在 Exolyt，我们一直在探索 TikTok 领域的最新趋势和变化，尤其是社交听众和营销人员如何驾驭该平台。因此，我们不能忽视一个显而易见的问题——围绕美国 TikTok 禁令的持续争论。
除非你一直生活在与世隔绝的地方，否则你很可能还没有听说过它！这真是一段跌宕起伏的旅程，不是吗？
虽然法官们似乎在努力平衡国家安全问题和美国宪法第一修正案赋予的在线言论和接收信息的权利，但关于这项禁令在实践中如何发挥作用仍存在许多疑问，因为美国政府封锁大型社交媒体平台的先例尚无先例。政府计划如何执行这项禁令的大部分内容仍不清楚。
但无论是否禁止，演出都必须继续！因此，我们在这里与那些在当前形势下感到挑战和处于十字路口的社交听众分享一些想法。
禁止社交听众的可能影响：
我们只能想象，这可能会对那些仅靠该平台发展社区并以此为生的小型创作者产生怎样的影响。（根据 TikTok 自己的估计 ，如果该应用被禁，使用该应用的 700 万美国小企业将损失 10 亿美元的收入，约 200 万创作者将在短短一个月内损失 3 亿美元的收入。）
请阅读 CNN 的这篇社论 ，了解禁令对在 TikTok 上建立事业的创作者的影响。
虽然社交媒体经理专注于实现策略多样化并与多平台创建者合作，但许多社交媒体洞察经理或社交聆听专家可能无法估计其在日常研究工作中的影响。
这是因为 TikTok 在美国拥有约 1.48 亿 18 岁及以上的用户，其用户群在 2023 年大幅增长了约 3500 万，显示出其影响力不断扩大。它的广告覆盖率覆盖了 44% 的互联网人口，因此可以想象这个平台可以捕捉和利用的丰富的受众洞察 。
以下是一些该领域专业人士在 Linkedin 和其他平台上分享的评论：
根据我们与社会洞察专家和品牌战略师合作的经验，该禁令可能对他们产生以下一些影响：
#tiktokban 对美国社交听众的影响：
1. 进入新的独特社区的封闭窗口 ：
TikTok 上的所有东西都有 #tok，它与其他社交平台的不同之处在于，它能够将这些（toks）内容与鼓励参与和共同创作的社区联系起来。借助算法魔法，它能够触及正确的群体，并演变成共享对话。
很难说是否有其他平台能够复制这种模式，但到目前为止， TikTok 社区一直是品牌需要关注的受众洞察金矿 ，因为可以从这些社区和对话中学到很多东西——关于趋势、习惯或动态视角，例如自我表达趋势或不断发展的身份，了解这些对于更真实地与受众建立联系非常重要。
根据 TikTok 的 2025 年趋势预测报告 ，这些趋势或被他们归类为“身份渗透”的趋势将在该平台上持续兴起，因此品牌必须学会倾听并适应它。
重要的是要明白，社区不仅是趋势的催化剂，也是亚文化、微趋势和不断变化的行为汇聚的中心。关注 TikTok 上的社区运动模式可以帮助确定接下来会发生什么，或者有可能发展成重大而有影响力的事情。
TikTok 社区在美国停止出现则是另一回事，但利用其力量的潜力不容置疑。如果您仍然对从社交媒体中识别这些文化趋势感到好奇，请阅读我们的博客： 如何使用社交聆听来了解文化趋势 。
2. 错失了解全球和本地趋势的机会：
毫无疑问，TikTok 是引领潮流的巨头。其算法驱动的推送优先考虑娱乐因素，改变了人们消费内容的方式，使其成为最具吸引力的平台之一，它建立在病毒式传播的基础上，在应用程序之外产生共鸣，可以渗透到任何地方。了解 TikTok 独特的生态系统可以为趋势演变提供宝贵的见解，并使品牌能够在不同平台上有效地参与。
如果无法了解 TikTok 及其新兴趋势，洞察力就会丧失，从而更难理解非西方或快速增长市场中日益流行的趋势。
虽然识别和利用趋势的策略可以应用于 Instagram 和 YouTube 等其他平台，但结果可能会有很大差异，因为它们不遵循 TikTok 独特的有机病毒式传播和超个性化内容交付生态系统。这导致洞察力存在差距，因为人们只能从狭隘的视角来看待趋势在人口覆盖范围或小众社区动态方面的发展。
3. 减少趋势预测和跨平台协同作用：
TikTok 的快节奏环境促进了新的创意内容的不断涌入。其独特的算法可以快速展示热门视频，为早期趋势提供视角。源自 TikTok 的趋势经常会蔓延到其他社交媒体平台，影响 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 X (Twitter) 上的内容。
无法及时获取此类实时洞察，会破坏发现新兴微趋势和病毒式内容的能力，而这些往往为更广泛的文化运动定下基调。 此外，追踪趋势如何跨平台起源和演变也将变得具有挑战性，从而阻碍跨平台的活动规划。
对 TikTok 的禁令将限制对历史数据和新兴数据点的访问，影响社交媒体洞察经理和品牌战略家有效预测趋势及其寿命的能力。
简而言之，社交聆听的数据将会缩小
TikTok 平台专属语言、表情包和标签是社交情报的关键数据点。禁令会缩小实时定性洞察的范围，从而无法改进策略。
对于社交听众来说其他更明显的影响是：
4. 对 Z 世代和千禧一代受众研究的访问受限：
TikTok 是吸引年轻人的主要平台。它可以成为语言进化、幽默、表情包和代际表达的文化中心。失去这个平台会让专家们更难研究年轻一代的时代精神，影响针对新时代活跃受众的真实性和相关性的活动。
5. 竞争对手分析的挑战：
竞争对手经常利用 TikTok 进行独特的宣传活动、扩大受众群体和进行创意实验。如果没有 TikTok，品牌就会错失捕捉竞争对手短视频策略和受众接受度的宝贵数据。
6. 受众参与度洞察降低
TikTok 的算法以无与伦比的方式促进病毒式传播和参与度（例如视频观看次数、重播、点赞和分享）。丢失这些数据会降低我们了解观众最能产生共鸣的内容的能力，从而更难制作极具吸引力的广告活动。
美国社交听众的替代选择
如果您是一位社交聆听专家，使用 TikTok 来捕获有关上述主题的数据和见解，您可能想继续阅读此博客。
在这里，我们将详细说明如何将您的社交聆听目标转向更全球的受众，并在禁令生效后继续利用 TikTok 洞察的潜力。
1. 记住，这是全局的，而不是局部的：
毫无疑问，TikTok 在美国提供的丰富洞察是其他平台无法比拟的，因为美国人将近三分之一的社交媒体时间（32%）花在了 TikTok 上。 (2023)
不过，TikTok 的使用率正在显著增长，这从全球 TikTok 应用程序使用时间的数据中可以看出。
因此，TikTok 研究走向全球至关重要，因为 TikTok 是一个无国界的文化中心。虽然美国占 TikTok 用户的大部分份额，但该平台的影响力正在其他市场迅速扩大，因此全球研究至关重要。
尤其是 TikTok 趋势超越了地理界限 ，通常起源于一个地区并迅速在全球范围内获得关注。通过监测全球活动，品牌可以确定趋势的起源、发展方式以及对不同市场的影响。
示例 ：舞蹈挑战或病毒式音频片段通常会在几天内传遍国际，影响多个人口统计和文化。
2. 关注新兴市场趋势
TikTok 在 、拉丁美洲、中东和等新兴市场呈现指数级增长。这些市场拥有大量 Z 世代和千禧一代用户，这是推动 TikTok 流行的主要人口群体。这些用户精通技术、关注潮流，并且对数字内容有着深入的参与。
随着这些地区可支配收入的提高，品牌拥有独特的机会在消费者探索新产品和服务时尽早建立忠诚度。
未能监控 TikTok 在新兴市场的活动可能意味着错过有关年轻人群如何与内容互动、如何参与趋势以及如何形成品牌偏好的关键见解。 通过了解和参与这些市场，品牌可以将自己定位为早期采用者和领导者，从而在具有高增长潜力的地区获得竞争优势。
借助 Exolyt，品牌可以识别不同地区出现的这些趋势，并通过 标签相关网络深入挖掘细微的文化视角。
3. 探索本地化广告活动的文化差异
谈到文化观点和当地社区特定的讨论时，重要的是要记住，在美国引起共鸣的内容可能与亚洲、欧洲或拉丁美洲的观众偏好不一致。
为什么文化差异是关键：
- 内容偏好各不相同 ：虽然幽默、音乐和挑战在 TikTok 上普遍受欢迎，但具体基调、格式和主题因地区而异。例如，闹剧式幽默可能在某个市场大行其道，而情感故事在另一个市场则更具吸引力。
- 语言和方言很重要 ：趋势通常源自特定地区的短语、俚语或文化参考。忽略这些细微之处可能会导致活动显得脱节或无法引起当地观众的共鸣。
- 本地影响者推动参与度 ：与全球明星相比，区域影响者往往更能与受众产生共鸣。与他们合作可让品牌创建本地化活动，让受众感觉真实，同时利用全球趋势的更广泛影响力。
因此，全球 TikTok 研究可帮助品牌了解这些文化细微差别，使他们能够创建感觉真实的本地化活动 ，同时利用普遍趋势。
示例 ：
一家全球零食品牌可能会发现，在美国，TikTok 的趋势集中在菜谱技巧上，而在东南亚，用户使用该品牌的产品展示街头美食文化。
在拉丁美洲，TikTok 的美妆趋势可能突出大胆的色彩和个性外观，而在日本，用户可能会注重受当地美学启发的简约、自然风格。
如果您想知道如何克服多语言社交聆听带来的挑战，请不要担心！
在分析社交数据时，我们明白最大的挑战之一是解决多语言社交聆听的复杂性 。已经有太多的文化差异需要考虑。必须克服以英语为中心的数据偏见，才能释放其他语言的丰富性，并产生更具包容性和准确性的全球见解。
认识到音频的重要性， Exolyt 推出了视频转录 ，以支持更好的内容分析。因此您可以：
- 查看任何视频的转录，从而更轻松地捕获文本进行翻译，并且无需观看即可分析和理解内容。
- 以您选择的语言生成视频音频内容的简洁 AI 摘要，以快速掌握其背景并决定是否需要深入研究。
4. 继续监控全球范围内运营的竞争对手
许多全球品牌使用 TikTok 发起针对特定市场的创意活动，或将其作为新想法和新趋势的试验场。监控这些品牌或竞争对手在全球范围内的 TikTok 表现，可以深入了解哪些方法在不同地区有效，并获得灵感、对标绩效或制定竞争策略。
Exolyt 可以通过 TikTok 特定的见解帮助您继续监控您的竞争对手 ：
- 性能—— 比较全球竞争对手的指标有助于品牌设定切合实际的绩效目标，并了解其在市场中可以实现的目标。
- 关键合作伙伴关系—— 监控不同地区竞争对手的合作伙伴关系有助于确定哪些创作者或合作能够推动参与度和品牌知名度，从而根据这些见解完善他们的全球合作伙伴关系。
- 关注者人口统计了解竞争对手的关注者人口统计信息，例如年龄、位置和性别，可以帮助您了解应该定位的受众。
- UGC 社交聆听— Exolyt 可以帮助品牌衡量竞争对手在不同地区的受众偏好、情绪或未经过滤的意见，从而为更有效地定位产品提供线索。
- 实时洞察 ——品牌可以通过 Exolyt 实时监控竞争对手的活动，从而调整自己的策略或在其他市场新兴趋势达到顶峰之前利用它们。
检查您可以在 Exolyt 上找到的各种指标并了解如何捕获它们。
5. 衡量跨地区的品牌参与度
该应用程序的禁令将影响整个 TikTok。美国用户被移除后，各个行业和地区的参与率将如何变化？Exolyt 可以帮助用户确定和衡量美国禁令可能产生的影响。
“如果美国实施 TikTok 禁令，针对美国消费者的品牌可能会看到参与率下降，并将注意力和预算转移到其他平台和付费广告上。这为营销机构介入并帮助品牌找到新的推广渠道创造了机会。
Exolyt 平台可以帮助用户识别之前与美国 TikTok 创作者合作过、现在正在寻找替代营销渠道的品牌。同样，Exolyt 还可以帮助品牌找到替代的非美国影响者，他们可以将品牌信息传递给全球目标人群。
美国观众比例较高的国家/地区的参与度将下降，而欧洲、拉丁美洲和东南亚等地区可能会因平台上美国内容的短缺而出现新的增长。这为其他地区的所有账户创造了新的增长机会。在这两种情况下，Exolyt 的历史数据都可以帮助跟踪和衡量变化的幅度。'
— Tigran Khachatryan，Exolyt 高级数据科学家
6. 捕获历史数据
TikTok 禁令将破坏实时洞察的获取，但现在获取历史数据可确保品牌、战略家和营销人员保留未来活动、竞争分析和受众参与策略的关键知识 。利用过去的数据，品牌即使在后 TikTok 时代也可以做出更明智、更明智的决策。如果没有这些参考点，品牌可能很难理解数字文化如何转变并相应地做出调整。
捕获历史数据的好处：
- 通过识别过去的病毒式挑战、主题标签和参与度高峰中的模式和变化， 预测未来的内容趋势 。
- 在调整 Instagram 或 YouTube 内容策略时，参与率、受众人口统计、视频参与率和影响者活动表现等指标可以作为基准。
- 受众人口统计、参与度趋势和活动数据的历史导出将有助于保持社交媒体策略的连续性 。
7. 确定全球影响力人士或品牌拥护者
即使某些地区实施了 TikTok 禁令，其全球影响力仍将通过网红、UGC 和趋势迁移持续下去。品牌和社交情报专家必须继续跟踪全球网红洞察和用户生成内容趋势，以领先于文化转变、消费者偏好和数字互动策略。
此外，TikTok 创作者和网红通常拥有全球粉丝，这意味着他们的内容可以影响跨境受众。 了解网红和用户生成内容 (UGC) 的全球影响力对于建立具有广泛吸引力的合作伙伴关系和活动至关重要。
与 Instagram 或 YouTube 上由知名网红主导不同，TikTok 的算法经常将新创作者推到聚光灯下，创造新的网红机会。品牌只有通过监测这些全球 TikTok 网红，才能在新兴内容创作者获得主流欢迎之前尽早发现他们。
您可以使用以下方法使用 Exolyt 为您的品牌找到合适的全球影响者。
8. 实时了解文化潮流脉搏
在当今高度互联的世界里，趋势不再局限于一个地区——它们跨越国界，影响全球文化，并实时发展 。虽然有些内容模式仍然是其起源所独有的（例如，特定地区的幽默或传统），但许多内容模式超越了地点 ，并在全球范围内受到关注。这使得社交听众和品牌必须关注 TikTok 全球趋势 ，即使他们的主要关注点是本地市场，因为总有潜力从不同的地区学到一些东西并将其应用到您的本地地区
通过分析不同地区发生的事情 ，品牌可以：
- 在趋势在某一特定区域成为主流之前发现它们。
- 确定适合当地观众的文化适应性。
- 探索全球品牌和创作者所使用的病毒式传播策略。
例如 ，一种源自韩国的时尚潮流可能需要数月才能在美国成为主流，但关注韩国 TikTok 潮流的社交听众可以提前发现它并根据受众进行调整。同样，在拉丁美洲流行的 TikTok 挑战赛可以在潮流达到饱和高峰之前为美国的活动提供灵感。
Exolyt 如何帮助追踪 TikTok 上的地理趋势
Exolyt 使品牌、社交听众和营销人员能够在全球范围内跟踪 TikTok 洞察 ，确保他们不会错过关键趋势，即使该平台在某些地区被禁止或限制。操作方法如下：
- Exolyt 提供基于位置的分析来监控不同国家最具吸引力的视频。
- 品牌可以按地理位置筛选趋势，以了解全球范围内的流行趋势 ，并预测跨地区的采用情况。
- TikTok 趋势通常始于本地化标签 ，然后再扩展到全球；Exolyt 允许用户追踪特定市场的热门标签 ，帮助社交听众了解哪些话题正在获得发展势头以及它们是否有可能在其他地方得到适应。
- 在 TikTok 上，一个国家/地区流行的趋势通常会转移到其他地区的 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 Twitter。通过跟踪全球新兴的 TikTok 趋势 ，品牌可以准备复制或调整 TikTok 受限制的其他平台的趋势。
这确保了社交听众即使在美国后 TikTok 时代仍然可以利用病毒式传播趋势
结论
无论美国是否禁止使用 TikTok，有一件事是清楚的： TikTok 的影响力是全球性的，它的趋势、影响者和用户生成的内容将继续塑造全球数字文化。 对于社交听众、品牌战略家和营销人员来说，失去对 TikTok 数据的直接访问权将是一个重大挫折，但并不意味着获得有价值见解的终结。
借助 Exolyt 等工具，您仍然可以跟踪全球趋势、分析竞争对手的策略、监控网红，并研究病毒式内容 美国境外的模式和对话 。通过利用国际 TikTok 活动的历史和实时数据，您可以随时了解情况、调整策略并保持竞争优势——即使 TikTok 在当地受到限制。
TikTok 禁令并不意味着对话停止。 保持领先、保持全球化，并继续与 Exolyt 一起探索。