Зі стрімким зростанням TikTok розуміння науки, що стоїть за створенням захопливого контенту, стало як ніколи важливим.

Оскільки творці та маркетологи орієнтуються в цьому динамічному ландшафті та прагнуть захопити аудиторію, одне актуальне питання переважає: Якою має бути ідеальна довжина відео для TikTok? Розуміння його нюансів може мати велике значення.

Нещодавній аналіз Exolyt, комплексного аналітичного інструменту TikTok, проливає світло на деякі інтригуючі аспекти тривалості контенту на відео TikTok та його вплив на ефективність відео. Аналіз було проведено на більш ніж 10 000 відео, і його результати розкривають детальну картину контент-стратегії платформи та залучення аудиторії.

Приєднуйтесь до нас, щоб дізнатись найновішу статистику та відкрити нові ідеї, які піднімуть ваш контент TikTok на нові висоти залучення та успіху.

1. Понад 86% відео тривалістю менше однієї хвилини.
2. Розмір акаунта не впливає на тривалість розміщеного контенту
3. Середня тривалість відео зросла до 22,68 сек.
4. Підтверджені акаунти, як правило, публікують довший контент
5. Просувний контент, як правило, довший за інші відео
6. Тривалість відео не має статистично значущого впливу на залученість

Щоб зрозуміти домінуючі тенденції щодо тривалості відео, ми проаналізували відео, якими діляться окремі творці та бренди, щоб пролити світло на домінуючі вподобання та практики.

Наше дослідження показує, що відео поступово стають довшими загалом і для всіх розмірів акаунтів.

• Це може означати зміну вподобань користувачів у бік більш глибокого та захоплюючого контенту, а також зростаючий апетит до розлогих історій,
• Це також означає зрілість стратегій створення контенту, оскільки творці досліджують нові формати для залучення та утримання аудиторії в умовах зростаючої конкуренції.
• Крім того, можна припустити, що комерціалізація платформи призводить до збільшення тривалості відео (найімовірніше, для того, щоб звільнити місце для інтеграції реклами та промо-акцій у відео) - це підтверджується, коли ми помічаємо, що просунутий і перевірений контент майже вдвічі довший, ніж звичайний контент.
• Крім того, збільшення тривалості відео можна також пояснити розвитком алгоритму та функцій платформи, що може стимулювати створення довших відео для покращення видимості та залучення аудиторії.

Однак алгоритм TikTok все ще надає перевагу якісному контенту, а не його довжині, оскільки не існує кореляції між довжиною відео та показниками залученості.

Згідно зі звітом Exolyt "Тенденції зростання 2021 - 2024", середня кількість відео на один підтверджений акаунт постійно знижується. Це також є чітким показником того, що бренди надають перевагу якості над кількістю.

Розкриття методології та результатів

Методологія дослідження

Дослідження ґрунтується на стратифікованій вибірці відео, вилученій з комплексної бази даних аналітичного інструменту TikTok від Exolyt. Стратифікація була здійснена шляхом вилучення репрезентативної вибірки з 10 000 відео за кожен місяць з 1 січня 2023 року по 1 лютого 2024 року. Репрезентативність вибірки забезпечується з точки зору кількості підписників, переглядів відео та показників залученості.

Метрики, використані в дослідженні, враховують сильно асиметричний розподіл змінних, характерний для наборів даних соціальних мереж.

(Коли згадується кореляція, мається на увазі рангова кореляція Спірмена).

Домінування короткого контенту

Тривалість відео TikTok Частота

TikTok все ще залишається насамперед платформою для короткого контенту, яка задовольняє потреби сучасного споживача в невеликому, легко засвоюваному контенті. Вона культивує культуру швидкого споживання та прокручування, обмежуючи відео до короткої тривалості, зазвичай від 15 до 60 секунд.

Цей формат відповідає обмеженому часу та увазі користувачів і заохочує авторів перетворювати свої повідомлення на лаконічні фрагменти, що привертають увагу. Отже, значну частину привабливості TikTok можна пояснити його стислим і цікавим відеоформатом, який закріпив за ним статус кінцевого пункту призначення для швидкого споживання розважального контенту.

Наш аналіз підкреслює це, показуючи, що понад 85,8% відео на платформі тривалістю менше однієї хвилини.

Таке прагнення до стислості узгоджується з оригінальним дизайном платформи, що відповідає потребам сучасного користувача у швидкому та легкозасвоюваному контенті. Коротка тривалість цих відео не лише сприяє більшому споживанню контенту, але й заохочує користувачів вивчати ширший спектр контенту протягом одного сеансу перегляду.

Розмір аудиторії та тривалість контенту

Тривалість відео TikTok за різними розмірами акаунтів

Кореляція між розміром аудиторії та тривалістю контенту на TikTok підкреслює унікальну динаміку платформи. У той час як короткі відео можуть привернути увагу ширшої аудиторії, довший контент може сприяти глибшому залученню та зв'язку з нішевими спільнотами або відданими підписниками.

Таким чином, взаємозв'язок між розміром аудиторії та тривалістю контенту має багато нюансів, і творці часто експериментують з різною тривалістю, щоб досягти балансу між охопленням і глибиною залучення, зрештою, формуючи свої контент-стратегії таким чином, щоб вони найкраще резонували з цільовою аудиторією.

Наш аналіз взаємозв'язку між розміром аудиторії та тривалістю відео підтверджує цю гіпотезу.

Всупереч очікуванням, не було помітного впливу розміру акаунта на тривалість розміщеного контенту.

Цей висновок є особливо інтригуючим, оскільки він свідчить про те, що творці контенту, незалежно від кількості підписників, не обов'язково використовують довжину відео для того, щоб диференціювати себе або задовольнити вподобання своєї аудиторії.

Це відображає рівень одноманітності контент-стратегії на всіх платформах, коли творці зосереджуються, можливо, більше на якості та креативності контенту, ніж на його тривалості. Це підтверджує, що на розмір аудиторії впливають різні фактори, окрім тривалості відео.

Ось короткий огляд розподілу тривалості відео за галузями в TikTok, який не демонструє суттєвих відмінностей між категоріями контенту в нішевих галузях та тривалістю відео.

Розподіл тривалості відео TikTok за галузями

Зміни - єдина константа

Середня тривалість відео TikTok понаднормово (2023)

Однією з помітних змін, яка відбулася протягом 2023 року, є поступове збільшення тривалості відео в TikTok. Із середньої тривалості відео в 15,07 секунди вона зросла до майже 22,68 секунди.

Ця висхідна тенденція викликає інтригуючі питання щодо еволюції платформи. Чи означає це трансформацію вподобань користувачів, які надають перевагу довшому, більш захоплюючому контенту? Чи це відображає зростаючу комерціалізацію платформи, коли творці розширюють відео для розміщення органічної реклами та рекламного контенту? Цей зсув підкреслює динамічну природу TikTok і постійну адаптацію як творців, так і користувачів у відповідь на нові тенденції та можливості.

Медіана тривалості відео TikTok Розподіл за часом Понаднормова робота (2023)

На цьому графіку показано зростання середньої тривалості відео в кожній групі за розміром акаунта. Ми бачимо, що середня тривалість відео зростає незалежно від розміру аудиторії акаунта.

Цей зсув свідчить про еволюцію всієї платформи в бік довшого контенту, кидаючи виклик уявленню про те, що короткі відео завжди є кращими. Творці контенту для будь-якої аудиторії адаптують свої стратегії, досліджуючи потенціал довгих відео, щоб захопити та залучити глядачів.

Відеоакаунти: Схиляємося до довших відео

У наших даних з'явилася інтригуюча тенденція, яка виявила різницю між перевіреними та неперевіреними акаунтами в TikTok. Верифіковані акаунти, часто пов'язані з відомими особистостями або брендами, демонструють статистично значущу перевагу довшого контенту, ніж їхні неперевірені колеги.

У той час як неперевірені акаунти зазвичай публікують відео середньою тривалістю 16,67 секунди, верифіковані акаунти представляють контент середньою тривалістю 32,2 секунди.

Ця розбіжність свідчить про те, що верифіковані користувачі можуть використовувати сприйнятливість своєї аудиторії до довшого контенту, що вказує на стратегічний підхід до створення контенту, який відповідає очікуванням аудиторії та її вподобанням щодо залучення. Це спостереження ще більше підтверджує попередній висновок щодо переходу платформи на довші за тривалістю відео.

Промо-контент: Схиляємося до довших відео

Крім того, наш аналіз виявив помітну різницю між розкрученим і нерозкрученим контентом у TikTok. Розкручений контент, який підтримується маркетинговими бюджетами для посилення його охоплення, постійно демонструє статистично значуще більшу тривалість, ніж нерозкручені відео.

У той час як нерозкручений контент зазвичай має середню тривалість 16,8 секунди, розкручений контент триває майже вдвічі довше - 30,01 секунди.

Ця тенденція свідчить про стратегічний підхід рекламодавців і брендів, які прагнуть оптимізувати ефективність своїх інвестицій за допомогою більш захоплюючих повідомлень або сторітелінгу у своїх відео.

Тривалість відео та перформанс: Несподіваний поворот

Кореляційна матриця

Всупереч загальноприйнятим припущенням, наше дослідження виявило дивовижне відкриття: тривалість відеороликів у TikTok суттєво не впливає на показники залученості, такі як вподобання, пости та коментарі.

Це спостереження було послідовним для контенту різної довжини, що свідчить про те, що залученість у TikTok тісніше пов'язана з якістю контенту, його релевантністю для аудиторії та тим, наскільки добре він використовує алгоритм TikTok, а не лише з його довжиною.

Цей висновок є особливо цінним для творців контенту, оскільки вказує на те, що створення цікавого та креативного контенту має бути пріоритетнішим за тривалість відео. Він підкреслює, що довші відео можуть конкурувати з короткими за ефективністю, якщо їхній контент привертає увагу аудиторії та резонує з її інтересами.

Висновок

Наше комплексне дослідження тривалості відео в TikTok та її впливу на ефективність розкриває складний взаємозв'язок факторів, що впливають на контент-стратегію та залучення аудиторії.

Можна з повним правом зробити висновок, що оптимальна довжина відео в TikTok - це тонкий баланс між лаконічністю та змістовністю.

Хоча короткі відео можуть привернути увагу перших глядачів, тривале залучення залежить від якості та релевантності контенту. Отже, бренди та творці повинні створювати контент, який зачіпає за живе, приносячи користь і розвагу за короткий проміжок часу.

Незалежно від того, чи демонструєте ви короткий підручник, чи ділитеся гумористичним скетчем, чи запускаєте вірусний танцювальний челендж, ключовим моментом є оптимізація залученості за допомогою продуманої довжини контенту.

Участь у соціальному прослуховуванні TikTok є актуальним підходом до цієї практики, оскільки це дає вам знання про вашу аудиторію, галузь та конкурентів, щоб приймати кращі рішення щодо контент-стратегій на основі даних.

Крім того, Exolyt, наш комплексний аналітичний інструмент TikTok, проливає світло на стратегічні міркування щодо тривалості відео, особливо серед перевірених і просунутих творців контенту, пропонуючи нюансовані підходи для оптимізації залучення аудиторії.

Оскільки TikTok продовжує розвиватися, динаміка тривалості відео та контент-стратегії також буде змінюватися. Розуміння цього буде мати вирішальне значення для маркетологів, творців контенту та стратегів, які прагнуть максимізувати свій вплив на платформу.

Дані та висновки цього дослідження аналізуються та узагальнюються науковцями компанії Exolyt.