随着 TikTok 的迅速发展，了解制作引人入胜的内容背后的科学变得比以往任何时候都更加重要。

当创作者和营销人员驾驭这一动态格局并努力吸引观众时，出现了一个紧迫的问题：理想的 TikTok 视频长度是多少？了解其细微差别可以带来很大的不同。

TikTok 综合分析工具 Exolyt 最近发布的分析揭示了内容时长对 TikTok 视频长度及其对视频表现的影响的一些有趣方面。该分析针对 10,000 多个视频进行了分析，结果揭示了该平台内容策略和观众参与度的细微差别。

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1. 超过 86% 的视频长度低于一分钟。
2. 帐户大小对发布内容的持续时间没有影响
3. 视频时长中位数升至 22.68 秒
4. 经过验证的帐户往往会发布更长的内容
5. 推广内容往往比其他视频长
6. 视频时长对参与度没有统计上的显着影响

为了了解视频长度的主要趋势，我们分析了个人创作者和品牌分享的视频，以揭示普遍的偏好和做法。

我们的研究表明，所有帐户规模的视频总体上都在慢慢变长。

• 这可能意味着用户偏好转向更深入和身临其境的内容，以及对更长形式的故事讲述的兴趣日益增长，
• 它还标志着内容创作策略的成熟，因为创作者正在探索新的格式，以在竞争日益激烈的环境中吸引和留住观众。
• 此外，我们可以假设平台的商业化正在推动视频长度的增加（最有可能为广告集成和视频内促销腾出空间）——当我们注意到推广和验证的内容几乎是视频长度的两倍时，这一点得到了证实。常规内容。
• 此外，视频长度的增加也可能归因于平台不断发展的算法和功能，这可能会激励更长的视频以提高可见性和参与度。

然而，TikTok 算法仍然优先考虑质量内容而不是内容长度，因为视频长度和参与度指标之间不存在相关性。

根据 Exolyt 的 2021 - 2024 年增长趋势报告 - 每个经过验证的帐户的视频数量中位数持续下降。这也清楚地表明品牌更注重质量而不是数量。

揭示方法论和发现

研究方法论

该研究基于从 Exolyt 的综合 TikTok 分析工具数据库中提取的分层视频样本。分层是通过从 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 2 月 1 日期间每月提取 10,000 个视频的代表性样本进行的。样本的代表性在帐户关注者数量、视频观看次数和参与度指标方面得到保证。

研究中使用的指标考虑了社交媒体数据集典型的高度倾斜的变量分布。

（当提到相关性时，它指的是斯皮尔曼等级相关性）。

短内容的主导地位

TikTok 视频持续时间频率

TikTok 主要仍然是一个短格式内容平台，迎合现代消费者对短小、易于理解的内容的偏好。它通过将视频限制在简洁的持续时间（通常为 15 到 60 秒）内，培养了一种快速消费和滚动的文化。

这种格式符合用户有限的时间和注意力，并鼓励创作者将他们的信息提炼成简洁、引人注目的片段。因此，TikTok 的吸引力很大一部分可归因于其简洁且引人入胜的视频格式，这巩固了其作为快速、娱乐内容消费的最终目的地的地位。

我们的分析强调了这一点，显示该平台上超过 85.8% 的视频长度不足一分钟。

这种对简洁性的偏好与平台最初的设计理念是一致的，迎合了现代用户对快速、易消化内容的偏好。这些视频的持续时间短不仅有利于更高的内容消费率，而且鼓励用户在单个浏览会话中探索更广泛的内容。

受众规模和内容持续时间

不同账户规模的 TikTok 视频时长

TikTok 上的受众规模和内容持续时间之间的相关性凸显了该平台的独特动态。虽然较短的视频可能会吸引更广泛的受众的初步观看，但较长的内容可以促进与利基社区或忠实追随者更深入的参与和联系。

因此，受众规模和内容持续时间之间的关系是微妙的，创作者经常尝试不同的长度，以在接触范围和深度之间取得平衡，最终形成他们的内容策略，以最好地与目标受众产生共鸣。

我们对观众规模和视频时长之间关系的分析支持了这一假设。

与预期相反，帐户规模对发布内容的持续时间没有明显影响。

这一发现特别有趣，因为它表明各个领域的内容创作者，无论其粉丝数量如何，都不一定使用视频长度来区分自己或迎合观众的喜好。

它反映了整个平台内容策略的一致性，创作者可能更关注内容质量和创造力而不是长度。确认观众规模不仅受到视频时长的影响，还受到各种因素的影响。

以下是 TikTok 上每个行业的视频时长分布情况，显示利基行业内容类别和视频时长之间没有显着差异。

TikTok 视频时长按行业分布

变化是唯一不变的

TikTok 视频时长中位数（2023 年）

2023 年出现的一个显着变化是 TikTok 视频长度的逐渐增加。视频时长中位数从 15.07 秒飙升至近 22.68 秒。

这种上升趋势引发了有关该平台演变的有趣问题。这是否意味着用户偏好发生转变，青睐更长、更身临其境的内容？或者这是否反映了该平台日益商业化，创作者扩展了视频以适应有机广告和促销内容？这一转变凸显了 TikTok 的动态本质，以及创作者和用户为应对新兴趋势和机遇而不断做出的调整。

TikTok 中位视频时长时间线细分加班 (2023)

该图表显示了每个帐户规模组的视频时长中位数增长细分。我们可以看到，无论帐户观众规模如何，视频时长中位数都在上升。

这种转变表明整个平台正在向较长形式的内容发展，挑战了较短视频总是受到青睐的观念。各种受众群体的创作者正在调整他们的内容策略，探索扩展视频吸引和吸引观众的潜力。

视频帐户：倾向于更长的视频

我们的数据中出现了一个有趣的趋势，揭示了 TikTok 上经过验证和未经验证的帐户之间的区别。经过验证的帐户通常与知名人物或品牌相关，与未经验证的帐户相比，它们在统计上显示出对较长内容的显着偏好。

未经验证的帐户通常发布的视频时长中位数为 16.67 秒，而经过验证的帐户发布的内容中位长度为 32.2 秒。

这种差异表明，经过验证的用户可能会利用其既定受众对较长形式内容的接受度，这表明了一种符合受众期望和参与偏好的内容创建战略方法。这一观察结果进一步证实了之前关于平台转向更长视频时长的发现。

推广内容：倾向于更长的视频

此外，我们的分析揭示了 TikTok 上的促销内容和非促销内容之间的显着区别。推广内容在营销预算的支持下扩大其覆盖范围，在统计上始终表现出比非推广视频更长的持续时间。

非促销内容的平均持续时间通常为 16.8 秒，而促销内容的时长几乎是其两倍，达到 30.01 秒。

这一趋势表明广告商和品牌采取了一种战略方法，旨在通过在视频中传递更身临其境的信息或讲故事来优化其投资的有效性。

视频时长和性能：意想不到的转折

相关矩阵

与传统假设相反，我们的研究揭示了一个令人惊讶的发现：TikTok 视频的时长并不会显着影响点赞、分享和评论等参与度指标。

这一观察结果在不同的内容长度上都是一致的，这表明 TikTok 上的参与度与内容的质量、内容与受众的相关性以及内容利用 TikTok 算法的程度，而不仅仅是其长度有着更复杂的关系。

这种见解对于内容创作者来说特别有价值，这表明制作引人入胜且富有创意的内容应该优先于视频长度问题。它强调了这样一个观念：只要内容能够吸引观众的注意力并与他们的兴趣产生共鸣，较长的视频可以与较短的视频相媲美。

结论

我们对 TikTok 视频时长及其对表现的影响进行了全面检查，揭示了影响内容策略和受众参与度的因素之间复杂的相互作用。

可以正确地得出结论，最佳的 TikTok 视频长度是简洁与实质之间的微妙平衡。

虽然较短的视频可能会吸引最初的观看次数，但持续的参与度取决于内容的质量和相关性。因此，品牌和创作者必须制作能够引起完美共鸣的内容，在简洁的时间范围内提供价值和娱乐。

无论是展示快速教程、分享幽默短剧，还是引发病毒式舞蹈挑战，关键在于通过深思熟虑的内容长度来优化参与度。

参与 TikTok 社交聆听是与此实践相关的方法，因为它使您能够了解受众、行业和竞争对手，从而在内容策略上做出更好的数据驱动决策。

此外，我们全面的 TikTok 分析工具 Exolyt 的研究见解阐明了有关视频时长的战略考虑，特别是对于经过验证和推广的内容创作者而言，并提出了优化受众参与度的细致入微的方法来。

随着 TikTok 的不断发展，视频长度和内容策略动态也会不断发展。了解这些对于希望最大限度地发挥平台影响力的营销人员、内容创作者和策略师至关重要。

该研究数据和结果由 Exolyt 的数据科学家进行分析和汇编。