Nel regno in rapida evoluzione dei social media, decifrare le tendenze non è solo una scelta strategica; è una necessità per chi cerca sia il successo di marketing sia una visione completa dei consumatori.

TikTok, con il suo panorama dinamico di contenuti, è un faro di innovazione e creatività. Per i creatori di contenuti e i marketer, capire le tendenze di TikTok non significa solo cavalcare l'onda della popolarità, ma anche addentrarsi nelle complessità del comportamento dei consumatori e ottenere informazioni che vadano oltre le semplici metriche di coinvolgimento.

In questo articolo avviamo un'analisi data-driven dei trend di TikTok, con un focus sugli Eventi delle festività 2023, sfruttando gli insight forniti da Exolyt. Così come abbiamo svelato i trend dell'Eurovision in passato, questa volta gli insight di Exolyt ci guideranno tra i trend e le conversazioni legate alle festività su TikTok.

1. Marketing di precisione: I trend di TikTok sono il termometro della cultura contemporanea. Per avere successo su questa piattaforma, i team di marketing devono allineare le strategie ai contenuti di tendenza. Exolyt, come potente piattaforma di analytics, rivela le sfumature che rendono i contenuti non solo popolari, ma anche ad alto impatto strategico.
2. Comportamento dei consumatori svelato: TikTok non è solo una piattaforma di consumo; è un riflesso vivo e dinamico dei comportamenti degli utenti. Analizzare i trend consente di cogliere con precisione ciò che cattura l’attenzione delle audience, offrendo ai marketer insight non solo su ciò che è popolare oggi, ma anche sulle preferenze in evoluzione che plasmeranno il domani.
3. Insight per lo sviluppo prodotto: Oltre il marketing, i trend su TikTok offrono una finestra privilegiata sui cambiamenti culturali e sulle preferenze emergenti. Comprendendo ciò che davvero risuona presso gli utenti, i brand possono ottenere insight che orientano lo sviluppo dei prodotti. Non si tratta solo di vendere: significa allineare i prodotti allo spirito del tempo.

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In questo blog, Exolyt va oltre le metriche di coinvolgimento a livello superficiale per svelare le storie nascoste nei dati, fornendo una tabella di marcia per gli sforzi di marketing e una comprensione olistica delle tendenze popolari.

Analizza gli hashtag delle vacanze, evidenziando quelli che trascendono la semplice popolarità per diventare risorse strategiche per l'amplificazione dei contenuti o delle vendite di un marchio.

Per una comprensione completa, faremo riferimento a recenti post su LinkedIn che esemplificano l'impegno di Exolyt nello svelare le tendenze di TikTok. A cominciare da Halloween, seguito dal Black Friday e dal Giorno del Ringraziamento.

Halloween

Le tendenze specifiche di Halloween su TikTok sono state segmentate e analizzate in tre parti.

La prima parte risponde alle domande:

• Qual è il momento migliore per utilizzare gli hashtag legati ad Halloween?
• La festività riguarda anche gli hashtag?
• Dovete usare hashtag generici o specifici per l'evento?

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• La maggior parte della crescita esponenziale di questi hashtag avviene tre giorni prima e cinque giorni dopo l'evento in questione. La tempistica dei contenuti in questa finestra è fondamentale. Mancare una settimana può significare perdere l'intero trend.
• Non tutti gli hashtag sono influenzati in modo simile dagli eventi in arrivo. Nello stesso periodo in cui #halloween ha ricevuto il 70% delle visualizzazioni annuali, #happyhalloween ha ricevuto solo il 10%.
• Specifico batte generico - Il #scary è spesso usato in una gamma più ampia di contesti e Halloween riguarda solo meno del 5% delle sue visualizzazioni annuali.

La seconda parte risponde alle domande:

• Quanto costa in visualizzazioni un hashtag sbagliato?
• Halloween influisce su #halloween?
• Dovete usare hashtag di volume o di rapida crescita?

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• Non tutti gli hashtag sono uguali. Gli hashtag sbagliati possono costare miliardi di visualizzazioni. #halloween e #scary ottengono 100 miliardi di visualizzazioni in più rispetto a #happyhalloween e #spoooky.
• L'hashtag #halloween è 30 volte più influenzato dall'avvicinarsi degli eventi di Halloween rispetto ad altri hashtag tematici.
• Gli hashtag in rapida crescita possono superare rapidamente gli hashtag più grandi. Con l'avvicinarsi di Halloween, #halloween guadagna rapidamente altre visualizzazioni, superando #scary di 50B visualizzazioni dopo che #scary ha impiegato sei mesi per recuperare.

La terza parte risponde alle domande:

• Gli hashtag con un numero elevato di visualizzazioni totali sono sempre migliori?
• In che modo "Wednesday" di Netflix ha influenzato l'intera scena degli hashtag di Halloween?
• La linea di base della visualizzazione degli hashtag è importante?

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• Gli hashtag più grandi non sono sempre migliori. Le visualizzazioni per video di #happyhalloween sono tre volte superiori a quelle di #halloween.
• Gli eventi virali contano: il ballo virale di mercoledì di Netflix ha aumentato significativamente la quantità di contenuti pubblicati e ha fatto calare le visualizzazioni per video per tutti gli hashtag correlati. Tuttavia, alcuni hashtag hanno sofferto il doppio rispetto ad altri.
• I diversi hashtag hanno basi diverse: i contenuti con #scary dovrebbero ricevere una media di 40.000 visualizzazioni nel corso dell'anno. Si tratta di un numero doppio rispetto agli altri tre hashtag.

Ringraziamento

Per il Giorno del Ringraziamento, abbiamo dato una rapida occhiata alle ricette popolari di tendenza su TikTok e abbiamo cercato di suddividerle in approfondimenti divertenti per il nostro pubblico.

Ecco il video:

Black Friday

La furia del Black Friday su TikTok è stata segmentata e analizzata in tre parti.

La prima parte risponde alle domande:

• Qual è il momento migliore per utilizzare gli hashtag legati al Black Friday quest'anno?
• Il #blackfridaysale è ancora attuale?
• Vale la pena prendere in considerazione #tiktokshop in questa stagione del Black Friday?

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• L'anno scorso, la maggior parte degli utenti ha postato i propri video del #BlackFriday durante la settimana dell'evento. Quest'anno, invece, gli utenti hanno pianificato e pubblicato i video con ben 2 settimane di anticipo.
• Quest'anno l'hashtag #BlackFridaySales sta crescendo due volte più velocemente e una settimana prima rispetto all'anno scorso.
• Il #TikTokShopBlackFriday sta registrando la maggiore crescita percentuale nel numero di video postati, con un enorme 60%.

La seconda parte risponde alle domande:

• Cos'è più importante, il #blackfriday o il #cybermonday?
• Se questo evento annuale ha mostrato una crescita nella sua popolarità?

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• L'hashtag #BlackFriday su TikTok è circa dieci volte più grande dell'hashtag #CyberMonday.
• L'anno scorso, in sole due settimane, le visualizzazioni del #BlackFriday sono raddoppiate da 4 miliardi a ben 8 miliardi.

La terza parte risponde alle domande:

• Crescita delle vendite di #blackfridays quest'anno
• Sorprendente boom del #tiktokshop che ha conquistato il centro della scena
• Gli hashtag #BlackFriday in questo periodo dell'anno: In rassegna

Analizziamo nel dettaglio gli insight che emergono da questo grafico:

• Quest'anno l'hashtag #BlackFridaySales è cresciuto più velocemente e tre volte di più rispetto all'anno scorso.
• Anche se #TikTokShopBlackFriday non era presente lo scorso Black Friday, la sua popolarità è salita alle stelle quest'anno. Nelle ultime due settimane, ha guadagnato il 60% delle visualizzazioni totali annuali.
• Gli hashtag correlati all'evento del Black Friday guadagnano in media il 50% delle visualizzazioni annuali durante la settimana dell'evento.

Conclusione

In questo blog, sfruttiamo le sofisticate analisi di Exolyt e la ricchezza dei dati storici di TikTok per illuminare le sfumature delle tendenze di TikTok durante gli eventi delle festività 2023.

Con questo esercizio, intendiamo presentare il potere di sfruttare le intuizioni di TikTok. Avventurarsi nel paesaggio sfumato delle tendenze di TikTok ci aiuta a capire che questa esplorazione non riguarda solo il marketing; si tratta di decifrare il linguaggio della cultura e del comportamento degli utenti e di anticipare il futuro.

Rimanete sintonizzati per ulteriori approfondimenti sull'intersezione strategica tra TikTok, l'analisi dei consumatori e il panorama in continua evoluzione delle tendenze sociali, il tutto guidato dalla precisione di Exolyt nella TikTok Analytics e nella Social Intelligence.