fokuserar mer på innehållskvalitet och kreativitet snarare än längd. Det bekräftar att publikstorleken påverkas av olika faktorer utöver enbart videolängd.

Här är en glimt av fördelningen av videolängd per bransch på TikTok, som inte visar några signifikanta skillnader mellan nischbranschens innehållskategorier och videolängd.

TikTok Video Duration Distribution per bransch

Förändring är det enda konstanta

TikTok Median videotid övertid (2023)

En anmärkningsvärd förändring som har skett under 2023 är den gradvisa ökningen av längden på TikTok-videor. Från en medianvideolängd på 15,07 sekunder har den ökat till nästan 22,68 sekunder.

Denna uppåtgående trend väcker intressanta frågor om plattformens utveckling. Är detta ett tecken på att användarnas preferenser har förändrats till förmån för längre och mer fördjupande innehåll? Eller återspeglar det plattformens ökande kommersialisering, med kreatörer som förlänger videor för att rymma organiska annonser och reklaminnehåll? Denna förändring understryker TikToks dynamiska natur och den pågående anpassningen av både skapare och användare som svar på nya trender och möjligheter.

TikTok Median Video Duration Timeline Breakdown Övertid (2023)

Denna graf visar varje kontostorleksgrupps tillväxtfördelning för medianvideolängd. Vi kan se att medianvideolängden har ökat oavsett kontots publikstorlek.

Denna förändring tyder på en plattformsomfattande utveckling mot innehåll i längre format, vilket utmanar uppfattningen att kortare videor alltid är att föredra. Kreatörer i alla publikstorlekar anpassar sina innehållsstrategier och utforskar potentialen hos längre videor för att fängsla och engagera tittarna.

Videokonton: Lutar mot längre videor

En spännande trend dök upp i våra data och avslöjade en skillnad mellan verifierade och icke-verifierade konton på TikTok. Verifierade konton, som ofta förknippas med etablerade personer eller varumärken, visar en statistiskt signifikant preferens för längre innehåll än sina icke-verifierade motsvarigheter.

Medan icke-verifierade konton vanligtvis publicerar videor med en medianlängd på 16,67 sekunder, presenterar verifierade konton innehåll med en medianlängd på 32,2 sekunder.

Denna skillnad tyder på att verifierade användare kan utnyttja sin etablerade publiks mottaglighet för längre innehåll, vilket indikerar ett strategiskt tillvägagångssätt för innehållsskapande som överensstämmer med publikens förväntningar och engagemangspreferenser. Denna observation stärker ytterligare det tidigare resultatet om plattformens övergång till längre videolängder.

Marknadsfört innehåll: Lutar mot längre videor

Vår analys visar också att det finns en tydlig skillnad mellan marknadsfört och icke marknadsfört innehåll på TikTok. Marknadsfört innehåll, som backas upp av marknadsföringsbudgetar för att förstärka dess räckvidd, uppvisar konsekvent en statistiskt signifikant längre varaktighet än icke marknadsförda videor.

Medan icke marknadsfört innehåll vanligtvis har en medianlängd på 16,8 sekunder, är marknadsfört innehåll nästan dubbelt så långt, 30,01 sekunder.

Denna trend tyder på ett strategiskt tillvägagångssätt från annonsörer och varumärken, som syftar till att optimera effektiviteten av sina investeringar genom att leverera mer uppslukande budskap eller berättelser i sina videor.

Videons varaktighet och prestanda: En oväntad vändning

Korrelationsmatris

I motsats till konventionella antaganden avslöjar vår forskning en överraskande uppenbarelse: längden på TikTok-videor påverkar inte engagemangsmått som likes, delningar och kommentarer nämnvärt.

Denna observation var konsekvent över olika innehållslängder, vilket tyder på att engagemang på TikTok är mer intrikat knutet till innehållets kvalitet, dess relevans för publiken och hur väl det utnyttjar TikToks algoritm snarare än bara dess längd.

Denna insikt är särskilt värdefull för innehållsskapare och indikerar att skapandet av engagerande och kreativt innehåll bör prioriteras framför frågor om videolängd. Det understryker uppfattningen att längre videor kan konkurrera med kortare, förutsatt att innehållet fångar publikens uppmärksamhet och resonerar med deras intressen.

Slutsats

Vår omfattande undersökning av TikTok-videons varaktighet och deras effekter på resultatet avslöjar ett komplext samspel mellan faktorer som påverkar innehållsstrategi och publikengagemang.

Man kan med rätta dra slutsatsen att den optimala TikTok-videolängden är en känslig balans mellan korthet och substans.

Kortare videor kan visserligen locka till initiala visningar, men ett varaktigt engagemang hänger på innehållets kvalitet och relevans. Så varumärken och kreatörer måste skapa innehåll som slår an det perfekta ackordet och levererar värde och underhållning inom en kort tidsram.

Oavsett om det handlar om en snabb handledning, en humoristisk sketch eller en viral dansutmaning ligger nyckeln i att optimera engagemanget med genomtänkt innehållslängd.

Att använda TikTok Social Listening är en relevant metod för detta eftersom det ger dig kunskap om din målgrupp, bransch och konkurrenter så att du kan fatta bättre datadrivna beslut om innehållsstrategier.

Dessutom belyser Exolyt, vårt omfattande TikTok-analysverktygs forskningsinsikter, de strategiska övervägandena kring videolängd, särskilt bland verifierade och marknadsförda innehållsskapare, och föreslår nyanserade tillvägagångssätt för att optimera publikengagemanget.

I takt med att TikTok fortsätter att utvecklas kommer även videolängden och dynamiken i innehållsstrategin att förändras. Att förstå detta kommer att vara avgörande för marknadsförare, innehållsskapare och strateger som vill maximera sin inverkan på plattformen.

Dessa forskningsdata och resultat analyseras och sammanställs av Data Scientists på Exolyt.