TikTokの急速な成長に伴い、人を惹きつけるコンテンツを生み出すための原理を理解することは、これまで以上に重要になっています。

クリエイターやマーケターがこの変化の速い環境に対応し、オーディエンスの関心をつかもうとする中で、ひとつの重要な問いがあります。理想的なTikTok動画の長さとは何でしょうか。そのポイントを理解することが、成果を大きく左右します。

包括的なTikTok分析ツールであるExolytの最新分析は、TikTokの動画尺（長さ）とパフォーマンスへの影響に関する注目すべきポイントを明らかにしています。本分析は1万本以上の動画を対象に実施され、プラットフォームにおけるコンテンツ戦略とオーディエンスのエンゲージメントの実態を多面的に浮き彫りにしています。

最新のデータをもとに新たなインサイトを探り、TikTokコンテンツのエンゲージメントと成果をさらに高めるヒントをご紹介します。

1. 動画の86%以上は1分未満です。
2. アカウント規模は、投稿コンテンツの視聴持続時間に影響しません
3. 動画の中央値の長さは22.68秒まで増加しています
4. 認証済みアカウントは、長尺のコンテンツを投稿する傾向があります
5. プロモーションを含むコンテンツは、他の動画よりも長尺になる傾向があります
6. 動画尺は、エンゲージメントに対して統計的に有意な影響を与えていません

動画尺の主要トレンドを把握するために、個人クリエイターおよびブランドが投稿した動画を分析し、現在主流となっている傾向や活用実態を明らかにしました。

当社の調査では、動画の尺は全体として、アカウント規模を問わず徐々に長くなっています。

• これは、より深く没入感のあるコンテンツへのユーザー嗜好のシフトと、長尺のストーリーテリングに対する関心の高まりを示唆している可能性があります。
• さらに、競争が一段と激化する環境の中で、クリエイターがオーディエンスのエンゲージメントを高め、継続的な視聴・支持を獲得するために新たなフォーマットを模索していることは、コンテンツ制作戦略の成熟を示すものでもあります。
• さらに、プラットフォームの商業化が動画尺の長期化を後押ししていると考えられます（広告連携や動画内プロモーションの枠を確保するためである可能性が高いです）。この点は、プロモーション付きコンテンツや認証済みコンテンツの長さが通常のコンテンツのほぼ2倍であることからも裏付けられます。
• さらに、動画尺の長期化は、プラットフォームのアルゴリズムや機能の進化による可能性もあります。これにより、表示機会やエンゲージメントの向上を目的として、より長尺の動画が優遇されていることも考えられます。

ただし、TikTokのアルゴリズムは、動画の長さとエンゲージメント指標に相関関係が見られないため、コンテンツの長さよりも質の高いコンテンツを引き続き優先しています。

Exolyt’s Growth Trends Report 2021 - 2024によると、認証済みアカウントあたりの動画投稿数の中央値は一貫して減少しています。これは、ブランドが量より質を重視していることを示す明確な兆候です。

調査手法と主要な発見事項

調査方法論

本調査は、Exolytの包括的なTikTok分析ツールのデータベースから抽出した、層化サンプルの動画データに基づいています。層化抽出は、2023年1月1日から2024年2月1日までの各月から、それぞれ10,000本の代表性のある動画サンプルを抽出する形で実施しました。サンプルの代表性は、アカウントのフォロワー数、動画再生数、エンゲージメント指標の観点から担保しています。

本調査で用いた指標は、ソーシャルメディアのデータセットに典型的に見られる、極端に偏った変数分布を考慮しています。

（相関について言及している場合は、Spearman の順位相関を指します）。

ショートフォームコンテンツの台頭

TikTok動画の長さの頻度分布

TikTokは依然として、現代の消費者が好む短く手軽に理解できるコンテンツに適した、ショートフォームコンテンツ中心のプラットフォームです。動画尺を通常15〜60秒程度の短い長さに抑えることで、コンテンツの素早い消費とスクロールを促す利用文化を形成しています。

このフォーマットは、ユーザーの限られた時間と注意力に合致しており、クリエイターがメッセージを簡潔で目を引く短いコンテンツに凝縮することを後押ししています。つまり、TikTokの大きな魅力は、その簡潔で引き込まれる動画フォーマットにあり、短時間で楽しめるエンターテインメントコンテンツの最有力プラットフォームとしての地位を確立した要因となっています。

当社の分析でもこれが裏付けられており、プラットフォーム上の動画の85.8％超が長さ1分未満です。

簡潔さを重視するこの傾向は、すばやく把握できるコンテンツを好む現代のユーザー志向に応える、プラットフォーム本来の設計思想とも一致しています。こうした短尺動画は、コンテンツ消費のペースを高めるだけでなく、1回の閲覧セッションの中で、より幅広いコンテンツへとユーザーを自然に導きます。

オーディエンス規模とコンテンツ尺

アカウント規模別のTikTok動画の長さ

TikTokにおけるオーディエンス規模とコンテンツ尺の相関は、このプラットフォーム特有の動きを示しています。短尺動画はより幅広いオーディエンスから初期の再生を獲得しやすい一方で、長尺コンテンツはニッチなコミュニティやロイヤルフォロワーとの、より深いエンゲージメントやつながりの構築に寄与します。

したがって、オーディエンス規模とコンテンツ尺の関係は一概には言えず、クリエイターはリーチとエンゲージメントの深さの最適なバランスを見極めるために、さまざまな長さを試しながら、最終的にはターゲットオーディエンスに最も響くコンテンツ戦略を構築しています。

オーディエンス規模と動画尺の関係を分析した結果、この仮説を裏づける結果が得られました。

想定に反し、アカウント規模が投稿コンテンツの長さに与える明確な影響は確認できませんでした。

この発見は特に興味深く、フォロワー数にかかわらず、あらゆる層のコンテンツクリエイターが、必ずしも動画の長さを差別化要素として活用したり、オーディエンスの好みに合わせて最適化したりしているわけではないことを示しています。

これは、プラットフォーム全体でコンテンツ戦略に一定の共通性があることを示しており、クリエイターは尺の長さよりも、コンテンツの質やクリエイティビティを重視している可能性があります。また、オーディエンス規模は動画の長さだけでなく、さまざまな要因に左右されることも示しています。

TikTokにおける業界別の動画尺の分布を見ると、ニッチな業界のコンテンツカテゴリと動画の長さの間に大きな違いはないことがわかります。

業界別のTikTok動画の再生時間分布

変化は唯一の不変です

TikTokの動画尺（中央値）の推移2023年）

One notable shift that has emerged throughout 2023 is the gradual increase in the length of TikTok videos. 動画尺の中央値は15.07秒から、ほぼ22.68秒へと大きく伸びました。

この上昇傾向は、プラットフォームの進化をめぐる興味深い問いを投げかけています。これは、より長く没入感のあるコンテンツが好まれるようになったという、ユーザー嗜好の変化を示しているのでしょうか。あるいは、クリエイターがオーガニック広告やプロモーションコンテンツを組み込むために動画の尺を延ばしていることによる、プラットフォームの商業化の進展を反映しているのでしょうか。この変化は、TikTokのダイナミックな特性と、新たなトレンドや機会に対応しながらクリエイターとユーザーの双方が継続的に適応していることを示しています。

TikTok 動画の長さ（中央値）の時系列推移 2023年）

このグラフは、各アカウント規模グループにおける動画の中央値再生時間の増加内訳を示しています。アカウントのオーディエンス規模にかかわらず、動画の中央値再生時間が伸びていることがわかります。

この変化は、プラットフォーム全体でより長尺のコンテンツへと進化していることを示しており、短い動画が常に好まれるとは限らないという認識に一石を投じています。あらゆる規模のオーディエンスを持つクリエイターがコンテンツ戦略を見直し、長尺動画によって視聴者の関心を引きつけ、エンゲージメントを高める可能性を模索しています。

動画アカウント：より長尺の動画を重視する傾向

当社データの分析から、TikTokにおける認証アカウントと非認証アカウントの違いを示す興味深い傾向が明らかになりました。著名人やブランドにひもづくことが多い認証アカウントは、非認証アカウントと比べて、より長尺のコンテンツを好む傾向が統計的に有意に見られます。

一般的に、未認証アカウントが投稿する動画の長さの中央値は16.67秒ですが、認証済みアカウントでは32.2秒です。

この差異は、認証済みユーザーが既存オーディエンスの長尺コンテンツへの受容性を活かし、オーディエンスの期待やエンゲージメントの志向に沿った戦略的なコンテンツ制作を行っている可能性を示しています。この示唆は、プラットフォーム全体がより長尺の動画へとシフトしているという先の分析結果を、さらに裏づけるものです。

プロモーションコンテンツ：長尺動画へのシフト傾向

さらに、当社の分析から、TikTokにおけるプロモート投稿と非プロモート投稿の間には明確な違いがあることが分かりました。リーチ拡大を目的にマーケティング予算が投下されたプロモート投稿は、非プロモート動画と比べて、動画尺が統計的に有意に長い傾向が一貫して見られます。

オーガニックコンテンツは一般的に再生時間の中央値が16.8秒ですが、プロモーションコンテンツは30.01秒と、ほぼ2倍の長さです。

この傾向は、広告主やブランドが動画内でより没入感のあるメッセージやストーリーテリングを展開することで、投資効果の最大化を図る戦略的なアプローチを示しています。

動画の長さとパフォーマンス：予想外の展開

相関行列

一般的な見方に反して、当社の分析で意外な事実が明らかになりました。TikTok動画の長さは、いいね、シェア、コメントなどのエンゲージメント指標に有意な影響は見られません。

この傾向はさまざまな動画尺で一貫して見られ、TikTokにおけるエンゲージメントは、単に動画の長さではなく、コンテンツの質、オーディエンスとの関連性、そしてTikTokのアルゴリズムをどれだけ効果的に活用できているかに、より密接に左右されることを示しています。

このインサイトは、特にコンテンツクリエイターにとって有益であり、動画の長さを過度に気にするよりも、魅力的でクリエイティブなコンテンツ制作を優先すべきことを示しています。つまり、視聴者の関心を引きつけ、興味に合致する内容であれば、長尺動画でも短尺動画に匹敵する成果を上げられることを示唆しています。

結論

TikTok動画の尺とパフォーマンスへの影響を包括的に分析することで、コンテンツ戦略とオーディエンスエンゲージメントに影響を与える要因が複雑に絡み合っていることが明らかになります。

総じて、最適なTikTok動画の長さは、簡潔さと内容の充実との絶妙なバランスにあると結論づけるのが妥当です。

短尺動画は初期の再生数を獲得しやすい一方で、継続的なエンゲージメントを左右するのは、コンテンツの質と関連性です。したがって、ブランドやクリエイターには、限られた時間の中で価値とエンターテインメントを両立し、視聴者の心に響くコンテンツ設計が求められます。

短いチュートリアルの紹介、ユーモアのある寸劇の共有、あるいは話題化しやすいダンスチャレンジの仕掛けなど、どのようなコンテンツであっても、重要なのは、適切なコンテンツ尺を設計し、エンゲージメントを最大化することです。

TikTokでソーシャルリスニングを実施することは、この取り組みにおいて有効なアプローチであり、オーディエンス、業界、競合に関する知見に基づき、コンテンツ戦略におけるデータドリブンな意思決定をより的確に行うことを可能にします。

さらに、包括的なTikTokアナリティクスツールであるExolytの調査インサイトは、特に認証済みクリエイターやプロモーション施策を展開するクリエイターにおける動画尺に関する戦略的な判断材料を提供し、オーディエンスエンゲージメントを最適化するためのより精緻なアプローチを示しています。

TikTokの進化に伴い、動画の長さやコンテンツ戦略のあり方も変化し続けます。こうした変化を理解することは、プラットフォーム上での成果を最大化したいマーケター、コンテンツクリエイター、戦略担当者にとって極めて重要です。

本調査のデータおよび調査結果は、Exolyt のデータサイエンティストにより分析・取りまとめられています。