مع النمو المتسارع لـ TikTok، أصبح فهم الأسس العلمية وراء صناعة محتوى جذاب أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بينما يتنقّل صنّاع المحتوى والمسوقون في هذا المشهد المتغير ويسعون إلى جذب انتباه الجمهور، يظل سؤال محوري مطروحًا: ما المدة المثالية لفيديو TikTok؟ وفهم أبعاد هذا الأمر يمكن أن يصنع فرقًا كبيرًا.

يكشف أحدث تحليل من Exolyt، أداة تحليلات تيك توك الشاملة، عن جوانب لافتة تتعلق بمدة الفيديو على تيك توك وتأثيرها في أداء الفيديوهات. استند التحليل إلى أكثر من 10,000 فيديو، وتُظهر النتائج صورة دقيقة لاستراتيجية المحتوى على المنصة وتفاعل الجمهور.

انضموا إلينا لاستعراض أحدث الإحصاءات واكتشاف رؤى جديدة ترتقي بمحتواكم على TikTok إلى مستويات أعلى من التفاعل والنجاح.

1. أكثر من 86% من مقاطع الفيديو تقل مدتها عن دقيقة واحدة.
2. لا يؤثر حجم الحساب على مدة بقاء المحتوى المنشور متاحًا
3. ارتفع متوسط مدة الفيديو إلى 22.68 ثانية
4. تميل الحسابات الموثّقة إلى نشر محتوى أطول
5. يميل المحتوى المروّج إلى أن يكون أطول من مقاطع الفيديو الأخرى
6. مدة الفيديو ليس لها تأثير ذو دلالة إحصائية على التفاعل

لفهم الاتجاهات السائدة في مدة الفيديو، قمنا بتحليل مقاطع الفيديو التي ينشرها صنّاع المحتوى الأفراد والعلامات التجارية، بهدف تسليط الضوء على التفضيلات والممارسات الأكثر انتشارًا.

تشير دراستنا إلى أن مدة مقاطع الفيديو تزداد تدريجيًا بشكل عام وعلى اختلاف أحجام الحسابات.

• قد يشير ذلك إلى تحوّل في تفضيلات المستخدمين نحو محتوى أكثر عمقًا وغِنىً بالتجربة، وإلى تزايد الإقبال على السرد القصصي طويل الشكل،
• ويعكس ذلك أيضًا نضجًا في استراتيجيات صناعة المحتوى، مع توجّه صنّاع المحتوى إلى استكشاف صيغ جديدة لتعزيز التفاعل مع الجمهور والحفاظ عليه في ظل مشهد تنافسي متزايد.
• بالإضافة إلى ذلك، يمكننا افتراض أن التوجّه نحو تحقيق الدخل من المنصة يدفع إلى زيادة مدة مقاطع الفيديو (على الأرجح لإتاحة مساحة لدمج الإعلانات والترويج داخل الفيديو) — ويتأكد ذلك عند ملاحظة أن المحتوى المروّج والمُوثّق يبلغ طوله نحو ضعف طول المحتوى العادي.
• علاوة على ذلك، قد يُعزى ارتفاع مدة الفيديو أيضًا إلى تطور خوارزمية المنصة وميزاتها، بما قد يشجع على إنتاج مقاطع أطول لتعزيز الظهور وزيادة التفاعل.

ومع ذلك، لا تزال خوارزمية TikTok تمنح الأولوية للمحتوى عالي الجودة أكثر من طول المحتوى، إذ لا يوجد ارتباط بين مدة الفيديو ومؤشرات التفاعل.

وفقًا لـتقرير اتجاهات النمو من Exolyt 2021 - 2024، فإن العدد الوسيط للفيديوهات لكل حساب موثَّق في تراجع مستمر. كما يُعدّ ذلك مؤشرًا واضحًا على أن العلامات التجارية تُعطي الأولوية للجودة على الكمية.

المنهجية والنتائج التي تم التوصل إليها

منهجية البحث

تستند الدراسة إلى عينة طبقية من مقاطع الفيديو المستخرجة من قاعدة بيانات أداة Exolyt الشاملة لتحليلات TikTok. وقد أُجري التقسيم الطبقي من خلال سحب عينة ممثلة تضم 10,000 مقطع فيديو من كل شهر خلال الفترة الممتدة من 1 يناير 2023 إلى 1 فبراير 2024. وتم ضمان تمثيل العينة بما يعكس أعداد متابعي الحسابات ومشاهدات الفيديو ومؤشرات التفاعل.

تأخذ المقاييس المستخدمة في الدراسة في الاعتبار التوزيعات المنحرفة بشكل كبير للمتغيرات، وهي سمة شائعة في مجموعات بيانات وسائل التواصل الاجتماعي.

(عند ذكر الارتباط، فالمقصود هو ارتباط الرتب لسبيرمان).

هيمنة المحتوى القصير

تكرار مدة فيديوهات TikTok

لا تزال TikTok في المقام الأول منصة للمحتوى القصير، وتلبي تفضيل المستهلك الحديث للمحتوى المختصر وسهل الاستيعاب. كما ترسّخ ثقافة الاستهلاك السريع والتصفح المتواصل من خلال حصر مدة الفيديوهات في فترات موجزة، تتراوح عادة بين 15 و60 ثانية.

يتماشى هذا التنسيق مع محدودية الوقت والانتباه لدى المستخدمين، ويشجّع صنّاع المحتوى على تكثيف رسائلهم في مقاطع قصيرة وجذّابة تستحوذ على الانتباه. لذلك، يمكن إرجاع جزء كبير من جاذبية TikTok إلى صيغة الفيديو القصيرة والآسرة، التي رسّخت مكانتها كوجهة رائدة لاستهلاك المحتوى السريع والترفيهي.

يؤكد تحليلنا ذلك، إذ يبيّن أن أكثر من 85.8% من مقاطع الفيديو على المنصة تقلّ مدتها عن دقيقة واحدة.

يتماشى هذا التفضيل للإيجاز مع فلسفة التصميم الأصلية للمنصة، بما يلبي تفضيل المستخدم الحديث للمحتوى السريع وسهل الاستيعاب. ولا تقتصر ميزة المدة القصيرة لهذه الفيديوهات على رفع معدلات استهلاك المحتوى فحسب، بل تشجع أيضًا المستخدمين على استكشاف نطاق أوسع من المحتوى ضمن جلسة تصفح واحدة.

حجم الجمهور ومدة المحتوى

مدة الفيديو على تيك توك حسب فئات حجم الحساب

يسلط الارتباط بين حجم الجمهور ومدة المحتوى على TikTok الضوء على الديناميكيات الفريدة للمنصة. فبينما قد تجذب مقاطع الفيديو الأقصر مشاهدات أولية من شريحة أوسع من الجمهور، يمكن للمحتوى الأطول أن يعزز تفاعلاً أعمق وبناء ارتباط أقوى مع المجتمعات المتخصصة أو المتابعين الأكثر ولاءً.

لذلك، تتسم العلاقة بين حجم الجمهور ومدة المحتوى بقدر من التعقيد، حيث يجرّب صنّاع المحتوى أطوالًا مختلفة لتحقيق توازن بين الوصول وعمق التفاعل، ما يسهم في نهاية المطاف في تشكيل استراتيجيات المحتوى بما يضمن أفضل صدى لدى جمهورهم المستهدف.

يدعم تحليلنا للعلاقة بين حجم الجمهور ومدة الفيديو هذه الفرضية.

خلافًا للتوقعات، لم يظهر حجم الحساب أي تأثير ملحوظ على مدة المحتوى المنشور.

تُعد هذه النتيجة لافتة بشكل خاص، إذ تشير إلى أن صنّاع المحتوى، على اختلاف مستوياتهم وعدد متابعيهم، لا يعتمدون بالضرورة على مدة الفيديو كعامل تمييز أو كوسيلة لمواءمة المحتوى مع تفضيلات جمهورهم.

يعكس ذلك مستوى من الاتساق في استراتيجية المحتوى عبر المنصة، حيث يركّز صنّاع المحتوى على الأرجح بشكل أكبر على جودة المحتوى والإبداع أكثر من التركيز على مدته. وهو ما يؤكد أن حجم الجمهور يتأثر بعوامل متعددة تتجاوز مدة الفيديو وحدها.

إليكم لمحة عن توزيع مدة الفيديو بحسب القطاع على TikTok، والتي تُظهر عدم وجود فروقات جوهرية بين فئات المحتوى في القطاعات المتخصصة وطول الفيديو.

توزيع مدد فيديوهات TikTok حسب القطاع

التغيير هو الثابت الوحيد

المدة الوسيطة لمقاطع الفيديو على TikTok بمرور الوقت (2023)

أحد التحولات اللافتة خلال عام 2023 هو الزيادة التدريجية في مدة مقاطع تيك توك. ارتفعت المدة الوسيطة للمقطع من 15.07 ثانية إلى نحو 22.68 ثانية.

يثير هذا الاتجاه التصاعدي تساؤلات مهمة حول تطور المنصة. هل يعكس ذلك تحولًا في تفضيلات المستخدمين نحو محتوى أطول وأكثر تفاعلاً؟ أم أنه يعكس تزايد الطابع التجاري للمنصة، مع اتجاه صنّاع المحتوى إلى إطالة الفيديوهات لاستيعاب الإعلانات المدمجة بشكل طبيعي والمحتوى الترويجي؟ ويؤكد هذا التحول الطبيعة الديناميكية لـ TikTok، واستمرار تكيّف كلٍ من صنّاع المحتوى والمستخدمين استجابةً للاتجاهات والفرص الناشئة.

تحليل زمني للمدة الوسيطة لمقاطع الفيديو على تيك توك بمرور الوقت (2023)

يوضح هذا الرسم البياني تفاصيل نمو متوسط مدة الفيديو لكل فئة من فئات حجم الحسابات. ونلاحظ أن متوسط مدة الفيديو في ارتفاع مستمر بغضّ النظر عن حجم جمهور الحساب.

يشير هذا التحوّل إلى تطور على مستوى المنصة نحو محتوى أطول، ما يتحدى الفكرة السائدة بأن مقاطع الفيديو الأقصر هي المفضلة دائماً. ويعمل صنّاع المحتوى، بمختلف أحجام جماهيرهم، على تكييف استراتيجيات المحتوى لديهم واستكشاف إمكانات مقاطع الفيديو الأطول في جذب المشاهدين وتعزيز تفاعلهم.

حسابات الفيديو: التوجّه نحو مقاطع فيديو أطول

برز في بياناتنا اتجاه لافت يكشف عن فرق واضح بين الحسابات الموثقة وغير الموثقة على TikTok. فالحسابات الموثقة، التي ترتبط غالبًا بشخصيات معروفة أو علامات تجارية راسخة، تُظهر تفضيلًا ذا دلالة إحصائية للمحتوى الأطول مقارنةً بنظيراتها غير الموثقة.

في حين تنشر الحسابات غير الموثقة عادةً مقاطع فيديو بوسيط مدة 16.67 ثانية، تنشر الحسابات الموثقة مقاطع فيديو بوسيط مدة 32.2 ثانية.

يشير هذا التفاوت إلى أن المستخدمين الموثقين قد يستفيدون من تقبّل جماهيرهم الراسخة للمحتوى الأطول، ما يعكس نهجًا استراتيجيًا في إنشاء المحتوى يتماشى مع توقعات الجمهور وتفضيلاته من حيث التفاعل. ويعزز هذا الاستنتاج كذلك النتيجة السابقة بشأن توجه المنصة نحو مدد فيديو أطول.

المحتوى المروّج: توجّه متزايد نحو مقاطع الفيديو الأطول

علاوة على ذلك، يكشف تحليلنا عن فرق واضح بين المحتوى المروّج وغير المروّج على TikTok. فالمحتوى المروّج، والمدعوم بميزانيات تسويقية لتوسيع نطاق وصوله، يُظهر باستمرار مدة زمنية أطول بدرجة ذات دلالة إحصائية مقارنةً بمقاطع الفيديو غير المروّجة.

تبلغ المدة الوسيطة للمحتوى غير المروَّج عادةً 16.8 ثانية، بينما يمتد المحتوى المروَّج إلى نحو الضعف ليصل إلى 30.01 ثانية.

يشير هذا الاتجاه إلى نهج استراتيجي تتبعه العلامات التجارية والمعلنون، بهدف تعزيز فعالية استثماراتهم من خلال تقديم رسائل أكثر تفاعلاً أو سرد قصصي أكثر تأثيرًا ضمن مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

مدة الفيديو والأداء: منعطف غير متوقع

مصفوفة الارتباط

خلافاً للاعتقاد السائد، تكشف تحليلاتنا نتيجة مفاجئة: مدة مقاطع TikTok لا تؤثر بشكل ملحوظ على مؤشرات التفاعل مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات.

كان هذا النمط متسقًا عبر أطوال مختلفة من المحتوى، ما يشير إلى أن التفاعل على TikTok يرتبط بدرجة أكبر بجودة المحتوى، ومدى صلته بالجمهور، وفعالية توظيفه لخوارزمية TikTok، وليس بطوله فحسب.

تُعد هذه الرؤية ذات قيمة خاصة لصنّاع المحتوى، إذ تشير إلى أن إعطاء الأولوية لإنتاج محتوى جذّاب ومبتكر أهم من الانشغال بطول الفيديو. كما تؤكد أن مقاطع الفيديو الأطول يمكن أن تضاهي أداء المقاطع الأقصر، شريطة أن ينجح المحتوى في جذب انتباه الجمهور ويتوافق مع اهتماماتهم.

الخلاصة

يكشف تحليلنا الشامل لمدة مقاطع فيديو TikTok وتأثيرها على الأداء عن تداخل معقّد بين العوامل التي تؤثر في استراتيجية المحتوى وتفاعل الجمهور.

يمكن الاستنتاج بثقة أن المدة المثلى لمقاطع تيك توك تقوم على توازن دقيق بين الإيجاز والمضمون.

قد تجذب مقاطع الفيديو الأقصر مشاهدات أولية، لكن استمرار التفاعل يعتمد على جودة المحتوى ومدى صلته باهتمامات الجمهور. لذلك، ينبغي على العلامات التجارية وصنّاع المحتوى تقديم محتوى يصيب الهدف بدقة، ويجمع بين القيمة والترفيه ضمن إطار زمني موجز.

سواء كان الهدف عرض شرح سريع، أو مشاركة مشهد فكاهي، أو إطلاق تحدّي رقص ينتشر على نطاق واسع، فإن المفتاح يكمن في تحسين التفاعل من خلال طول محتوى مدروس بعناية.

يُعد اعتماد الاستماع الاجتماعي على تيك توك نهجًا مناسبًا وفعّالًا لهذه الممارسة، إذ يمكّنك من الحصول على رؤى حول جمهورك وصناعتك ومنافسيك لاتخاذ قرارات أفضل قائمة على البيانات بشأن استراتيجيات المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، تسلط الرؤى البحثية المستندة إلى Exolyt، أداة التحليلات الشاملة الخاصة بنا لمنصة TikTok، الضوء على الاعتبارات الاستراتيجية المرتبطة بمدة الفيديو، لا سيما لدى صنّاع المحتوى الموثقين والمروّج لهم، بما يشير إلى أهمية اتباع مقاربات دقيقة لتحسين تفاعل الجمهور.

مع استمرار تطوّر TikTok، ستتطور أيضًا مدة الفيديو وديناميكيات استراتيجية المحتوى. وسيكون فهم هذه المتغيرات عاملًا حاسمًا للمسوّقين وصنّاع المحتوى والاستراتيجيين الساعين إلى تعظيم تأثيرهم على المنصة.

يتولى علماء البيانات في Exolyt تحليل وإعداد بيانات هذا البحث ونتائجه.