TikTokの急成長に伴い、魅力的なコンテンツ作りの背後にある科学を理解することは、これまで以上に重要になっている。

クリエイターやマーケターがこのダイナミックな状況をナビゲートし、視聴者を魅了しようと努力する中、1つの切実な疑問が広がっている：理想的なTikTok動画の長さとは？そのニュアンスを理解することで、大きな違いが生まれます。

包括的なTikTok分析ツールであるExolytの最新分析は、TikTokの動画尺（長さ）とパフォーマンスへの影響に関する注目すべきポイントを明らかにしています。本分析は1万本以上の動画を対象に実施され、プラットフォームにおけるコンテンツ戦略とオーディエンスのエンゲージメントの実態を多面的に浮き彫りにしています。

あなたのTikTokコンテンツをエンゲージメントと成功の新たな高みへと引き上げる、最新の統計情報と新たな洞察の発見をご一緒に。

1. 動画の86％以上が1分未満。
2. アカウントサイズは、投稿されたコンテンツの期間に影響を与えない
3. 動画時間の中央値は22.68秒に上昇した。
4. 認証済みアカウントは長いコンテンツを投稿する傾向がある
5. プロモートされたコンテンツは、他の動画よりも長い傾向がある。
6. 動画時間はエンゲージメントに統計的に有意な影響を及ぼさない

動画の長さの傾向を理解するために、個々のクリエイターやブランドが共有する動画を分析し、一般的な嗜好や慣行を明らかにしました。

当社の調査では、動画の尺は全体として、アカウント規模を問わず徐々に長くなっています。

• これは、ユーザーの嗜好がより詳細で没入感のあるコンテンツへとシフトし、長編のストーリーテリングに対する意欲が高まっていることを示唆しているのかもしれない、
• また、競争が激化する中で、クリエイターが視聴者を惹きつけ、維持するための新たなフォーマットを模索していることは、コンテンツ制作戦略の成熟を意味する。
• さらに、プラットフォームの商業化によって動画の長さが長くなっている（広告統合や動画内プロモーションのためのスペースを確保するためである可能性が高い）。
• さらに、動画の長さが伸びているのは、同プラットフォームのアルゴリズムや機能が進化しているためとも考えられ、より長い動画が視聴率やエンゲージメントを高めるインセンティブになっている可能性がある。

しかし、動画の長さとエンゲージメント指標には相関関係がないため、TikTokのアルゴリズムは依然としてコンテンツの長さよりも質の高いコンテンツを優先している。

Exolyt’s Growth Trends Report 2021 - 2024によると、認証済みアカウントあたりの動画投稿数の中央値は一貫して減少しています。これは、ブランドが量より質を重視していることを示す明確な兆候です。

方法論と発見の発見

研究方法

この調査は、Exolytの包括的なTikTok分析ツールのデータベースから抽出した動画の層別サンプルに基づいている。層別化は、2023年1月1日から2024年2月1日の間の各月から10,000動画の代表サンプルを抽出することによって行われた。サンプルの代表性は、アカウントのフォロワー数、動画視聴数、エンゲージメントメトリクスの観点から確保されている。

この研究で使用された指標は、ソーシャルメディア・データセットに典型的な、高度に歪んだ変数分布を考慮している。

(相関とある場合はスピアマンの順位相関を指す）。

短編コンテンツの優位性

TikTok動画の長さの頻度分布

TikTokは、一口サイズで消化しやすいコンテンツを好む現代の消費者に対応する、主に短編コンテンツのプラットフォームである。TikTokは、動画を通常15秒から60秒の簡潔な長さに制限することで、迅速な消費とスクロールの文化を培っている。

このフォーマットは、ユーザーの限られた時間と注目度に合致しており、クリエイターがメッセージを簡潔で注目を集める断片に集約することを促している。つまり、TikTokの魅力のかなりの部分は、その簡潔で魅力的な動画フォーマットに起因しており、このフォーマットによって、素早く楽しいコンテンツを消費できる究極の目的地としての地位を確固たるものにしたのである。

当社の分析でもこれが裏付けられており、プラットフォーム上の動画の85.8％超が長さ1分未満です。

このような簡潔さへの嗜好は、迅速で消化しやすいコンテンツを好む現代ユーザーの好みに応えるという、このプラットフォームの本来の設計理念と一致している。このような短時間の動画は、コンテンツの消費率を高めるだけでなく、ユーザーが1回のブラウジングでより幅広いコンテンツを探索することを促します。

視聴者数とコンテンツ時間

アカウント規模別のTikTok動画の長さ

TikTokの視聴者数とコンテンツ時間の相関関係は、このプラットフォームのユニークなダイナミクスを浮き彫りにしている。短い動画は幅広い視聴者から最初の視聴を集めるかもしれないが、長い形式のコンテンツはニッチなコミュニティや熱心なフォロワーとのより深いエンゲージメントやつながりを促進することができる。

このように、視聴者数とコンテンツ期間の関係は微妙で、クリエイターはしばしば、リーチとエンゲージメントの深さのバランスを取るためにさまざまな長さを試し、最終的にターゲット視聴者に最も響くようにコンテンツ戦略を形成している。

視聴者数と動画時間の関係を分析した結果、この仮説が支持された。

想定に反し、アカウント規模が投稿コンテンツの長さに与える明確な影響は確認できませんでした。

この発見は、フォロワー数に関係なく、さまざまなコンテンツクリエイターが、必ずしも動画の長さを使って差別化を図ったり、視聴者の好みに合わせたりしていないことを示唆しており、特に興味深い。

これは、プラットフォーム全体におけるコンテンツ戦略の統一性を反映しており、クリエイターは長さよりもコンテンツの質と創造性に重点を置いていると考えられる。視聴者数は、動画の長さだけでなく、様々な要因によって左右されることが確認された。

TikTokの業種ごとの動画時間の分布を見ると、ニッチな業種のコンテンツカテゴリーと動画の長さに大きな違いはない。

業界別のTikTok動画の再生時間分布

変化こそ唯一の不変

TikTokの動画尺（中央値）の推移2023年）

One notable shift that has emerged throughout 2023 is the gradual increase in the length of TikTok videos. 動画尺の中央値は15.07秒から、ほぼ22.68秒へと大きく伸びました。

この上昇傾向は、プラットフォームの進化に関する興味深い問いを投げかけている。これは、より長く、より没入感のあるコンテンツを好むユーザー嗜好の変化を意味するのだろうか？それとも、クリエイターがオーガニック広告やプロモーション・コンテンツに対応するために動画を延長しているという、プラットフォームの商業化の進展を反映しているのだろうか？この変化は、TikTokのダイナミックな性質と、新たなトレンドとチャンスに対応するクリエイターとユーザーの継続的な適応を強調している。

TikTok 動画の長さ（中央値）の時系列推移 2023年）

このグラフは、各アカウントサイズのグループの動画時間の中央値の伸びの内訳を示しています。アカウント視聴者数に関係なく、動画時間の中央値が上昇していることがわかります。

この変化は、プラットフォーム全体が長編コンテンツへと進化していることを示唆しており、短い動画が常に好まれるという概念に挑戦している。あらゆる視聴者規模のクリエイターがコンテンツ戦略を適応させ、視聴者を魅了し惹きつける長尺動画の可能性を模索している。

ビデオアカウント長尺動画への傾斜

TikTokの認証済みアカウントと非認証アカウントの違いが明らかになった。多くの場合、著名人やブランドと関係がある認証済みアカウントは、非認証済みアカウントに比べて、統計的に有意に長いコンテンツを好みます。

一般的に、未認証アカウントが投稿する動画の長さの中央値は16.67秒ですが、認証済みアカウントでは32.2秒です。

この食い違いは、検証済みのユーザーが、長編コンテンツに対する既存の視聴者の受容性を活用している可能性を示唆しており、視聴者の期待やエンゲージメントの嗜好に沿ったコンテンツ制作への戦略的アプローチを示している。この観察結果は、プラットフォームがより長時間の動画にシフトしていることに関する前回の発見をさらに強固なものにしている。

プロモートコンテンツ長尺動画への傾斜

さらに、我々の分析では、TikTokにおけるプロモートコンテンツと非プロモートコンテンツの顕著な違いが明らかになった。リーチを拡大するためのマーケティング予算に支えられたプロモートコンテンツは、非プロモート動画よりも統計的に有意に長い視聴時間を一貫して示している。

オーガニックコンテンツは一般的に再生時間の中央値が16.8秒ですが、プロモーションコンテンツは30.01秒と、ほぼ2倍の長さです。

この傾向は、広告主やブランドによる戦略的アプローチを示しており、動画内でより没入感のあるメッセージングやストーリーテリングを提供することで、投資の効果を最適化することを目指している。

ビデオの持続時間とパフォーマンス：予想外の展開

相関行列

一般的な見方に反して、当社の分析で意外な事実が明らかになりました。TikTok動画の長さは、いいね、シェア、コメントなどのエンゲージメント指標に有意な影響は見られません。

この観察結果は、様々なコンテンツの長さにおいて一貫しており、TikTokにおけるエンゲージメントは、単にコンテンツの長さよりも、コンテンツの質、視聴者との関連性、TikTokのアルゴリズムをいかにうまく活用するかに深く結びついていることを示唆している。

この洞察は、コンテンツ制作者にとって特に価値があり、魅力的でクリエイティブなコンテンツを制作することは、動画の長さを気にすることよりも優先されるべきであることを示しています。コンテンツが視聴者の関心を引き、彼らの興味に共鳴するものであれば、より長い動画はより短い動画に匹敵するパフォーマンスを発揮できるという考え方が強調されています。

結論

TikTokの動画時間とパフォーマンスへの影響を総合的に検証した結果、コンテンツ戦略と視聴者のエンゲージメントに影響する要因が複雑に絡み合っていることが明らかになった。

総じて、最適なTikTok動画の長さは、簡潔さと内容の充実との絶妙なバランスにあると結論づけるのが妥当です。

短い動画は最初の視聴を集めるかもしれないが、持続的なエンゲージメントはコンテンツの質と関連性にかかっている。そのため、ブランドとクリエイターは、簡潔な時間枠の中で価値とエンターテイメントを提供し、完璧な琴線に触れるコンテンツを作らなければならない。

簡単なチュートリアルを紹介するにしても、ユーモラスな寸劇を共有するにしても、バイラルダンスに挑戦するにしても、重要なのは、熟考されたコンテンツの長さでエンゲージメントを最適化することにある。

TikTokでソーシャルリスニングを実施することは、この取り組みにおいて有効なアプローチであり、オーディエンス、業界、競合に関する知見に基づき、コンテンツ戦略におけるデータドリブンな意思決定をより的確に行うことを可能にします。

さらに、当社の包括的なTikTok分析ツールであるExolytのリサーチインサイトは、特に検証済みおよびプロモートされたコンテンツクリエイターの間で、動画時間をめぐる戦略的考察に光を当て、視聴者のエンゲージメントを最適化するための微妙なアプローチを示唆しています。

TikTokが進化し続けるにつれ、動画の長さやコンテンツ戦略のダイナミクスも変化していくだろう。これらを理解することは、このプラットフォームで最大限の効果を狙うマーケター、コンテンツクリエイター、ストラテジストにとって極めて重要である。

本調査のデータおよび調査結果は、Exolyt のデータサイエンティストにより分析・取りまとめられています。