Met de razendsnelle groei van TikTok is het belangrijker dan ooit om de wetenschap achter het maken van boeiende inhoud te begrijpen.

Terwijl makers en marketeers door dit dynamische landschap navigeren en ernaar streven om het publiek te boeien, overheerst één brandende vraag: Wat is de ideale lengte van een TikTok-video? Inzicht in de nuances kan veel verschil maken.

De recente analyse van Exolyt, de meest complete TikTok-analysetool, werpt licht op intrigerende aspecten rond videolengte op TikTok en de impact daarvan op videoprestaties. De analyse is uitgevoerd op meer dan 10.000 video's, en de bevindingen schetsen een genuanceerd beeld van de contentstrategie op het platform en het engagement van de doelgroep.

Ga met ons mee om de nieuwste statistieken te bekijken en nieuwe inzichten te ontdekken die je TikTok-content naar nieuwe hoogten van betrokkenheid en succes zullen tillen.

1. Meer dan 86% van de video's zijn korter dan één minuut.
2. Accountgrootte heeft geen invloed op de duur van geplaatste content
3. De mediane videoduur is gestegen naar 22,68 sec.
4. Geverifieerde accounts plaatsen vaak langere inhoud
5. Bevorderde inhoud is meestal langer dan andere video's
6. Videoduur heeft geen statistisch significant effect op betrokkenheid

Om de overheersende trends in videolengte te begrijpen, hebben we video's geanalyseerd die zijn gedeeld door individuele makers en merken om licht te werpen op de heersende voorkeuren en praktijken.

Uit ons onderzoek blijkt dat video's geleidelijk langer worden, zowel in het algemeen als bij alle accountgroottes.

• Dit zou kunnen duiden op een verschuiving in de voorkeur van gebruikers naar meer diepgaande en meeslepende content en een groeiende behoefte aan verhalen in langere vorm,
• Het betekent ook dat de strategieën voor het maken van content volwassener worden nu makers nieuwe formats verkennen om een publiek te binden en te behouden in een steeds concurrerender landschap.
• Daarnaast kunnen we aannemen dat de commercialisering van het platform de videolengte doet toenemen (waarschijnlijk om ruimte te maken voor advertentie-integraties en in-video promoties) - dit wordt bevestigd wanneer we zien dat gepromote en geverifieerde content bijna twee keer zo lang is als de reguliere content.
• Bovendien kan de toename in videolengte ook worden toegeschreven aan het evoluerende algoritme en de functies van het platform, die langere video's kunnen stimuleren voor een betere zichtbaarheid en betrokkenheid.

Het algoritme van TikTok geeft echter nog steeds de voorkeur aan kwaliteitsinhoud boven de lengte van de inhoud omdat er geen correlatie is tussen videolengten en engagementmetingen.

Volgens Exolyt’s Growth Trends Report 2021 - 2024 blijft het mediane aantal video’s per geverifieerd account dalen. Dit is een duidelijke indicatie dat merken kwaliteit boven kwantiteit stellen.

Ontdekking van methodologie en bevindingen

Onderzoeksmethodologie

De studie is gebaseerd op een gestratificeerde steekproef van video's uit de uitgebreide TikTok analytics tool database van Exolyt. Stratificatie werd uitgevoerd door een representatieve steekproef van 10.000 video's te extraheren uit elke maand tussen 1 januari 2023 en 1 februari 2024. De representativiteit van de steekproef is verzekerd in termen van het aantal accountvolgers, videoweergaven en engagementgegevens.

De in het onderzoek gebruikte meeteenheden houden rekening met de sterk scheve verdelingen van variabelen die typisch zijn voor datasets van sociale media.

(Wanneer correlatie wordt genoemd, verwijst dit naar Spearman's rangcorrelatie).

De dominantie van korte inhoud

Frequentieverdeling van de videoduur op TikTok

TikTok is nog steeds in de eerste plaats een platform voor korte inhoud dat inspeelt op de voorkeur van de moderne consument voor hapklare, gemakkelijk verteerbare inhoud. Het cultiveert een cultuur van snel consumeren en scrollen door video's te beperken tot een korte duur, meestal variërend van 15 tot 60 seconden.

Dit formaat sluit aan bij de beperkte tijd en aandacht van gebruikers en moedigt makers aan om hun berichten te distilleren in beknopte, aandachttrekkende fragmenten. Een aanzienlijk deel van de aantrekkingskracht van TikTok kan dus worden toegeschreven aan de beknopte en aantrekkelijke video-indeling, die de status van TikTok als de ultieme bestemming voor snelle, onderhoudende contentconsumptie heeft verstevigd.

Onze analyse onderstreept dit: meer dan 85,8% van de video's op het platform is korter dan een minuut.

Deze voorkeur voor beknoptheid komt overeen met de oorspronkelijke ontwerpethos van het platform en speelt in op de voorkeur van de moderne gebruiker voor snelle, verteerbare content. De korte duur van deze video's zorgt niet alleen voor een hogere consumptie van inhoud, maar moedigt gebruikers ook aan om een breder scala aan inhoud te verkennen tijdens een enkele browsersessie.

Omvang van het publiek en duur van de inhoud

Videoduur op TikTok per accountgrootte

De correlatie tussen de grootte van het publiek en de duur van de inhoud op TikTok onderstreept de unieke dynamiek van het platform. Terwijl kortere video's in eerste instantie bekeken worden door een breder publiek, kan inhoud in een langere vorm zorgen voor een diepere betrokkenheid en een band met nichegemeenschappen of toegewijde volgers.

De relatie tussen de grootte van het publiek en de duur van de inhoud is dus genuanceerd, waarbij makers vaak experimenteren met verschillende lengtes om een balans te vinden tussen bereik en diepte van de betrokkenheid, om uiteindelijk hun inhoudstrategieën zo vorm te geven dat ze het beste aanslaan bij hun doelpubliek.

Onze analyse van de relatie tussen de grootte van het publiek en de duur van de video ondersteunt deze hypothese.

Tegen de verwachting in was er geen meetbaar effect van de accountgrootte op de duur van de geplaatste content.

Deze bevinding is bijzonder intrigerend, omdat het suggereert dat makers van inhoud over het hele spectrum, ongeacht het aantal volgers, niet noodzakelijkerwijs de videolengte gebruiken om zichzelf te onderscheiden of tegemoet te komen aan de voorkeuren van hun publiek.

Het weerspiegelt een zekere mate van uniformiteit in de contentstrategie op het platform, waarbij de makers zich misschien meer richten op de kwaliteit en creativiteit van de content dan op de lengte. Dit bevestigt dat de grootte van het publiek wordt beïnvloed door verschillende factoren die verder gaan dan alleen de duur van video's.

Hier is een glimp van de verdeling van videoduur per branche op TikTok, die geen significante verschillen laat zien tussen de inhoudscategorieën van nichebranches en videoduur.

Verdeling van videoduur op TikTok per branche

Verandering is de enige constante

Mediane videoduur op TikTok (trend in 2023)

Een opvallende trend in 2023 is de geleidelijke toename van de duur van TikTok-video’s. De mediane videoduur steeg van 15,07 seconden naar bijna 22,68 seconden.

Deze opwaartse trend roept intrigerende vragen op over de evolutie van het platform. Betekent dit een verandering in de voorkeuren van gebruikers, die de voorkeur geven aan langere, meer meeslepende content? Of weerspiegelt het de toenemende commercialisering van het platform, met makers die video's uitbreiden voor organische advertenties en promotie-inhoud? Deze verschuiving onderstreept de dynamische aard van TikTok en de voortdurende aanpassing van zowel makers als gebruikers als reactie op opkomende trends en kansen.

TikTok: ontwikkeling van de mediane videoduur in de tijd (2023)

Deze grafiek toont de uitsplitsing van de mediane videoduurgroei van elke accountgroottegroep. We kunnen zien dat de mediane videoduur is gestegen, ongeacht de grootte van het accountpubliek.

Deze verschuiving suggereert een platform-brede evolutie in de richting van langere content, waardoor het idee dat kortere video's altijd de voorkeur genieten in twijfel wordt getrokken. Makers van alle publieksgroottes passen hun contentstrategieën aan en onderzoeken het potentieel van langere video's om kijkers te boeien en te binden.

Videorekeningen: Langere video's

In onze gegevens kwam een intrigerende trend naar voren, die een onderscheid liet zien tussen geverifieerde en niet-geverifieerde accounts op TikTok. Geverifieerde accounts, vaak geassocieerd met gevestigde figuren of merken, vertonen een statistisch significante voorkeur voor langere content dan hun niet-geverifieerde tegenhangers.

Niet-geverifieerde accounts publiceren doorgaans video's met een mediane lengte van 16,67 seconden; bij geverifieerde accounts is dat 32,2 seconden.

Deze discrepantie suggereert dat gecontroleerde gebruikers gebruik kunnen maken van de ontvankelijkheid van hun gevestigde publiek voor inhoud in langere vorm, wat duidt op een strategische benadering van het maken van inhoud die is afgestemd op de verwachtingen van het publiek en de voorkeuren voor betrokkenheid. Deze observatie bevestigt de eerdere bevinding over de verschuiving van het platform naar langere videoduur.

Bevorderde inhoud: Langere video's

Bovendien onthult onze analyse een opmerkelijk verschil tussen gepromote en niet-gepromote inhoud op TikTok. Gepromote content, ondersteund door marketingbudgetten om het bereik te vergroten, vertoont consistent een statistisch significant langere duur dan niet-gepromote video's.

Hoewel organische content doorgaans een mediane duur van 16,8 seconden heeft, is gepromote content met 30,01 seconden bijna twee keer zo lang.

Deze trend duidt op een strategische benadering door adverteerders en merken, die de effectiviteit van hun investeringen willen optimaliseren door meer meeslepende berichten of verhalen in hun video's te plaatsen.

Videoduur en prestaties: Een onverwachte wending

Correlatiematrix

In tegenstelling tot wat vaak wordt aangenomen, onthult ons onderzoek een verrassende bevinding: de duur van TikTok-video’s heeft geen significante invloed op engagement-KPI’s zoals likes, shares en reacties.

Deze observatie was consistent voor verschillende lengtes van de inhoud, wat suggereert dat betrokkenheid op TikTok nauwer verbonden is met de kwaliteit van de inhoud, de relevantie ervan voor het publiek en hoe goed het algoritme van TikTok wordt benut dan alleen de lengte.

Dit inzicht is vooral waardevol voor contentmakers, omdat het aangeeft dat het maken van boeiende en creatieve content prioriteit moet krijgen boven de zorg over de lengte van video's. Het onderstreept het idee dat langere video's de prestaties van kortere video's kunnen evenaren, op voorwaarde dat de inhoud de aandacht van het publiek trekt en aansluit bij hun interesses.

Conclusie

Ons uitgebreide onderzoek naar de duur van TikTok-video's en hun effect op prestaties brengt een complex samenspel van factoren aan het licht die van invloed zijn op de contentstrategie en de betrokkenheid van het publiek.

Terecht kunnen we concluderen dat de optimale TikTok‑videolengte een subtiel evenwicht is tussen beknoptheid en inhoudelijke waarde.

Kortere video's kunnen de eerste views aantrekken, maar blijvende betrokkenheid hangt af van de kwaliteit en relevantie van de content. Merken en makers moeten dus content maken die de perfecte snaar raakt en waarde en entertainment biedt binnen een kort tijdsbestek.

Of het nu gaat om het laten zien van een snelle tutorial, het delen van een grappige sketch of het aanzetten tot een virale dansuitdaging, de sleutel ligt in het optimaliseren van de betrokkenheid met een doordachte lengte van de inhoud.

Het inzetten van TikTok Social Listening is een relevante aanpak in deze context, omdat het u voorziet van essentiële inzichten in uw doelgroep, branche en concurrenten, zodat u betere data-gedreven beslissingen kunt nemen over uw contentstrategieën.

Daarnaast hebben de onderzoeksinzichten van Exolyt, onze uitgebreide TikTok-analysetool, licht geworpen op de strategische overwegingen rondom videoduur, met name onder geverifieerde en gepromote contentmakers, waarbij genuanceerde benaderingen werden voorgesteld om de betrokkenheid van het publiek te optimaliseren.

Naarmate TikTok blijft evolueren, zal ook de dynamiek van de videolengte en de contentstrategie veranderen. Inzicht hierin is cruciaal voor marketeers, contentmakers en strategen die hun impact op het platform willen maximaliseren.

Deze onderzoeksgegevens en bevindingen worden geanalyseerd en samengesteld door data scientists van Exolyt.