Noi di Exolyt esploriamo sempre le ultime tendenze e i cambiamenti nel mondo di TikTok, in particolare il modo in cui gli ascoltatori e i marketer dei social media navigano sulla piattaforma. Quindi, non potevamo ignorare l'elefante nella stanza: il dibattito in corso sul divieto di TikTok negli Stati Uniti .

A meno che uno non abbia vissuto sotto una roccia, è improbabile che non ne abbia ancora sentito parlare! È stata una bella montagna russa, non è vero?

Mentre i giudici sembrano alle prese con l'equilibrio tra preoccupazioni per la sicurezza nazionale e i diritti costituzionali del Primo Emendamento degli americani di parlare e ricevere informazioni online, ci sono ancora molte domande persistenti su come il divieto funzionerebbe in pratica perché non ci sono precedenti in cui il governo degli Stati Uniti abbia bloccato una grande piattaforma di social media. E molto di come il governo intende applicarlo rimane poco chiaro.

Ma ban o non ban, lo spettacolo deve continuare! Quindi, eccoci qui per condividere alcune idee per gli ascoltatori social che si sentono sfidati e a un bivio con la situazione attuale.

Possibili implicazioni del divieto di ascoltatori sui social:

Possiamo solo immaginare l'impatto che potrebbe avere sui piccoli creatori che hanno fatto crescere la loro community esclusivamente sulla piattaforma e ora ne traggono sostentamento. (Secondo la stima di stessa TikTok , i 7 milioni di piccole imprese statunitensi che utilizzano l'app rischiano di perdere 1 miliardo di dollari di fatturato e circa 2 milioni di creatori subirebbero una perdita di 300 milioni di dollari in un solo mese se l'app venisse bandita.)

Leggi questo editoriale della CNN sull'impatto del divieto sui creatori che hanno costruito la loro carriera su TikTok.

Mentre i gestori social media si concentrano sulla diversificazione delle loro strategie e sulla collaborazione con creatori multipiattaforma, molti gestori di insight sui social media o esperti social listening probabilmente non riescono a stimarne l'impatto e l'influenza nel loro lavoro di ricerca quotidiano.

Questo perché TikTok ha circa 148 milioni di utenti di età pari o superiore a 18 anni negli Stati Uniti e la sua base di utenti è cresciuta in modo significativo di circa 35 milioni nel 2023, dimostrando la sua crescente influenza. La sua portata pubblicitaria copre il 44% della popolazione di Internet, quindi si può la ricchezza di informazioni sul pubblico questa piattaforma potrebbe catturare e sfruttare.

Ecco alcuni commenti condivisi da alcuni professionisti del settore su Linkedin e altre piattaforme:

Dalla nostra esperienza di lavoro con esperti di social insight e strateghi di brand, ecco alcune implicazioni che il divieto potrebbe avere su di loro:

Implicazioni di #tiktokban sugli ascoltatori social negli Stati Uniti:

1. Finestra chiusa verso comunità nuove e uniche :

C'è un #tok per ogni cosa su TikTok, e ciò che lo rende diverso dalle altre piattaforme social è il suo potere di collegare quel contenuto (tok) con comunità che incoraggiano la partecipazione e la co-creazione. Cosparso di magia algoritmica, questo raggiunge i gruppi giusti, evolvendosi in un dialogo condiviso.

È difficile dire se un'altra piattaforma sarà in grado di replicare questo schema, ma fino ad ora le comunità TikTok sono state una miniera d'oro di informazioni sul pubblico a cui i brand dovevano prestare attenzione, perché da queste comunità e conversazioni si può imparare molto, per quanto riguarda tendenze, abitudini o prospettive dinamiche come le tendenze di autoespressione o identità in evoluzione che è importante conoscere per entrare in contatto con il pubblico in modo più autentico.

Secondo il Rapporto sulle previsioni di tendenza del 2025 di TikTok , queste tendenze, o ciò che loro definiscono "osmosi identitaria", continueranno a crescere sulla piattaforma, quindi i marchi devono imparare ad ascoltarle e ad adattarsi.

È importante capire che le community non sono solo catalizzatori di tendenze, ma anche un fulcro per la confluenza di sottoculture, micro-tendenze e comportamenti mutevoli. Seguire i modelli dei movimenti della community su TikTok può aiutare a determinare cosa verrà dopo o cosa ha il potenziale per trasformarsi in qualcosa di grande e di impatto.

È un'altra storia che le comunità TikTok smetteranno di emergere negli Stati Uniti, ma il potenziale di sfruttarne il potere non può essere screditato. Se sei ancora curioso di identificare queste tendenze culturali dai social media, leggi il nostro blog: Come usare l'ascolto sociale per comprendere le tendenze culturali .

2. Accesso mancato alle tendenze globali e locali:

Non c'è dubbio che TikTok sia una potenza che detta le tendenze. Il suo feed basato su algoritmi, che dà priorità ai fattori di intrattenimento, ha cambiato il modo in cui le persone consumano i contenuti, rendendolo una delle piattaforme più coinvolgenti basate sulla viralità che risuona oltre l'app e può permeare ovunque. Comprendere l'ecosistema distintivo di TikTok fornisce spunti inestimabili sull'evoluzione delle tendenze e consente ai marchi di interagire in modo efficace su diverse piattaforme.

Senza accesso a TikTok e alle sue tendenze emergenti, le informazioni andranno perse, rendendo più difficile comprendere le tendenze che stanno prendendo piede nei mercati non occidentali o in rapida crescita.

Mentre le strategie per identificare e sfruttare le tendenze possono essere applicate ad altre piattaforme come Instagram e YouTube, i risultati potrebbero differire in modo significativo poiché non seguono l'ecosistema unico di viralità organica e distribuzione di contenuti iper-personalizzati di TikTok. Ciò si traduce in lacune nelle informazioni con una prospettiva ristretta su come si sono sviluppate le tendenze in relazione alla copertura demografica o alle dinamiche della comunità di nicchia.

3. Riduzione delle previsioni di tendenza e sinergia multipiattaforma:

L'ambiente frenetico di TikTok favorisce un afflusso costante di nuovi contenuti creativi. Il suo algoritmo unico fa emergere rapidamente video virali, offrendo una lente sulle tendenze in fase iniziale. Le tendenze che hanno origine su TikTok spesso si riversano su altre piattaforme di social media, influenzando i contenuti su Instagram Reels, YouTube Shorts e X (Twitter).

La mancanza di accesso a queste informazioni in tempo reale, man mano che si verificano, impedisce di individuare micro-tendenze emergenti e contenuti virali nelle loro fasi iniziali, che spesso danno il tono a movimenti culturali più ampi. Inoltre, diventerà difficile tracciare il modo in cui le tendenze nascono e si evolvono sulle diverse piattaforme, ostacolando la pianificazione di campagne multipiattaforma.

Il divieto di TikTok limiterà l'accesso ai dati storici e ai nuovi punti dati emergenti, influendo sulla capacità dei responsabili degli insight sui social media e degli strateghi dei marchi di prevedere efficacemente le tendenze e la loro durata.

In poche parole, ci saranno dati ristretti per l'ascolto sociale

Il linguaggio specifico della piattaforma di TikTok, i meme e gli hashtag sono punti dati chiave per l'intelligenza sociale. Un divieto riduce la portata di approfondimenti qualitativi in tempo reale per affinare le strategie.

Altre implicazioni più evidenti per gli ascoltatori sui social sono:

4. Accesso limitato alla ricerca sul pubblico della generazione Z e dei millennial:

TikTok è una piattaforma primaria per coinvolgere i più giovani. Può diventare un centro culturale per l'evoluzione del linguaggio, l'umorismo, i meme e le espressioni generazionali. La perdita di questa piattaforma rende più difficile per gli esperti studiare lo zeitgeist delle generazioni più giovani, con un impatto sulle campagne mirate all'autenticità e alla riconoscibilità, per un pubblico attivo new age.

5. Sfide nell'analisi della concorrenza:

I concorrenti spesso sfruttano TikTok per campagne uniche, crescita del pubblico e sperimentazione creativa. Senza TikTok, i marchi perdono dati preziosi sulla cattura delle strategie di video brevi dei concorrenti e sulla ricezione del pubblico.

6. Riduzione delle informazioni sul coinvolgimento del pubblico

L'algoritmo di TikTok promuove la viralità e l'engagement come nessun altro (ad esempio, completamenti video, replay, like e condivisioni). La perdita di questi dati riduce la capacità di comprendere cosa risuona di più con il pubblico, rendendo più difficile creare campagne altamente coinvolgenti.

Se sei un esperto di social listening che usa TikTok per acquisire dati e approfondimenti sugli argomenti sopra menzionati, potresti voler continuare a leggere questo blog.

In questo articolo spiegheremo nel dettaglio come puoi orientare i tuoi obiettivi di ascolto sui social verso un pubblico più globale e continuare a sfruttare il potenziale degli insight di TikTok nel caso in cui entri in vigore un divieto.

1. Ricorda, è globale, non locale:

Non c'è dubbio che la ricchezza di informazioni di TikTok negli Stati Uniti non sia paragonabile a quella di altre piattaforme, poiché gli americani trascorrono quasi 1/3 del loro tempo sui social media (32%) su TikTok. (2023)

Tuttavia, l'utilizzo di TikTok è in forte crescita, come dimostrano i dati sul tempo trascorso sull'app TikTok in tutto il mondo.

Quindi, diventare globali con la ricerca su TikTok è essenziale perché TikTok opera come un hub culturale senza confini. Mentre gli Stati Uniti detengono una quota sostanziale di utenti TikTok, l'influenza della piattaforma si sta espandendo rapidamente in altri mercati, rendendo la ricerca globale critica.

In particolare, le tendenze di TikTok trascendono i confini geografici , spesso originandosi in una regione e guadagnando rapidamente terreno in tutto il mondo. Monitorando l'attività globale, i marchi possono identificare dove iniziano le tendenze, come si evolvono e come influenzano i diversi mercati.

Esempio : le sfide di ballo o le clip audio virali spesso si diffondono a livello internazionale nel giro di pochi giorni, influenzando diversi gruppi demografici e culture.

2. Concentrarsi sulle tendenze nei mercati emergenti

TikTok sta vivendo una crescita esponenziale nei mercati emergenti come il Sud-est asiatico, l'America Latina, il Medio Oriente e l'Africa . Questi mercati hanno un'alta percentuale di utenti della Generazione Z e dei millennial, il principale gruppo demografico che guida la popolarità di TikTok. Questi utenti sono esperti di tecnologia, attenti alle tendenze e profondamente coinvolti nei contenuti digitali.

Con l'aumento del reddito disponibile in queste regioni, i marchi hanno un'opportunità unica di fidelizzare in anticipo i consumatori che stanno esplorando nuovi prodotti e servizi.

Non monitorare l'attività di TikTok nei mercati emergenti potrebbe significare perdere informazioni fondamentali su come le fasce più giovani interagiscono con i contenuti, si interessano alle tendenze e formano le preferenze dei marchi. Comprendendo e partecipando a questi mercati, i marchi possono posizionarsi come early adopter e leader, ottenendo un vantaggio competitivo nelle regioni con un elevato potenziale di crescita.

Con Exolyt, i marchi possono identificare queste tendenze che emergono in diverse aree geografiche e approfondire le sfumature delle prospettive culturali con reti correlate agli hashtag.

3. Esplora le sfumature culturali per le campagne localizzate

Parlando di prospettive culturali e di discussioni specifiche sulle comunità locali, è importante ricordare che i contenuti che hanno successo negli Stati Uniti potrebbero non essere in linea con le preferenze del pubblico in Asia, Europa o America Latina.

Perché le sfumature culturali sono fondamentali:

• Le preferenze sui contenuti variano : mentre l'umorismo, la musica e le sfide sono universalmente popolari su TikTok, il tono, il formato e i temi specifici variano notevolmente in base alla regione. Ad esempio, l'umorismo farsesco può prosperare in un mercato, mentre la narrazione emotiva è più attraente in un altro.
• La lingua e i dialetti sono importanti : le tendenze spesso emergono da frasi specifiche di una regione, slang o riferimenti culturali. La mancanza di queste sottigliezze può portare a campagne che sembrano fuori dal mondo o che non riescono a trovare riscontro nel pubblico locale.
• Gli influencer locali stimolano il coinvolgimento : gli influencer regionali sono spesso più affini al loro pubblico rispetto alle star globali. Collaborare con loro consente ai marchi di creare campagne localizzate che sembrano genuine, sfruttando al contempo la portata più ampia delle tendenze globali.

Quindi, la ricerca globale su TikTok aiuta i marchi a comprendere queste sfumature culturali, consentendo loro di creare campagne localizzate che sembrino autentiche sfruttando al contempo tendenze universali.

Esempi :

Un marchio globale di snack potrebbe scoprire che negli Stati Uniti le tendenze di TikTok si concentrano su ricette truccate, mentre nel Sud-est asiatico gli utenti mettono in mostra la cultura dello street food utilizzando i prodotti del marchio.

In America Latina, le tendenze beauty di TikTok potrebbero mettere in risalto colori audaci e look particolari, mentre in Giappone gli utenti potrebbero concentrarsi su stili minimalisti e naturali ispirati all'estetica locale.

Se ti stai chiedendo come superare le sfide dell'ascolto sociale multilingue, non preoccuparti!

Quando si analizzano i dati social, comprendiamo che una delle sfide più grandi è affrontare le complessità dell'ascolto social multilingue . Ci sono già così tante sfumature culturali da considerare. Bisogna superare la distorsione dei dati incentrati sull'inglese per sbloccare la ricchezza di altre lingue e generare approfondimenti globali più inclusivi e accurati.

Riconoscendo l'importanza dell'audio, Exolyt ha introdotto le trascrizioni video per supportare una migliore analisi dei contenuti. Così puoi:

• Visualizza la trascrizione di qualsiasi video, rendendo più semplice l'acquisizione del testo per le traduzioni e l'analisi e la comprensione del contenuto senza doverlo guardare.
• Generare un riassunto conciso dell'IA del contenuto audio del video nella lingua di vostra scelta per coglierne rapidamente il contesto e decidere la necessità di approfondire.

4. Continuare a monitorare i concorrenti che operano a livello globale

Molti marchi globali usano TikTok per lanciare campagne creative mirate a mercati specifici o come banco di prova per nuove idee e tendenze. Monitorare le performance TikTok di questi marchi o concorrenti a livello globale fornisce informazioni preziose su ciò che funziona in varie regioni, oltre a trarre ispirazione, confrontare le performance o sviluppare strategie competitive.

Exolyt può aiutarti a continuare a monitorare i tuoi concorrenti con approfondimenti specifici su TikTok su:

• Prestazioni: Il confronto delle metriche dei concorrenti globali aiuta i marchi a stabilire obiettivi di prestazione realistici e a comprendere cosa è realizzabile nella propria nicchia.
• Partnership chiave: il monitoraggio delle partnership dei concorrenti in diverse aree geografiche aiuta a identificare quali creatori o collaborazioni stimolano il coinvolgimento e la notorietà del marchio, per perfezionare le loro partnership globali sulla base di queste informazioni.
• Dati demografici dei follower: Scoprire i dati demografici dei follower di un concorrente, come età, posizione geografica e sesso, può aiutarti a capire il pubblico a cui dovresti rivolgerti.
• UGC social listening: Exolyt può aiutare i marchi a valutare le preferenze, i sentimenti o le opinioni non filtrate del pubblico dei concorrenti in diverse aree geografiche, offrendo indizi su come posizionare i prodotti in modo più efficace.
• Informazioni in tempo reale — I marchi possono monitorare le campagne dei concorrenti tramite Exolyt in tempo reale, il che consente loro di adattare le proprie strategie o di sfruttare le tendenze emergenti in altri mercati prima che raggiungano il picco.

Dai un'occhiata alle varie metriche che puoi trovare su Exolyt e scopri come catturarle.

5. Misura il coinvolgimento del tuo marchio in tutte le aree geografiche

Il divieto dell'applicazione influenzerà TikTok nel suo complesso. Come cambieranno i tassi di coinvolgimento nei vari settori e aree geografiche dopo la rimozione degli utenti statunitensi? Exolyt può aiutare gli utenti a determinare e misurare l'impatto che un divieto statunitense può avere.

"Se negli Stati Uniti venisse imposto il divieto di TikTok, i marchi che hanno come target i consumatori statunitensi probabilmente vedrebbero un calo nei tassi di coinvolgimento e sposterebbero la loro attenzione e i loro budget su altre piattaforme e pubblicità a pagamento. Ciò crea opportunità per le agenzie di marketing di intervenire e aiutare i marchi a trovare nuovi canali di sensibilizzazione.

La piattaforma di Exolyt può aiutare gli utenti a identificare i marchi che in precedenza hanno collaborato con i creatori di TikTok con sede negli Stati Uniti e che ora sono alla ricerca di canali di marketing alternativi. Allo stesso modo, Exolyt può anche aiutare i marchi a trovare influencer alternativi non statunitensi che possono trasmettere il messaggio del marchio per raggiungere dati demografici a livello globale.

I paesi con un'alta percentuale di spettatori statunitensi vedranno un coinvolgimento ridotto, mentre regioni come Europa, America Latina e Sud-est asiatico potrebbero sperimentare una nuova crescita a causa di una carenza di contenuti basati negli Stati Uniti sulla piattaforma. Ciò crea nuove opportunità di crescita per tutti gli account nelle altre regioni. In entrambi i casi, i dati storici di Exolyt possono aiutare a tracciare e misurare l'entità dei cambiamenti.

— Tigran Khachatryan, scienziato dati senior, Exolyt

6. Cattura dati storici

Un divieto di TikTok interromperebbe l'accesso a informazioni in tempo reale, ma l'acquisizione di dati storici ora garantisce che i marchi, gli strateghi e gli addetti al marketing conservino conoscenze critiche per campagne future, analisi della concorrenza e strategie di coinvolgimento del pubblico . Sfruttando i dati passati, i marchi possono prendere decisioni più intelligenti e informate anche in uno scenario post-TikTok. Senza questi punti di riferimento, i marchi potrebbero avere difficoltà a comprendere come la cultura digitale cambia e si adatta di conseguenza.

Vantaggi dell'acquisizione di dati storici:

• Prevedere le tendenze future dei contenuti riconoscendo modelli e cambiamenti nelle passate sfide virali, hashtag e picchi di coinvolgimento.
• Parametri quali tassi di coinvolgimento, dati demografici del pubblico, tassi di coinvolgimento dei video e prestazioni delle campagne degli possono essere parametri di quando si adattano le strategie dei contenuti di Instagram o YouTube.
• Le esportazioni storiche di dati demografici del pubblico, tendenze di coinvolgimento e dati delle campagne aiuteranno a mantenere la continuità nella strategia dei social media .

7. Identificare influencer globali o sostenitori del marchio

Anche se un divieto di TikTok venisse implementato in alcune regioni, la sua influenza globale persisterebbe attraverso influencer, UGC e migrazione di trend. I brand e gli esperti di social intelligence devono continuare a monitorare le intuizioni degli influencer globali e le tendenze dei contenuti generati dagli utenti per anticipare i cambiamenti culturali, le preferenze dei consumatori e le strategie di coinvolgimento digitale.

Inoltre, i creatori e gli influencer di TikTok hanno spesso un seguito globale, il che significa che i loro contenuti hanno un impatto sul pubblico oltre i confini. Comprendere la portata globale degli influencer e dei contenuti generati dagli utenti (UGC) è fondamentale per creare partnership e campagne con un ampio appeal.

A differenza di Instagram o YouTube, dove dominano gli influencer affermati, l'algoritmo di TikTok spinge spesso nuovi creatori sotto i riflettori, creando nuove opportunità di influencer. Solo monitorando questi influencer globali di TikTok i marchi possono scoprire i creatori di contenuti emergenti in anticipo, prima che ottengano popolarità mainstream.

Ecco come puoi trovare gli influencer globali più adatti al tuo brand utilizzando Exolyt.

8. Controlla il polso delle tendenze culturali in tempo reale

Nel mondo iperconnesso di oggi, le tendenze non sono più confinate a una sola area geografica: si diffondono oltre i confini, influenzano le culture a livello globale e si evolvono in tempo reale . Mentre alcuni modelli di contenuto rimangono unici per la loro origine (ad esempio, umorismo o tradizioni specifiche di una regione), molti trascendono le posizioni e ottengono una trazione mondiale. Ciò rende essenziale per gli ascoltatori dei social e i marchi tenere d'occhio le tendenze di TikTok a livello globale , anche se il loro obiettivo principale è il mercato locale, poiché c'è sempre il potenziale per imparare qualcosa da diverse aree geografiche e applicarlo alla tua area geografica locale.

Analizzando cosa sta accadendo in diverse aree geografiche , i marchi possono:

• Individuare le tendenze prima che diventino diffuse nella propria area geografica.
• Individuare gli adattamenti culturali che potrebbero funzionare per il pubblico locale.
• Scopri le strategie di coinvolgimento virale utilizzate da marchi e creatori in tutto il mondo.

Ad esempio , una tendenza della moda originaria della Corea del Sud potrebbe impiegare mesi prima di diventare mainstream negli Stati Uniti, ma gli ascoltatori social che monitorano le tendenze coreane di TikTok possono individuarla in anticipo e adattarla al loro pubblico. Allo stesso modo, una sfida virale di TikTok in America Latina potrebbe fornire ispirazione per campagne basate negli Stati Uniti prima che la tendenza raggiunga il picco di saturazione.

Come Exolyt aiuta a tracciare le tendenze geografiche su TikTok

Exolyt consente ai marchi, agli ascoltatori social e ai marketer di monitorare gli insight di TikTok a livello globale , assicurandosi di non perdere le tendenze chiave, anche se la piattaforma è vietata o limitata in determinate regioni. Ecco come:

• Exolyt fornisce analisi basate sulla posizione per monitorare i video più coinvolgenti nei diversi Paesi.
• I marchi possono filtrare le tendenze in base all'area geografica per vedere cosa sta prendendo piede a livello globale e prevedere l'adozione interregionale.
• Le tendenze di TikTok spesso iniziano con hashtag localizzati prima di espandersi a livello globale; Exolyt consente agli utenti di monitorare gli hashtag di tendenza in mercati specifici , aiutando gli ascoltatori sui social a capire quali argomenti stanno guadagnando slancio e se hanno il potenziale per essere adattati altrove.
• Le tendenze che prendono piede in un paese su TikTok spesso migrano su Instagram Reels, YouTube Shorts e Twitter in altre regioni. Tracciando le tendenze emergenti di TikTok a livello globale , i marchi possono prepararsi a replicare o adattare la tendenza per altre piattaforme in cui TikTok è limitato.

Ciò garantisce che gli ascoltatori sui social possano ancora capitalizzare le tendenze virali anche in uno scenario post-TikTok negli Stati Uniti

Indipendentemente dal fatto che TikTok venga bandito o meno negli Stati Uniti, una cosa è chiara: l'influenza di TikTok è globale e le sue tendenze, i suoi influencer e i suoi contenuti generati dagli utenti continueranno a plasmare la cultura digitale in tutto il mondo. Per gli ascoltatori dei social, gli strateghi dei marchi e gli addetti al marketing, perdere l'accesso diretto ai dati di TikTok rappresenterebbe una battuta d'arresto importante, ma non la fine di preziose informazioni.

Con strumenti come Exolyt , puoi comunque tracciare le tendenze globali, analizzare le strategie dei concorrenti, monitorare gli influencer e studiare i contenuti virali modelli e conversazioni oltre i confini degli Stati Uniti . Sfruttando i dati storici e in tempo reale dell'attività internazionale di TikTok, puoi rimanere informato, adattare le strategie e mantenere un vantaggio competitivo, anche se TikTok diventa limitato a livello locale.

Un ban di TikTok non significa che la conversazione si fermi. Resta al passo con i tempi, resta globale e continua a esplorare con Exolyt.