اس ماہ کے آغاز میں ہمیں معلوم ہوا کہ TikTok Shop اب eBay کے برابر حجم کا ہو چکا ہے، اور امریکہ میں 2025 کی پہلی ششماہی کے بعد سے TikTok Shop کی فروخت میں 120% اضافہ ہوا ہے۔
TikTok Shop اس پلیٹ فارم پر خریداری کا صرف ایک جزو ہے، #TikTokMadeMeBuyIt اب بھی تمام سوشل پلیٹ فارمز پر ایک مقبول ہیش ٹیگ ہے۔ یہ کہنا بجا ہے کہ اس تعطیلاتی سیزن میں دنیا بھر کے کئی بڑے خریداری رجحانات کے پیچھے TikTok کا ہاتھ ہے۔
الگورتھم سے چلنے والی زندگی نے ہمارے رویّوں کو جن کئی طریقوں سے بدلا ہے، ان میں سے ایک یہ ہے کہ FYP کی وجہ سے اب ہمارے پاس پہلے جیسے مشترکہ ثقافتی لمحات نہیں رہے۔
ماضی میں ایسی واضح اور لازمی تحائف ہوا کرتے تھے جن سے تقریباً ہر شخص واقف ہوتا تھا، لیکن آج کل وائرل مصنوعات کروڑوں ویوز حاصل کر سکتی ہیں اور پھر بھی زیادہ تر لوگوں نے ان کے بارے میں بالکل نہیں سنا ہوتا۔ خریداری کے ثقافتی رجحانات کی یہ تقسیم، اور ان کے بدلنے کی رفتار، اس بات کو ناممکن بنا دیتی ہے کہ مجموعی طور پر یہ کہا جا سکے کہ یہی وہ مصنوعات ہیں جن کی مقبولیت اس سال غیر معمولی طور پر بڑھ رہی ہے۔
اس کے بجائے، ہم نے تین مخصوص زمروں اور کمیونٹیز کا جائزہ لیا ہے تاکہ ان مصنوعات کو سمجھا جا سکے جو اس تعطیلاتی سیزن میں خاص توجہ حاصل کر رہی ہیں۔
#فیشن: دی کوارٹر زِپ
سادہ کوارٹر زِپ اس وقت خاصی مقبولیت حاصل کر رہا ہے۔ یہ اتنا بڑا رجحان بن چکا ہے کہ اپنے طور پر ایک ٹرینڈ بن گیا ہے۔
نیچے آپ پچھلے تین ماہ کے دوران دنیا بھر میں TikTok پر #quarterzip کی بڑھوتری دیکھیں گے۔ آپ دیکھیں گے کہ نومبر کے دوسرے ہفتے میں یہ اچانک ابھر کر سامنے آیا اور تیزی سے اس زمرے پر چھا گیا۔ صرف گزشتہ دو ماہ میں اس نے 963 ملین ویوز اور تقریباً 45 ہزار ویڈیوز حاصل کیے ہیں۔
گزشتہ ہفتے کے دوران معاملات میں کچھ حد تک ٹھنڈک آنا شروع ہو گئی ہے اور میمز پر مبنی عروج اب گزر چکا ہے، لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کیونکہ یہ اب بھی فروخت میں تبدیل ہو رہا ہے۔
اگلا چارٹ ‘quarter zip’ کی اصطلاح کے اردگرد گوگل سرچ ڈیٹا دکھاتا ہے، اور اگرچہ ہم عموماً سردیوں میں تلاشوں میں کچھ اضافہ دیکھتے ہیں، مگر وہ اس عروج کے قریب بھی نہیں جو ہم نے اسی ماہ سے دیکھا ہے۔
یہ اس بات کی بہترین مثال ہے کہ ایک تیز رفتار ٹرینڈ کس طرح تلاش کی دلچسپی میں بڑا عروج پیدا کرتا ہے، اور بالآخر فروخت میں اضافہ کرتا ہے۔
#Booktok: برِمسٹون از کیلی ہارٹ
اب ہم اپنی توجہ اس ثقافتی دیو، یعنی Booktok، کی جانب مبذول کر رہے ہیں۔ یہ کوئی راز نہیں کہ Booktok ہی وہ وجہ ہے جس کے باعث Romantasy ہر ملک میں کتابوں کی دکانوں کی نمائشوں میں نمایاں مقام پر ہے، لیکن اس تعطیلاتی موسم میں وہ کون سی مخصوص کتابیں ہیں جن کی مقبولیت تیزی سے بڑھ رہی ہے؟
واضح جواب (اور اس سال کی دشمنی سے محبت میں بدلنے والی، رومانٹسی کی محبوب کتاب) کیلی ہارٹ کی اپنی بیسٹ سیلر “QuickSilver” کا سیکوئل، Brimstone، ہے۔
آپ نیچے دیے گئے چارٹس سے دیکھیں گے کہ 18 نومبر کو کتاب کی ریلیز کے بعد سے اس نے 18 ہزار ویڈیوز اور تقریباً 40 ملین ویوز حاصل کیے ہیں۔ گزشتہ دو ہفتوں کے دوران، #booktok کا ذکر کرنے والی تمام پوسٹس میں سے 3% نے #brimstone کا بھی ذکر کیا۔
یہ فروخت میں بھی تبدیل ہو رہا ہے، جیسا کہ گوگل سرچ میں عروج اور اس حقیقت سے ثابت ہوتا ہے کہ یہ کتاب اس وقت ایمیزون چارٹس میں پہلے نمبر پر ہے۔
آپ یہ دلیل دے سکتے ہیں کہ یہ مقبولیت اس لیے ہے کہ یہ کتاب ایک سلسلے کا دوسرا حصہ ہے، لیکن پہلا حصہ بھی TikTok کی وجہ سے بدنامی کی بلندیوں تک پہنچا تھا!
#FragranceTikTok: ہیئر پرفیوم
FragranceTikTok یا Perfumetok خود beautytok کی ایک شاخ ہے، مگر یہ عالمی سطح پر تیزی سے بڑھنے والی ذیلی کیٹیگریز میں سے ایک ہے۔ اب تک آپ غالباً Gen Z کی gourmand خوشبوؤں کے ساتھ دیوانگی کے بارے میں سن چکے ہوں گے (اور اسے اپنی مقامی Sephora میں دیکھ بھی چکے ہوں گے)، اور اب وہ ہیئر پرفیوم کے ساتھ اسے ایک بالکل نئی سطح تک لے جا رہے ہیں۔
#hairperfume نے گزشتہ دو ماہ میں 126 ملین سے زیادہ ویوز حاصل کیے ہیں، اور اس نمو کا ایک بڑا حصہ صرف ایک ہی برانڈ سے آ رہا ہے۔
Kitsch اس وقت TikTok پر ہیئر پرفیوم کیٹیگری پر چھایا ہوا ہے؛ گزشتہ دو ہفتوں میں #hairperfume کا ذکر کرنے والی تمام پوسٹس میں سے 15% میں #kitschhairperfume کا بھی ذکر تھا۔ کسی برانڈ کے لیے یہ غیر معمولی بات ہے!
کِچ طویل عرصے سے کم عمر ملینیلز اور جین زیڈ کے لیے ہیئر کیئر کا پسندیدہ انتخاب رہا ہے، لیکن جب سے انہوں نے شیریں خوشبوؤں والے ہیئر پرفیومز کی متنوع رینج متعارف کرائی ہے، وہ غیر معمولی بلندیوں تک پہنچ گئے ہیں۔
اگرچہ TikTok پر Kitsch کو براہِ راست برانڈ سے خریدنا کہیں زیادہ آسان ہے (وہ TikTok لائیو شاپنگ ایونٹس کو بھرپور انداز میں استعمال کرنا پسند کرتے ہیں)، ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ Kitsch hair perfume کے لیے Google تلاشوں میں سال بہ سال 25% اضافہ ہوا ہے۔
آپ اس ڈیٹا کو کیسے استعمال کر سکتے ہیں؟
TikTok چاہتا ہے کہ آپ اپنے niche، اپنی audience اور ان کی دلچسپیوں پر واضح طور پر توجہ دیں؛ اب صرف ایک ہی بڑی چیز نہیں رہی، بلکہ ہر ہفتے ہزاروں بڑی چیزیں ہوتی ہیں، یہ اس پر منحصر ہے کہ آپ کس چیز میں دلچسپی رکھتے ہیں۔
ایک اچھا سوشل لسٹننگ ٹول حاصل کریں اور اُن زمروں کی ٹریکنگ شروع کریں جن میں آپ دلچسپی رکھتے ہیں، اور اپنی تلاش کو وسعت دینے کے لیے ہیش ٹیگ اوورلیپ ڈیٹا کا جائزہ لیں۔
ٹرینڈز کی تلاش مبارک!
یہ ایک مہمان مضمون ہے جسے کم ٹاؤننڈ نے مرتب کیا ہے، جو ایوارڈ یافتہ سوشل اسٹریٹجسٹ اور سوشل لسٹننگ کنسلٹنٹ ہیں اور سوشل میڈیا کے شعبے میں 20 سالہ خصوصی تجربہ رکھتی ہیں۔ وہ دنیا بھر میں برانڈز، براڈکاسٹرز اور حکومتوں کے ساتھ کام کر چکی ہیں اور ڈیٹا کو بصیرت میں اور بصیرت کو حکمتِ عملی میں بدلنے کی ماہر ہیں۔ انہیں ان کی ویب سائٹ پر دیکھیں: https://kimtownend.com/ یا LinkedIn صفحے پر: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/