In der weiten Social-Media-Landschaft hat sich TikTok zur dominanten Plattform entwickelt: Mit fesselnden, kreativen Inhalten erreicht und begeistert die Plattform weltweit Milliarden Nutzer. Der Anstieg ihrer Popularität spiegelt die wachsende Präferenz für Snackable Content wider und rückt Kurzvideo-Plattformen in den Fokus.

Unternehmen und Vermarkter sind daher ständig bemüht, diesen dynamischen Raum zu erschließen und zu verstehen. Denn obwohl die Plattform die Kreativität fördert, stellt sie die Herausforderung dar, überzeugende Videos zu erstellen, die die Gemüter von Gemeinschaften, die durch bestimmte Hashtag-getriebene Konversationen vereint sind, ansprechen und fesseln.

Hashtags sind auf TikTok ein zentraler Erfolgsfaktor. Durch den gezielten Einsatz von Hashtags können Unternehmen in der dynamischen TikTok-Landschaft souverän agieren und eine starke Präsenz auf der Plattform etablieren.

Nur durch das Monitoring von Trend-Hashtags (z. B. mit dem TikTok Analytics Tool von Exolyt) können Unternehmen den Puls ihrer Zielgruppe erfassen, Top-Themen identifizieren und ihre Content-Strategie gezielt anpassen.

In diesem Blog gehen wir auf praktische Tipps und Strategien ein, die Unternehmen nutzen können, um Trending Hashtags auf TikTok effektiv zu überwachen. Aber das Wichtigste zuerst:

Ein Hashtag ist ein Schlüsselwort, dem ein "#"-Symbol vorangestellt ist und das auf Social-Media-Plattformen, einschließlich TikTok, verwendet wird, um Inhalte zu kategorisieren und zu organisieren. Es verwandelt das Wort oder die Phrase in ein klickbares Tag, das es den Nutzern ermöglicht, verwandte Beiträge und Diskussionen zu entdecken und zu erkunden.

Hashtags dienen zur Kennzeichnung und Gruppierung von Inhalten auf der Grundlage gemeinsamer Themen, Themen oder Ereignisse. Sie ermöglichen es den Nutzern, nach bestimmten Inhalten zu suchen, an Trends teilzunehmen und sich an Unterhaltungen über ein bestimmtes Thema zu beteiligen. Hashtags sind für die Entdeckung von Inhalten, die Beteiligung und den Aufbau von Gemeinschaften in sozialen Medien, insbesondere bei TikTok, unerlässlich geworden.

Das Beobachten oder Auffinden von Trending Hashtags auf TikTok bietet mehrere Vorteile, wie zum Beispiel:

• Höhere Sichtbarkeit und Reichweite: Die Einbindung populärer Hashtags in die Content-Strategie erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Videos von TikTok-Nutzerinnen und -Nutzern entdeckt werden, die diesen Hashtags aktiv folgen oder gezielt danach suchen.

• Steigertes Engagement: Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Inhalte mit hohem Engagement. Durch den Einsatz von Trending-Hashtags können Unternehmen laufende Diskussionen und Trends erschließen, die in der TikTok-Community Resonanz finden. So erhalten Unternehmen wertvolles Feedback, Insights und User-Generated Content (UGC).

• Virale Trends gezielt nutzen: Durch das Monitoring von Trend-Hashtags können Unternehmen neue Content-Ideen identifizieren, sich an aktuellen Trend-Diskussionen beteiligen und ihre Markenkommunikation auf das ausrichten, was die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich zieht.

• Content-Inspiration: Trending-Hashtags sind eine wertvolle Quelle für Content-Ideen. Die Beobachtung populärer Hashtags hilft Ihnen, aufkommende Trends und virale Konzepte frühzeitig zu erkennen. So entstehen frische, ansprechende Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihre TikTok-Präsenz dynamisch und wirkungsstark halten.

• Wettbewerbsvorteil: Indem Marken aufkommende oder trendende Hashtags früher als der Wettbewerb identifizieren, demonstrieren sie Innovationskraft, Agilität und Relevanz. Das verschafft ihnen einen Vorsprung auf TikTok und positioniert ihre Marke als Trendsetter in der Branche.

• Zielgruppen-Insights: Hashtag-Monitoring liefert wertvolle Insights zu Präferenzen, Interessen und Verhalten der Zielgruppe. Durch die Analyse der Performance spezifischer Hashtags und der zugehörigen Inhalte gewinnen Unternehmen ein klareres Verständnis des Sentiments ihrer Zielgruppe, der Trends, die in ihr Resonanz finden, und der Content-Formate, die Engagement treiben. Diese Erkenntnisse helfen, die Content-Strategie zu schärfen, die Markenkommunikation zu präzisieren und die richtige Zielgruppe auf TikTok gezielt anzusprechen.

Möchten Sie relevante TikTok-Keywords und -Hashtags identifizieren und monitoren? So gehen Sie vor –

1. Recherchieren Sie Ihre Branche

Zu Beginn haben Sie wahrscheinlich erraten, welche Schlüsselwörter und Hashtags für Ihre Branche relevant sind, aber werden sie derzeit auch verwendet?

Einer der größten Fehler, den Marken auf TikTok oder anderen sozialen Medien machen, ist die Annahme markenbezogener Keywords, ohne deren Relevanz zu überprüfen.

Bevor Sie sich auf bestimmte Keywords beschränken, sollten Sie versuchen, die beliebten Themen und Hashtags zu verstehen, die für Ihre Marke oder Ihre Inhalte relevant sind. Glücklicherweise können Sie dies mit den umfassenden Funktionen des TikTok-Analyse-Tools von Exolyt mit einem einzigen Klick tun.

2. TikToks Suche erkunden

Wenn Ihr Unternehmen einen Social-Media-Manager hat oder Sie selbst einer sind, sollten Sie das Potenzial der TikTok-Suchleiste nicht ignorieren, die als Lupe oben rechts in der App erscheint.

Die Suchoption ermöglicht es den Nutzern, verschiedene Inhalte zu erkunden, einschließlich aktueller Videos, beliebter Hashtags und aktueller Sounds - Geben Sie ein für Ihr Unternehmen relevantes Stichwort ein, und Sie können verwandte Themen in Ihrer Nische oder Unternehmenskategorie finden.

3. Nutzen Sie die TikTok-Seite "For You

Verbringen Sie Zeit auf der TikTok-For You Page (FYP), um Trends bei Content und Hashtags zu identifizieren. Beobachten Sie, welche Hashtags auf der FYP häufig verwendet werden und aktuell im Trend liegen. Diese Hashtags signalisieren populäre Themen und sind wertvoll für Ihre TikTok-Strategie.

4. Thematische Zusammenhänge erkennen

Hashtags sind entscheidend für die Entschlüsselung von Publikumsinteressen und Trends. Konzentriert man sich jedoch ausschließlich auf einen Hashtag und seine Leistungskennzahlen, kann man ein größeres Bild übersehen.

Mit dem Hashtag-Netzwerk von Exolyt können Sie jetzt tiefer in die Interaktion eines bestimmten Themas mit anderen relevanten Themen eintauchen und ein breiteres Spektrum an Unterhaltungen und Trends auf der Plattform entdecken, wodurch die bedeutenden Verbindungen zwischen verschiedenen Themen, die auf TikTok diskutiert werden, sichtbar werden.

• In dem Netzwerk steht jeder Knoten für einen einzelnen Hashtag.
• Zusammen verwendete Hashtags sind durch einen Link verbunden - ein dickerer Link zeigt an, dass Hashtags häufiger zusammen verwendet werden als andere.

Wenn diese Verbindungen für jeden Hashtag wiederholt werden, entsteht ein einzigartiges Beziehungsnetzwerk, das sich ändern und weiterentwickeln kann, wenn TikTok-Trends aufkommen und sich das Nutzerverhalten oder die Interessen ändern.

Das Hashtag-Netzwerk erweitert die periphere Sicht des Exolyt-Nutzers um Einblicke, wie ein bestimmtes Thema mit anderen verwandten Themen interagiert.

5. Analysieren Sie den Inhalt der Mitbewerber

Studieren Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten oder anderer Influencer in Ihrer Branche. Achten Sie auf die Schlüsselwörter und Hashtags, die sie in ihren Bildunterschriften und Beschreibungen verwenden. Dies kann Ihnen helfen, beliebte Schlüsselwörter und relevante Hashtags zu identifizieren, die Sie in Ihre Inhalte einbauen können.

Mit den Funktionen des Exolyt TikTok-Analytics-Tools können Sie zudem die für Ihren Wettbewerber relevantesten Hashtags identifizieren und analysieren, was in einem bestimmten Zeitraum bei Ihrem Wettbewerber funktioniert.

Schauen wir uns in diesem Zusammenhang zum Beispiel Addidas an.

Quelle: Exolyt

6. Verfolgen Sie die Hashtags, die am wichtigsten sind

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das in mehreren Nischen tätig ist, oder Sie arbeiten mit mehreren Urhebern, Kampagnen und Influencern gleichzeitig zusammen, oder Sie hoffen, neue Trends zu erkennen. In diesem Fall müssen Sie die Hashtags im Auge behalten, die für Sie am wichtigsten sind.

Mit den Exolyt-Lösungen für die Verwaltung und Verfolgung von Ordnern können Sie dies schnell tun und Ihre Content-Strategie mit datengestützten Erkenntnissen untermauern.

7. Nutzerkommentare und -erwähnungen überwachen

Das Beobachten von Kommentaren auf TikTok ist nicht nur eine banale Aufgabe, sondern eine einmalige Gelegenheit, um zu lernen, sich zu engagieren und im Bereich der sozialen Medien zu gedeihen, da es einen direkten Einblick in die Köpfe und Herzen Ihrer Zielgruppe bietet.

Mit der Zunahme der immensen Menge an Gesprächen in den sozialen Medien kann es für Unternehmen schwierig sein, den Überblick darüber zu behalten, was über ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen gesagt wird.

Exolyt hilft dabei, diese Marktwahrnehmungen durch die Beobachtung von Kommentaren aufzudecken.

Es ist wichtig, die Kommentare im Auge zu behalten, denn Nutzer und Kunden erwähnen oft relevante Schlüsselwörter oder Hashtags in ihren Interaktionen mit Ihren Inhalten. So können Sie Nischenthemen der Branche und den entsprechenden Publikumsjargon in Verbindung mit Ihrer Marke oder Ihren Inhalten finden. Außerdem lässt sich so die Markenreputation kontrollieren.

8. Bleiben Sie auf dem Laufenden und experimentieren Sie

TikTok-Trends und beliebte Hashtags können sich schnell ändern. Experimentieren Sie also mit verschiedenen Schlüsselwörtern und Hashtags, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Denken Sie daran, dass die Suche nach der richtigen Kombination von Hashtags Zeit und Experimentierfreude erfordern kann. Indem Sie die Leistungsdaten analysieren und Ihre Strategie entsprechend anpassen, können Sie Ihre Hashtag-Nutzung optimieren und die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer TikTok-Inhalte maximieren.

Als Unternehmen müssen Sie sich Zeit für gründliche Recherchen nehmen, um die Interessen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu verstehen und eine überzeugende und ansprechende Kampagne zu entwickeln. Wenn Sie in diese Vorarbeit investieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Bemühungen mit dem übereinstimmen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, und maximieren das Erfolgspotenzial.

Sobald Sie also die erste Gruppe von Hashtags in Ihrer Nische oder Branche identifiziert haben, verfügen Sie bereits über einen Pool potenzieller Hashtags, mit denen Sie experimentieren können.

• Mix & Match: Nutzen Sie eine Kombination aus breiten und spezifischen Hashtags, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Verwenden Sie z. B. einen beliebten Hashtag wie #foryou oder #tiktokviral und kombinieren Sie ihn mit Nischen-Hashtags, die thematisch zu Ihrem Content passen.

• Analysieren und optimieren: Analysieren Sie die Performance-Daten und identifizieren Sie Muster oder Trends bei Hashtags, die regelmäßig starke Ergebnisse liefern. Optimieren Sie Ihre Hashtag-Strategie fortlaufend auf Basis dieser Insights. Nutzen Sie Hashtags, die zu höherem Engagement führen und zu Ihren Content-Zielen passen.

• Aktuell und relevant bleiben: Verfolgen Sie auf TikTok aktuelle Trend-Hashtags und passen Sie Ihre Content-Strategie entsprechend an. Integrieren Sie relevante Trend-Hashtags in Ihren Content, um von viralen Trends zu profitieren und Ihre Chancen zu erhöhen, ein größeres Publikum zu erreichen.

• Test & Learn: Behandeln Sie Hashtag-Testing als kontinuierlichen Prozess. Testen Sie neue Hashtags, beobachten Sie die Ergebnisse und nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse. Bleiben Sie offen, Ihre Hashtag-Strategie auf Basis von Zielgruppen-Feedback und sich wandelnden Trends anzupassen.

1. Hashtag-Herausforderungen

Eine der beliebtesten Hashtag-Kampagnen in den sozialen Medien sind Hashtag-Challenges, bei denen die Nutzer zur Teilnahme aufgefordert werden, indem sie Videos zu einem bestimmten Thema oder einer Aufforderung erstellen und teilen. Die Herausforderung ist in der Regel mit einem eindeutigen Hashtag verbunden.

Die Teilnehmer sind aufgefordert, die Herausforderung kreativ zu gestalten, indem sie ihre Talente, ihren Humor oder ihre einzigartigen Perspektiven präsentieren.

Sie sollen zu nutzergenerierten Inhalten anregen, das Engagement fördern und ein Gefühl von Gemeinschaft und Spaß auf der Plattform schaffen. Der Erfolg einer Hashtag-Challenge hängt von ihrer Attraktivität, der Einfachheit der Teilnahme und der Fähigkeit ab, breites Interesse und Engagement zu erzeugen.

Beispiel: Doritos x Super Bowl LVII 2023-Event

Während die meisten Unternehmen während der nationalen Sendezeit des Super Bowl Werbespots schalteten, ging Doritos noch eine Stufe weiter. Das Unternehmen startete einen TikTok-Tanzwettbewerb, bei dem die Nutzer aufgefordert wurden, ein Video von sich selbst beim Tanzen mit dem Hashtag #DoritosTriangleTryout zu posten, um die Chance zu erhalten, in einem Werbespot für das Spiel zu erscheinen.

Die Herausforderung erzielte über 14 Milliarden Hashtag-Aufrufe, was zu nutzergenerierten Inhalten führte, die die Marke für ihren Werbespot zur Spielzeit beobachtete.

Quelle: Exolyt – Darstellung des Peaks der Kampagnen-Performance im Aktionszeitraum im Vergleich zum aktuellen gleitenden Durchschnitt

Erfahren Sie mehr über den Doritos-Werbespot-Wettbewerb hier.

2. Erfahrungsberichte von Benutzern

Sie können auch eine Hashtag-Kampagne erstellen, um Erfahrungsberichte von Nutzern zu sammeln, die sich auf Ihre Marke oder Produkte beziehen. Bitten Sie TikTok-Nutzer, ihre Geschichten, Bewertungen oder kreativen Inhalte zu teilen, die ihre positiven Erfahrungen mit Ihrer Marke zeigen. Das schafft Vertrauen, sozialen Beweis und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen.

3. Zusammenarbeit mit Influencern

Marken starten oft Hashtag-Kampagnen mit Influencern, um deren Reichweite und Einfluss zu nutzen, um Markenbotschaften zu verstärken und mit ihren Followern in Kontakt zu treten.

Beispiel: Walwart

Der Einzelhandelsriese startete seine erste Hashtag-Kampagne mit dem Namen #SavingsShuffle und forderte die Nutzer auf, ihre Emotionen zu teilen, die durch die Ersparnisse, die sie im Geschäft erleben, hervorgerufen werden. Das Unternehmen arbeitete mit 6 Influencern zusammen, um die Kampagne zu bewerben.

Adam Waheed, einer der Influencer, mit denen Walmart zusammengearbeitet hat, teilte das folgende Video mit seiner begeisterten Fangemeinde und erhielt 158,6K Likes und 2847 Shares.

4. Hinter-den-Kulissen

Geben Sie Ihrem Publikum einen Einblick hinter die Kulissen Ihrer Marke, z. B. in Produktionsprozesse, Teamdynamik oder Veranstaltungen. Ermutigen Sie die Nutzer, ihre Erlebnisse hinter den Kulissen Ihrer Marke zu teilen. Dies fördert Transparenz, Authentizität und eine tiefere Verbindung mit Ihrem Publikum.

5. Marken-Hashtags

Erstellen Sie einen einzigartigen Hashtag, der Ihre Marke oder Kampagne repräsentiert. Ermutigen Sie TikTok-Nutzer, den Hashtag in ihre Videos einzubauen, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren oder damit verbundene Inhalte teilen. Dies hilft dabei, die Aufmerksamkeit zu erhöhen, nutzergenerierte Inhalte zu sammeln und das Engagement für Ihre Kampagne zu verfolgen.

Beispiel: Nike

Weltweit beliebte Marken wie Nike sind noch einen Schritt weiter gegangen, indem sie markengeschützte Hashtags verwenden, um nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu erstellen. Die Hashtags helfen dem Unternehmen nicht nur dabei, den Online-Ruf der Marke zu überwachen, sondern tragen auch dazu bei, die Authentizität der Marke mit UGC zu steigern - eine perfekte Möglichkeit, das Beste aus dem Influencer-Marketing-Ökosystem zu nutzen.

Quelle: Exolyt TikTok Analytics-Tool – UGC aus Nikes TikTok-Profil, das den Marken-Hashtag „#nikefitcheck“ hervorhebt, inklusive relevanter KPIs zur Überwachung der Marken-Performance.

6. Werbung für Produkte oder Dienstleistungen

Entwickeln Sie eine Hashtag-Kampagne, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Ermutigen Sie die Nutzer, auf kreative und ansprechende Weise zu zeigen, wie sie Ihr Angebot nutzen oder davon profitieren. Dies kann dazu beitragen, Begeisterung zu wecken, den Verkauf anzukurbeln und die einzigartigen Merkmale oder Vorteile Ihrer Produkte hervorzuheben.

Beispiel: Converse

Zum Start der "Creative All-Star Series" in London hat sich die Schuhmarke Converse mit vier prominenten TikTok-Machern aus Großbritannien zusammengetan. Diese Influencer, die zusammen eine Fangemeinde von etwa 12 Millionen haben, führten die Kampagne an. Das Ergebnis war ein bemerkenswerter Anstieg der Nutzeraktivität und eine große Reichweite, die ein breites Publikum in ihren Bann zog.

Quelle: Jake Sweet, ein Influencer, mit dem Converse kooperiert hat.

7. Ursachenspezifische Hashtags

Unterstützen Sie ein soziales oder ökologisches Anliegen, das mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Entwickeln Sie eine Hashtag-Kampagne, die TikTok-Nutzer dazu ermutigt, Inhalte zu erstellen, die mit der Sache zu tun haben, das Bewusstsein zu schärfen oder ihre Beiträge zu präsentieren. Dies demonstriert das Engagement Ihrer Marke für soziale Verantwortung und kann Gleichgesinnte anziehen.

Durch die effektive Nutzung aktueller Hashtags können Unternehmen ihre Markenpräsenz verbessern, mit einem breiteren Publikum in Kontakt treten und letztlich Wachstum und Erfolg auf der Plattform fördern.

Befolgen Sie also diese Schritte zur Entdeckung und Überwachung von Hashtags, Kampagnen- und Experimentierideen und passen Sie sich kontinuierlich an die sich entwickelnden Trends an, um das Potenzial von TikTok-Hashtags zu nutzen und das Engagement für Ihr Unternehmen zu steigern.

Für den Einstieg können Sie auch auf Exolyt TikTok Analytics setzen.