TikTok کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ، دلکش مواد تیار کرنے کے پیچھے سائنس کو سمجھنا پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہو گیا ہے۔

جیسا کہ تخلیق کار اور مارکیٹرز اس متحرک منظر نامے پر تشریف لے جاتے ہیں اور سامعین کو مسحور کرنے کی کوشش کرتے ہیں، ایک سلگتا ہوا سوال غالب رہتا ہے: TikTok ویڈیو کی مثالی لمبائی کیا ہے؟ اس کی باریکیوں کو سمجھنے سے بہت فرق پڑ سکتا ہے۔

Exolyt، ایک جامع TikTok تجزیاتی ٹول کا حالیہ تجزیہ، TikTok ویڈیو کی لمبائی پر مواد کے دورانیے کے کچھ دلچسپ پہلوؤں اور ویڈیو کی کارکردگی پر ان کے اثرات پر روشنی ڈالتا ہے۔ یہ تجزیہ 10,000 سے زیادہ ویڈیوز پر کیا گیا، اور نتائج پلیٹ فارم کی مواد کی حکمت عملی اور سامعین کی مصروفیت کی ایک اہم تصویر کو ظاہر کرتے ہیں۔

ہمارے ساتھ شامل ہوں کیونکہ ہم تازہ ترین اعدادوشمار کو دریافت کرتے ہیں اور نئی بصیرتیں دریافت کرتے ہیں جو آپ کے TikTok مواد کو مصروفیت اور کامیابی کی نئی بلندیوں تک لے جائیں گے۔

1. 86% سے زیادہ ویڈیوز ایک منٹ سے کم ہیں۔
2. اکاؤنٹ کے سائز کا پوسٹ کردہ مواد کی مدت پر کوئی اثر نہیں ہوتا ہے۔
3. درمیانی ویڈیو کا دورانیہ 22.68 سیکنڈ تک بڑھ گیا ہے۔
4. تصدیق شدہ اکاؤنٹس زیادہ طویل مواد پوسٹ کرتے ہیں۔
5. ترقی یافتہ مواد دیگر ویڈیوز کے مقابلے لمبا ہوتا ہے۔
6. مصروفیت پر ویڈیو کی مدت کا کوئی شماریاتی طور پر اہم اثر نہیں ہوتا ہے۔

ویڈیو کی لمبائی کے اہم رجحانات کو سمجھنے کے لیے، ہم نے انفرادی تخلیق کاروں اور برانڈز کے اشتراک کردہ ویڈیوز کا تجزیہ کیا ہے تاکہ مروجہ ترجیحات اور طریقوں پر روشنی ڈالی جا سکے۔

ہمارا مطالعہ ظاہر کرتا ہے کہ ویڈیوز عام طور پر اور اکاؤنٹ کے تمام سائز میں آہستہ آہستہ لمبی ہو رہی ہیں۔

• اس سے صارف کی ترجیحات میں مزید گہرائی اور عمیق مواد کی طرف تبدیلی اور طویل کہانی سنانے کی بڑھتی ہوئی بھوک کا مطلب ہو سکتا ہے،
• یہ مواد کی تخلیق کی حکمت عملیوں کی پختگی کی بھی نشاندہی کرتا ہے کیونکہ تخلیق کار تیزی سے مسابقتی منظر نامے کے درمیان سامعین کو مشغول رکھنے اور برقرار رکھنے کے لیے نئے فارمیٹس تلاش کرتے ہیں۔
• مزید برآں، ہم یہ فرض کر سکتے ہیں کہ پلیٹ فارم کی کمرشلائزیشن ویڈیو کی طوالت کو بڑھا رہی ہے (زیادہ تر ممکنہ طور پر اشتہارات کے انضمام اور ان ویڈیو پروموشنز کے لیے جگہ بناتی ہے) - اس کی تصدیق اس وقت ہوتی ہے جب ہم دیکھتے ہیں کہ فروغ یافتہ اور تصدیق شدہ مواد تقریباً دوگنا ہے۔ باقاعدہ مواد.
• مزید برآں، ویڈیو کی لمبائی میں اضافے کو پلیٹ فارم کے بدلتے ہوئے الگورتھم اور فیچرز سے بھی منسوب کیا جا سکتا ہے، جو بہتر مرئیت اور مصروفیت کے لیے طویل ویڈیوز کو ترغیب دے سکتے ہیں۔

تاہم، TikTok الگورتھم اب بھی مواد کی لمبائی پر معیاری مواد کو ترجیح دیتا ہے کیونکہ ویڈیو کی لمبائی اور منگنی میٹرکس کے درمیان کوئی تعلق نہیں ہے۔

Exolyt کی ترقی کے رجحانات کی رپورٹ 2021 - 2024 کے مطابق - فی تصدیق شدہ اکاؤنٹ ویڈیوز کی اوسط تعداد میں مسلسل کمی آ رہی ہے۔ یہ بھی ایک واضح اشارہ ہے کہ برانڈز مقدار پر معیار کو ترجیح دے رہے ہیں۔

طریقہ کار اور نتائج کو بے نقاب کرنا

تحقیق کے طریقہ کار

یہ مطالعہ Exolyt کے جامع TikTok تجزیاتی ٹول ڈیٹا بیس سے نکالے گئے ویڈیوز کے ایک درجہ بند نمونے پر مبنی ہے۔ یکم جنوری 2023 اور فروری 1، 2024 کے درمیان ہر مہینے سے 10,000 ویڈیوز کا نمائندہ نمونہ نکال کر درجہ بندی کی گئی۔

مطالعہ میں استعمال ہونے والی میٹرکس انتہائی متغیر تقسیم کو مدنظر رکھتی ہیں جو سوشل میڈیا ڈیٹا سیٹس کے لیے مخصوص ہیں۔

(جب ارتباط کا تذکرہ کیا جاتا ہے، تو اس سے مراد سپیئر مین کے درجہ کا ارتباط ہوتا ہے)۔

شارٹ فارم مواد کا غلبہ

TikTok ویڈیو دورانیہ کی فریکوئنسی

TikTok اب بھی بنیادی طور پر ایک مختصر مواد کا پلیٹ فارم ہے جو کاٹنے کے سائز کے، آسانی سے ہضم ہونے والے مواد کے لیے جدید صارفین کی ترجیحات کو پورا کرتا ہے۔ یہ ویڈیو کو مختصر دورانیے تک محدود کرکے تیز استعمال اور اسکرولنگ کی ثقافت کو فروغ دیتا ہے، عام طور پر 15 سے 60 سیکنڈ تک۔

یہ فارمیٹ صارفین کے محدود وقت اور توجہ کے مطابق ہوتا ہے اور تخلیق کاروں کو اپنے پیغامات کو مختصر، توجہ حاصل کرنے والے ٹکڑوں میں پھیلانے کی ترغیب دیتا ہے۔ لہذا، TikTok کی رغبت کا ایک اہم حصہ اس کے مختصر اور دلکش ویڈیو فارمیٹ سے منسوب کیا جا سکتا ہے، جس نے فوری، تفریحی مواد کی کھپت کی حتمی منزل کے طور پر اس کی حیثیت کو مستحکم کیا۔

ہمارا تجزیہ اس بات کو واضح کرتا ہے، یہ ظاہر کرتا ہے کہ پلیٹ فارم پر 85.8% سے زیادہ ویڈیوز کی لمبائی ایک منٹ سے کم ہے۔

اختصار کے لیے یہ ترجیح پلیٹ فارم کے اصل ڈیزائن کے اخلاق کے مطابق ہے، جو کہ فوری، ہضم مواد کے لیے جدید صارف کی ترجیح کو پورا کرتی ہے۔ ان ویڈیوز کا مختصر دورانیہ نہ صرف اعلیٰ مواد کی کھپت کی شرح کو آسان بناتا ہے بلکہ صارفین کو ایک ہی براؤزنگ سیشن میں مواد کی وسیع رینج کو دریافت کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔

سامعین کا سائز اور مواد کا دورانیہ

مختلف اکاؤنٹ سائز کے لحاظ سے TikTok ویڈیو کا دورانیہ

TikTok پر سامعین کے سائز اور مواد کی مدت کے درمیان تعلق پلیٹ فارم کی منفرد حرکیات کو واضح کرتا ہے۔ اگرچہ چھوٹی ویڈیوز وسیع تر سامعین کی طرف سے ابتدائی آراء کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہیں، لیکن طویل شکل والا مواد مخصوص کمیونٹیز یا سرشار پیروکاروں کے ساتھ گہری مصروفیت اور تعلق کو فروغ دے سکتا ہے۔

اس طرح، سامعین کے سائز اور مواد کی مدت کے درمیان تعلق بہت اہم ہے، تخلیق کاروں کی رسائی اور مصروفیت کی گہرائی کے درمیان توازن قائم کرنے کے لیے اکثر مختلف طوالت کے ساتھ تجربہ کرتے ہیں، بالآخر اپنے مواد کی حکمت عملیوں کو اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ بہترین انداز میں گونجنے کے لیے تشکیل دیتے ہیں۔

سامعین کے سائز اور ویڈیو کی مدت کے درمیان تعلق کا ہمارا تجزیہ اس مفروضے کی تائید کرتا ہے۔

توقعات کے برعکس، پوسٹ کردہ مواد کی مدت پر اکاؤنٹ کے سائز کا کوئی قابل مشاہدہ اثر نہیں تھا۔

یہ تلاش خاص طور پر دلچسپ ہے، کیونکہ اس سے پتہ چلتا ہے کہ اسپیکٹرم میں مواد تخلیق کرنے والے، ان کے پیروکاروں کی تعداد سے قطع نظر، ضروری نہیں کہ وہ ویڈیو کی لمبائی کا استعمال خود کو الگ کرنے یا اپنے سامعین کی ترجیحات کو پورا کرنے کے لیے کر رہے ہوں۔

یہ پلیٹ فارم پر مواد کی حکمت عملی میں یکسانیت کی سطح کی عکاسی کرتا ہے، تخلیق کار طوالت کے بجائے مواد کے معیار اور تخلیقی صلاحیتوں پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اس بات کی تصدیق کرنا کہ سامعین کا سائز صرف ویڈیو کی مدت سے آگے مختلف عوامل سے متاثر ہوتا ہے۔

یہاں TikTok پر ہر صنعت کے لیے ویڈیو دورانیے کی تقسیم کی ایک جھلک ہے، جو کہ صنعت کے مخصوص مواد کے زمرے اور ویڈیو کی لمبائی کے درمیان کوئی خاص فرق نہیں دکھاتی ہے۔

TikTok ویڈیو دورانیہ کی تقسیم فی صنعت

تبدیلی واحد مستقل ہے۔

TikTok میڈین ویڈیو کا دورانیہ اوور ٹائم (2023)

ایک قابل ذکر تبدیلی جو 2023 میں ابھری ہے وہ ہے TikTok ویڈیوز کی لمبائی میں بتدریج اضافہ۔ 15.07 سیکنڈ کے درمیانی ویڈیو کے دورانیہ سے، یہ تقریباً 22.68 سیکنڈ تک بڑھ گیا ہے۔

یہ اوپر کی طرف رجحان پلیٹ فارم کے ارتقاء کے بارے میں دلچسپ سوالات کا اشارہ کرتا ہے۔ کیا یہ صارف کی ترجیحات میں تبدیلی کی طرف اشارہ کرتا ہے، جو طویل، زیادہ عمیق مواد کو پسند کرتا ہے؟ یا کیا یہ پلیٹ فارم کی بڑھتی ہوئی تجارتی کاری کی عکاسی کرتا ہے، تخلیق کار نامیاتی اشتہارات اور پروموشنل مواد کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے ویڈیوز میں توسیع کرتے ہیں؟ یہ تبدیلی TikTok کی متحرک نوعیت اور ابھرتے ہوئے رجحانات اور مواقع کے جواب میں تخلیق کاروں اور صارفین کی یکساں موافقت کو واضح کرتی ہے۔

TikTok میڈین ویڈیو کا دورانیہ ٹائم لائن بریک ڈاؤن اوور ٹائم (2023)

یہ گراف ہر اکاؤنٹ کے سائز کے گروپ کے درمیانی ویڈیو کے دورانیے کی نمو کو ظاہر کرتا ہے۔ ہم دیکھ سکتے ہیں کہ اکاؤنٹ کے سامعین کے سائز سے قطع نظر درمیانی ویڈیو کا دورانیہ بڑھ رہا ہے۔

یہ تبدیلی طویل شکل والے مواد کی طرف پلیٹ فارم کے وسیع ارتقا کی تجویز کرتی ہے، اس تصور کو چیلنج کرتی ہے کہ چھوٹی ویڈیوز کو ہمیشہ ترجیح دی جاتی ہے۔ ناظرین کے تمام سائز کے تخلیق کار اپنے مواد کی حکمت عملیوں کو ڈھال رہے ہیں، ناظرین کو موہ لینے اور مشغول کرنے کے لیے توسیع شدہ ویڈیوز کے امکانات کو تلاش کر رہے ہیں۔

ویڈیو اکاؤنٹس: طویل ویڈیوز کی طرف جھکاؤ

ہمارے ڈیٹا میں ایک دلچسپ رجحان سامنے آیا، جو TikTok پر تصدیق شدہ اور غیر تصدیق شدہ اکاؤنٹس کے درمیان فرق کو ظاہر کرتا ہے۔ تصدیق شدہ اکاؤنٹس، جو اکثر قائم شدہ اعداد و شمار یا برانڈز کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں، اپنے غیر تصدیق شدہ ہم منصبوں کے مقابلے طویل مواد کے لیے شماریاتی لحاظ سے اہم ترجیح ظاہر کرتے ہیں۔

جب کہ غیر تصدیق شدہ اکاؤنٹس عام طور پر 16.67 سیکنڈ کی درمیانی مدت کے ساتھ ویڈیوز پوسٹ کرتے ہیں، تصدیق شدہ اکاؤنٹس 32.2 سیکنڈ کی درمیانی لمبائی کے ساتھ مواد پیش کرتے ہیں۔

اس تفاوت سے پتہ چلتا ہے کہ تصدیق شدہ صارفین اپنے قائم کردہ سامعین کی قبولیت کو طویل شکل والے مواد کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، جو کہ مواد کی تخلیق کے لیے ایک اسٹریٹجک نقطہ نظر کی نشاندہی کرتا ہے جو سامعین کی توقعات اور مشغولیت کی ترجیحات کے مطابق ہوتا ہے۔ یہ مشاہدہ پلیٹ فارم کے طویل ویڈیو دورانیے کی طرف شفٹ ہونے کے حوالے سے پچھلی تلاش کو مزید مستحکم کرتا ہے۔

فروغ یافتہ مواد: طویل ویڈیوز کی طرف جھکاؤ

مزید برآں، ہمارے تجزیے سے TikTok پر فروغ یافتہ اور غیر فروغ یافتہ مواد کے درمیان ایک قابل ذکر فرق ظاہر ہوتا ہے۔ فروغ یافتہ مواد، جو مارکیٹنگ کے بجٹ کے ذریعے اس کی رسائی کو بڑھاوا دیتا ہے، غیر پروموٹیڈ ویڈیوز کے مقابلے میں مستقل طور پر اعدادوشمار کے لحاظ سے اہم طویل دورانیے کی نمائش کرتا ہے۔

جبکہ غیر تشہیر شدہ مواد عام طور پر 16.8 سیکنڈز کا درمیانی دورانیہ برقرار رکھتا ہے، پروموٹ شدہ مواد 30.01 سیکنڈز پر تقریباً دو گنا طویل ہوتا ہے۔

یہ رجحان مشتہرین اور برانڈز کے اسٹریٹجک نقطہ نظر کی نشاندہی کرتا ہے، جس کا مقصد ان کی ویڈیوز میں مزید عمیق پیغام رسانی یا کہانی سنانے کے ذریعے اپنی سرمایہ کاری کی تاثیر کو بہتر بنانا ہے۔

ویڈیو کا دورانیہ اور کارکردگی: ایک غیر متوقع موڑ

ارتباط میٹرکس

روایتی مفروضوں کے برعکس، ہماری تحقیق نے ایک حیران کن انکشاف کیا ہے: TikTok ویڈیوز کا دورانیہ پسندیدگی، شیئرز اور تبصروں جیسے منگنی کے میٹرکس کو نمایاں طور پر متاثر نہیں کرتا ہے۔

یہ مشاہدہ مختلف مواد کی طوالت میں یکساں تھا، جس سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ TikTok پر مصروفیت مواد کے معیار، سامعین کے ساتھ اس کی مطابقت، اور یہ محض اس کی لمبائی کے بجائے TikTok کے الگورتھم کو کتنی اچھی طرح سے فائدہ اٹھاتی ہے۔

یہ بصیرت مواد کے تخلیق کاروں کے لیے خاص طور پر قابل قدر ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ دلکش اور تخلیقی مواد تیار کرنے کو ویڈیو کی لمبائی کے خدشات پر ترجیح دی جانی چاہیے۔ یہ اس تصور کی نشاندہی کرتا ہے کہ لمبی ویڈیوز چھوٹی ویڈیوز کی کارکردگی کا مقابلہ کر سکتی ہیں، بشرطیکہ مواد سامعین کی توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرے اور ان کی دلچسپیوں کے مطابق ہو۔

نتیجہ

TikTok ویڈیو کے دورانیے اور کارکردگی پر ان کے اثرات کے بارے میں ہمارا جامع معائنہ مواد کی حکمت عملی اور سامعین کی مصروفیت کو متاثر کرنے والے عوامل کے ایک پیچیدہ تعامل کو کھولتا ہے۔

یہ بجا طور پر یہ نتیجہ اخذ کیا جا سکتا ہے کہ TikTok ویڈیو کی بہترین لمبائی اختصار اور مادہ کے درمیان ایک نازک توازن ہے۔

اگرچہ چھوٹی ویڈیوز ابتدائی آراء کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہیں، لیکن مسلسل مصروفیت مواد کے معیار اور مطابقت پر منحصر ہے۔ لہذا، برانڈز اور تخلیق کاروں کو لازمی طور پر ایسا مواد تیار کرنا چاہیے جو کامل راگ کو متاثر کرے، ایک مختصر ٹائم فریم کے اندر قدر اور تفریح فراہم کرے۔

چاہے وہ ایک فوری ٹیوٹوریل کی نمائش کر رہا ہو، مزاحیہ خاکے کا اشتراک کر رہا ہو، یا وائرل ڈانس چیلنج کو جنم دے رہا ہو، کلیدی مواد کی سوچ کی لمبائی کے ساتھ مصروفیت کو بہتر بنانے میں مضمر ہے۔

TikTok سماجی سننے میں مشغول ہونا اس مشق کے لیے ایک متعلقہ نقطہ نظر ہے، کیونکہ یہ آپ کو اپنے سامعین، صنعت، اور حریفوں کے بارے میں معلومات کے ساتھ مواد کی حکمت عملیوں پر ڈیٹا پر مبنی بہتر فیصلے کرنے کی طاقت دیتا ہے۔

مزید برآں، Exolyt، ہمارے جامع TikTok تجزیاتی ٹول کی تحقیقی بصیرت، ویڈیو کے دورانیے سے متعلق حکمت عملی پر روشنی ڈالتی ہے، خاص طور پر تصدیق شدہ اور فروغ یافتہ مواد کے تخلیق کاروں کے درمیان، سامعین کی مصروفیت کو بہتر بنانے کے لیے باریک بینی کے طریقے تجویز کرتی ہے۔

جیسے جیسے TikTok تیار ہوتا جا رہا ہے، اسی طرح ویڈیو کی لمبائی اور مواد کی حکمت عملی کی حرکیات بھی۔ ان کو سمجھنا مارکیٹرز، مواد کے تخلیق کاروں، اور حکمت عملی سازوں کے لیے بہت اہم ہو گا جس کا مقصد پلیٹ فارم پر اپنے اثرات کو زیادہ سے زیادہ کرنا ہے۔

اس تحقیقی ڈیٹا اور نتائج کا تجزیہ اور ڈیٹا سائنسدانوں نے Exolyt میں مرتب کیا ہے۔