Avec la croissance fulgurante de TikTok, il est plus que jamais essentiel de comprendre la science qui sous-tend la création d'un contenu captivant.

Alors que les créateurs et les spécialistes du marketing naviguent dans ce paysage dynamique et s'efforcent de captiver leur public, une question brûlante se pose : Quelle est la durée idéale d'une vidéo TikTok ? Comprendre ses nuances peut faire toute la différence.

L'analyse récente d'Exolyt, l'outil d'analyse complet de TikTok, met en lumière certains aspects intrigants des durées de contenu sur les vidéos de TikTok et leur impact sur la performance des vidéos. L'analyse a été réalisée sur plus de 10 000 vidéos et les résultats révèlent une image nuancée de la stratégie de contenu de la plateforme et de l'engagement du public.

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1. Plus de 86 % des vidéos durent moins d'une minute.
2. La taille du compte n'a pas d'effet sur la durée du contenu publié
3. La durée médiane des vidéos est passée à 22,68 secondes.
4. Les comptes vérifiés ont tendance à publier des contenus plus longs
5. Les contenus promus ont tendance à être plus longs que les autres vidéos
6. La durée de la vidéo n'a pas d'effet statistiquement significatif sur l'engagement

Pour comprendre les tendances prédominantes en matière de durée des vidéos, nous avons analysé les vidéos partagées par des créateurs individuels et des marques afin de mettre en lumière les préférences et les pratiques dominantes.

Notre étude montre que les vidéos deviennent lentement plus longues en général et pour toutes les tailles de compte.

• Cela pourrait signifier une évolution des préférences des utilisateurs vers un contenu plus approfondi et immersif et un appétit croissant pour les récits plus longs,
• Cela signifie également une maturation des stratégies de création de contenu, les créateurs explorant de nouveaux formats pour attirer et fidéliser le public dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
• En outre, nous pouvons supposer que la commercialisation de la plateforme entraîne une augmentation de la durée des vidéos (très probablement pour faire de la place aux intégrations publicitaires et aux promotions dans les vidéos) - ce qui est confirmé lorsque nous remarquons que le contenu promu et vérifié est presque deux fois plus long que le contenu normal.
• En outre, l'augmentation de la durée des vidéos pourrait également être attribuée à l'évolution de l'algorithme et des fonctionnalités de la plateforme, qui peuvent inciter à réaliser des vidéos plus longues pour améliorer la visibilité et l'engagement.

Toutefois, l'algorithme de TikTok privilégie toujours la qualité du contenu plutôt que sa longueur, car il n'y a pas de corrélation entre la longueur des vidéos et les indicateurs d'engagement.

Selon le rapport d'Exolyt sur les tendances de croissance 2021 - 2024, le nombre médian de vidéos par compte vérifié est en baisse constante. C'est aussi un indicateur clair que les marques privilégient la qualité à la quantité.

Découvrir la méthodologie et les résultats

Méthodologie de recherche

L'étude est basée sur un échantillon stratifié de vidéos extraites de la base de données complète de l'outil d'analyse TikTok d'Exolyt. La stratification a été réalisée en extrayant un échantillon représentatif de 10 000 vidéos de chaque mois entre le 1er janvier 2023 et le 1er février 2024. La représentativité de l'échantillon est assurée en termes de nombre de followers, de vidéos vues et d'indicateurs d'engagement.

Les mesures utilisées dans l'étude tiennent compte des distributions de variables très asymétriques qui sont typiques des ensembles de données des médias sociaux.

(Lorsque la corrélation est mentionnée, il s'agit de la corrélation de rang de Spearman).

La prédominance des contenus courts

Durée des vidéos TikTok Fréquence

TikTok reste avant tout une plateforme de contenus courts qui répond à la préférence du consommateur moderne pour les contenus de taille réduite et faciles à digérer. Elle cultive une culture de consommation rapide et de défilement en limitant les vidéos à des durées concises, généralement comprises entre 15 et 60 secondes.

Ce format correspond au temps et à l'attention limités des utilisateurs et encourage les créateurs à distiller leurs messages dans des bribes succinctes qui attirent l'attention. Une grande partie de l'attrait de TikTok peut donc être attribuée à son format vidéo concis et attrayant, qui a renforcé son statut de destination ultime pour la consommation de contenu rapide et divertissant.

Notre analyse le souligne, révélant que plus de 85,8 % des vidéos sur la plateforme durent moins d'une minute.

Cette préférence pour la brièveté s'aligne sur l'éthique de conception originale de la plateforme, répondant à la préférence de l'utilisateur moderne pour un contenu rapide et digeste. La courte durée de ces vidéos permet non seulement d'augmenter le taux de consommation du contenu, mais encourage également les utilisateurs à explorer un plus large éventail de contenus au cours d'une seule session de navigation.

Taille de l'audience et durée du contenu

Durée des vidéos TikTok en fonction de la taille du compte

La corrélation entre la taille de l'audience et la durée du contenu sur TikTok souligne la dynamique unique de la plateforme. Alors que les vidéos plus courtes peuvent attirer les premières vues d'un public plus large, les contenus plus longs peuvent favoriser un engagement plus profond et une connexion avec des communautés de niche ou des adeptes dévoués.

La relation entre la taille de l'audience et la durée du contenu est donc nuancée, les créateurs expérimentant souvent différentes durées pour trouver un équilibre entre la portée et la profondeur de l'engagement, et façonnant en fin de compte leurs stratégies de contenu pour qu'elles résonnent au mieux avec leur public cible.

Notre analyse de la relation entre la taille de l'audience et la durée de la vidéo confirme cette hypothèse.

Contrairement aux attentes, il n'y a pas eu d'effet observable de la taille du compte sur la durée du contenu publié.

Ce résultat est particulièrement intéressant, car il suggère que les créateurs de contenu, quel que soit leur nombre de followers, n'utilisent pas nécessairement la longueur des vidéos pour se différencier ou répondre aux préférences de leur public.

Cela reflète un niveau d'uniformité dans la stratégie de contenu sur la plateforme, les créateurs se concentrant peut-être davantage sur la qualité et la créativité du contenu que sur la durée. Cela confirme que la taille de l'audience est influencée par divers facteurs qui ne se limitent pas à la durée de la vidéo.

Voici un aperçu de la répartition de la durée des vidéos par secteur d'activité sur TikTok, qui ne montre pas de différences significatives entre les catégories de contenu des secteurs de niche et la longueur des vidéos.

Répartition de la durée des vidéos TikTok par secteur d'activité

Le changement est la seule constante

Durée médiane des vidéos sur TikTok (2023)

Un changement notable est apparu tout au long de l'année 2023 : l'augmentation progressive de la durée des vidéos TikTok. D'une durée médiane de 15,07 secondes, elle est passée à près de 22,68 secondes.

Cette tendance à la hausse soulève des questions intéressantes sur l'évolution de la plateforme. Signifie-t-elle une transformation des préférences des utilisateurs, qui privilégient un contenu plus long et plus immersif ? Ou reflète-t-elle la commercialisation croissante de la plateforme, les créateurs prolongeant les vidéos pour y intégrer des publicités organiques et du contenu promotionnel ? Ce changement souligne la nature dynamique de TikTok et l'adaptation permanente des créateurs et des utilisateurs aux nouvelles tendances et opportunités.

Durée médiane des vidéos sur TikTok Répartition des heures supplémentaires (2023)

Ce graphique présente la répartition de la croissance de la durée médiane des vidéos pour chaque groupe de taille de compte. Nous pouvons constater que la durée médiane des vidéos a augmenté quelle que soit la taille de l'audience du compte.

Ce changement suggère une évolution à l'échelle de la plateforme vers des contenus plus longs, remettant en cause l'idée que les vidéos plus courtes sont toujours préférables. Les créateurs, quel que soit leur public, adaptent leurs stratégies de contenu et explorent le potentiel des vidéos plus longues pour captiver et engager les spectateurs.

Comptes vidéo : Vers des vidéos plus longues

Une tendance intrigante est apparue dans nos données, révélant une distinction entre les comptes vérifiés et non vérifiés sur TikTok. Les comptes vérifiés, souvent associés à des personnalités ou à des marques établies, affichent une préférence statistiquement significative pour les contenus plus longs que leurs homologues non vérifiés.

Alors que les comptes non vérifiés publient généralement des vidéos d'une durée médiane de 16,67 secondes, les comptes vérifiés présentent un contenu d'une durée médiane de 32,2 secondes.

Cet écart suggère que les utilisateurs vérifiés peuvent tirer parti de la réceptivité de leur public à des contenus plus longs, ce qui indique une approche stratégique de la création de contenu qui s'aligne sur les attentes du public et les préférences en matière d'engagement. Cette observation confirme les résultats précédents concernant l'évolution de la plateforme vers des vidéos de plus longue durée.

Contenu promu : Vers des vidéos plus longues

En outre, notre analyse révèle une distinction notable entre les contenus promus et non promus sur TikTok. Les contenus promus, soutenus par des budgets marketing pour amplifier leur portée, affichent systématiquement une durée plus longue, statistiquement significative, que les vidéos non promues.

Alors que les contenus non promus ont une durée médiane de 16,8 secondes, les contenus promus durent presque deux fois plus longtemps, soit 30,01 secondes.

Cette tendance indique une approche stratégique de la part des annonceurs et des marques, qui cherchent à optimiser l'efficacité de leurs investissements en diffusant des messages ou des récits plus immersifs dans leurs vidéos.

Durée de la vidéo et performance : Un rebondissement inattendu

Matrice de corrélation

Contrairement aux hypothèses conventionnelles, notre étude révèle un fait surprenant : la durée des vidéos TikTok n'a pas d'influence significative sur les indicateurs d'engagement tels que les mentions "J'aime", les partages et les commentaires.

Cette observation s'applique à toutes les longueurs de contenu, ce qui suggère que l'engagement sur TikTok est davantage lié à la qualité du contenu, à sa pertinence pour l'audience et à la manière dont il tire parti de l'algorithme de TikTok qu'à sa simple longueur.

Cette information est particulièrement précieuse pour les créateurs de contenu, car elle indique que l'élaboration d'un contenu attrayant et créatif devrait être prioritaire par rapport à la longueur de la vidéo. Elle souligne l'idée que les vidéos plus longues peuvent rivaliser avec les performances des vidéos plus courtes, à condition que le contenu captive l'attention du public et réponde à ses centres d'intérêt.

Conclusion

Notre examen approfondi de la durée des vidéos TikTok et de leurs effets sur les performances révèle une interaction complexe de facteurs influençant la stratégie de contenu et l'engagement du public.

On peut conclure à juste titre que la longueur optimale d'une vidéo TikTok est un équilibre délicat entre brièveté et substance.

Si les vidéos plus courtes peuvent attirer les premières vues, l'engagement durable dépend de la qualité et de la pertinence du contenu. Les marques et les créateurs doivent donc concevoir un contenu qui touche la corde sensible, en apportant de la valeur et du divertissement dans un laps de temps concis.

Qu'il s'agisse de présenter un tutoriel rapide, de partager un sketch humoristique ou de lancer un défi de danse viral, la clé réside dans l'optimisation de l'engagement grâce à une longueur de contenu réfléchie.

L'écoute sociale sur TikTok est une approche pertinente de cette pratique, car elle vous permet d'acquérir des connaissances sur votre public, votre secteur d'activité et vos concurrents afin de prendre de meilleures décisions fondées sur des données en matière de stratégies de contenu.

En outre, Exolyt, notre outil d'analyse complet pour TikTok, a mis en lumière les considérations stratégiques entourant la durée des vidéos, en particulier parmi les créateurs de contenu vérifié et promu, suggérant des approches nuancées pour optimiser l'engagement de l'audience.

Alors que TikTok continue d'évoluer, la longueur des vidéos et la dynamique des stratégies de contenu évoluent également. Il sera essentiel pour les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et les stratèges qui souhaitent maximiser leur impact sur la plateforme de bien les comprendre.

Ces données et résultats de recherche sont analysés et compilés par les Data Scientists d'Exolyt.