Між трендами та швидкоплинними хайпами: практичний вимір цифрової етнографії на прикладі TikTok
У динамічному світі TikTok легко сплутати миттєвий вірусний сплеск зі справді значущим трендом. Справжній виклик (і можливість) для керівників маркетингу та бренд-стратегії — навчитися відрізняти короткочасну моду від культурного тренду, що формується й сигналізує про глибші зрушення в ставленні споживачів.
Цей вебінар познайомить вас із антропологічними концепціями та фреймворками аналізу культури, що допомагають відрізняти минущі моди від справжніх культурних трендів. Ви дізнаєтеся, чому контекст критично важливий, як мікрокультури формують значення у TikTok, і як застосовувати сучасні методи цифрової етнографії на практиці, щоб вийти за межі поверхневої аналітики. Долучайтеся!
Що на порядку денному?
👉 Тренди vs. хайп – як відрізнити мимолітні віральні сплески від значущих культурних сигналів
👉 Чому контекст має значення – як мікрокультури, символи та культурні коди надають сенсу трендам
👉 Фреймворк TikTok Speeds of Culture – практичний підхід до розуміння культурної динаміки в онлайні
👉 Цифрова етнографія на практиці – інструменти, методи та приклади для розкодування культурних кодів TikTok
Tцей вебінар проводить експерт із соціального інтелекту, цифровий етнограф і трендспотер Марек Тобота, засновник Data Tribe — стратегії та дослідницького бутіку, розташованого у Варшаві. Марек має значний досвід у маркетингу та PR і постійно шукає нові способи проведення якісних досліджень в інтернеті. Щоб дізнатися більше про Марека та його роботу, зв’яжіться з ним безпосередньо в LinkedIn.